Die Entdeckung neuer Zielgruppen durch die API-Integration von dentsu mit HAQM Ads trägt zur Steigerung der Markenaufwertung bei

Gemeinsam nutzten dentsu und HAQM die Integration mit mehreren HAQM Ads-APIs (darunter die Persona Builder API, die Audience Discovery API und die Overlapping Audience API, um HAQMs tiefgreifendes Verständnis des Kaufverhaltens im Einzelhandel, der Nutzung von Prime Video und mehr zu verknüpfen. Die von HAQM erhaltenen Informationen werden direkt in die Plattform von dentsu integriert und liefern erstklassige Einzelhandels-Insights, beispielsweise über die meistgekauften Einzelhandelskategorien, sich überschneidende Zielgruppen sowie Prime Video-Insights wie die beliebtesten Serien und Filme.

dentsus globale Zielgruppen-Plattform nutzt ihr eigenes Verbraucherumfrage-Panel, das Tausende von Attributen umfasst, um Insights zu Verbraucherinteressen, Leidenschaften, Werten, Vertrauensfaktoren, Motivationen und Bedürfnissen zu liefern. Durch API-Integrationen kann dentsu nun seine Panel-Insights zusammen mit HAQM Ads-Informationen nutzen, um benutzerdefinierte Zielgruppen und Personas mit inkrementellen Signalen zu entwickeln, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein.

Nach der Entwicklung benutzerdefinierter Zielgruppen kann jede Persona nahtlos für HAQM Ads-Kampagnen in verschiedenen Anzeigenformaten, einschließlich Prime Video, aktiviert und auf HAQM Ads-Direkt-Publishing-Partner ausgedehnt werden.

Die Erstellung skalierter Kampagnen mit Personas ermöglicht es Werbetreibenden, die Markenwahrnehmung zu messen, indem sie HAQM Brand Lift-Studien und Kampagnenmetriken nutzen, einschließlich Reichweite und Häufigkeit im Vergleich zu alternativen Kampagnen wie linearem Fernsehen im Vergleich zu Prime Video.

dentsu arbeitete mit seinem Kunden Co-op zusammen, um eine strategische Vorgehensweise zu entwickeln, die auf das Wachstum der Zielgruppe und die Stärkung der Markenbekanntheit abzielt. Sie erkannten die Notwendigkeit, eine umfassende Strategie ohne Insights aus erster Hand zu entwickeln, und nutzten die eigenen Insights von dentsu und die Zielgruppenkenntnis von HAQM Ads, um wichtige Segmente zu definieren. Durch das Aufdecken dieser Zielgruppen mit hohem Potenzial ermöglichte dentsu Co-op, zur Steigerung der Bekanntheit und Markenpräferenz durch Werbekampagnen beizutragen, die relevante Zielgruppen in großem Umfang erreichen.

Die Planungsteams von dentsu waren in der Lage, eine ideale Zielgruppe für Co-op-Kunden zu finden – Kunden, die ethischen Konsum priorisieren, sich aktiv für Anliegen der lokalen Community einsetzen und lokale Belange über nationale stellen. Diese Zielgruppe bevorzugt Marken, die Loyalität belohnen, soziale und ökologische Verantwortung übernehmen und Fair-Trade-Produkte anbieten. Diese Zielgruppen setzen sich aus jüngeren und kaufkräftigeren Zielgruppen zusammen, die sich für Streaming TV interessieren und Bio-Produkte und -Lebensmittel kaufen. dentsu entschied sich daher, die Prime Video-Anzeige zu nutzen, um die gewünschten Zielgruppen von Co-op in großem Umfang zu erreichen.

Durch Ansprechen ausgewählter Zielgruppen und die Aktivierung auf Prime Video verzeichnete Co-op einen Anstieg der Präferenz um +4 Punkte und einen Anstieg der Beliebtheit bei der jüngeren Zielgruppe der 25- bis 34-Jährigen um +5 Punkte und bei der kaufkräftigen Zielgruppe mit einer Einkommensspanne von 50.000–70.000 GBP pro Jahr einen Anstieg von +5 Punkten.¹ Diese Ergebnisse haben andere Marken dazu inspiriert, mit dentsu über HAQM Ads zu experimentieren.

Nachdem dentsu diese Integration ursprünglich im Vereinigten Königreich eingeführt hat, erweitert das Unternehmen aktiv die geografische Verfügbarkeit seiner Technologie, sodass mehr Werbetreibende, die die Global Audience-Plattform von dentsu nutzen, ihre Offline- und benutzerdefinierten Personas über einen automatisierten Prozess direkt in HAQM DSP aktivieren können. Diese Integration von dentsu und HAQM Ads ist jetzt im Vereinigten Königreich, in Australien, Kanada, Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien, Schweden und Saudi-Arabien verfügbar und wird noch in diesem Jahr in weiteren Ländern eingeführt.