HAQM präsentiert bei Canada Upfront 2025 neue shoppable Anzeigenformate und wichtige Sport-Partnerschaften

An diesem Nachmittag traten leitende Führungskräfte von HAQM Ads und Prime Video zusammen mit internationalen Stars sowie prominenten Sportlerinnen und Sportlern im Rahmen der HAQM Upfront-Präsentation in Toronto auf die Bühne, um ihrem Publikum zu zeigen, wie HAQM Werbung für seine Kunden transformiert.

Mit Unterstützung von hochkarätigen Stars aus Sport und Unterhaltung erläuterte HAQM, welche Möglichkeiten für Werbetreibende sein umfangreiches Unterhaltungsportfolio bietet, und zeigte eine Vielzahl neuer Wege für Marken auf, um mithilfe von neuen Multi-Sponsorings, First Impression Takeovers und anderen Methoden mit Zielgruppen in Verbindung zu treten. Zu den Gästen bei HAQM Canada Upfront gehörten Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch und Tom Hopper (Terminal List: Dark Wolf) und Superstars aus der NBA und PWHL, einschließlich RJ Barrett von den Toronto Raptors.

„Wir freuen uns sehr, Millionen von Zuschauern in ganz Kanada dieses umfangreiche Portfolio an neuen Shows, Filmen und Live-Sportevents präsentieren zu können“, so Tamir Bar-Haim, Vice President von HAQM Ads. „Dies sind nicht nur Unterhaltungsangebote, sondern stellen Möglichkeiten für Marken dar, relevante Verbindungen mit Zuschauern dann aufzubauen, wenn diese gerade besonders interessiert zusehen, und dabei unsere fortschrittliche Werbetechnologie und Billionen von Signalen zu nutzen, um messbare Ergebnisse während der gesamten Customer Journey zu liefern.“

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Lücke zwischen hochwertigem Content und kommerziellen Momenten zu schließen, hat HAQM Ads eine Reihe neuer Anzeigenformate vorgestellt, die auf digitale Interaktivität setzen, um das Streaming-Erlebnis zu verbessern und Marken zu unterstützen, effektive Full-Funnel-Kampagnen aufzubauen.

Zu diesen neuen Lösungen gehören interaktive Videoanzeigen und interaktive Pause-Anzeigen. Interaktive Videoanzeigen ermöglichen es den Zuschauern, über ihre Fernbedienung nahtlos mit einer Marke zu interagieren und das beworbene Produkt mit einem Klick direkt in ihren HAQM-Einkaufswagen zu legen. Bei Pause-Anzeigen hingegen erhalten Zuschauer die Gelegenheit, Marken zu entdecken und mit ihnen zu interagieren, wenn sie die Sendung oder den Film anhalten.

Laut einer von HAQM in den USA durchgeführten Studie¹ haben Werbetreibende, die sowohl interaktive als auch nicht interaktive Videoanzeigen für ihre HAQM-Produktlistings geschaltet haben, festgestellt, dass interaktive Werbeanzeigen die Interaktionsraten während der gesamten Customer Journey effektiver steigern. Interaktive Werbeanzeigen erzielten zehnmal mehr Produktseitenaufrufe und Konversionen als nicht interaktive Formate.

„Als Marketing-Nerds sind wir immer sehr neugierig, wenn es um neue Anzeigeneinheiten und -möglichkeiten geht“, berichtet Edan Dreman, VP of Marketing bei Pet Valu. „Wenn ich an Innovationen wie shoppable Carousel-Anzeigen oder interaktive Pause-Anzeigen denke, sehe ich einzigartige Gelegenheiten, das Interesse von Kunden zu wecken. Unser Team strebt laufend danach, Neues auszuprobieren, und wir sind stolz darauf, die Ersten auf dem Markt zu sein und laufend neue Chancen zu erkennen, noch bevor unsere Mitbewerber in der Kategorie sie wahrnehmen.“

Im Rahmen der Präsentation, während der mehrere Prominente auftraten, enthüllten die Führungskräfte von Prime Video eine aufregende Reihe bevorstehender Fernsehserien und Filme.

