Die HAQM Upfront 2025 stellt ein riesiges Unterhaltungsuniversum in das Rampenlicht und ist eine zentrale Anlaufstelle für Kunden und Werbetreibende
12. Mai 2025
Mit Auftritten von Superstars aus den Bereichen Fernsehen, Film, Sport, Podcasts, Musik und Streaming präsentierte die HAQM Upfront 2025 eine ehrgeizige Vision für die Zukunft von Unterhaltung und Werbeinnovationen. Auf der mit Stars besetzten Veranstaltung wurde gezeigt, wie HAQM die Grenzen zwischen Unterhaltung, Live-Streaming, Sport und Werbung verschiebt, um Premium-Unterhaltung, innovative Technologien und eine unvergleichliche Zielgruppenreichweite für Werbetreibende zu verbinden.
Und diese Reichweite wächst weiter. HAQM gab am Montag, dem 12. Mai, bekannt, dass ihre werbefinanzierte monatliche Reichweite in den USA auf eine Zielgruppe von über 300 Millionen Menschen bei im Eigentum und von HAQM betriebene Angebote und darüber hinaus angewachsen ist, was einen bedeutenden Meilenstein im Wachstum des Unternehmens darstellt. Die werbefinanzierte monatliche Zuschauerzahl von Prime Video hat in den USA mehr als 130 Millionen erreicht, wobei die Interaktionen bei den monatlichen Zuschauerstunden auf 37 % gestiegen ist. 88 % dieser Kunden kaufen auf HAQM.com ein, was bedeutet, dass ein Produkt, das sie während Cross sehen, sich noch vor Ende der Werbeanzeige in ihrem Einkaufswagen und am nächsten Tag vor ihrer Haustür befinden könnte.
HAQM hat bekanntgegeben, dass ihre werbefinanzierte monatliche Reichweite in den USA auf eine Zielgruppe von über 300 Millionen Menschen bei im Eigentum und von HAQM betriebene Angebote und darüber hinaus angewachsen ist.
„Wir bauen zu diesen Kunden Tag ein, Tag aus, durch die Inhalte, die sie begeistern, die Dienstleistungen, die ihnen das Leben erleichtern und die Produkte, die sie brauchen und wollen, eine Verbindung auf“, sagte Tanner Elton, Vizepräsident, USA. Verkäufe durch Werbeanzeigen. „Mit HAQM bekommen Sie alles – Sie investieren in eine leistungsstarke, vernetzte Community, die von Billionen von Insights gestützt wird.“
Von neuen Shoppable-, interaktiven Werbeanzeigen bis hin zu innovativen kontextuellen Anzeigeformaten – HAQM hilft dabei, eine zentrale Anlaufstelle für alle Bedürfnisse von Werbetreibenden in ihrem Unterhaltungsuniversum zu schaffen.
Den ganzen Abend lang zeigte HAQM im Beacon Theatre in New York City, wie sie ihr ganzjähriges Sportprogramm ausgebaut, in Original-Serien und -Filme, die man gesehen haben muss investiert, mit Werbelösungen der nächsten Generation Innovationen geschaffen und Marken einzigartige Möglichkeiten geboten haben, durch Live-Streaming Interesse bei Communitys zu wecken.
Während der HAQM Upfront-Präsentation halfen erstklassigen Stars dabei, die kommenden Veröffentlichungen von HAQM MGM Studios zu präsentieren.
(Foto von Slaven Vlasic/Getty Images für HAQM)
Original-Inhalte und -Streaming-Erlebnisse, die kulturelle Momente einfangen
Von verwüsteten postapokalyptischen Landschaften über beliebte Coming-of-Age-Geschichten bis hin zu Actionkomödien über Staatsoberhäupter gab HAQM einen spannenden Einblick in ihre kommende Auswahl an Original-Serien und -Filmen. Und um dazu beizutragen, die bevorstehenden Neuerscheinungen vorzustellen, wurde HAQM während der Präsentation von Stars wie Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena und Arnold Schwarzenegger begleitet.
