Corkboard Concepts und Rohrich nutzen Sponsored TV-Anzeigen, um die Markenbekanntheit und die Verkäufe zu steigern

Es geht nichts über den Geruch eines neuen Autos – aber das Autohaus Rohrich Automotive Group (Rohrich) mit Sitz in Pittsburgh bietet seinen Kunden noch viel mehr. Der „Rohrich Advantage“ gewährt jedem Käufer mehrere Serviceleistungen auf Lebenszeit, einschließlich kostenloser Öl- und Filterwechsel sowie weitere Vergünstigungen, wie z. B. eine großzügige Umtauschregelung und eine neue Motorgarantie. Um diese Vorteile angesichts einer dicht gedrängten Suchwerbelandschaft und Kostensteigerungen bei anderen Marketingtaktiken im Lower-Funnel an mehr Kunden weiterzugeben, wusste Rohrich, dass sie ihre Strategie aktualisieren mussten, indem sie mehr Upper-Funnel-Anzeigen einführten.

Sie wandten sich an den HAQM Ads-Partner Corkboard Concepts, dem sie seit mehr als fünf Jahren mit ihrer Marketingstrategie vertrauten. Corkboard Concepts ist eine Full-Service-Marketingagentur, die strategische Planung, Kreativität und Insights-basierte Ansätze für alle Kampagnen ihrer Kunden bietet. Im Laufe der Jahre hat sich Corkboard Concepts als eine der am schnellsten wachsenden Marketingagenturen in den USA erwiesen, was durch die Aufnahme in die Inc. 5000 für das Jahr 2024 belegt wird. Und der Partner unterstützt seine mehr als 300 Kunden weiterhin mit innovativen, wirkungsvollen und kalkulierten Marketingmaßnahmen.

Gemeinsam nutzten Corkboard Concepts und Rohrich die neuen HAQM Ads-Lösungen für Werbetreibende, die nicht über den HAQM-Onlineshop verkaufen, um die Verkäufe der Rohrich-Autohäuser in den USA zu steigern.

Ausweitung der Kampagnen zur Erhöhung der Reichweite

Corkboard Concepts und Rohrich hatten bereits aktive HAQM DSP- und Streaming TV-Kampagnen. Und im Juni 2024 nutzten sie die Beta-Version von Sponsored TV, die ihnen half, noch mehr Erfolge mit ihren Kampagnen zu erzielen. Durch die Aufnahme von Sponsored TV in den Werbemix von Rohrich konnte das Unternehmen die Reichweite erhöhen und die Markenbekanntheit steigern, was zusätzliche potenzielle Kunden anlockte. Sponsored TV bot auch fortschrittliche Interaktionen mit der Zielgruppe, wie z. B. QR-Codes und aktionsfördernde Einblendungen, die bei anderen Over-the-Top-Werbelösungen nicht verfügbar waren.

Obwohl Corkboard Concepts in der Regel auf langfristige Optimierungen setzt, konnten sie mit Hilfe von Sponsored TV innerhalb weniger Monate Ergebnisse erzielen. Dies inspirierte den Partner, seinen Anteil am Werbebudget zu erhöhen. Diese Expansion trug dazu bei, dass Rohrich die Performance seiner Autohäuser verbesserte und die Verkäufe von Neufahrzeugen bald die des Vorjahres übertrafen.

Steigerung der Verkäufe für Rohrich

Rohrichs Verkäufe im Jahresvergleich stiegen während der Kampagne vom 3. Quartal zum 4. Quartal kontinuierlich, wobei das Verkaufswachstum in einem Monat einen Höchststand von 146 % erreichte.¹ Zur Halbzeit der Kampagne, nach zwei Monaten, erreichte der Händler einen Anstieg der Verkäufe um 105 % im Vergleich zum Vorjahr.² Weitere zwei Monate später erzielte Rohrich einen Anstieg der Verkäufe im Jahresvergleich um 140 %.³ Darüber hinaus konnte Rohrich durch die Aufnahme von Sponsored TV in seinen Werbemix die Kosten pro tausend Impressions um bis zu 50 % senken, wodurch sich die Impressions effektiv verdoppelten, ohne dass das Budget erhöht wurde.

Die Kampagne zeigte deutlich, welche Wirkung die Marke sowohl auf die Reichweite als auch auf den Verkauf haben kann, wenn sie ihre Strategie um Sponsored TV erweitert. Dank der Erfolge von Rohrich verlagerte Corkboard Concepts schnell einen Großteil der Werbebudgets seiner Kunden auf HAQM DSP und Sponsored TV. Für die Zukunft plant der Partner, neue Werbetools zu testen und zu nutzen, um das Wachstum für seine Werbetreibenden weiter voranzutreiben.