„Wir freuen uns sehr, diese spannende Auswahl an kanadischen Serien und Filmen zu präsentieren, die die kreative Vielfalt des Landes authentisch zum Ausdruck bringt“, so Mark Shopiro, Head of Prime Video, Kanada. „Diese Prime Video-Produktionen repräsentieren die ganze Palette kanadischer Lebenserfahrungen – von den Eishockeystadien der NHL über die Punkrock-Szene von Montreal bis hin zu den Wohnwagensiedlungen im ländlichen Alberta – und erzählen einzigartige Geschichten, die bei Kanadiern großen Anklang finden werden. In Kombination mit unserem Sportangebot bietet Prime Video dem kanadischen Publikum so ein einzigartiges Unterhaltungserlebnis.“

Brent Hayes, Head of Originals in Kanada bei HAQM MGM Studios, gab einen ersten Einblick in die neuen Programme von Prime Video, während Shaun Alperin, Head of Content Strategy bei Prime Video in Kanada, die globalen Titel vorstellte, darunter die demnächst veröffentlichte Dokumentation über John Candy von Ryan Reynolds und Colin Hanks. Alperin wies besonders darauf hin, dass 72 % der Zuschauer in Kanada, die Prime Video werbefinanziert nutzen, jeden Monat HAQM Originals-Inhalte ansehen.²

Das Programm von Prime Video ist randvoll mit Eishockey-Stars, Dating-Betrügern, Punkrockern und biertrinkenden Wohnmobil-Ausschlachtern. Von NHL-Umkleidekabinen bis Karaoke-Wettkämpfen und von Promi-Wettbewerben bis Dokumentar-Thrillern bieten diese sieben neuen HAQM Originals einfach alles. Kunden können sich bis 2026 auf unwiderstehliche Medieninhalte freuen. Die wichtigsten Punkte der heutigen Ankündigungen sind:

FACEOFF: Inside the NHL Staffel 2: In dieser ungefilterten Dokuserie, die diesen Herbst zurückkehrt, zeigen NHL-Superstars wie Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury und die Tkachuk-Brüder ihre Erfolge auf dem Eis – und gewähren Einblicke in ihr Leben außerhalb des Stadions.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: Eine schockierende zweiteilige Dokumentation, in der sich die Bilderbuch-Romanze einer Frau zu einem Ermittlungsverfahren gegen einen Profi-Manipulator entwickelt.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: In dieser Dokumentation über die Rockband Simple Plan aus Montreal, die ihren Werdegang von der Gründung in den 90ern bis zum globalen Ruhm schildert, trifft Punkrock-Nostalgie auf Prime Video.

Karaoké Club: Hier treten Prominente in abgedrehten Karaoke-Challenges gegeneinander an, in denen einige rausfliegen und neue Gesichter immer wieder für Spannung sorgen.

LOL: Qui Rira Le Dernier? Staffel 4: In diesem von Patrick Huard moderierten Wettbewerb mit dem Motto „Bloß nicht lachen“ geben zehn kanadische Comedy-Stars ihr Bestes, ernst zu bleiben.

Vitrerie Joyal: Martin Matte ist der Star dieser in den 90er-Jahren spielenden Dramödie, die von der Glasfirma seines Vaters inspiriert wurde und derzeit in Montreal gedreht wird.

Trailer Trash: In dieser viralen Reality-Comedy-Serie ohne Skript verdienen zwei biertrinkende und rauchende Brüder aus Alberta sich mit dem Ausschlachten von Wohnmobilen eine goldene Nase.

Prime Monday Night Hockey begeisterte Fans in jeder Stadt, in der es zu Gast war, mit den besten Eishockey-Aktionen der NHL und kreativen Innovationen, die sie näher an ihre Lieblingsteams heranführten. Zeit für Eishockey-Fans, ihre Schlittschuhe wieder zu schnüren, denn Prime Monday Night Hockey und NHL Coast to Coast kehren für die NHL-Saison 2025/26 zu Prime Video zurück.