Nach seinem rekordverdächtigen Erfolg kehrt Fallout im Dezember 2025 mit Staffel 2 zurück und führt die Zuschauer in die Einöde von New Vegas. Jimmy Donaldson und sein Team kehren für zwei weitere Staffeln von Beast Games Ende dieses Jahres zu Prime Video zurück. HAQM bot auch einen ersten Blick auf Spider-Noir, mit Nicolas Cage in seiner ersten Serienhauptrolle. Und Michael B. Jordan stellte Delphi vor, das erste Serienprojekt basierend auf dem Creed-Franchise, bei dem er als Executive Producer fungieren wird.
Geschichten aus weiblicher Perspektive bleiben für HAQM MGM Studios weiterhin eine Priorität, mit der neuen Serie Scarpetta mit Nicole Kidman und Jamie Lee Curtis sowie Die perfekte Schwester mit Jessica Biel und Elizabeth Banks. Prime Video erweitert auch weiterhin sein Programm für junge Erwachsene mit der Prequel-Serie zu Natürlich blond, Elle, mit dem aufstrebenden Star Lexi Minetree, sowie mit beliebten Serien wie Der Sommer, als ich schön wurde.
Ob erfolgreiche Podcasts oder beliebte Shows – Marken nutzen die Möglichkeiten des gesamten HAQM Canvas.
„Wir lieben es, die Zielgruppe mit großen Event-Programmen wie Fallout, Reacher, The Boys, Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht und mehr zu begeistern. Alle kommen bald zurück. „Wir sind dabei kontinuierlich die nächste Generation von Hits zu produzieren“, sagte Vernon Sanders, Global Head of Television bei HAQM MGM Studios.
Mit von Kritikern gelobten Werken wie Amerikanische Fiktion und Die Nickel Boys oder „Gesprächsaufhänger“ wie Challengers – Rivalen und Nur noch ein kleiner Gefallen, sowie globalen Hits wie Red One und Culpa Tuya – Deine Schuld, produziert HAQM MGM Studios Filme, die alle Zielgruppen ansprechen.
Wir investieren in Filme verschiedener Genres – Komödien, Action/Abenteuer, Science-Fiction, Fantasy, Liebesfilme, Feiertags-Favoriten und Titel, die die ganze Familie genießen kann. So bauen wir ein Filmangebot auf, das nicht nur unterhält, sondern auch überdauert“, sagte Courtenay Valenti, Head of Theatrical and Streaming Film bei HAQM MGM Studios.
Während der HAQM Upfront-Präsentation halfen erstklassige Stars dabei, die kommenden Filmveröffentlichungen von HAQM MGM Studios zu präsentieren. Dazu gehören die Action-Komödie Heads of State mit John Cena, Idris Elba und Priyanka Chopra Jonas in den Hauptrollen und der von Shane Black inszenierte Thriller Play Dirty mit Mark Wahlberg und LaKeith Stanfield. Diese Feiertagszeit bringt Oh. What. Fun. mit Michelle Pfeiffer in der Hauptrolle und dann 2026 Arnold Schwarzeneggers Rückkehr in die Feiertagsfilme mit The Man with the Bag bringen.
Einige der größten Namen aus TV, Film, Sport, Podcasting, Musik und Streaming halfen HAQM dabei, eine ehrgeizige Vision für die Zukunft von Unterhaltung und Werbeinnovationen zu präsentieren.
(Foto von Slaven Vlasic/Getty Images für HAQM)
Zwei der derzeit berühmtesten Brüder im Sport – Jason und Travis Kelce – traten ebenfalls auf, um ihre Inhalte im HAQM-Unterhaltungsuniversum zu präsentieren, von ihrem beliebten Podcast New Heights auf Wondery bis zu Travis Quizshow Das weiß doch jeder Promi! auf Prime Video. Ob erfolgreiche Podcasts oder beliebte Shows – Marken nutzen die Möglichkeiten des gesamten HAQM Canvas und arbeiten mit einer einheitlichen Community zusammen, die versteht, was Kunden wollen. Twitch bietet Marken auch die Möglichkeit, über beliebte Streamer mit interessierten Communitys in Kontakt zu treten. Tatsächlich eröffnete der weltbekannte EDM-DJ Steve Aoki das HAQM Upfront mit einem DJ-Set, das auch auf Twitch live gestreamt wurde, wo er die Anzahl seiner Follower noch weiter erhöhen konnte. Lizzo hatte auch einen Auftritt während der Show, um zu erklären, wie sie sowohl auf Twitch als auch auf HAQM Music mit ihren Fans in Verbindung tritt.
