Ein einfacher Leitfaden für effektives Targeting mit Sponsored Products

Was ist Targeting?

Mit Targeting definieren Sie den Kontext, in dem Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen. Am gebräuchlichsten ist die Verwendung von Keywords, mit denen Ihre Anzeige mit den Einkaufsanfragen, die Kunden bei der Online-Suche nach etwas verwenden, abgestimmt werden.

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über Sponsored Products-Targeting mit HAQM Ads wissen müssen. Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr über:

• die Targeting-Optionen für Ihre Sponsored Products-Werbekampagnen
• die Verwendungsweisen von Sponsored Products-Targeting zur Gewinnung relevanter Käufer auf HAQM
• das Erreichen Ihrer Werbeziele durch Targeting

• Einkaufsanfragen der Kunden: Wörter und Wortgruppen, die HAQM-Kunden verwenden, um im HAQM-Onlineshop nach Produkten zu suchen
• Keywords: Wortkombinationen, auf die Sie in manuellen Kampagnen bieten, um Treffer unter den Einkaufsanfragen von Kunden zu generieren

• automatisches Targeting
• manuelles Targeting
• negatives Targeting

Schauen wir uns diese Optionen etwas genauer an.

Automatisches Targeting

Bei dem automatischen Targeting wird Ihre Werbeanzeige automatisch mit Keywords und Produkten abgeglichen, die dem von Ihnen beworbenen Produkt ähnlich sind. Es basiert auf früheren Einkaufsanfragen und Ihren Produktinformationen.

Wenn Sponsored Products noch neu für Sie sind, kann diese Targeting-Option Ihnen dabei helfen, einfach und schnell eine neue Kampagne zu starten. Wenn Sie ein erfahrener Werbetreibender sind, kann Ihnen dies dabei helfen, die Suchtrends besser zu verstehen und als Quelle für die Keyword-Entdeckung für Ihre manuellen Kampagnen dienen.

Manuelles Targeting

Beim manuellen Targeting können Sie manuell wählen, welche Keywords oder Produkte Sie für das Targeting verwenden möchten. Diese Targeting-Option gibt Ihnen die Flexibilität, Ihre eigenen Ziele auszuwählen und die Ergebnisse auf Zielebene zu verwalten.

Negatives Targeting

Negatives Targeting hilft Ihnen dabei, Keywords, Produkte oder Marken auszuschließen, mit denen Ihre Anzeigen nicht verknüpft werden sollen, um die Ergebnisse und die Ausgaben Ihrer Kampagne zu optimieren. Es kann sowohl bei automatischen als auch bei manuellen Kampagnen verwendet werden. Sie können negatives Targeting wie folgt hinzufügen:

• wenn Sie die Kampagne einrichten (scrollen Sie im Fenster „Kampagne erstellen“ nach unten zu „Negatives Keyword-Targeting“ oder „Negatives Produkt-Targeting“)
• oder später, indem Sie in der Anzeigenkonsole auf den Namen Ihrer Kampagne klicken und links zum Tab „Negative Keywords“ navigieren.

Auswahl der Targeting-Strategie

Sie können Ihre Targeting-Strategie auswählen, wenn Sie eine neue Kampagne in der Werbekonsole erstellen. Sobald die Kampagne live ist, können Sie das Kampagnen-Targeting nicht mehr ändern. Wenn Sie also Ihre Targeting-Strategie ändern möchten, müssen Sie eine neue Kampagne einrichten.

• Enge Übereinstimmung
• Entfernte Übereinstimmung
• Ersatz
• Ergänzungen

Schauen wir uns diese Optionen etwas genauer an:

