موضع ظهور الإعلان المُضمّن

شاشة Fire TV الرئيسية/الإعلان المحدد

يجب معاينة كل إعلان على شاشة تليفزيونية كبيرة، حيث يتم تكبير العيوب الطفيفة وأخطاء عدم المحاذاة ويمكن تحديدها بسهولة أكبر.

للشاشات التليفزيونية استجابات مختلفة للغاية فيما يتعلق بمنطقة الشاشة القابلة للعرض، وتشبع الألوان، وتغيير تدرج الألوان، والتفاصيل المرئية. تُعتبَر حالات عدم الدقة هذه مقايضة مقبولة للتكاليف/القيم وتكون موجودة عند مستوى مُعيَّن في أغلب شاشات العرض.

يجب التخفيف من حدة العناصر المرئية المشبَّعة والساطعة للغاية، والتي قد تحيد التركيز عن بقية العناصر على الشاشة على نحوٍ غير مناسب.

عندما ينتقل العميل إلى أسفل الصفحة، ستجذب اللوحات انتباهه من خلال إطار يشبه الزجاج. لا تتوسع لافتة الإعلان عند الاختيار.

الإعلان المحدد

عند اختيار الإعلان، يتم الكشف عن معلومات إضافية حول المحتوى في منطقة "التفاصيل المُصغَّرة" التي توجد في الثلث العلوي من الشاشة.

نص العنوان:

استخدم العنوان المناسب للمحتوى المُعلَن عنه أو أنشئ اسمًا بسيطًا يلخص التجربة التي ستكون متاحة للعميل بعد الانجذاب للافتة الإعلان.

• لا تتضمن الدعوات اتخاذ إجراء أو توضيحات حول نوع التجربة كجزء من هذا النص (على سبيل المثال، استخدم "HAQM Music" بدلاً من "جرب تطبيق HAQM Music")
• قد يتم اقتطاع هذا النص إذا تجاوز 30 حرفًا. في هذه الحالات، تتم إضافة القطع الناقص "…" إلى نص العنوان.

يلخص تفاصيل العرض الترويجي ويوصِّل نوع المحتوى الذي يتم الترويج له.

• ابدأ بنص الدعوة لاتخاذ إجراء الذي يُلهم جذب الاهتمام ويوضح العرض بشكل أكبر (على سبيل المثال، "احصل على التطبيق واستمع إلى عشرات الملايين من الأغاني، بالإضافة إلى الإصدارات الجديدة")
• تجنب بقوة تكرار النص الذي تم تضمينه بالفعل في لافتة الإعلان.
• استخدم 95 حرفًا كحد أقصى.

تعمل صورة الخلفية بدقة 980 × 551 بكسل كعنصر مُكمِّل للعناصر المرئية المتضمنة في لافتة الإعلان.

• يُسمح بإدراج النصوص والشعارات الموجودة بشكل أساسي في صورة الخلفية، مثل تلك الموجودة على تغليف المنتجات. لا يُسمح بأي استخدام آخر للشعارات في هذه المنطقة، ما لم يتم تضمينها ببراعة في لقطة شاشة التطبيق.
• حافظ على بساطة الصورة وأبرِز العناصر البشرية كلما أمكن.
• تجنب إعادة تأطير الرؤوس والوجوه وذلك باتّباع الإرشادات المتضمنة في القالب، والتي تشير إلى مكان إعادة تأطير المحتوى وإخفائه.
• تجنب تضمين عناصر كثيرة أو تفاصيل دقيقة. وبالنسبة إلى التصميمات الإبداعية متعددة العناوين، يُسمح باستخدام الصور التي تعرض شبكة من عناوين المحتوى/صور فن الصندوق عند الالتزام بالمتطلبات التالية:
• يجب أن تعرض الشبكة ما لا يقل عن 5 عناوين للمحتوى
• يجب على الإعلانات ذات ميزة التشغيل التلقائي للفيديو أن تروِّج لتطبيق/قناة ما وألا تركّز على عناوين محددة (ميزة التشغيل التلقائي للفيديو اختيارية).
• يجب أن يلتزم النص بإرشادات حجم الخط المحددة والموضحة أدناه.