Ein neues Konzept für Live-Sportprogramme
Zusammen mit einigen der größten Namen im Sport wie Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem und Candace Parker präsentierte HAQM auch das Spektrum ihrer ganzjährigen Sportangebote, zu denen die NFL, NBA, WNBA, NASCAR und NWSL gehören. In den letzten Jahren hat HAQM ihr Sportangebot auf Prime Video weiter ausgebaut, aufbauend auf dem Fundament von Thursday Night Football, das erst kürzlich seine bisher größte Zielgruppe erreicht hat. HAQM wird ab dem 24. Oktober zur neuen Heimat für die wichtigsten NBA-Spiele, mit einem Vertrag über 11 Jahre, die mehr als 65 Spiele der regulären Saison, exklusive Emirates NBA Cup-Finalrunden und Playoff-Action umfasst. Die Spannung geht weiter mit der WNBA-Berichterstattung, die am 22. Mai mit sechs Spielen der Indiana Fever beginnt. Außerdem gibt NASCAR am 25. Mai beim Coca-Cola 600 sein Prime Video-Debüt, mit Kommentaren der Rennlegenden Dale Jr. und Carl Edwards, was HAQMs-Sportportfolio weiter diversifiziert.
Werbetreibende können jetzt sehr interessierte Zielgruppen über verschiedene Sport- und Unterhaltungsangebote hinweg erreichen und dabei Kaufmöglichkeiten in Echtzeit und umfassende Verbraucher-Insights für ein präziseres Targeting nutzen.
Thursday Night Football-Moderatorin Charissa Thompson enthüllte das mit Spannung erwartete Black Friday NFL-Spiel dieses Jahres zwischen den Chicago Bears und den Philadelphia Eagles, das auf dem Erfolg der Feiertags-Spiele der vergangenen Jahre aufbaut. Thompson teilte auch mit, dass der Black Friday auf Prime Video mit einem NBA-Doubleheader nach dem Football größer als je zuvor wird und nannte ihn „Der größte Freitag im Sport“. 27 Tage später erreichte die Festlichkeit seinen Höhepunkt mit einem Prime-Time-Spiel am Weihnachtsabend zwischen den Denver Broncos und den Kansas City Chiefs, das möglicherweise über das Schicksal der Krone in der AFC West entscheiden wird.
Der Black Friday diente als perfektes Beispiel dafür, wie Prime Video Live-Unterhaltung und Commerce unter einen Hut zusammenbringen kann. HAQM verfügt über die einzigartige Fähigkeit, Werbespots in sofortige Kaufmöglichkeiten umzusetzen, sodass Zuschauer während Live-Übertragungen Produkte direkt über ihre Fernbedienung kaufen können. Für Werbetreibende eröffnet dieses Zusammentreffen von Premium-Sportinhalten und fortschrittlicher Technologie völlig neue Wettbewerbsbedingungen. Sie können jetzt sehr interessierte Zielgruppen über verschiedene Sport- und Unterhaltungsangebote hinweg erreichen und dabei Kaufmöglichkeiten in Echtzeit und umfassende Verbraucher-Insights für ein präziseres Targeting nutzen.
Werbelösungen der nächsten Generation für den gesamten Funnel
Alle actiongeladenen Sportübertragungen, Blockbuster-Filme, Serien, die man gesehen haben muss und immersiven Streaming-Erlebnisse kommen auf HAQM durch KI-gestützte Technologie zusammen, die entwickelt wurde, um relevantere und nahtlosere Werbeerlebnisse zu schaffen. Der Vizepräsident für Global Advertising, Alan Moss, beendete den Abend damit, dass er HAQMs Vision für Full-Funnel-Werbungslösungen betonte, die die traditionellen Kompromisse zwischen Reichweite und Präzision, Kreativität und Performance sowie Markenaufbau und Verkäufe eliminieren.