• Enge Übereinstimmung. Ihre Anzeige kann Käufern angezeigt werden, die Suchbegriffe verwenden, die eng mit Ihren Produkten verbunden sind. Wenn es sich bei Ihrem Produkt um „Kitchen Smart – große Edelstahl Espressomaschine“ handelt, wird eine Anzeige geschaltet, wenn Käufer Suchbegriffe wie „große Espressomaschine“ und „Espressomaschine aus Edelstahl“ verwenden.
• Entfernte Übereinstimmung. Ihre Anzeige kann Käufern angezeigt werden, die Suchbegriffe verwenden, die entfernt mit Ihren Produkten verbunden sind. Wenn es sich bei Ihrem Produkt um „Kitchen Smart – große Edelstahl Espressomaschine“ handelt, könnten wir eine Anzeige schalten, wenn Käufer Suchbegriffe wie „Kaffeemaschine“ und „große silberne Espressomaschine“ verwenden.
• Ersatz. Ihre Anzeige kann Käufern angezeigt werden, die die Produktdetailseiten durchstöbern, die Ihren ähnlich sind. Wenn es sich bei Ihrem Produkt um „Kitchen Smart – Espressomaschine, Edelstahl, Metallic“ handelt, schalten wir eine Anzeige auf Detailseiten, die Begriffe wie „gemahlener Kaffee“ und „Espressotassen“ enthalten.
• Ergänzungen. Ihre Anzeige kann Käufern angezeigt werden, die Detailseiten von Produkten ansehen, die Ihr Produkt ergänzen. Wenn es sich bei Ihrem Produkt um „Kitchen Smart – Espressomaschine, Edelstahl, Metallic“ handelt, schalten wir eine Anzeige auf Detailseiten, die Begriffe wie „Deckbett Queensize“ und „Federkissen“ enthalten.

Zur Erinnerung

Sie können ein einzelnes „Standardgebot“ in Ihrer automatischen Kampagne festlegen oder Gebote nach Targeting-Gruppe festlegen – engste Übereinstimmung, entfernte Übereinstimmung, Ersatz und Ergänzungen – um die Kampagnenperformance zu verwalten. Wir empfehlen die Verwendung von „dynamische Gebote – erhöhen und senken“, um zur Maximierung der Ergebnisse beizutragen. Wenn Sie auf Grundlage der Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) optimieren möchten, versuchen Sie es alternativ mit der Strategie „dynamische Gebote – nur senken“.

Sie beginnen mit Sponsored Products?

Wir empfehlen Ihnen, mit einer Kampagne mit automatischem Targeting zu beginnen. Mit dieser Option wählt HAQM Ads Keywords für Sie aus, damit Sie erfahren, wie Ihr Produkt im HAQM Store entdeckt wird. Wir empfehlen, dass Sie Ihre automatische Kampagne etwa zwei Wochen lang laufen lassen, bevor Sie eine manuelle Kampagne erstellen.

Haben Sie bereits aktive manuelle Kampagnen?

Automatisches Targeting ist eine großartige Ergänzung zu manuellen Kampagnen. Werbetreibende sind häufig erfolgreich, wenn sie beide ausführen. Mithilfe von Statistiken aus dem Bericht „Suchbegriff“ der automatischen Kampagnen erhalten Sie Insights in die besten Keywords oder Produkte, auf die Sie in Ihrer Kampagne mit manuellem Targeting ausrichten sollten.

Die Verwendung von automatischem und manuellem Targeting hat mehrere Vorteile. Automatische Kampagnen helfen Ihnen, über die neuesten Einkaufstrends auf dem Laufenden zu bleiben, was wiederum Ihre Targeting-Strategie für Ihre manuellen Kampagnen beeinflussen kann. Indem Sie die leistungsstärksten Targets, die Sie identifiziert haben, zu Ihren manuellen Kampagnen hinzufügen, um wettbewerbsfähiger für die Keywords und Produkte zu bieten, können Sie dazu beitragen, Ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Weitere Informationen zum automatischen Targeting erhalten Sie auf unserer Hilfeseite.

• Wir prüfen zunächst, welche Keywords in der Vergangenheit für Sie gut abgeschnitten haben und welche Keywords generell auf HAQM gut abgeschnitten haben.
• Anschließend schauen wir uns an, wonach Kunden auf HAQM suchen und wie oft diese Suchen zu Verkäufen führen.

Weitere Informationen zu Übereinstimmungstypen

Übereinstimmungstypen können Ihnen dabei helfen, Ihr Targeting zu steuern und genau festzulegen, für welche Suchbegriffe Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Die drei Übereinstimmungstypen für das Keyword-Targeting sind:

• Weitgehende Übereinstimmung
• Wortgruppen-Übereinstimmung
• Genaue Übereinstimmung

Schauen wir uns diese Optionen etwas genauer an:

• Weitgehende Übereinstimmung: Dieser Übereinstimmungstyp bietet Ihrer Werbeanzeige eine große Reichweite bei Suchanfragen von Kunden. Bei einer Suchanfrage können die Keyword-Begriffe in beliebiger Reihenfolge Es kann Singular, Plural, Variationen, Synonyme und verwandte Begriffe enthalten, die sich aus der Bedeutung des Keywords und dem Kontext der beworbenen Produkte ergeben. Das Keyword selbst darf nicht in der Suchanfrage der Kunden enthalten sein.
  
