HAQM Ads bei den Cannes Lions 2025 – ein kompakter Rückblick

Seit Jahrzehnten werden auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity bahnbrechende Ideen vorgestellt, wegweisende Innovationen präsentiert und kreative Kollaborationen angekündigt. HAQM demonstrierte seine Kompetenz in den Bereichen Storytelling, Technologie und Full-Funnel-Werbelösungen im Rahmen seines exklusiven Programms im HAQM Port, auf der Forum-Bühne und andernorts. Informieren Sie sich in diesem Artikel über die Highlights und Ankündigungen von HAQM auf dem Festival.

Das hat HAQM Ads auf dem Cannes Lions Festival 2025 angekündigt

Von HAQM Ads gab es in dieser Woche drei wichtige Ankündigungen. Erstens, eine erweiterte Partnerschaft mit Roku, die Werbetreibenden über die HAQM DSP einen breiteren Zugang ermöglicht. Zweitens sind neue HAQM Live-Shopping-Signale in HAQM Marketing Cloud (AMC) verfügbar, wodurch Marken ihre shoppable Inhalte effektiver optimieren können. Drittens haben HAQM Ads und Disney eine Integration angekündigt, die die Advertising Platform von Disney (DRAX) mit der HAQM DSP verbindet. Diese Fortschritte unterstreichen HAQMs Einsatz für die Aufwertung von Marken durch interaktive und messbare Werbelösungen.

Highlights des ersten Tages

Im HAQM Port drehte sich alles um Storytelling. Jamie Lee Curtis und Sue Kroll, Head of Global Marketing bei HAQM MGM Studios, erzählten auf der Veranstaltung „Storytelling that wins hearts and minds“ (Storytelling, das begeistert und überzeugt) von ihren Insights. Die wichtigste Erkenntnis? Emotionale, authentische Geschichten, die mit den Werten einer Marke übereinstimmen, sind für die Kontaktaufnahme mit modernen Zielgruppen unerlässlich.

Höhepunkte des zweiten Tages

Am zweiten Tag der Cannes Lions lag der Schwerpunkt auf dem Zusammenwachsen von Sport, Marketing und Technologie. Während der Veranstaltung „Changing the game: Sports in the streaming era“ (Neue Spielregeln: Sport im Streaming-Zeitalter) erläuterten Prime Video-Führungskräfte, wie sich das Fan-Erlebnis durch Innovationen wie Sye, HAQMs Streaming-Technologie mit geringer Latenz, verändert. Echtzeit-Statistiken, Interaktivität und nahtlose Werbeintegration machen Sportwerbung zu einem immersiven, natürlichen Teil des Spiels.

Highlights des dritten Tages

Co-Kreation und kulturelle Relevanz waren die Themen des dritten Tages im HAQM Port, wobei der Schwerpunkt auf Partnerschaften lag, die Vertrauen aufbauen und die Authentizität fördern. Veranstaltungen wie „Evolving your brand through the ages“ (Generationenübergreifende Entwicklung der eigenen Marke) verknüpften Studienergebnisse von HAQM Ads mit Praxisbeispielen, um zu zeigen, wie die generationenübergreifende Ansprache von Zielgruppen mit Angeboten wie der Prime Video-Serie Fallout gelingen kann. Die Botschaft war eindeutig: Wenn man gemeinsame Leidenschaften aufgreift, ohne dabei auf unerschrockene Kreativität zu verzichten, sind außergewöhnliche Ergebnisse möglich.

Highlights des vierten Tages

Auch am Schlusstag wurden auf der Plaza-Bühne im HAQM Port ein letztes Mal die Themen Verbindung, Zusammenarbeit und Markeninnovation gefeiert. Die von Carly Zipp, Global Director of Brand Marketing bei HAQM Ads, moderierte Diskussion mit dem Titel „Leveraging nostalgia for brand relevancy“ (Nostalgie für Markenrelevanz nutzen) widmete sich dem Thema Nostalgie als emotionaler Hebel, der Generationen verbindet und moderne Markenrelevanz vorantreibt.

