Leitfaden
Was ist Bannerwerbung?
Bei Bannerwerbung wird eine Werbeanzeige auf einer Host-Website geschaltet, damit sie Traffic auf die Website des Werbetreibenden leitet.
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Einfach ausgedrückt ist Bannerwerbung eine Art digitale Werbung mit Werbeanzeigen, die als Banner bekannt sind. Banner sind rechteckige Werbeanzeigen, die oben, seitlich oder unten auf einer Website angezeigt werden, damit sie Traffic auf die Website des Werbetreibenden leiten, Bekanntheit schaffen und die allgemeine Marken-Consideration fördern. Diese Art der visuellen Online-Werbung im Bannerstil zählt zur Displaywerbung.
Wie funktionieren Banner-Anzeigen?
Banner-Anzeigen können statische oder dynamische Werbeanzeigen sein, die strategisch auf einer Website positioniert sind, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken. Durch Bannerwerbung können Marken für ihre Marke werben und die Betrachter dazu anregen, die Website der Marke zu besuchen. Ähnlich wie bei anderen Formen der Online-Werbung nutzen Marken Bannerwerbung aus einer Vielzahl von Gründen. Unabhängig davon, ob eine Marke die Markenbekanntheit steigern, mehr Klicks generieren oder Traffic auf ihre Website leiten möchte, können Banner-Anzeigen effektiv dazu beitragen, die Geschäftsziele einer Marke zu erfüllen.
Sind Banner-Anzeigen effektiv?
Banner-Anzeigen sind eine wirkungsvolle Methode, um den Kunden-Traffic zu steigern, ein Produkt zu verkaufen oder die Aufmerksamkeit eines Kunden zu erregen. Um festzustellen, ob Bannerwerbung effektiv ist, ist es wichtig, die CTR bzw. die Klickrate einer Anzeige im Auge zu behalten. Die Klickraten-Metrik wird definiert als die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhält, geteilt durch die Häufigkeit der Anzeigenschaltung bzw. die Anzahl der Impressions, die die Anzeige erhalten hat. Je höher die Klickrate einer Banner-Anzeige ist, desto effektiver kann diese Anzeige sein. Marken können ihre Kampagnenperformance der Vergangenheit oder andere Insights zu Rate ziehen, um die Klickrate zu verbessern.
Wie viel kosten Banner-Anzeigen?
Es gibt verschiedene Preismodelle, die darauf basieren, welche Display-Werbetaktik eine Marke verwendet. Aufgrund der Dynamik von Banner-Anzeigen basieren die Kosten für Bannerwerbung in der Regel auf einem Preismodell, das als Cost per Mille (CPM) bezeichnet wird und den Kosten pro tausend Impressions entspricht. Anzeigen, die auf CPM basieren, bieten Werbetreibenden eine größere Flexibilität, um Kampagnen zu optimieren und die Effizienz ihres Budgets zu maximieren.
Wie man Banner-Anzeigen erstellt
Um mit der Erstellung von Banner-Anzeigen zu beginnen, sollten Marken einige wichtige Prinzipien und Schritte berücksichtigen, damit sie so effektiv wie möglich sind.
- Beschreiben der Markenziele. Marken müssen kritisch darüber nachdenken, wie Erfolg innerhalb einer Banner-Anzeigenkampagne für sie aussieht und welche Handlungen die Betrachter nach dem Ansehen der Banner-Anzeige ausführen sollten.
- Abmachen eines Budgets. Vor dem Start einer Banner-Anzeige ist es wichtig zu entscheiden, wie viel eine Marke bereit ist zu investieren, um feststellen zu können, wie hoch die Werbeausgaben für eine effektive Anzeige sein müssen.
- Ermitteln der richtigen Zielgruppe. Wen soll die Anzeige erreichen? Das Sicherstellen, dass die Marke die richtige Zielgruppe mit der Banner-Anzeige anspricht, wirkt sich auf den Gesamterfolg der Anzeige aus.
