Fallbeispiel
Wie Mastercard HAQM in ein Ziel für kulinarische und reisebezogene Erlebnisse verwandelte
Ziele
- Die Bekanntheit von Mastercard vor der Urlaubsplanung steigern
- Die Consideration für die Reiseerlebnisse von Mastercard auf HAQM.ae steigern
Ansatz
- Start einer zweistufigen Kampagne in wichtigen Regionen im Nahen Osten
- Entwicklung einer individuellen Landing Page, die kulinarische und reisebezogene Angebote vorstellt
- Unterstützung der Kampagne mit HAQM DSP, Startseite Hero-Übernahme und der Produktauswahl-Funktion
Ergebnisse
- 125.649 eindeutige Betrachter auf der benutzerdefinierten Landing Page von Mastercard
- 6.204 Besuche innerhalb von 24 Stunden durch die Startseite Hero-Übernahme (4x im Vergleich zum normalen täglichen Traffic)
- Anstieg der Nutzung von Mastercard und der Ausgaben auf HAQM.ae um 11 % gegenüber dem Vorquartal
Mastercard, eine globale Marke, die für unbezahlbare Erlebnisse steht, hat sich vorgenommen, während der Urlaubszeit im Sommer Reisende anzusprechen. Die Ziele waren klar: Die Bekanntheit der Marke sollte gesteigert werden, bevor die Urlaube geplant werden, die Consideration für die Reiseerlebnisse von Mastercard sollte erhöht werden und die Lifestyle-Attraktivität der Marke sollte vertieft werden.
Nahtloser Weg vom Stöbern zum Buchen
Mastercard startete eine zweistufige Kampagne in wichtigen Regionen des Nahen Ostens, darunter die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien, Katar, Kuwait, Bahrain, Jordanien und Marokko, die HAQM zu einem Ort der Reiseinspiration machte. In der ersten Phase wurde den ganzen Sommer über eine benutzerdefinierte Landing Page auf HAQM.ae eingerichtet, auf der kulinarische und reisebezogene Angebote präsentiert wurden. Unterstützt wurde dies durch eine Full-Funnel-Kampagne, die HAQM DSP und eine Startseite Hero-Übernahme beinhaltete, die für hohe Sichtbarkeit sorgte, wenn Käufer auf HAQM.ae landeten. Die zweite Phase begann mit einem interaktiven, spielerischen Produktauswahlsystem auf der individuellen Landing Page von Mastercard, das kulinarische Erlebnisse in Paris empfiehlt. Obwohl Mastercard keine physischen Produkte auf HAQM verkauft, hat das Team die Produktauswahl von HAQM so angepasst, dass potenzielle Reisende direkt mit der Website von Mastercard verbunden werden. Diese nahtlose Reise, von der Entdeckung auf HAQM bis zum Kauf auf der Mastercard-Website, ermöglichte es neuen und wiederkehrenden Benutzern, Erlebnisse zu erkunden und zu buchen.
Mastercards Sommer-Kampagnenvideo
Interesse wecken und Wirkung erzielen
Die Kampagne erreichte insgesamt 125.649 Besucher auf der individuellen Landing Page von Mastercard. Das spielerische Erlebnis erhöhte die durchschnittliche Verweildauer um 10,6 % im Vergleich zur ersten Phase und erreichte 52 Sekunden, was eine echte Interaktion mit den Inhalten zeigt.1 In der Zwischenzeit führte die Startseite Hero-Übernahme zu 6.204 Besuchen innerhalb von nur 24 Stunden, ein bemerkenswerter Anstieg um das vierfache im Vergleich zum üblichen täglichen Traffic von Mastercard auf HAQM.ae.2 Besonders bezeichnend ist, dass die Nutzung und die Ausgaben von Mastercard auf HAQM.ae im Vergleich zum Vorquartal um 11 % gestiegen sind, was die Effektivität der Kampagne unterstreicht, die nicht nur Interaktionen, sondern auch greifbare geschäftliche Auswirkungen zur Folge hatte.3
1-3HAQM interne Daten, VAE, 2024.