„Wir beobachten derzeit einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise, wie Menschen mit Sportinhalten interagieren“, berichtet Uri Gorodzinsky, Managing Director, HAQM Ads Kanada. „Ich erlebe das sogar bei mir zu Hause: mein Sohn und ich schauen regelmäßig gemeinsam Prime Monday Night Hockey. Dabei geht es um mehr als nur darum, das Spiel zu verfolgen – es geht darum, dass Hockey auf eine völlig neue Art Generationen vereint. Und die Zahlen bestätigen das: Unser Prime Monday Night Hockey-Publikum ist durchschnittlich 11 Jahre jünger als bei früheren NHL-Übertragungen.³ Wir gewinnen also eine neue Generation von Fans und bewahren gleichzeitig die zeitlose kanadische Tradition des gemeinsamen Eishockey-Schauens in der Familie.“

Die NHL ist nicht die einzige Sportliga, deren Spielregeln Prime Video neu definiert. Prime Video ist das exklusive Zuhause für erstklassigen Sport weltweit, einschließlich der Spiele der Professional Women's Hockey League (PWHL) am Dienstagabend. HAQM wird in Kanada ab Saison 2026/27 außerdem die NBA in sein Sendeprogramm aufnehmen.

Von Oktober bis Juni wird jeden Donnerstagabend auf Prime Video Live-Sport der Premium-Klasse ausgestrahlt – Prime Monday Night Hockey und NHL Coast to Coast während der Eishockey-Saison, mit einem nahtlosen Übergang zu NBA-Action ab Saison 2026/27.

„Wir sind der Meinung, dass Sport-Entertainment allen Fans etwas bieten sollte“, erläutert Chantal Rossi Badia, Head of International Video Specialists bei HAQM Ads. „Als wichtiger Sender für Frauensport in Kanada ist Prime Video stolz darauf, in einer Vorreiterrolle dem Frauensport zu seinem gebührenden Platz im Rampenlicht zu verhelfen.“

Durch Partnerschaften mit der WNBA und der PWHL stellt HAQM Premium-Inhalte im Bereich Elite-Frauensport bereit und reagiert damit auf die wachsende Nachfrage der Zielgruppe nach vielfältigen Sportinhalten.

„Die Statistiken zeigen eine beeindruckende Entwicklung auf, denn die Zuschauerzahlen bei Frauensport auf Prime Video sind im vergangenen Jahr um 219 %⁴ gestiegen“, berichtet Rossi Badia. „Durch unsere Partnerschaften mit der WNBA und der PWHL schaffen wir Premium-Zuschauererlebnisse, die der Elitestufe des Wettbewerbs entsprechen. „Angesichts der vollen Stadien und einer unübersehbaren Fangemeinde für Frauensportligen ist HAQM stolz darauf, den Fans über Prime Video Plätze in der ersten Reihe bieten zu können.“

Während ihrer Präsentation nannte Rossi Badia ein Beispiel dafür, wie Marken bedeutungsvolle Verbindungen zu begeisterten Sportfans aufbauen. Als Hyundai mit NHL-Fans in ganz Kanada in Kontakt treten wollte, entschied sich das Unternehmen, mit Prime Video-Werbeanzeigen die Dokuserie FACEOFF: Inside the NHL auf Prime Video zu sponsern. Um diese authentische Verbindung über die Dokuserie hinaus zu erweitern, verstärkte Hyundai seine Präsenz durch strategische Fire TV-Übernahmen und erreichte damit Eishockey-Fans dort, wo sie auf ihre Lieblingsinhalte zugreifen. Die Ergebnisse waren beeindruckend: 2,66 Millionen Impressions, 14 Millionen erreichte Unique Viewers und eine Video-Abschlussrate von 94 % sind der Beweis für die Wirksamkeit strategischer Sport-Sponsorings.

Während der Upfront-Präsentation stellten die Führungskräfte neue Möglichkeiten vor, die Werbetreibende nutzen können, um das Interesse ihrer Zielgruppen im Premium-Entertainment zu wecken. Durch Multi-Sponsoring können Marken Zielgruppen über Inhaltskollektionen erreichen, die nach Genre oder wichtigen Kalenderereignissen gebündelt sind. Dank Prime Video-Sponsorings können verschiedene Marken bereits beeindruckende Ergebnisse vorweisen. Als Beispiel dienen kann das jüngste Sponsoring von Red One durch Cuisinart: Die Marke hat sich zum einen im Umfeld der erfolgreichsten HAQM MGM Studios-Filmpremiere auf Prime Video platziert, die in nur vier Tagen weltweit über 50 Millionen Zuschauer erreichte. Zum anderen verzeichnete Cuisinart eine 22%ige Steigerung der Bekanntheit und eine 70 % höhere Kaufrate, wenn man das Prime Video-Sponsoring mit ihren anderen HAQM Ads-Kampagnen kombiniert.⁵

„Dies zeigt die einzigartige Stärke der ineinandergreifenden Full-Funnel-Lösungen von HAQM Ads. Dadurch können Marken nahtlos Streaming-, Shopping- und Unterhaltungs-Erlebnisse miteinander verknüpfen, um optimierte Ergebnisse über mehrere Touchpoints während der gesamten Customer Journey zu erzielen“, erläutert Rossi Badia.

