Leitfaden

Lernen, erstellen, verwandeln: Ein Leitfaden zum Thema, wie Sie Ihrer Marke helfen können, sich von der Masse abzuheben

Erfahren Sie, wie Sie mit hochwertigen Werbemittelinhalten konsistente Einkaufserlebnisse liefern können.

Nutzen Sie ab sofort HAQM Ads, um Ihre Produkte anzuzeigen und Kampagnen zu erstellen.

Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von HAQM Ads verwaltete Dienstleistungen anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.

Warum sind Werbemittel wichtig?

Werbemittel sorgen dafür, dass Ihre Marke relevant bleibt

In der heutigen Welt müssen Marken ihren Vorsprung beibehalten und wettbewerbsfähig bleiben. Kunden sind erpicht darauf, Marken zu entdecken und bei diesen einzukaufen, die ihre Bedürfnisse, Wünsche und Werte erfüllen. Dieses Vertrauen bei Käufern zu wecken, kann auf vielfältige Weise geschehen – eine Möglichkeit ist die Verwendung von Rich Media.

Was sind Rich Media-Assets?

Jeder benutzerdefinierte Text, den Sie verwenden, z. B. der Text einer Überschrift, die das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Marke vermittelt.

Die Verwendung von Rich Media-Assets kann Ihnen bei Folgendem helfen:

  • Ihr Unternehmen hervorheben
  • Kundenvertrauen schaffen
  • Die Werte Ihrer Marke kommunizieren
  • Positive Gefühle bei den Käufern wecken
  • Dauerhafte Verbindungen aufbauen
  • Marken-Storytelling ermöglichen
  • Marketing-Kampagnenperformance verbessern

„Halten Sie die wichtigsten Momente in HD fest.“

Produktattribute

Bilder und Videos, die Eigenschaften Ihres Produktes darstellen oder zeigen, wie das Produkt verwendet wird.

Individuelle Markenelemente

Ihre individuelle Elemente zum Markenaufbau, wie Ihr Logo

Ein optimales Einkaufserlebnis schaffen

Denken Sie an Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP)

Das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Marke sollte das Fundament Ihrer visuellen Identität bilden. Verwenden Sie entsprechende Werbemittel-Assets, um ein ansprechendes Einkaufserlebnis zu schaffen, das Ihre Werte und Angebote klar kommuniziert.

Vergleichen Sie diese beiden Alleinstellungsmerkmale und bestimmen Sie, welches effektiver ist:

  • Option 1: Marke A bietet eine große Auswahl an wilden Drucken und verzierten Rahmen, die die kahlen Wände Ihres Hauses von gewöhnlich zu außergewöhnlich machen können.
  • Option 2: Marke A ist ein Unternehmen für Fotodruck und Rahmen, das Produkte für Ihr Zuhause verkauft.

Haben Sie Option 1 ausgewählt?

Dieses Alleinstellungsmerkmal funktioniert, weil es klar kommuniziert, was die Marke verkauft, welche einzigartigen Vorteile sie bietet und wie sie sich von anderen Marken abhebt. Denken Sie bei der Entwicklung Ihres eigenen Alleinstellungsmerkmals immer daran, sich auf das zu konzentrieren, was Ihre Kunden schätzen, und verwenden Sie selbstbewusste, einprägsame Formulierungen.

Erstellen Sie Logos, die dazu beitragen, dass Kunden Sie erkennen, eine Beziehung zu Ihrer Marke aufbauen und gesteigertes Interesse zeigen

Ein prägnantes und innovatives Logo in Ihren Werbemittel-Assets kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit und Markentreue zu steigern. Einprägsame Logos stehen oft im Fokus der Kommunikation. Denken Sie bei der Erstellung neuer Assets an diesen Tipp.

