Videospielwerbung

Das Brand Innovation Lab von HAQM Ads und Die Sims entwickelten die Doku-Serie Not Creative, welche die Geschichte von Amanda Maryanna erzählt, einer aufstrebenden Content-Creatorin und Filmemacherin, die einen zusätzlichen Inspirationsschub brauchte, um ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen. Mit Unterstützung von drei etablierten Kreativen, die selbst durch Die Sims inspiriert wurden, erklärt die dreiteilige Serie, wie der Titel Die Sims auch fast 25 Jahre nach seinem Debüt noch immer für kulturelle Inspiration und Veränderungen sorgt.

Amandas kreative Suche steht im Mittelpunkt der Kampagne. Damit wollte Die Sims Begeisterung rund um das Videospiel selbst auslösen und gleichzeitig die Möglichkeit schaffen, eine Top-of-Funnel-Kampagne mit einem „shoppable Moment“ im Brand Store zu verbinden – und zwar für die Zielgruppen, die sich von Amandas Kreativblockade inspiriert fühlen. Nach der Erstellung der Serie arbeiteten Brand Innovation Lab und Die Sims Ende 2023 zusammen daran, für Begeisterung rund um die Kampagne zu sorgen.

Vor der Veröffentlichung der Folgen auf Fire TV und im Brand Store lancierte die Marke Teaser, schaltete Alexa-fähige Audioanzeigen und blendete eine Countdown-Uhr im Die Sims-Brand Store auf HAQM ein. Die Weiterleitung zum Brand Store hat dazu beigetragen, diesen „shoppable moment“ zu schaffen, bei dem die Kunden den Videospiel-Titel mit nur ein oder zwei Klicks kaufen konnten. Am wichtigsten ist jedoch, dass Die Sims in der ersten Phase der Kampagne die Möglichkeit hatte, die Fangemeinde anzusprechen und gleichzeitig neuen Spielern den Kern des Spiels näher zu bringen.

Neben der benutzerdefinierten Landing Page verfolgte die Kampagne einen umfassenden Omnikanal-Ansatz mit einem benutzerdefinierten Hub, der über Fire TV verfügbar ist, und einem eigenen Fire TV-Kanal, der alle Folgen enthält. Neben der Fire TV-Komponente umfasste die Kampagne auch Streaming TV-Anzeigen, Platzierungen im Einzelhandel, Audioanzeigen und Posts, die Interessenten zur Landing Page brachten. Und um dazu beizutragen, die Spieler dort zu inspirieren und sie dort abzuholen, wo sie sich gerade aufhalten, beinhaltete die Kampagne auch gelegentliche Watch-Partys auf Twitch.

Die Ergebnisse nach der Kampagne zeigen, dass Not Creative bei den Zielgruppen auf ganzer Linie Anklang fand. Mit 409 Millionen Anzeigenimpressions und einer spezifischen Reichweite weltweit von über 72 Millionen Kunden erreichte Die Sims während der zweimonatigen Kampagnenlaufzeit eine riesige Zielgruppe. In einer Studie zur Markenaufwertung stieg die Markenbekanntheit in den USA um 24 Punkte und in Großbritannien um 30 Punkte. In den USA äußerten 71 % der Befragten sich positiv. Sie hoben insbesondere hervor, dass Die Sims zur Förderung der Kreativität eingesetzt werden kann und dass das Spiel praktischen Nutzen hat.

In Fortnite entwickelt, haben HAQM Ads und Twitch eine Reihe neuer Spiele innerhalb von Fortnite eingeführt, die zusammengenommen als TThe Glitch bezeichnet werden. Getreu seinem Namen mag The Glitch einige Gemeinsamkeiten mit Karten aufweisen, die Spielern vertraut sind, aber etwas läuft ein bisschen ... falsch. Für Fortnite-Fans ist The Glitch das Ergebnis des Versuchs des langjährigen Helden Jonesy, Fortnite auf Twitch zu streamen … allerdings von innerhalb der Welt von Fortnite aus. Dadurch entsteht ein multidimensionales Paradoxon, das die Gefahr birgt, die Realität selbst zu zerstören – oder zu beeinträchtigen. Jonesy und die Spieler müssen zusammenarbeiten, um die Welt zu retten, aberThe Glitch ändert sich ständig. Im Laufe der Geschichte wird von Staffel zu Staffel mehr enthüllt ... vielleicht mit Fraktionen bekannter Twitch-Streamer und ihren Communitys, die miteinander (und gegeneinander) um den Sieg kämpfen.

Die Teams von Twitch und HAQM Ads setzten auf die Expertise des Game Studios „LookNorthWorld“ von Alexander Seropian, um mit der Entwicklung von The Glitch zu beginnen. Während Fortnite eine Reihe von Kollaborationen in der Popkultur- und Comicwelt umgesetzt hat, markiert The Glitch eine neue Entwicklung für das Franchise. In The Glitch haben Marken die Möglichkeit, im Gameplay zu erscheinen, und zwar nicht nur als visuelles, sondern auch als funktionales Element, das den Spielern Anreize bietet, mit der Marke zu interagieren.

The Glitch steht Marken zur Verfügung, die den vorgegebenen Schwellenwert erfüllen – einschließlich jeglicher Werbeausgaben auf allen Werbekanälen von HAQM, darunter Twitch, Prime Video und mehr. Für Marken, die für ihre Werbung regelmäßig auf die verschiedenen Werbemöglichkeiten von HAQM setzen, eröffnet die Gelegenheit, innerhalb von The Glitch zu erscheinen, die Chance auf eine potenziell enorme Reichweite.

Auf Twitch wurde das Spiel in nur wenigen Monaten mehr als 42 Millionen Stunden gestreamt. Diese Zuschauerzahlen können Werbetreibenden helfen, die darauf hoffen, eine Zielgruppe aus jungen Erwachsenen zu erreichen, die nach eigenen Angaben empfänglicher für Werbung sind, die sich nahtlos in die Inhalte einfügt, die sie bereits konsumieren.