Fallbeispiel
Wie Jeep mit „The Women Era“ und kulturellem Storytelling Streaming-Publikum erreichte
Ziele
- Steigerung der Bekanntheit und Consideration bei Frauen zwischen 25 und 54 Jahren
- Eine authentische Verbindung zum weiblichen Streaming-Publikum aufbauen
- Mit kulturellem Storytelling über die traditionellen Marketingansätze der Automobilindustrie hinausgehen
Ansatz
- Entwicklung von „The Women Era“, einer fünfteiligen Serie über die Stärkung der Rolle der Frau
- Einführung einer Full-Funnel-Strategie für Prime Video und Fire TV
- Nutzung der HAQM DSP für die Weitervermarktung der Zielgruppe
Ergebnisse
- Generierung von 42.100 einzigartigen Streams und 514.000 angesehenen Minuten auf Prime Video
- Lieferung von insgesamt 96,3 Millionen Impressions, was die Ziele um 118,85 % übertroffen hat
- Erreichen einer Abschlussrate für Online-Videos von 93,1 % (gegenüber 75 % der Benchmark)
- Erzielung einer Klickrate (click-through rate; CTR) von 1,2 % auf dem Fire TV Feature Rotator (gegenüber 0,5 % der Benchmark)
Im Jahr 2024 stand Jeep vor einer entscheidenden Herausforderung: die Markenbekanntheit und Consideration bei Frauen zwischen 25 und 54 Jahren zu steigern. Jenseits des traditionellen Automobilmarketings setzte die Marke auf authentisches Storytelling, um eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Indem Jeep seine Werte mit den Wünschen moderner Frauen in Einklang brachte, wollte das Unternehmen seinen Marketingansatz von einer produktzentrierten zu einer kulturorientierten Botschaft umwandeln.
Stärkung der Frauen durch innovatives Storytelling
Jeep hat mit Freeda, einem italienischen Unternehmen für digitale Medien, zusammengearbeitet, um „The Women Era“ zu entwickeln, eine fünfteilige Serie, die eine starke Parallele zwischen dem Vermächtnis von Jeep, Herausforderungen zu meistern, und den Wegen moderner Frauen zieht, die Barrieren in der Gesellschaft überwinden. Die Serie, moderiert von Content Creator Diletta Begali und der Kulturanthropologin Lucrezia Milillo, zeigt Geschichten von italienischen Frauen, die in sozialer, unternehmerischer und kultureller Hinsicht viel bewegen.
„Mit 'The Women Era' feiern wir die Geschichten von außergewöhnlichen Frauen, die mit Mut und Entschlossenheit herausfordernde Wege beschreiten, um ihre Ziele zu erreichen und der Gesellschaft ihren Stempel aufzudrücken“, sagt Novella Varzi, Geschäftsführerin von Jeep Italien. „Diese Protagonisten sind Beispiele für Widerstandsfähigkeit und die Fähigkeit, Herausforderungen in Chancen umzuwandeln – Werte, die wir bei Jeep teilen. Wie unsere SUVs, die dafür bekannt sind, neue Wege zu beschreiten, beweisen sie, dass jedes Hindernis überwunden werden kann. Wir sind stolz darauf, sie auf diesem Weg zu unterstützen und innovative und leistungsstarke Fahrzeuge wie den Wrangler 4xe anzubieten, ein Symbol für Abenteuer, Nachhaltigkeit und die Freiheit, sein eigenes Schicksal zu bestimmen.“
HAQM Ads Multi-Channel-Ansatz zur Steigerung von Reichweite und Wirkung
Jeep hat mit HAQM Ads zusammengearbeitet, um seine Zielgruppe durch eine Multi-Channel-Werbestrategie zu erreichen. Prime Video-Anzeigen wurden als wichtigster Dienst genutzt, um Prime Video-Zuschauer über die neuen verfügbaren Inhalte zu informieren. Am Tag der Markteinführung aktivierte Jeep einen First Impression Takeover (FITO) mit 100 % Share of Voice und sorgte dafür, dass „The Women Era“ die erste Anzeigenimpression des Tages für Prime Video-Zuschauer war.
Die Connected TV (CTV)-Strategie wurde auf Fire TV ausgeweitet, sodass die Marke ihre Zielgruppe direkt auf dem Fernsehbildschirm erreichen und sie mit einem Klick auf die Prime Video-Serienseite führen kann. Feature Rotator, Inline-Banner und gesponserte Kacheln wurden bei Fire TV implementiert und kombinieren Rotations- und Share of Voice-Ansätze.
Die HAQM Ads Suite integrierter Dienste ermöglichte es der Marke, während der gesamten Customer Journey eine einheitliche Präsenz zu wahren. Von der Steigerung der Bekanntheit auf Prime Video bis zur Förderung der Consideration auf Fire TV konnte HAQM Ads die Zielgruppe nahtlos durch den Funnel führen.
Darüber hinaus ermöglichte die HAQM DSP die Weitervermarktung von Prime Video-Zuschauern mit Online-Video- und Display-Formaten, um die Reichweite für diejenigen zu optimieren, die bereits mit der Bekanntheitskampagne in Berührung gekommen waren.
„The Women Era“ gesponserte Kampagne von Jeep auf der Fire TV-Startseite
Die Erwartungen übertroffen: Kampagnenperformance und Ergebnisse
Die Performance der Kampagne lieferte wertvolle Insights über die Wirksamkeit dieses innovativen Ansatzes für Inhalte und Vertrieb. Auf Prime Video wurde die Serie 42.100 Mal gestreamt und insgesamt 514.000 Minuten angeschaut.1 Die durchschnittliche Sehdauer pro Stream betrug 12,2 Minuten und übertraf damit das Ziel um 22 %.2 Die Kampagne generierte insgesamt 96,3 Millionen Impressions und übertraf damit die Ziele um 118,85 %.3
Die technische Performance lieferte ermutigende Ergebnisse. Der Fire TV Feature Rotator verzeichnete eine CTR von 1,2 % und übertraf damit die Benchmark von 0,5 %.4 Online-Videos erreichten eine Abschlussrate von 93,1 % und übertrafen damit die Benchmark von 75 %, was die hohe Qualität und Relevanz der Inhalte für die Zielgruppe unterstreicht.5
Die hohen Interaktionsraten und die Zahl der Videoabschlüsse zeigen die Stärke authentischer, kulturell relevanter Inhalte, insbesondere für Streaming-Zielgruppen, und weisen auf neue Möglichkeiten in der Automobilwerbung hin. Durch diesen innovativen Marketingansatz und echtes Storytelling konnte Jeep nicht nur die Markenbekanntheit und die Consideration steigern, sondern auch einen sinnvollen Dialog mit seiner Community aufbauen.
1–5 HAQM interne Daten, Italien, 3. bis 31. Dezember 2024.