Bauen Sie Ihr Logo ein, wenn Sie diese HAQM Ads-Produkte verwenden:

Produktbanner

Empfohlen:

  • Füllen den gesamten verfügbaren Platz aus
  • Verwenden Sie eine Schrift, die leicht zu lesen ist
  • Platzieren Sie Ihr Logo auf einem weißen Hintergrund

Nicht empfohlen:

  • Laden Sie ein Produkt- oder Lifestyle-Bild als Ihr Logo hoch
  • Verkomplizierung des Logos durch seine Verwendung als Überschriftenerweiterung oder durch zusätzliche Textelemente
  • Ergänzung des Logos durch Elemente, die Verwirrung stiften oder für Unübersichtlichkeit sorgen
  • Zusammenführung separater Logos

Stellen Sie Bilder bereit, die dazu beitragen, Kernaspekte Ihrer Marke in Ihrem Marketing hervorzuheben

Lifestyle-Bilder zeigen Produkte in realen Situationen und stellen die Kunst des „Alltags“ dar.

Diese Bilder helfen Käufern, die Merkmale und Funktionen Ihres Produkts zu verstehen, und können außerdem die Conversion-Rate nach oben treiben und die Verkäufe steigern.

Attributbanner

Top-Tipp:

Wir empfehlen, Markenbilder in Ihren Anzeigen zu verwenden, auch wenn dies optional ist, da dies dazu beitragen kann, Ihre Produkte in Aktion zu präsentieren, Ihre Marke vorzustellen und so die Interaktion mit Käufern zu unterstützen.

Empfohlen:

  • Verwenden Sie die höchstmögliche Bildauflösung
  • Verwenden Sie Bilder, die Ihre Marke und Produkte in ein positives Licht rücken
  • Verwenden Sie Werbemittel, die zeigen, dass Ihre Marke inklusiv ist

Nicht empfohlen:

  • Verwenden Sie Standard-Produktbilder oder stellen Sie Produkte vor einem festen oder transparenten Hintergrund dar
  • Ergänzen Sie Bilder durch Text
  • Fügen Sie überladene oder schlecht zugeschnittene Bilder hinzu

Fügen Sie Bilder ein, wenn Sie diese HAQM Ads-Produkte verwenden:

  • Sponsored Brands
  • Sponsored Display (optional)
  • Brand Stores (optional)
  • Posts

Verwenden Sie optimiertes Bildmaterial, um die visuelle Präsenz Ihrer Werbekampagnen zu unterstützen

Sponsored Brands-Kampagnen (Desktop)

Erste Suchergebnisse ohne Bild

Desktop: Erste Suchergebnisse ohne Bild

Erste Suchergebnisse mit Bild

Desktop: Erste Suchergebnisse mit Bild

Sponsored Brands-Kampagnen (Mobilgeräte)

Erste Suchergebnisse ohne Bild

Mobilgerät: Erste Suchergebnisse ohne Bild

Erste Suchergebnisse mit Bild

Mobilgerät: Erste Suchergebnisse mit Bild

Sponsored Display-Kampagnen ein (Desktop)

Reklamefläche ohne Bild

Reklamefläche ohne Bild

Reklamefläche mit Bild

Reklamefläche mit Bild

Sponsored Display-Kampagnen (Mobilgeräte)

Reklamefläche mit Bild

Mobilgerät: Erste Suchergebnisse ohne Bild

Reklamefläche mit Bild

Mobilgerät: Erste Suchergebnisse mit Bild

Werbemitteltipps für Angebote und wichtige Ereignisse

Spar-Banner

Empfohlen:

  • Passen Sie das Start- und Enddatum Ihrer Sparkampagne an die Dauer des Angebots an
  • Richten Sie Ihre Kampagnen vor dem Event ein und legen Sie fest, dass sie innerhalb von 24 Stunden nach Ende des Events enden
  • Passen Sie Ihren Anzeigentext für Evergreen-Kampagnen an, indem Sie nicht mehr zutreffende Werbebotschaften entfernen
  • Bewerben Sie nur Ihre aktiven HAQM-Angebote
Sprachbanner „Gigantische Rabatte“

Nicht empfohlen:

  • Mit Formulierungen wie „Riesige Ersparnisse“ oder „Gigantische Rabatte“ zu viel versprechen
  • Hinweise in Ihrer Kampagne auf bestimmte Preisaktionen wie „Sparen Sie 50 % bei [Produkt]“ oder „20 USD Rabatt auf [Produkt]“

Vermitteln Sie die Botschaft mithilfe wirkungsvoller Markentexte

Ihre Kampagnenbotschaft ist genauso wichtig wie Ihre visuellen Assets. Schriftliche Inhalte müssen die Geschichte Ihrer Marke hervorheben und die Bedürfnisse der Käufer berücksichtigen.

