Fallstudie
Wie OSN+ und HAQM Ads House of the Dragon den Käufern in Saudi-Arabien vor die Haustür brachten
Tore
- Erhöhen Sie die Markenbekanntheit und die Verbindung zwischen OSN+ und House of the Dragon
- Steigern Sie das Abonnementwachstum durch innovative Marketing-Touchpoints
- Bieten Sie ansprechende Unterhaltungserlebnisse an mehreren Kundenkontaktpunkten
Anfahrt
- In Saudi-Arabien wurden über 350.000 benutzerdefinierte HAQM-Versandkartons mit QR-Codes bereitgestellt
- Interaktive Landingpage mit Team Black vs. Team Green-Erlebnis
- Homepage-Übernahmen auf HAQM.sa und Twitch durchgeführt
Ergebnisse
- Steigerung der Kundenbindung bei kundenspezifischen Versandkartons um 257%
- Hat durch Homepage-Takeover eine 16-mal höhere Klickrate erzielt
- Steigerung der unaufgeforderten Markenbekanntheit für OSN+ von 7 auf 12%
Als OSN+, ein Streaming-Dienst im Nahen Osten und in Nordafrika, der eine Vielzahl von Inhalten anbietet, die zweite Staffel von HBOs House of the Dragon (HOTD) veröffentlichen wollte, wollte das Unternehmen etwas, das über einen typischen Mediatarif hinausging. In Zusammenarbeit mit HAQM Ads wollte OSN+ Neugierde wecken und Zuschauer auf einer Vielzahl von Kanälen mit maßgeschneiderten HAQM Ads-Lösungen ansprechen. Dieser dynamische Ansatz fing die intensiven Rivalitäten der Serie ein, sorgte für starken Aufsehen in der neuen Staffel und erhöhte das Engagement für den Streaming-Dienst .
Haus der Lieferung: OSN+ initiiert On-Box-Werbung
Vor der Premiere der Serie orchestrierten OSN+ und HAQM Ads eine Reihe von Teasern, die die Vorfreude wecken sollten. Im Königreich Saudi-Arabien wurden über 350.000 speziell von HAQM entworfene Versandkartons hergestellt, mit dem Ziel, routinemäßige Lieferungen in reizvolle Momente vor der Haustür zu verwandeln. Jede Box zeigte eindrucksvolle Bilder von HOTD und enthielt einen QR-Code, der die Kunden zum OSN+ Brand Store auf HAQM.sa führte.
OSN+ benutzerdefinierte HAQM-Lieferbox mit QR-Code
Der Brand Store auf HAQM.sa fungierte als virtuelles Schlachtfeld, auf dem die Besucher zwischen Team Black und Team Green wählten und in die Welt von HOTD Staffel 2 eintauchten. Auf der Landingpage konnten die Fans auch exklusive Trailer und Charaktergeschichten erkunden und ein maßgeschneidertes Erlebnis erleben, das die Geheimnisse und Rivalitäten ihres auserwählten Hauses enthüllte. Diese zweistufige Inhaltsreise half den Besuchern, tiefer in die Geschichte der einzelnen Häuser einzutauchen, was das Engagement auf der Seite weiter erhöhte und gleichzeitig eine natürliche Reise zur OSN+-Website ermöglichte, auf der die Zuschauer die neue Staffel von HOTD abonnieren konnten.
OSN+ Brand Store auf HAQM.sa mit Team Black und Team Green
Am Starttag der zweiten Staffel von HOTD nutzte OSN+ das Homepage-Takeover und drapierte die Website in Schwarz oder Grün, was die Neugier der HAQM-Käufer weckte, die vielleicht keine eingefleischten Fans der Serie waren. Diese digitale Transformation erstreckte sich über alle Geräte und bot jedem, der auf HAQM.sa surft, einen direkten Weg zur benutzerdefinierten Landingpage. Die Kampagne nutzte auch Twitch , mit einer Heldenüberschrift auf der Homepage des Dienstes und einem First Impression Takeover , bei dem die Zuschauer während ihrer ersten Twitch-Sendung des Tages ein OSN+-Popup sahen.
Übernahme der OSN+-Homepage auf HAQM.sa
Ein Sieg für OSN+
Die gesamte achtwöchige Lieferung der maßgefertigten Boxen ging über das typische Startfenster hinaus, sodass die Käufer immer wieder auf die Kampagne stießen und sich fragten, welche Seite sie unterstützen sollten. Das Engagement für On-Box-Anzeigen wurde um 257% gesteigert, was einer Scan-Rate von 2,5% entspricht. 1 Darüber hinaus ergab eine Studie zur Steigerung der Markenbekanntheit , die nach Abschluss der Kampagne durchgeführt wurde, dass die Wiedererkennung der Werbung bei den Personen, die den maßgeschneiderten Versandkarton erhielten, um 12% zunahm. 2
Die positive Wahrnehmung von OSN+ stieg um 10%, und mehr Zuschauer äußerten eine positive Meinung über die Marke. 3 Das Interesse an Abonnements stieg ebenfalls um 7%. Dies spiegelt wider, wie der Reiz der Sendung und die kreative Umsetzung der Kampagne Gelegenheitszuschauer zu potenziellen Abonnenten machten. 4 Die Assoziation zwischen HOTD und OSN+ stieg um 8%, während sich die Markenbekanntheit von OSN+ ohne Aufforderung von 7 auf 12% fast verdoppelte. 5
Schließlich sorgte die Übernahme der HAQM-Homepage für eine 16-mal höhere Klickrate im Vergleich zu OSN+-Benchmarks, während Twitch eine Videoabschlussrate von 90% verzeichnete, was fast 30% über dem Durchschnitt lag. 6
Durch die Nutzung der einzigartigen Mischung aus physischen und digitalen Touchpoints von HAQM Ads, von maßgeschneiderten Versandkartons bis hin zu Premium-Anzeigenplatzierungen bei HAQM, konnte OSN+ während der mit Spannung erwarteten Rückkehr von HOTD erfolgreich für ein bedeutendes Engagement sorgen und bewies, dass Innovationen in der Werbung wirklich dazu beitragen können, dass Inhalte ihren Thron finden.
1 Interne Daten von HAQM, KSA, 2024.
Studie 2-5 Brand Lift, KSA, 2024.
6 Interne Daten von HAQM, KSA, 2024.