  Beispielsweise könnte das Keyword „Sneaker“ mit Suchanfragen von Kunden wie „Canvas-Turnschuhe“, „Sneaker“, „Basketballschuhe“, „Sportschuhe“, „Stollen“, „Turnschuhe“ oder „Schaumstoffschuhe“ übereinstimmen.
• Wortgruppen-Übereinstimmung: Dieser Übereinstimmungstyp ist restriktiver als die weitgehende Übereinstimmung und führt in der Regel zu relevanteren Platzierungen Ihrer Anzeige. Er bietet ein Gleichgewicht zwischen dem weitgehenden Kontakt, den Sie durch die Verwendung der weitgehenden Übereinstimmung erzielen können, und einem hochpräzisen Targeting, das mit genauer Übereinstimmung erreicht werden kann. Die übereinstimmenden Suchbegriffe enthalten alle Komponenten des ausgerichteten Keywords in derselben Reihenfolge. Wortgruppen-Übereinstimmung umfasst auch die Pluralform des Keywords.
  
  Wenn Sie beispielsweise für ein „Bettwäsche-Set aus Doppler-Baumwolle“ werben, wird die Wortgruppen-Übereinstimmung bei Einkaufsanfragen wie „Doppler-Baumwolllaken-Set blau“, „Doppler-Baumwollbettwäsche-Sets“, „Kingsize Bettwäsche-Set aus Doppler-Baumwolle“ angezeigt.
• Genaue Übereinstimmung: Diese Übereinstimmung ist der restriktivste Übereinstimmungstyp, kann aber für eine Suche noch relevanter sein und führt tendenziell zu den höchsten Conversion-Raten. Die Suchbegriffe werden Wort für Wort (dieselben Wörter und in derselben Reihenfolge) mit dem ausgerichteten Keyword abgeglichen. Genaue Übereinstimmung umfasst auch die Pluralform des Keywords.
  
  Wenn Sie beispielsweise für ein „Bettwäsche-Set aus Doppler-Baumwolle“ werben, wird die genaue Übereinstimmung bei Einkaufsanfragen wie „Bettwäsche-Set aus Doppler-Baumwolle“ und „Bettwäsche-Sets aus Doppler-Baumwolle“ angezeigt.

Zur Erinnerung

• Bei Keywords wird die Groß- und Kleinschreibung nicht beachtet, daher gleichen wir in Suchbegriffen Groß- oder Kleinbuchstaben ab.
• Es gibt eine maximale Grenze von 10 Wörtern pro Keyword und 80 Zeichen.
• Keywords können Buchstaben, Zahlen oder Leerzeichen enthalten.
• Andere Sonderzeichen wie ein Fragezeichen, Schrägstrich, doppelte Anführungszeichen, kaufmännisches Und-Zeichen oder Backslash sind nicht zulässig.

Gehen Sie in Ihrem Konto zur Schaltfläche Kampagnen-Builder, um eine Kampagne mit manuellem (Keyword) Targeting zu starten. Wählen Sie unter „Targeting“ „Manuelles Targeting“ aus und scrollen Sie nach unten, um im Abschnitt „Targeting“ „Keyword-Targeting“ auszuwählen.