للحد من تعقيد الإعلانات، لا يجوز استخدام النص إلا في الحالات التالية وسيتم احتساب طوله ضمن الحد الأقصى لطول اللافتة والبالغ 20 كلمة، ما لم يذُكَر خلاف ذلك:

• المحتوى التوضيحي: يجوز استخدام النص لتوضيح عناوين أو أسماء المحتوى المُصوَّر أو الشخصيات المُصوَّرة. يجب ضبط النص على خط Ember Regular بحجم 24 نقطة (أو ما يعادله).
• تضمين صور فن الصندوق: يجوز تضمين نص يبلغ ارتفاع أحرفه الكبيرة 38 بكسل أو أقل كجزء من صورة فن الصندوق الموجودة مسبقًا. ويجوز حذف النص المُضمَن في صورة فن الصندوق هذه، والذي يبلغ ارتفاع أحرفه الكبيرة 24 بكسل أو أقل، من عدد الكلمات.
• يُسمح بإدراج سطر واحد من نص إخلاء المسؤولية أو النص القانوني. ولا يتم احتسابه ضمن الحد الأقصى لعدد كلمات اللافتة.
• يجب أن يكون كل النص سهل القراءة.

لا تقم بتضمين رموز الاستجابة السريعة (QR) في صورة الخلفية.

• الأحمر: سيتم إخفاء المحتوى
• البرتقالي: قد يتم حجب المحتوى بالعناصر الشفافة
• الأخضر: سيكون المحتوى مرئيًا

مثال على صور الخلفية ذات التفاصيل المُصغَّرة

عندما يمرر أحد العملاء فوق اللافتة، يتم الكشف عن محتوى تفاصيل اللافتة والنص والصورة في النصف العلوي من الشاشة. بعد ثانية واحدة، يمكن أن يحل الفيديو محل الصورة ويبدأ التشغيل مع تمكين الصوت. بعد انتهاء الفيديو، تظهر الصورة مرة أخرى.

يجب أن يكون طول محتوى الفيديو بدقة 1920 × 1080 قصيرًا (من 10 إلى 30 ثانية) وجذابًا، ويدفع العميل إلى النقر من خلاله للحصول على محتوى إضافي. تعامل مع الفيديو باعتباره نظرة عامة سريعة على المنتج المعلن عنه. استخدم صورًا مثيرة للاهتمام ومتحركة لعرض نظرة عامة على المحتوى.

• يُفضَّل عدم إظهار تنسيق الصندوق في مقاطع الفيديو (الشرائط السوداء بالأعلى والأسفل). وبالرغم من ذلك، إذا كان المحتوى الذي يتم الترويج له يستخدم تنسيق الصندوق في فيديو كامل الطول، فإنه يمكن إبراز الإعلان الترويجي بتنسيق الصندوق أيضًا.
• العلامات المائية أو الشعارات: يُفضل عدم تضمين العلامات المائية/تراكبات الشعار في الفيديو لأنها قد تشتت الانتباه عن محتوى الفيديو الأساسي. ومع ذلك، يُسمح بهذه التراكبات، شريطة الالتزام بالإرشادات التالية:
1. يتم وضع الشعار داخل المنطقة الآمنة.
2. لا يغطي الشعار المحتوى الرئيسي (مثل وجه الممثل) أو أي نص آخر داخل الفيديو.
• تنتقص إعلانات إخلاء المسؤولية، أو النص القانوني أو التعليقات التوضيحية أو إشعارات حقوق النشر والطبع أو أنواع الكتابات الأخرى بالخط الصغير، من محتوى الفيديو الرئيسي عند استخدامها كتراكبات متواصلة. يمكن إظهار كميات محدودة من النص، ونشرها كمحتوى مركزي على الشاشة في أثناء عرض أجزاء من الفيديو، على سبيل المثال، عندما يتم عرض اسم المخرج أو الاستوديو لفترة وجيزة خلال المقطع الترويجي.
• يجب أن تظهر الشعارات والنص داخل الفيديو بشكل مقروء دون اقتطاع. يجب أن يكون النص (بما في ذلك النص القانوني/بيان إخلاء المسؤولية) بحجم خط لا يقل عن 64 بكسل عند عرضه بحجم الفيديو الكامل بدقة 1920 × 1080. يضمن ذلك إمكانية القراءة عند تصغير حجم الفيديو في جزء التفاصيل المُصغَّرة في واجهة المستخدم.