Im Mai führte HAQM Ads auch First Impression Takeovers ein. Dabei wird die Werbeanzeige einer Marke als Erste angezeigt, die ein Kunde während seiner Betrachtungssitzung sieht, was den ersten Eindruck im Gedächtnis verankert und die Bekanntheit und den Erinnerungswert steigert.

HAQM hat eine Welt geschaffen, in der Inhalte und Kommerz zusammentreffen: vom Aufbau der Bekanntheit durch Prime Video über die Förderung der Kauferwägung mit Twitch-Streamern und interaktiven Erlebnissen, die Aktivierung durch shoppable Werbeanzeigen und Displaywerbung bis hin zur erneuten Ansprache durch Insights aus der HAQM Marketing Cloud.

„Wir machen es Marken so einfach wie nie zuvor, Zielgruppen über all diese Touchpoints hinweg zu erreichen durch direkte Integrationen mit Premium-Publishern, eine erweiterte Suite programmatischer Funktionen und die Möglichkeit, eigene First-Party-Zielgruppen mit den Billionen von Shopping-, Streaming- und Browsing-Signalen von HAQM in der HAQM DSP zu kombinieren“, sagte Bar-Haim. „Bei HAQM Ads reagieren wir auf eine generelle Herausforderung unserer Zeit: Wie baut man bedeutungsvolle Verbindungen auf innerhalb der kurzen Zeit, die Zuschauer haben, und zwar mithilfe branchenführender Technologie, die handfeste Ergebnisse liefert.“

Mit Blick auf die Zukunft der Werbung im Streaming TV geht HAQM Ads die Herausforderungen der Branche an wie Fragmentierung, neue Anzeigen-Kennungen und die Notwendigkeit messbarer Ergebnisse. Um dazu beizutragen, diesen Kundenbedürfnissen gerecht zu werden, hat HAQM Ads ein neues HAQM DSP-Erlebnis vorgestellt, das exklusive Angebote, Premium-Publisher-Integrationen und erweiterte Signale zusammenführt, um die Performance im gesamten Funnel zu steigern. HAQM Publisher Cloud ist eine bahnbrechende Reinraumlösung, die es Publishern ermöglicht, ihre Daten aus erster Hand sicher mit den Signalen von HAQM zu kombinieren und in Verbindung mit HAQM Marketing Cloud präzisere und effektivere Werbekampagnen zu erstellen. Diese Interoperabilität zwischen den Reinräumen von Publisher und Werbetreibenden ist einzigartig in der Branche und ermöglicht ein verbessertes Zielgruppen-Targeting bei gleichzeitiger Wahrung von Datenschutz und Sicherheit.

In den letzten Monaten hat HAQM Ads zwei KI-gesteuerte Lösungen eingeführt: Brand+ und Performance+, deren Grundlage ihre Anzeigenrelevanz bildet. In unsicheren Zeiten benötigen Werbetreibende transparente, messbare Lösungen, die ihnen dabei helfen, Verschwendung zu vermeiden und Performance zu steigern. HAQM Ads nutzt Signale aus erster Hand, ein umfangreiches Angebot und KI-gestützte Werbetechnologie, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Ausgaben von Bekanntheit bis Conversion zu verknüpfen, zu messen und zu optimieren.

Dieses Spektrum an innovativer Technologie ist das Fundament für das HAQM-Unterhaltungsportfolio. Oder wie Bar-Haim es formulierte, als er sich verabschiedete: „Wir bieten Ihnen ein vernetztes Universum, das Platz bietet für umfassendere Storys. Storys, die ihre Wirkung nahtlos über alle Touchpoints hinweg entfalten. Jede Impression wird gemessen und jede Interaktion zählt. Es geht um Vereinfachung in großem Umfang. Ein vernetztes Universum. Eine Lösung. Dieses Universum ist HAQM.“