Top-Tipps

• Testen Sie alle drei Übereinstimmungstypen mit unterschiedlichen Geboten, um dazu beizutragen, Ihre Kampagnenergebnisse zu maximieren. Wenn eines Ihrer Keywords beispielsweise „Doppler-Baumwollbettlaken-Set“ lautet, fügen Sie es in weitgehender, Wortgruppen- und genauer Übereinstimmung hinzu und verwenden Sie für jedes das vorgeschlagene Gebot. Wenn Sie Gebote auf Anzeigengruppenebene und nicht auf Ebene einzelner Keywords verwalten, empfehlen wir die Verwendung von „dynamische Gebote – erhöhen und senken“, um dazu beizutragen, das Ergebnis zu maximieren.
• Beim Festlegen manueller Gebote empfehlen wir, das höchste Gebot für die genaue Übereinstimmung, ein niedrigeres Gebot für die Wortgruppen-Übereinstimmung und das niedrigste Gebot für die weitgehende Übereinstimmung festzulegen. Testen Sie verschiedene Übereinstimmungstypen mindestens 1-2 Wochen lang, um genügend Daten zu sammeln, bevor Sie Keywords pausieren. Und keine Sorge: Sie werden nicht gegen sich selbst bieten, indem Sie verschiedene Übereinstimmungstypen für ein und dasselbe Keyword hinzufügen.

Keyword-Typen

Möglicherweise haben Sie von verschiedenen Begriffen im Zusammenhang mit Keyword-Typen gehört, einschließlich Marken-Keywords und Kategorie-Keywords.

Schauen wir uns diese Optionen etwas genauer an:

• Marken-Keywords stehen in direktem Zusammenhang mit Ihrer Marke oder einer Marke, die Sie verkaufen. Sie umfassen nur den Markennamen (z. B. KitchenSmart) sowie eine beliebige Kombination des Markennamens und anderer Wörter (z. B. KitchenSmart Espressomaschine). Erwägen Sie das Bieten auf Ihr Marken-Keyword als Strategie zur Markenverteidigung, da Ihre Mitbewerber möglicherweise auch auf Ihre Marken-Keywords bieten.
• Kategorie-Keywords sind nicht-markenbezogene (generische) Keywords, die sich auf ein Produkt oder eine Kategorie beziehen. Sie können Short-Tail (d. h. 1 bis 3 Wörter wie „Damen-Laufschuhe“) oder Long-Tail (Wortkombinationen, normalerweise drei oder mehr Wörter, die verwendet werden, wenn nach einem bestimmten Produkt gesucht wird, z. B. der vollständige Name eines Produkts) sein. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung einer Vielzahl von Keywords der Kategorie Short-Tail, um die Bekanntheit zu fördern. Konzentrieren Sie sich auf spezifischere Long-Tail Keywords, um Berücksichtigung und Conversion zu fördern. Wenn Sie mehrere Kampagnen haben, in denen Sie auf Kategorie-Keywords bieten, die für mehrere beworbene Produkte relevant sind, legen Sie außerdem Gebote basierend auf Ihrer Priorität für jedes Produkt fest. Auf diese Weise erhalten Sie für Ihr Produkt mit höchster Priorität die beste Gelegenheit, Top-Anzeigenplatzierungen zu erhalten, während Sie dennoch Ihren Produkt(en) mit niedrigerer Priorität die Möglichkeit geben, ebenfalls auf der Seite „Suchergebnisse“ zu erscheinen.

Recherchieren Sie

Es kann hilfreich sein, die beschreibenden Wörter zu recherchieren, die auf ähnlichen Produktdetailseiten verwendet werden, und herauszufinden, wie andere Marken innerhalb Ihrer Produktkategorie ihre Produkte beschreiben. Nutzen Sie diese Insights als Inspiration für Ihre eigenen Keywords. Auf diese Weise helfen Sie Kunden, die möglicherweise mit anderen Marken in Ihrer Kategorie vertraut sind, aber nicht mit Ihrer eigenen, Ihre Produkte zu entdecken.

Hinweis für Autoren und Buchhändler von Kindle Direct Publishing (KDP)

Wir empfehlen, in diesen Kampagnen eine Reihe von Keywords zu wählen, von weitgehend bis genau. Wählen Sie weitgehende Begriffe aus, um Ihr Buch und die übergeordnete Kategorie (Beispiel: eBook-Bestseller, berühmte Autoren), relevante Genres (Beispiel: Autorinnen, Klassiker), ähnliche Autoren oder Publisher (Beispiel: Charlotte Brontë, Penguin Classics) und Begriffe, Themen oder HAQM Standard Identification Numbers, die für Ihre Bücher relevant sind (Beispiel: Heathcliff, ASIN 0141439556).

Gehen Sie in Ihrem Konto zur „Kampagnenübersicht“ und wählen Sie die Kampagne aus, zu der Sie weitere Keywords hinzufügen möchten. Wenn Sie eine neue Kampagne mit manuellem (Keyword) Targeting starten möchten, rufen Sie die Schaltfläche Kampagnen-Builder in Ihrem Konto auf.