Während der Podiumsdiskussion wurden die wichtigsten Strategien für den effektiven Einsatz von Nostalgie beleuchtet, von der Neuauflage ikonischer Kampagnen bis hin zur Zusammenarbeit mit Content Creators, die die Quintessenz vielgeliebter vergangener Zeiten verkörpern. Sofia Colantropo, Chief Marketing Officer bei Omnicom Media Group, betonte: „Man muss Nostalgie im Hinblick auf ihre generationenübergreifende Anziehungskraft betrachten und verstehen, wie Marken dies erreichen. Da gibt es meiner Meinung nach ein paar Dinge, die uns wichtig sind. Natürlich möchte man die Erinnerung und Zeitlosigkeit einer Marke besonders betonen und aufgreifen, aber man darf dabei nicht außer Acht lassen, was mit dem Kunden geschieht und was ihn in diesem Moment interessiert. Wo zeigen Kunden bereits echtes Interesse? Ich bin der Ansicht, es geht darum, diese Dinge miteinander zu verknüpfen.“

Die Diskussion verlagerte sich dann darauf, wie Marken erfolgreich durch Nostalgie aktiviert werden. Faby Torres, Chief Marketing Officer bei Gap, gab Insights preis über Gaps Ansatz zur Modernisierung von Klassikern und erklärte: „Die 90er-Jahre waren für einige von uns höchst präsent, aber sie sind auch für viele Verbraucher der Generation Z wichtig. Der Bezug auf die 90er-Jahre ist kein Muss, aber einige visuelle Elemente und Modetrends funktionieren, solange sie nicht altbacken wirken. Nostalgisch ist etwas ganz anderes als Vintage. Vintage-Kleidung ist total cool. Vintage im Marketing ist es nicht. Da merkt man, dass man alt wird, wenn man das Gefühl hat, als wären diese Typen in der Vergangenheit stehen geblieben. Hoffentlich haben Sie nicht das Gefühl, dass wir in der Vergangenheit stehen geblieben sind. Wir wollen gewährleisten, dass wir auf dem besten Weg sind, die Marke neu zu beleben, und wir glauben, dass das auch funktioniert.“

Nostalgie stärkt das Gemeinschaftsgefühl der Verbraucher. Vor diesem Hintergrund erläuterte die Werbe-Unternehmerin und Medienpionierin Leah Kateb, wie sie Zuschauer in engagierte Communitys verwandelt: „Ich liebe das Wort Community, denn diese Leute, wie ihr alle, haben mir jeden Tag stundenlang zugeschaut, wisst ihr, und ich betrachte sie wirklich als Teil der Familie. Ich nenne meine Unterstützer ungern Fans, weil ich tatsächlich das Gefühl habe, als wären sie meine Freunde und dies meine Community. Für mich ist dies lediglich eine Möglichkeit, mit meinen Unterstützern zu sprechen. Ich antworte immer auf alle Direktnachrichten. Ich antworte ständig auf Kommentare. Einfach die Möglichkeit zu zwischenmenschlicher Interaktion zu haben, [ist für mich wichtig].“

Während der Diskussion boten die Podiumsteilnehmer verwertbare Tipps an, die Carly Zipp in ihrer Schlussbemerkung auf den Punkt brachte: „Ich bin der Meinung, dass Marken durch Personalisierung und Authentizität ein Gefühl von Nostalgie und Verbundenheit mit der Marke und ihren Content Creators erzeugen können – und genau das ist es, was für das erfolgreiche Kaufverhalten von Verbrauchern wirklich ausschlaggebend ist.“

Blick in die Zukunft

Von der zunehmenden Bedeutung von shoppable Werbeanzeigen im Retail-tainment bis hin zu KI-gestützten Verbesserungen beim Sport-Streaming zeigte HAQM Ads, wie Kreativität und Technologie die Art und Weise prägen, wie Marken mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten. Egal ob es sich um adaptives Storytelling, innovative Co-Kreation oder einen nahtlosen Werbe-Funnel handelt: HAQM ebnet den Weg für die Zukunft der Kundeninteraktionen.