- Erstellen Sie den richtigen Call-to-Action (CTA). Was wollen Marken von den Betrachtern? Das kann sein, weitere Informationen über die Marke zu wollen oder auf die Anzeige zu klicken, um den Newsletter auf ihrer Website zu abonnieren.
- Wie sehen die Werbemittel aus? Diese sollten sowohl von den Geschäftszielen der Marke als auch von der Ausrichtung der Werbung beeinflusst werden. Banner-Werbemittel sollten Markenlogos, hochwertige Bilder, lesbaren Text und den allgemeinen Markenaufbau des Unternehmens berücksichtigen.
Diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle für eine Marke, um eine Erfolgsgrundlage zu schaffen und sicherzustellen, dass das Erscheinungsbild des Banners mit dem Geschäftsziel übereinstimmt.
Standardgrößen und Formate von Banner-Anzeigen
Beliebte Banner-Anzeigengrößen
Erfolgreiche Banner-Anzeigen können je nach Markenaufbau, Zielen und der allgemeinen Werbevision einer Marke unterschiedlich aussehen. Die Anzeigengröße hängt von der Form der Banner-Anzeige ab, die sich je nach Anzeigenformat unterscheidet. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) legt die Standards für die Werbetechnologiebranche fest und erstellt Richtlinien für digitale Werbung. Damit die Branche reibungslos läuft, entwickelt das IAB Standard-Anzeigeneinheiten/-größen, die alle Interessenvertreter einhalten müssen.
Bei den Größen für Banner-Anzeigen hängen die Anzeigenspezifikationen von der Bannerform ab und reichen von mittelgroßem bis großem Rectangle, kleinem bis mittlerem Quadrat, halber Seite und mehr. Die drei Standard-Anzeigenformate sind Leaderboard (728 x 90), mittleres Rectangle (300 x 250) und Skyscraper (160 x 600).
Gängige Formate für Banner-Anzeigen
Abhängig von der Anzeigenplatzierung auf einer Webseite werden unterschiedliche Banner-Anzeigenformate verwendet. Jedes Banner-Anzeigenformat variiert bei der Anzeigengröße. Leaderboard-Anzeigen gehören zu den häufigsten und leistungsstärksten Banner-Anzeigen und haben aufgrund der Platzierung oben auf einer Seite eine hohe Wirkung. Aufgrund der Positionierung der Anzeige am oberen Rand einer Webseite haben sie eine hohe Sichtbarkeit. Leaderboard-Anzeigen werden von Seitenbesuchern oft sofort wahrgenommen und können, wenn sie ansprechend genug sind, Nutzer dazu bewegen, auf die Anzeige zu klicken. Hingegen haben Skyscraper-Anzeigen eine hohe, schmale Form, daher der Name. Diese Anzeigen befinden sich häufig an der Seite einer Webseite und erstrecken sich von oben nach unten. Marken können Skyscraper-Anzeigen nutzen, um Websites-Besucher dazu zu ermutigen, die Banner-Anzeige anzuschauen und so die Markenbekanntheit zu steigern, oder auf die Anzeige zu klicken, um auf die Website der Marke zu gelangen.
Beispiel für Größen und Layouts von Banner-Anzeigen.
Empfohlene Größen von HAQM Ads
HAQM Ads empfiehlt Anzeigengrößen, die Marken helfen können, ihre Kunden am effektivsten zu erreichen.
Beispiele für Bannerwerbung
Im Folgenden finden Sie Beispiele, die verschiedene Ansätze für Banner-Anzeigen zeigen, die alle auf ihre eigene Weise wirksam sind:
Prime Video verwendet Banner-Anzeigen, um Zielgruppen auf IMDb zu erreichen.
Beispiele von IMDb TV für Banner-Anzeigen auf Mobilgeräten.
Bannerwerbung ist ein effektives Tool, um die Bekanntheit bei Kunden und den allgemeinen Traffic auf Ihrer Website durch eine Banner-Anzeige zu steigern. Bei Display-Anzeigenbeispielen aus der Praxis finden Sie weitere erfolgreiche Banner-Anzeigen.