Wählen Sie Keyword-Targeting, wenn:

• Sie wissen, auf welche Keywords Sie ausrichten möchten
• Sie mehr Kontrolle über Ihr Targeting und Ihre Ausgaben haben möchten
• Sie in der Lage sein möchten, bestimmte Keywords festzulegen, bei denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, und Gebote zu optimieren, um das Beste aus Ihren leistungsstärksten Keywords herauszuholen

Weitere Informationen zum Keyword-Targeting erhalten Sie auf unserer Hilfeseite.

• Die Verwendung von Statistiken aus Kampagnen mit automatischem Targeting
• Die Verwendung der „vorgeschlagenen“ Ausrichtung
• Beginnen Sie mit Kategorie-Targeting

Zur Erinnerung

Denken Sie bei der Einrichtung einer Kampagne mit Produkt-Targeting an Ihre Werbeziele. Wenn Sie die Bekanntheit steigern möchten, sollten Sie auf eine breite Palette von Kategorien und ASINs ausrichten. Wenn das Ziel darin besteht, die Berücksichtigung des Produkts zu erhöhen, sollten Sie das Kategorie- und ASIN-Targeting auf ähnliche Kategorien/ASINs einschränken. Wenn Sie die Conversions maximieren möchten, beschränken Sie die Verwendung des Kategorie-Targeting und konzentrieren Sie sich stärker auf ASIN-Targeting für Artikel mit hohen Sternebewertungen.

Wählen Sie Produkt-Targeting, wenn:

• Sie wissen, auf welche Produkte oder Kategorien Sie ausrichten möchten, und wenn Sie nach einer breiten Reichweite suchen, anstatt bestimmte produktbezogene Keywords in das Targeting aufzunehmen
• Sie starten eine Kampagne auf einem ausländischen Marktplatz und möchten sich bei der Durchführung von Keyword-Recherchen nicht auf Übersetzungen verlassen.

Weitere Informationen zum Produkt-Targeting finden Sie auf unserer Hilfeseite.

Erwägen Sie, die folgenden Keywords als negative Keywords hinzuzufügen

Keyword-Targeting:

• Ergebnisschwache Keywords
• Suchbegriffe, bei denen Ihre Anzeigen nicht erscheinen sollen

Produkt-Targeting:

• Ergebnisschwache ASINs
• ASINs, bei denen Ihre Werbeanzeigen nicht geschaltet werden sollen
• Nicht ergänzende ASINs in einer Anzeigengruppe

Wir empfehlen die Verwendung einer Wortgruppen- oder genauen Übereinstimmung mit negativen Keywords:

• Negative Wortgruppe: Anzeigen werden nicht bei Suchanfragen angezeigt, welche die vollständige Wortgruppe oder sehr ähnliche Varianten davon enthalten.
• Negative genaue Übereinstimmung: Anzeigen werden nicht bei Suchanfragen angezeigt, welche die genaue Wortgruppe oder eine sehr ähnliche Variante enthalten.

Gehen Sie in Ihrem Konto zur „Kampagnenübersicht“ und klicken sie auf den Kampagnennamen, zu der Sie negative Keywords hinzufügen möchten. Gehen Sie zur Registerkarte „Negative Keywords“, um negative Keywords auf Ihre Kampagnen anzuwenden.

Hinweis: Sie können negative Keywords entweder für die gesamte Kampagne oder für ausgewählte Anzeigengruppen hinzufügen. Wenn Sie einer bestimmten Anzeigengruppe negative Keywords hinzufügen möchten, klicken Sie auf den Namen der Anzeigengruppe und wechseln Sie zur Registerkarte „Negatives Targeting“.

Zur Erinnerung

Sie können negatives Targeting sowohl beim Erstellen einer neuen Kampagne als auch beim Bearbeiten einer vorhandenen Kampagne hinzufügen, indem Sie auf die Registerkarte „Negatives Targeting“ gehen. Bevor Sie sich entscheiden, ein Keyword als negatives Targeting hinzuzufügen, empfehlen wir, dessen Ergebnis zu bewerten, nachdem es mindestens 20 Klicks erhalten hat. Denken Sie daran, dass das Hinzufügen negativer Targets keine permanente Aktion ist, Sie können sie jederzeit entfernen. Lassen Sie jedoch Ihre negativen Keywords mindestens 2 Wochen laufen, bevor Sie Änderungen an Ihrer Strategie vornehmen.