Fügen Sie Markentexte hinzu, die zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen:

  • Passen Sie die Ausdrucksweise der Werbebotschaft an die der Marke an
  • Präsentieren Sie Ihre Markeneigenschaften
  • Betonen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal

Beispiele:

  • „Wir versorgen Sportler seit 1965 mit natürlichen, biologischen Lebensmitteln“
  • „Leckerlis, damit Ihr Hund glücklich und gesund bleibt“
  • „Bringen Sie mit exklusiver Kunst eine neue Atmosphäre in Ihr Zuhause“

Erstellen Sie Markentexte, die dazu beitragen können, Berücksichtigung und Conversion zu steigern:

  • Betonen Sie die Hauptvorteile Ihres Produkts
  • Verwenden Sie Begriffe, die für jeden leicht zu verstehen sind
  • Ermutigen Sie die Zielgruppen, aktiv zu werden
  • Passen Sie Ihre Nachrichten an die Bedürfnisse der Käufer an

Beispiele:

  • „Entdecken Sie unsere Yoga-Trainingssets für Frauen“
  • „Genießen Sie eine ganz neue Dimension der Fotoqualität mit unserer neuesten Kamera, die mit modernster optischer Technologie ausgestattet ist“

Beim Formulieren von Texten zur Steigerung von Consideration und Conversion ist Folgendes zu beachten:

Empfohlen:

  • Lesen Sie Ihren Text auf Fehler durch, um sicherzustellen, dass Sie für jede Region, in der Sie werben, die Landessprache verwendet, die korrekte Groß- und Kleinschreibung verwendet und Rechtschreib- und Grammatikfehler vermieden haben
  • Schauen Sie sich die Empfehlungen an, die gegebenenfalls im HAQM Ads-Kampagnen-Builder angezeigt werden. Sie helfen Ihnen bei der Erstellung Ihrer Botschaften und der Grammatikprüfung

Nicht empfohlen:

  • Verweis auf Auszeichnungen oder Umfrageergebnisse, die älter als 18 Monate sind
  • Vergleiche Ihrer Marke mit Wettbewerbern
  • Bezugnahme auf Dienstleistungen oder Events von HAQM oder Verwendung von Begriffen der Marke HAQM
  • Verwendung von wiederholten Ausrufezeichen oder Sonderzeichen

Erzählen Sie Ihre Geschichte mit Video

Video ist eine der besten Möglichkeiten, Ihrer Zielgruppe direkt Ideen, Geschichten und Inspirationen zu präsentieren, und zwar auf verschiedenen Geräten. Eindrucksvolle, präzise Videoinhalte können Zielgruppen fesseln und sie dazu motivieren, sich intensiver mit Ihrem Angebot zu beschäftigen.

Videos können Ihnen helfen, mit Käufern in verschiedenen Phasen ihrer Customer Journey in Kontakt zu treten:

Steigerung der Markenbekanntheit

Dies ist eine traditionelle Form des Videomarketings, um Ihre Marke bekannt zu machen.

  • Konzentrieren Sie sich darauf, mit ansprechenden Bildern eine emotionale Bindung aufzubauen
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo am Anfang und am Ende Ihres Videos erscheint

Steigern der Consideration

In der Berücksichtigungsphase ziehen Käufer Produkte mehrerer Marken in Betracht.

  • Demonstrieren Sie, wie Ihr Produkt verwendet werden kann
  • Konzentrieren Sie sich auf wichtige Funktionen, die Ihr Produkt von anderen unterscheiden
  • Verwenden Sie effektive Bilder, um Käufern zu helfen, sich vorzustellen, wie das Produkt zu ihrem Lebensstil passt

Steigerung der Verkäufe

In dieser Phase müssen Sie eine wirkungsvolle Geschichte erzählen, die den Käufern bei der Kaufentscheidung hilft.

  • Heben Sie Ihre meistverkauften Produkte in Aktion hervor
  • Erstellen Sie Videoinhalte mit Erfahrungsberichten von Kunden

Treue entwickeln

Verwenden Sie fesselnde Videoinhalte, um dazu beizutragen, dass Käufer sich für Ihre Marke interessieren.

