Gaming trifft auf Telekommunikation: So nutzte Fizz Mobile Fallout von Prime Video, um Gamer anzusprechen und seine Marke zu stärken

Fizz Mobile strebte eine Werbelösung an, die ihre Expansion über Quebec hinaus und in ganz Kanada unterstützte und gleichzeitig Gamer ansprach, die sowohl den Millennials als auch den Erwachsenen der Generation Z angehören. Als aufstrebende Marke war es das Anliegen des Unternehmens, den Markenwert ihres günstigen Preispunkts und ihrer Self-Service-Optionen zu vermitteln, aber auch eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, deren Interessen und Preispunkt sich mit ihrem Angebot überschneiden. HAQM Ads erkannte die Gelegenheit für Fizz Mobile, nicht nur durch Sponsoring auf Prime Video zu werben, gleichzeitig auch Prime Video-Anzeigen neben Fallout zu schalten, einer neuen auf einem Videospiel basierenden Streaming-Serie. Auf diese Weise konnte Fizz Mobile dabei unterstützt werden, die Zielgruppe der 18- bis 35-jährigen Gamer, die als wichtige Untergruppe identifiziert wurde, gezielter anzusprechen. Das Ziel bestand darin, mithilfe der Kampagne den Bekanntheitsgrad zu steigern und die Wiedererkennung zu erhöhen, insbesondere in Regionen, in denen Fizz Mobile zuvor nicht angeboten wurde.

Mit 11 Millionen monatlichen Prime Video-Nutzern in Kanada entsprach die Werbe-Sponsoring von Prime Video dem Wunsch von Fizz Mobile, potenzielle Kunden im ganzen Land zu erreichen, indem Werbung genau bei Inhalten geschaltet wurde, die mit den Interessen ihrer Zielgruppe übereinstimmten. Als Ergänzung zum Prime Video-Anzeigen-Sponsoring empfahl HAQM Ads Fizz Mobile außerdem, die Wirkung durch Werbung auf den IMDb-Seiten für Fallout zu maximieren. Dabei handelt es sich um die IMDb-Seiten der zehn Hauptdarsteller von Fallout. Außerdem sollte der Kauf von Twitch-Medien fortgeführt werden, der im Mittelpunkt der Marketingstrategie für 2023 stand.

Für die Umsetzung der Kampagne beinhaltete das Prime Video-Anzeigen-Sponsoring für Frizz Mobile Pre-Roll-, Bumper- und Flex-Werbung zu Beginn der ersten Staffel der Serie Fallout. Anschließend setzte HAQM Ads Display-Weitervermarktung ein, um Zielgruppen anzusprechen, die bereits Prime Video und Twitch nutzten. Darüber hinaus trugen Twitch-Medien dazu bei, ein ganzheitliches Erlebnis zu geschaffen, indem potenzielle Kunden mehrmals mit derselben Botschaft zu preiswerten, individuellen Mobilfunktarifen von Fizz Mobile angesprochen wurden. Das Sponsoring von Prime Video-Anzeigen und das IMDb-Takeover liefen fünf Wochen lang, von Mitte April bis Mitte Mai, und wurden zeitgleich mit dem Start der Serie eingeleitet.

Die Entscheidung, mit Fallout, einer der erfolgreichsten HAQM Original-Premieren in der Geschichte von Prime Video, zu arbeiten, erwies sich für Fizz Mobile als großer Erfolg. Mit mehr als 65 Millionen Zuschauern weltweit in den ersten 16 Tagen von Fallout¹ lenkte Fizz Mobile große Aufmerksamkeit in ganz Kanada auf sich. Zudem wurde in der Studie von HAQM Brand Lift bestätigt, dass Fizz Mobile eine Steigerung der Bekanntheit um 21 % und eine Steigerung der Werbeerinnerung um 25 % bei den Zuschauern verzeichnete, die ihre Werbekampagne auf Prime Video gesehen hatten.²

Die Kampagne erreichte insgesamt 37 Millionen Impressions, mit einer Reichweite von 3,5 Millionen Zuschauern. Auf Prime Video-Anzeigen entfielen 69 % der Reichweite der Kampagne, während IMDb weitere 14 % ausmachte.³ Die Kampagne entsprach nicht nur dem Bestreben von Fizz Mobile, sich auf einem stark umkämpften Telekommunikationsmarkt zu behaupten, sondern hob das Unternehmen auch als Werbetreibenden hervor. Fizz Mobile war das erste kanadische Telekommunikationsunternehmen, das Prime Video-Anzeigen schaltete, und eine der ersten Prime Video-Werbekampagnen, die im Jahr 2024 gestartet wurden.

Fizz Mobile und die Medienagentur Elmire stehen weiterhin in engem Austausch mit HAQM Ads, um Möglichkeiten zur Verbreitung ihrer Botschaften bei Benutzern von Prime Video und Twitch zu erarbeiten. So soll die Reichweite weiter ausgebaut werden, denn jede aufstrebende Marke weiß, dass der beste Weg, einen Durchbruch zu feiern, darin besteht, kontinuierlich am Ball zu bleiben.