Fallbeispiele für Bannerwerbung
Fallbeispiel
Eine in den USA ansässige Marke für Nahrungsergänzungsmittel ging eine Partnerschaft mit Oceanwing, einer Tochtergesellschaft von Anker Innovations, ein, um ihr Wachstum in Nordamerika im ersten Quartal 2022 zu beschleunigen. Oceanwing entwickelte eine innovative Banner-Anzeigenstrategie, die strategische Entscheidungen zu Werbemitteln, direkte Werbebotschaften und eine Mischung aus meistverkauften und neuen Produkten beinhaltete. Die Agentur kaufte Share of Voice (SOV)-Pakete, nutzte HAQM DSP für die Verteilung der Banner-Anzeigen und erstellte individuelle Landing Pages für Brand Stores, um die Customer Journey zu optimieren. Dieser umfassende Ansatz, kombiniert mit Taktiken zur Weitervermarktung und Echtzeit-Optimierung, lieferte beeindruckende Ergebnisse: eine Steigerung der Verkäufe beim Top Angebot (DOTD) in Verbindung mit der Werbeanzeige um 70 %, eine Verbesserung der HAQM DSP-Anzeigen-Conversion-Rate um 217 % und eine Steigerung der Rentabilität der Anzeigenkosten um 109 %.
Fallbeispiel
Binibi nutzte HAQM Ads zur Entwicklung eines vielschichtigen Ansatzes, einschließlich Sponsored Products, Banner-Anzeigen durch Sponsored Display und Brand Stores, um neue Kunden zu erreichen und die Verkäufe zu steigern. Durch die Optimierung ihrer Kampagnen, die Durchführung von A/B-Tests für Banner-Anzeigen-Werbemittel und die Erstellung ansprechender Inhalte für ihren Brand Store und ihre Produktdetailseiten erzielte Binibi beeindruckende Ergebnisse. Diese umfassten eine 20-fache Steigerung der Verkäufe, 16-mal mehr Klicks, ein 10-faches Wachstum der Impressions und eine Verdopplung der Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS). Das Unternehmen verzeichnete im Jahr 2023 auch eine Verzehnfachung der Marken-Neukunden. Für die Einführung ihrer neuen Buchkollektion während des Monats des hispanischen Kulturerbes erweiterte Binibi ihre Werbestrategie, indem sie Sponsored Brand-Kampagnen einführte und A/B-Tests mit Banner-Anzeigentexten in englischer und spanischer Sprache durchführte. Dies zeigte, wie effektiv Banner-Werbung für Kleinunternehmen sein kann, die auf HAQM wachsen möchten.
Sponsored Display ist für Werbetreibende jeder Größe und jedes Budgets konzipiert, um Kampagnen für ihre spezifischen Geschäftsziele zu erstellen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf HAQM verkaufen. Mithilfe von maschinellem Lernen und dynamisch optimierten Werbemitteln in verschiedenen Formaten hilft Ihnen Sponsored Display dabei, Zielgruppen auf ihrer digitalen Customer Journey zu finden, zu erreichen und das Interesse zu wecken – von HAQMs exklusivem Inventar und Produktdetailseiten bis hin zu eigenen Plattformen wie Twitch und IMDb sowie verschiedenen Websites von Drittanbietern.
Skalieren Sie Ihre Werbung programmatisch über HAQM DSP und sprechen Sie Zielgruppen über alle Geräte und Formate hinweg an – einschließlich Audio, Display, Online-Video, Streaming TV und Werbung in physischen Geschäften.
Geräteanzeigen, die sowohl Display- als auch Video-Werbemittel umfassen, laufen auf HAQM-Geräten mit Bildschirmen wie Fire TV, Fire Tablet und Echo Show sowie auf Diensten wie Prime Video, um hochwirksame, immersive und nativ integrierte Werbeerlebnisse zu liefern, die es den Kunden leicht machen, zu interagieren und aktiv zu werden.