  • Heben Sie neue Produkte hervor
  • Teilen Sie verschiedene Anwendungsfälle und Updates für bestehende Produkte

Wo werden Videos verwendet?

  • Sponsored Brands (Videoanzeigenformat)
  • Sponsored Display (Videoanzeigenformat)
  • Brand Stores (optional)

Videoanzeigen erstellen

Erstellen Sie Sponsored Brands- und Sponsored Display-Video-Kampagnen, um Käufer für Ihre Marke und Ihre Produkte zu gewinnen. Denken Sie daran, Ihr Video auf das beworbene Produkt zu konzentrieren und auch Ihren Markennamen und Ihr Logo zu präsentieren. Videos können zwischen sechs und 45 Sekunden lang sein.

Erwecken Sie Ihren Brand Store mit verschiedenen Videoformaten zum Leben:

Hintergrundvideokachel

Dieses Video wird in einer Schleife abgespielt, hat keinen Ton und erfordert keine Aktion von Kunden, damit die Wiedergabe beginnt. Hintergrundvideos eignen sich ideal zur Steigerung der Markenbekanntheit. Mit diesen Videos werden typischerweise kurze, klare Botschaften übermittelt.

Videokachel

Videokachel

Dieses Video wird abgespielt, wenn es angeklickt wird, und enthält Audio. Verwenden Sie dieses Video für detaillierte Marken- und Produktgeschichten. Wählen Sie ein ansprechendes und relevantes Titelbild, um Kunden zum Anschauen zu motivieren.

Klicken Sie auf „+Kachel hinzufügen“ und dann auf der rechten Seite auf Ihr bevorzugtes Format.

Store-Banner

Beispiel für Markenbekanntheit

Werbeanzeigenformat: Brand Store Spotlight

  • Fügen Sie ein klares, originelles Markenlogo hinzu
  • Verwenden Sie prägnante, informative Titel als Leitfaden für Käufer
Store Spotlight
  1. Fügen Sie einen ansprechenden, aussagekräftigen Text hinzu, in dem die Produktvorteile für Käufer hervorgehoben werden
  2. Laden Sie qualitativ hochwertige Lifestyle-Bilder hoch, die jede Kategorie wirkungsvoll repräsentieren

Beispiel für Consideration und Conversion

Werbeanzeigenformat: Brand Store-Produktkollektion

  • Markenlogo
  • Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder oder Videos, um den Käufern ein klares Bild zu vermitteln
Store-Produktkollektion
  1. Wirkungsvoller Text, der zum Stil der Marke passt und Käufer anspricht
  2. Hochwertige Produktbilder, um Käufer zur Interaktion zu motivieren

Tragen Sie mit Videoanzeigen dazu bei, Bekanntheit und Consideration zu steigern

So können Werbemittel einer Marke gemeinsam funktionieren

  • Heben Sie wichtige Produktmerkmale und andere Informationen hervor, um das Interesse der Käufer zu wecken
  • Fügen Sie Ihr Markenlogo in Ihr Video ein, um die Konsistenz zu gewährleisten
  • Unterstützen Sie die Wirkung Ihres Videos, indem Sie es mit hochwertigen Produktbildern versehen
Werbemittel einer Marke

Beispiel für Bekanntheit in einem Brand Store

Wie Videos dazu beitragen können, die Bekanntheit zu steigern

  • Lifestyle-Bilder zur Steigerung der optischen Wirkung und zum Aufbau von Verbindungen
  • Hochauflösendes Logo
  • Gut ausformulierter Text zur Darstellung der Markengeschichte und -vision
  • Ansprechende Produktbilder, die zur Steigerung der Conversion-Rate beitragen können
Schaffen Sie Bewusstsein
  1. Markenlogo in Verbindung mit Alleinstellungsmerkmal hilft bei der Steigerung der Bekanntheit
  2. Aussagekräftige Titel für jede Brand Store-Kategorie
  3. Wirkungsvoller markenbezogener Text, der wichtige Produktinformationen für Käufer hervorhebt, wie Herstellungsverfahren, Nachhaltigkeitserklärungen und Qualität