HAQM Ads hat ein neues KI-gestütztes Streaming-Werbeformat und eine neue erweiterte Suite interaktiver Werbeformate vorgestellt.
„Wenn Sie mit HAQM zusammenarbeiten, kaufen Sie nicht einfach nur Werbefläche. Und Sie nutzen nicht nur die besten Programme und Talente, Technologien und Signale der Welt“, sagte Moss. „Sie investieren in die Zukunft von Unterhaltung, Handel und Technologie sowie in einen neuen Weg für Ihr Unternehmen. Als Kunden stehen wir jeden Tag vor Millionen von Entscheidungen. Als Werbetreibende müssen Sie das jedoch nicht. Die Zukunft der Werbung liegt in Full-Funnel-Lösungen, die das Ratespiel unnötig machen.“
Während der HAQM Upfront-Präsentation kündigte HAQM Ads ein neues KI-gestütztes Streaming-Werbeformat an, das es Werbetreibenden ermöglicht, eine interessierte Zielgruppen mit kontextbezogenen Pausenanzeigen zu erreichen, die Marken nahtlos mit den Szenen verbinden, die die Zuschauer in diesem Moment sehen. Darüber hinaus wurde bei der Präsentation eine neue, erweiterte Suite interaktiver Anzeigenformate vorgestellt, darunter verbesserte Shoppable-Werbeanzeigen mit HAQM Kaufsignalen in Echtzeit, die Preisgestaltung, Angebote, Bewertungen, Premiumversandinformationen und vieles mehr enthalten, was dazu beiträgt, Bekanntheit mit Conversions zu verbinden.
Mit Blick auf die Zukunft der Werbung im Streaming TV geht HAQM Ads die Herausforderungen der Branche an, wie Fragmentierung, sich entwickelnde Anzeigen-IDs und die Notwendigkeit messbarer Ergebnisse. Um dazu beizutragen, diese Kundenbedürfnisse zu erfüllen, hat HAQM Ads ein neues HAQM DSP-Erlebnis vorgestellt, das exklusive Angebote, Premium-Publisher-Integrationen und fortschrittliche Signale zusammenführt, um die Performance über den gesamten Funnel hinweg zu steigern. HAQM Publisher Cloud ist eine bahnbrechende Reinraumlösung, die es Publishern ermöglicht, ihre Daten aus erster Hand sicher mit den Signalen von HAQM zu kombinieren und in Verbindung mit HAQM Marketing Cloud präzisere und effektivere Werbekampagnen zu erstellen. Diese Interoperabilität zwischen den Reinräumen von Publisher und Werbetreibenden ist einzigartig in der Branche und ermöglicht ein verbessertes Zielgruppen-Targeting bei gleichzeitiger Wahrung von Datenschutz und Sicherheit.
In den letzten Monaten hat HAQM Ads zwei KI-gesteuerte Lösungen eingeführt: Brand+ und Performance+, aufgebaut auf ihrer Anzeigenrelevanz-Grundlage. In unsicheren Zeiten benötigen Werbetreibende transparente, messbare Lösungen, die ihnen dabei helfen, Verschwendung zu vermeiden und Performance zu steigern. HAQM Ads nutzt Signale aus erster Hand, ein umfangreiches Angebot und KI-gestützte Werbetechnologie, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Ausgaben von Bekanntheit bis Conversion zu verknüpfen, zu messen und zu optimieren.
HAQM Ads hat außerdem Complete TV eingeführt, eine umfassende Lösung für die Planung, Verwaltung und Messung von Streaming TV-Käufen über Prime Video und Premium-Streaming-Publisher. Zu Beginn des Sendejahres verfügbar, verspricht Complete TV, Käufern dabei zu helfen, Ausgabenverpflichtungen vollständig zu erfüllen und gleichzeitig die Zielgruppen über lineare und digitale Kanäle zu optimieren.
All diese innovative Technologie zeigt den Grundgedanken, der das HAQM-Universum zusammenhält. Oder wie Moss es in seinen abschließenden Bemerkungen formulierte: „Sie können alles haben – an einem Ort, mit einem Partner. Dieser Partner ist HAQM.“