Wie man strategisch ist

Wenn Sie eine neue Sponsored Products-Kampagne starten, können Sie verschiedene Ziele verfolgen. Beispielsweise unterstützen Sie möglicherweise eine Produkteinführung mit Werbung und stellen sicher, dass Ihr neues Produkt an Sichtbarkeit gewinnt. Möglicherweise möchten Sie auch die Verkäufe Ihrer vorhandenen Produkte steigern oder dazu beitragen, Ihre Angebote und Gutscheine erweitern. Oder Sie möchten Ihre Reichweite erhöhen und Ihrer Marke helfen, mehr Käufer im HAQM Store zu erreichen.

Legen Sie zunächst Ihre Geschäftsziele fest

Bei der Erstellung einer Kampagne kann das Definieren Ihres Hauptziels dazu beitragen, Ihre Targeting-Methode und die Produkte auszuwählen, die am besten geeignet sind, Ihnen beim Erreichen dieses Ziels zu helfen. Denken Sie darüber nach, die Geschäftsziele, die Sie für jedes Ihrer verkauften Produkte verfolgen, zu identifizieren. Berücksichtigen Sie Preisgestaltung, Verfügbarkeit und Kategorie, damit Sie Ihre Produkte innerhalb Ihrer Kampagnen logisch gruppieren können.

Wählen Sie als Nächstes Ihre Kampagnenstrategie aus

Wählen Sie abhängig von Ihrem primären Werbeziel die Strategie, die Ihrem Ziel am besten entspricht:

• Erweitern: Fokus auf Kategorie-Keywords und Produkte mit hohem Traffic-Aufkommen
• Angebot: Erstellen einer spezifischen Kampagne, um den Verkauf von Produkten mit Coupons zu steigern
• Schützen: Fokus auf Marken-Keywords und Targeting
• Markteroberung: Ausrichtung auf Produkte von Wettbewerbern
• Upsell: Verwenden Sie Keywords, die auf höherpreisige Artikel ausgerichtet sind, z. B. größere Größen des von Ihnen beworbenen Produkts
• Cross-Selling: Ausrichtung auf Produkte in angrenzenden Kategorien

6 Tipps zur Beachtung

• Kampagnenerstellung: Erstellen Sie so viele Kampagnen wie nötig und strukturieren Sie diese so, dass Sie ihre Performance leichter überwachen können. Wenn Sie beispielsweise die ROAS für eines Ihrer Produkte optimieren möchten, aber die Bekanntheit steigern und sich auf die Impressions für ein anderes Produkt konzentrieren möchten, empfehlen wir, entweder zwei separate Anzeigengruppen innerhalb derselben Kampagne zu erstellen oder zwei separate Kampagnen einzurichten.
• Name der Anzeigengruppe: Weisen Sie einer Anzeigengruppe einen Namen zu, der für Sie relevant und aussagekräftig ist. Namen von Anzeigengruppen müssen innerhalb einer Kampagne eindeutig sein, Sie können jedoch den gleichen Namen in verschiedenen Kampagnen verwenden.
• Produkte: Wählen Sie Produkte aus, die eng miteinander verwandt sind, um sie in einer Anzeigengruppe zusammenzufassen. Keywords, Produkt-/Kategorie-Targeting und Gebote gelten für alle Produkte innerhalb einer Anzeigengruppe. Sie können maximal 1 000 Produkte pro Anzeigengruppe hinzufügen. Wenn Sie nur wenige ASINs haben, empfehlen wir, eine ASIN pro Kampagne zu verwenden und ein Budget festzulegen, das Sie bereit sind, für eine bestimmte ASIN auszugeben.
• Bearbeitung von Kampagnen: Sie können einer Anzeigengruppe jederzeit neue Produkte hinzufügen. Sie können einer Kampagne auch nach dem Speichern weitere Anzeigengruppen hinzufügen.
• Targeting-Strategie: Wir empfehlen Ihnen, das Mischen verschiedener Targeting-Strategien innerhalb der gleichen Kampagne und Anzeigengruppe zu vermeiden. So gewährleisten Sie, dass Ihre Werbetaktik und Ihr Key Performance Indicator (KPI) zur Messung aneinander ausgerichtet sind. Zum Beispiel können Taktiken zur Förderung der Berücksichtigung anhand von Impressions oder der Klickrate gemessen werden. Die Conversion-Taktik lässt sich basierend auf den Verkäufen messen.
• Performanceoptimierung: Optimieren Sie Ihre Kampagnen regelmäßig, indem Sie die Erkenntnisse aus Ihren Berichten anwenden. Sie sollten Benchmarks auf der Grundlage Ihrer Ziele und der historischen Ergebnisse Ihrer Kampagnen festlegen. Messen Sie dann Ihre Ergebnisse anhand dieser Benchmarks, um festzustellen, ob Ihre Strategie Ihren Ziele entspricht. Denken Sie daran, wöchentliche oder monatliche geplante Berichte einzurichten, die Sie per E-Mail erhalten. Überprüfen Sie Ihre Ergebnisse regelmäßig im Kampagnenmanager. Immer wenn Sie Ihre Kampagnen im Kampagnenmanager bearbeiten, werden empfohlene Änderungen an den Kampagneneinstellungen angezeigt. Diese können Sie mit nur wenigen Klicks zu Ihren Kampagnen hinzufügen.