Stellen Sie sicher, dass Ihre Videoinhalte die Moderationsprüfungen bestehen

Empfohlen:

  • Verwenden Sie die Landessprache der Käufer und formulieren Sie klare, prägnante Texte
  • Achten Sie darauf, dass die Texte sichtbar sind und lange genug auf dem Bildschirm angezeigt werden, damit sie gelesen werden können
  • Fügen Sie Untertitel hinzu, um Käufer ohne Ton zu erreichen

Nicht empfohlen:

  • Verwendung von auffälligen Elementen
  • Fade-Ins von Volltonfarben oder Schwarz
  • Verwendung von verschwommenen, undeutlichen, qualitativ minderwertigen oder schlecht aufgelösten Video-Assets
  • Unleserliche Texte oder Elemente, die die Vorlagenlayouts stören
  • Erwähnung von Angeboten, Rabatten oder anderen Sparaktionen
  • Bereitstellung von falschen oder verwirrenden Kundeninformationen

Erstellung und Aktualisierung Ihrer Werbemittel

Werbetreibende, die keine Zeit, Designressourcen oder Kenntnisse haben, um hochwertige Werbemittel zu erstellen, erhalten entsprechende Unterstützung über das HAQM Ads-Partnerverzeichnis.

So verwenden Sie das HAQM Ads-Partnerverzeichnis

  • So finden Sie Werbemittel-Dienstleister: Wählen Sie die Kategorie „Dienstleistungen für Werbemittel und Markenerlebnis“ aus, um Partner zu finden, die Ihnen bei der Erstellung oder Bearbeitung von Bildern und Videos, der Erstellung von Brand Stores und ihrem Webdesign sowie bei Audioanzeigen helfen können.
  • Treten Sie mit Anbietern weltweit in Kontakt: Filtern Sie nach Land, Sprache oder Standort, um Ihre Suche einzugrenzen.
  • Achten Sie auf das Budget: Wenden Sie Filter auf Ihre Suche an, um Anbieter zu finden, die zu Ihrem Budget passen. Die Nutzung des Partnerverzeichnisses ist kostenlos und die Zahlung wird direkt mit dem Anbieter, der Agentur oder dem Berater abgewickelt.
  • Überprüfen Sie die Details: Analysieren Sie die Dienstleistungsvereinbarungen, die enthaltenen Funktionen und Add-ons (Extras, die Sie gegen eine Gebühr hinzufügen können), bevor Sie mit einem Anbieter über seine Website in Verbindung treten.
  • Entdecken Sie weitere Dienstleistungen: Sie können nach „Zertifizierungstyp“ filtern, um Anbieter zu finden, die auf die für Sie wichtigsten Bereiche spezialisiert sind, angefangen von Mediaplanung und Medieneinkauf bis hin zu Retail-Support, Analysen und Insights und vielem mehr.

Sobald Sie sich für einen Partner entschieden haben, folgen Sie unseren bewährten Methoden für die Zusammenarbeit:

  • Informieren Sie den Partner in klaren Worten über die gewünschte Gestaltung Ihrer Werbemittel.
  • Machen Sie wichtige Angaben zu Ihrer Marke, wie Ihre Mission, Ihre Vision, Ihre Werte und Ihre bestehenden Markenrichtlinien, damit Ihr Partner Ihre offiziellen Schriftarten, Markenfarben und Logos verwendet.
  • Stellen Sie in einer kurzen, aber detaillierten Erklärung dar, wie sich dieses Werbemittel in Ihre allgemeine Marketingstrategie oder Kampagne einfügt.
  • Antworten Sie Ihrem ausgewählten Dienstleister umgehend, um sicherzustellen, dass die Lieferfristen eingehalten werden.

Erhalten Sie schnell hochwertige übersetzte Markeninhalte

Überlassen Sie die Übersetzung von Video, Bildunterschriften und Überschriften den Werbemittelteams von HAQM Ads, damit Sie sich auf das konzentrieren können, was am wichtigsten ist: den Ausbau Ihrer Marke.

