Fünf bahnbrechende Insights aus HAQMs Auto-Bericht 2025

Die Revolution der Elektrofahrzeuge (EVs) verändert nicht nur, was wir fahren – sie verändert auch die Art und Weise, wie sich die Verbraucher Autos aussuchen und sie kaufen. HAQMs Auto-Bericht 2025 enthüllt fünf wichtige Insights, die die Autolandschaft umgestalten werden:

Unser Bericht hat gezeigt, dass 88 % der EU5-Kunden ihre bisherige Marke aufgeben, wenn sie auf Elektrofahrzeuge umsteigen, was die bedeutendste Veränderung im Verbraucherverhalten der letzten Jahrzehnte sein könnte.¹ Dieser „Treue-Reset“ ist sowohl die größte Herausforderung als auch die größte Chance für Automobilmarken. Es gibt jedoch eine faszinierende Wendung: Wenn die Verbraucher erst einmal auf E-Fahrzeuge umgestiegen sind, werden sie bemerkenswert treu, denn die Wahrscheinlichkeit eines Markenwechsels sinkt um 33 %.²

Die Zeiten des impulsiven Autokaufs sind vorbei. Moderne E-Auto-Käufer verbringen durchschnittlich 241 Tage mit der Recherche ihrer Optionen, wobei die Suche nach Ladestationen ein wichtiger Indikator für die Kaufabsicht ist.³ Diese verlängerte Consideration-Phase eröffnet Marken ungeahnte Möglichkeiten, Beziehungen zu potenziellen Käufern zu pflegen. Ein Drittel der potenziellen Käufer von Elektrofahrzeugen erkundigt sich zunächst nach der Ladeinfrastruktur, was ein klares Signal für gezieltes Interesse ist.

Da 75 % der Recherchen zu Elektrofahrzeugen auf Mobilgeräten stattfinden,⁴ bietet HAQMs umfassender Full-Funnel-Ansatz den Automobilmarken einen strategischen Vorteil. Im oberen Funnel binden HAQM Prime Video und Fire TV die Zielgruppe durch hochwirksame Videoformate ein und schaffen so Bekanntheit in großem Umfang. Im mittleren bis unteren Funnel können Werbetreibende diese Zuschauer sowohl auf HAQM als auch außerhalb von HAQM durch Mobilgeräte-optimierte Display- und Online-Videokampagnen ansprechen, die durch HAQMs Erstanbieter-Zielgruppen-Signale angereichert werden. Diese vernetzte Strategie ermöglicht es Automobilmarken, konsistente Touchpoints während der gesamten Customer Journey beizubehalten und gleichzeitig die geräteübergreifende Messung der Auswirkungen durch die Attributionslösungen von HAQM. Für Werbetreibende in der Automobilbranche verwandelt dieser integrierte Ansatz das „Mobilgeräte zuerst“-Verhalten in einen starken Vorteil für den gesamten Funnel des Kaufs.

Das vielleicht überraschendste Ergebnis ist, dass Interessenten an Elektrofahrzeugen unersättliche Konsumenten von Inhalten sind und 2,5-mal mehr Zeit mit Streaming verbringen als durchschnittliche Zuschauer.⁵ Besonders angetan sind sie von Live-Sport, denn sie sehen sich mit 4,6-facher Wahrscheinlichkeit Sportereignisse an. Diese Zielgruppe interagiert durchgängig zwischen 19 und 23 Uhr mit Inhalten und bevorzugt dabei eindeutig Fire TV-Geräte (61 % höhere Nutzung als der Durchschnitt).⁶

Die Daten sind eindeutig: fragmentierte Werbeansätze werden obsolet. Kampagnen, die Prime Video mit Displaywerbung verbinden, erzielen fünfmal höhere Conversion-Rates als herkömmliche Methoden.⁷ Unsere Performance+-Kampagnen zeigen dies auf dramatische Weise: Sie erzielen 82 % höhere Klickraten und senken gleichzeitig die Kosten pro Besuch um 64 %.⁸ Ein Full-Funnel-Ansatz ist nicht nur effektiver, sondern auch effizienter.

Diese Insights deuten auf eine klare Schlussfolgerung hin: Marketingstrategien für Autos müssen sich so schnell weiterentwickeln wie die Fahrzeuge, für die sie werben. Der traditionelle Funnel ist durch ein komplexes Netz digitaler Touchpoints ersetzt worden, in dessen Mittelpunkt Mobilgeräte und Streaming stehen. Um in dieser neuen Landschaft erfolgreich zu sein, müssen Marken potenzielle Käufer früher ansprechen, länger bei ihnen bleiben und sie über mehrere Kanäle erreichen.

Die erfolgreichsten Marken werden diejenigen sein, die diesen grundlegenden Wandel erkennen und ihre Strategien entsprechend anpassen. Da die Zulassungen von Elektrofahrzeugen in den EU5-Märkten in nur drei Jahren um 313 % gestiegen sind,⁹ ist die Chance, während dieses Übergangs Marktsegmente zu erobern, beispiellos – ebenso wie das Risiko, zurückzubleiben.