Hier finden Sie ein Beispiel für die Struktur einer Kampagnen- und Anzeigengruppe:

So kann die Kampagnenstruktur die Werbeperformance beeinflussen

Hier ist ein Beispiel

Sie führen eine Sponsored Products-Kampagne für ein Produkt durch, das in mehreren Packungsgrößen verkauft wird. Nach einem Monat stellen Sie fest, dass die kleinste Packungsgröße fast 100 % der Impressions in der Kampagne erhält. Sie sind mit der ROAS in der Kampagne zufrieden, möchten aber die Sichtbarkeit für die größeren Packungsgrößen erhöhen.

Das können Sie tun

In diesem Fall empfehlen wir, Ihre Kampagne in mehrere Keyword-Anzeigengruppen oder Kampagnen zu segmentieren, um auf die verschiedenen Packungsgrößen auszurichten, und Ihre Keywords auf die verschiedenen Packungsgrößen auszurichten.

Wechseln Sie zur „Kampagnenübersicht“ in Ihrem Konto, um eine neue Kampagne zu starten oder Ihre vorhandenen Kampagnen zu optimieren.

• Wählen Sie einen Always-On-Ansatz. Erwägen Sie „Evergreen“-Kampagnen, damit Ihre Anzeigen immer von Käufern gesehen werden können, wenn sie nach Produkten suchen, die den Produkten ähneln, die Sie bewerben.
• Fangen Sie klein an. Je nachdem, wie gut Sie mit digitaler Werbung im Allgemeinen und Sponsored Products im Besonderen vertraut sind, sollten Sie erwägen, mit einem Targeting-Typ zu beginnen – automatisch oder manuell. Automatische Kampagnen lassen sich schnell und einfach starten. Manuelle (Keyword- oder Produkt-)Kampagnen ermöglichen Ihnen eine bessere Kontrolle über die Kampagnenergebnisse.
• Testen und Erkenntnisse gewinnen. Nachdem Sie Ihre erste Kampagne gestartet und erste Ergebnisse erzielt haben, starten Sie eine weitere Kampagne mit einem anderen Targeting-Typ, um zu testen, was für Sie am besten funktioniert. Testen Sie alle Übereinstimmungstypen in Ihren Keyword-Targeting-Kampagnen. Bauen Sie auf Ihren Erkenntnissen auf, fügen Sie weitere Produkte hinzu, um Ihren Umsatz zu maximieren, und optimieren Sie Ihre Kampagnen.
• Überprüfen Sie regelmäßig die Optimierungsempfehlungen. Melden Sie sich bei der Werbekonsole an und überprüfen Sie Empfehlungen zur Kampagnenoptimierung, einschließlich neuer Keywords und Gebote.
• Ziehen Sie das Hinzufügen negativer Keywords in Betracht. Verwalten Sie Ihre Kampagnenergebnisse besser, indem Sie Keywords ausschließen, die sich auf Produkte beziehen, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen.