Mit der interaktiven Twitch-Kampagne von YSL MYSLF wird das Marketing für Parfüms neu erfunden

Yves Saint Laurent (YSL), ein globales Schwergewicht in der Schönheitsindustrie, hat eine intensivere Version seines Parfums MYSLF unter dem kühnen Motto vorgestellt: „Ich selbst zu sein ist das Mutigste, was ich tun kann!“ Der neue Duft brauchte eine ebenso mutige Markteinführung mit einer klaren Mission, um die Bekanntheit bei der männlichen Zielgruppe der Gen Z zu steigern, indem er ein authentisches und eindringliches Erlebnis bietet.

Gemeinsam mit unserem hauseigenen Twitch Brand Partnership Studio (BPS) entwickelte das globale YSL-Team ein maßgeschneidertes Spiel, das die Community zum Teil des Geschehens machte. In der ersten Phase des Livestreams erhielt der Streamer eine Schatzkiste, die mit einem vierstelligen Code verschlossen war. Um sie zu entsperren, musste er eine Reihe von Rätseln lösen, wobei jede richtige Antwort eine der Ziffern enthüllte. Nach dem Öffnen der Kiste, die den neuen YSL MYSLF-Duft enthüllte, ging das Erlebnis in die zweite Phase mit interaktiven Minispielen über, die die Zuschauer in die MYSLF-Welt eintauchen ließen. Durch diese Herausforderungen entdeckte die Zielgruppe die wichtigsten Inhaltsstoffe des Dufts und die tiefere Geschichte der Marke. Durch die Einbindung von Spielmechanismen in die Erzählung konnten die Zuschauer nicht nur zuschauen, sondern die Reise aktiv mitgestalten und die Botschaft der Kampagne verkörpern: Sei mutig, indem du du selbst bist.