Mit den Übersetzungsdienstleistungen von HAQM erhalten Sie professionelle, qualitativ hochwertige und erschwingliche Übersetzungen für Ihre Markeninhalte, die von unserem Team von Sprachspezialisten kuratiert und innerhalb von etwa 10 Tagen ab dem Zeitpunkt der Buchung geliefert werden. Das kann Ihnen helfen, Kampagnen zu starten, die Werbetexte beinhalten, und Ihren Store und Ihre Videos in mehreren Ländern zu bekannter zu machen.

Diese Funktion steht Anbietern und Verkäufern in den USA, Kanada, Mexiko, Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, dem Vereinigten Königreich und Indien zur Verfügung.

So greifen Sie auf HAQM-Übersetzungsdienste zu:

  • Besuchen Sie die Werbekonsole, klicken Sie auf die Registerkarte „Werbemittel-Tools“ und wählen Sie „Übersetzungen“ aus.
  • Wählen Sie aus, welche Dienstleistung Sie benötigen.
  • Als Nächstes geben Sie Ihrem Projekt einen Namen, notieren Sie die Art des Inhalts und fügen Sie den gesamten zu übersetzenden Text hinzu.
  • Wählen Sie die gewünschten Sprachen aus und geben Sie an, was nicht übersetzt werden soll (wie zum Beispiel Ihr Markenname).
  • Reichen Sie Ihre Anfrage ein. Sie erhalten die übersetzten Inhalte in etwa 10 Tagen.

Wenn Sie Ihre Inhalte zur Übersetzung einreichen, denken Sie an Folgendes:

  • Vergewissern Sie sich, dass alle eingereichten Inhalte, die zur Verwendung bestimmt sind, den Anzeigenrichtlinien entsprechen.
  • Greifen Sie über die Werbekonsole in Ihrem Konto auf die Übersetzungsdienste zu.

Wählen Sie bei der Auswahl eines Werbemittels oder Übersetzungsdienstes diejenigen Optionen, die mit Ihren Zielen übereinstimmen

Ziel: Stärkung von
Markenbekanntheit und -bindung

Empfohlene Dienstleistung: Dienste zur Erstellung von Videos und Stores. Diese finden Sie hier.

Tipp: Starten Sie Ihre erste Sponsored Brands-Video-Kampagne und erstellen Sie Ihre(n) Brand Store(s)

Ziel: Steigerung von Produktberücksichtigung und Conversion

Empfohlener Dienst: Dienste für das Erstellen und Bearbeiten von Bildern. Diese finden Sie hier.

Tipp: Verwenden Sie Bilder, die Ihr Produkt in Aktion zeigen, in Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagnen

Ziel: Expandieren Sie in neue Regionen und präsentieren Sie Ihre Marke auf einer globalen Bühne

Empfohlene Dienstleistung: Video- und Textübersetzungen. Diese finden Sie hier.

Tipp: Starten Sie eine Sponsored Brands-Video-Kampagne in einem neuen Gebiet und kommunizieren Sie Ihre Markenbotschaften in all Ihren Werbekampagnen und im Brand Store für die von Ihnen ausgewählten Orte

Speichern Sie Ihre Werbemittel-Assets an einem Ort

Anzeigendesign-Assets ist die zentrale Plattform für Marken-Assets in der Werbekonsole, wo Sie Medien von HAQM Ads und Einkaufsseiten speichern, organisieren und wiederverwenden können.

Vorteile der Verwendung von Werbemittel-Assets:

  • Einheitliches Marken-Einkaufserlebnis: Werbemittel-Assets lassen sich direkt in den Sponsored Brands-Kampagnen-Builder, den Sponsored Display-Kampagnen-Builder und in Brand Stores integrieren. Auf diese Weise können Sie Inhalte in Ihren HAQM Ads-Kampagnen wiederverwenden und so dazu beitragen, für ein einheitlicheres Einkaufserlebnis für Ihre Käufer zu sorgen.
  • Vorab genehmigte Assets: Sobald Sie bereit sind, Ihre Werbemittel-Assets für eine neue Kampagne zu verwenden, können Sie mehrere Assets auswählen und sie zur Überprüfung und Genehmigung einreichen.
  • Speichern aller Assets zusammen: Sie können Bilder, Logos und Videodateien direkt von Ihrem Computer hochladen oder eine Verbindung zu Google Drive, Dropbox oder OneDrive herstellen.

Unterstützte Assets

Verfügbar in:

assests
NordamerikaCAUSAMX
SüdamerikaBR
EuropaDEESFRITNLVereinigtes Königreich
Naher OstenVAE
Asien-PazifikAUINJP

Nutzen Sie kostenlose, hochwertige Stock-Bilder und -Videos

In Zusammenarbeit mit Shutterstock erhalten Sie über die Werbekonsole direkten Zugriff auf mehr als 390 Millionen hochwertige lizenzierte Bilder und Videos. Diese Assets können Sie kostenlos in Ihren Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagnen sowie in Ihrem Brand Store verwenden.

Shutterstock-Kachel

So greifen Sie auf Shutterstock-Ressourcen zu:

  • Im Voraus planen: Besuchen Sie die Werbemittel-Assets-Anwendung in der Werbekonsole. Navigieren Sie zu „Professionelle Bilder erhalten“ und geben Sie das relevante Keyword ein. Wählen Sie Ihre bevorzugten Assets aus und speichern Sie sie in Ihrer Bibliothek für Werbemittel-Assets, damit Sie sie beim Erstellen oder Aktualisieren von Assets schnell zur Hand haben.
  • Fügen Sie Assets während der Bearbeitung hinzu: Wenn Sie Ihren Brand Store und Ihre Sponsored Brands- oder Sponsored Display-Kampagnen erstellen oder aktualisieren, können Sie alternativ direkt in den Brand Stores und mit dem Kampagnen-Builder nach Assets auf Shutterstock suchen. Wenn Sie Ihrem Brand Store oder Ihren Werbekampagnen ein neues Bild hinzufügen, klicken Sie auf „Aus Werbemittel-Assets auswählen“ und wählen Sie „Vorrätige Ressourcen“ (in der zweiten Registerkarte) aus. Von dort aus können Sie die lizenzierten Assets finden, die Sie benötigen.

Tipp: Verwenden Sie Shutterstock-Assets in Ihren Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagnen und fügen Sie sie Ihren Werbemitteln als „benutzerdefinierte Bilder“ hinzu. Für Ihren Brand Store können Sie sie als Bildkacheln auf Ihren untergeordneten Seiten oder im Abschnitt Above the Fold (oberer Teil der Seite, ATF) (in den Headern) verwenden.

Verwenden Sie bei der Suche nach den passenden Assets in Shutterstock Suchbegriffe, die Folgendes beschreiben:

  • Ihre Markenmission und Werte, wie zum Beispiel Bilder, die umweltfreundlich, handgemacht oder erschwinglich sind.
  • Die Eigenschaften Ihres Produkts, wie zum Beispiel Bilder, die einen Bezug zu Leder oder Antihaftmittel haben.
  • Die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten. Zum Beispiel könnten Bilder mit Hunden dazu beitragen, die Sichtbarkeit von Heimtierbedarf zu erhöhen.
  • Saisonalität und Events mit hohem Traffic, wie Weihnachten, Black Friday, Cyber Monday, Frühjahrs-Shopping, Sommer etc.
NordamerikaCAUSAMX
SüdamerikaBR
EuropaDEESFRITNLVereinigtes Königreich
Naher OstenVAE
Asien-PazifikAUINJP

Optimierung der Performance mit Werbemittel-Assets

Ermitteln Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs)

Auf welche Metriken stützt sich Ihr Unternehmen bei der Überwachung der Performance? Welche Statistiken helfen Ihnen bei der Definition von Erfolg? Überwachen Sie nach dem Einsatz neuer Werbemittel Ihre Performance-KPIs, um ihre Auswirkungen auf den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen.

  • Klickrate: Der Anteil der Käufer, die klicken, um zu einem bestimmten Ziel in Ihrem Brand Store zu gelangen
  • Rate der Produktdetailseitenaufrufe: Das Verhältnis zwischen der Anzahl der bezahlten Aufrufe Ihrer Videoanzeigen und der Anzahl der generierten Impressions
  • Kaufrate: Der prozentuale Anteil Ihrer Produkte, die im HAQM-Onlineshop gekauft wurden
  • Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS): Die Höhe des Umsatzes, der für jeden für eine Werbekampagne ausgegebenen Betrag erzielt wird

In der Werbekonsole können Sie auf diese Metriken zugreifen und wichtige Insights erhalten. Dort können Sie auch im Brand Stores Insights-Dashboard Berichte einsehen und abrufen.

Bringen Sie Ihre Insights mit HAQM Attribution auf die nächste Stufe

HAQM Ads trägt dazu bei, die Consideration über mehrere Touchpoints hinweg zu fördern, aber auch Kanäle außerhalb von HAQM spielen eine wichtige Rolle in der Customer Journey. Mit HAQM Attribution können Sie feststellen, welchen Einfluss diese Touchpoints außerhalb von HAQM auf die Entdeckung und Berücksichtigung von Produkten auf HAQM haben. Mithilfe dieser Werbeanalysen und Insights erfahren Sie, was bei Ihren Kunden gut ankommt und den Wert Ihrer Marke auf HAQM erhöht und können daraufhin Ihre digitale Strategie optimieren und planen.

In unserem Leitfaden erhalten Sie weitere Informationen über HAQM Attribution und erfahren, wie Sie am besten loslegen.

Messung und Optimierung im Hinblick auf Ihre Geschäftsziele

Bekanntheit steigern

Metriken, die Sie beobachten sollten: Impressions und Marken-Neukunden

  • Verwenden Sie ein skalierbares Werbemittel, das für größere Zielgruppen geeignet ist, um dazu beizutragen, Ihr Wertversprechen bei den Käufern zu verankern und sie zu ermutigen, Ihre Produkte zu entdecken.

Consideration verbessern

Metriken, die Sie beobachten sollten: Klicks und Produktdetailseitenaufrufe

  • Verfeinern Sie Ihre Medienstrategie und den Text, den Sie für Überschriften verwenden, damit Sie die richtigen Kunden ansprechen und sie mit Ihren Produktdetailseiten und Ihrem Brand Store verbinden können. Der Text sollte in erster Linie die Produktmerkmale und -funktionen beschreiben.
  • Konzentrieren Sie sich beim Schreiben von Texten über Ihre Produkte auf deren Eigenschaften und Funktionen und darauf, wie sie bestimmte heikle Punkte für Ihre Zielgruppe abmildern können.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigendesigns und Ihre schriftlichen Texte aufeinander abgestimmt sind, sodass sie Ihre gesamte Marketingstrategie ergänzen.

Conversion generieren

Metriken, die Sie beobachten sollten: Kaufrate und ROAS

  • Überprüfen und optimieren Sie Ihre Produktdetailseite nach Bedarf. Verfeinern Sie Ihre Medien- und Werbemittelstrategie weiterhin, um eine konsistente Gesamtpräsenz im HAQM-Onlineshop zu pflegen.

Tipps zum Vergleich der Werbemittel-Assets mit Ihren Geschäftszielen

Verbessern Sie Ihre Produktdetailseite mit A+ Inhalten, um dazu beizutragen, Ihre Produkte für Käufer noch attraktiver zu gestalten. Verfügbar für im HAQM-Markenregister eingetragene Verkäufer und Händler: Nutzen Sie A+ Inhalte, um Ihre Markengeschichte hervorzuheben und Ihre Produktfunktionen mit hochwertigen Bildern, Textplatzierungen und Geschichten herauszustellen.

Dort finden Sie A+ Inhalte:

  • Begeben Sie sich in Seller Central zur Registerkarte „Werbung“ und klicken Sie auf „A+ Inhaltsmanager“
  • Wechseln Sie in Vendor Central zu „Merchandising“ und wählen Sie A+ Produktdetailseiten aus

Erwägen Sie, A+ Inhalte für Folgendes zu erstellen:

Das können Sie als Nächstes tun

Um Ihnen zu helfen, Ihre Werbemittelstrategie zu verbessern, haben wir eine Liste der nächsten Schritte zusammengestellt, die Sie in Erwägung ziehen sollten:

Entdecken Sie weitere Produkte, die Ihnen bei Ihrer Werbemittelstrategie helfen können

Sind Sie bereits als Werbetreibender registriert? Anmelden.