عادةً ما تقتطع أجهزة التلفزيون بضع وحدات بكسل من كل حافة من الشاشة. في الحالة الافتراضية للشاشة الرئيسية، يتم تحديد موضع الإعلان في الحافة السفلية من الشاشة.

يُقيَّد الجزء السفلي البالغ 27 بكسل من منطقة اللافتة، وذلك لضمان إدراج المحتوى المهم بما يكفي ليكون قابلاً للعرض. كما تُقيَّد الحواف العلوية واليمنى لصورة الخلفية ذات التفاصيل المُصغَّرة بـ 27 و48 بكسل على التوالي.

المناطق الآمنة: شاشة Fire TV الرئيسية/الإعلان المحدد

المناطق الآمنة: نموذج اللافتة

التركيب والوضوح

تأكد من إمكانية فهم العرض الترويجي في لمح البصر من محتوى اللافتة وحدها.

• استخدام الصور المثيرة للاهتمام لجذب اهتمام العملاء
• قم بتضمين أقل عدد ممكن من الكلمات
• يجب ألا تبدو العناصر متناثرة داخل موضع الظهور، لذا أنشئ نقطة مركزية
• يمكن أن تحتوي التصميمات الإبداعية متعددة العناوين على ما يصل إلى 4 عناوين للمحتوى
• لا تقم بتضمين رموز الاستجابة السريعة (QR) في اللافتة

يجب أن تظهر اللافتة كوحدة متصلة، فلا تقسِّمها إلى أقسام منفصلة بوضوح.

• يمكن أن تتسبب تقسيمات القطاعات في حدوث ارتباك للحظة حيث لا يتضح إذا ما كان الإعلان يتألف من لوحةٍ واحدةٍ قابلة للتحديد أم من لوحاتٍ متعددة.
• خفف أي تقسيمات للقطاعات من خلال مزج التقسيم أو ثنيه إن كان لا بد منه

امزج العناصر الأمامية مع محتوى خلفية الإعلان، بما يؤدي إلى إنشاء شريط سينمائي:

• يجب ألا تبدو العناصر والشخصيات مقتطعة. ويجب أن تكون ممزوجة في التركيب باستخدام التظليل، أو التمويه، أو الإخفاء، أو الصور الإضافية، أو الأساليب الأخرى الخاصة بالعناصر المرئية.
• يمكن أن تبدو الصور المقتصة عن قرب خارج النطاق على الشاشات الكبيرة. تجنب عرض الملامح البشرية مثل الأعين، على نطاق واسع للغاية.

• إذا لم يكن لديك محتوى رسومي كافٍ لاستخدام العرض الكامل للافتة، فحافظ على وجود مسافة متباعدة في المحتوى وعلى محاذاته للجانب الأيسر من جانب موضع الظهور.
• يجب ألا تظهر صورة اللافتة فارغة مطلقًا. استخدم الحد الأدنى لمنطقة المحتوى الظاهرة في النموذج لضمان وجود الإعلان على نحو كافٍ على الشاشة.
• يجب أن تتمركز العناصر رأسيًا داخل اللافتة.

الحد الأدنى لمساحة المحتوى: نموذج اللافتة/مثال على الإعلان

يجب أن تكون خلفية لافتة الإعلان مرئية مثل الأصول أدناه، مع نشر الصورة عبر طول الإعلان بالكامل كلما أمكن.

• تجنب المعالجات المرئية التي تلفت الانتباه إلى الإعلان على نحوٍ غير مناسب، مثل الألوان الساطعة والنقوش المُبالغ فيها. يُسمح باستخدام الألوان الساطعة التي تُعد جزءًا من ماركة المُعلن، والتي تشغل أقل من نصف خلفية الإعلان.
• تجعل الخلفيات السوداء/الداكنة من الصعب تمييز لافتة الإعلان عن باقي الصفحة في واجهة مستخدم Fire TV. يجب أن تحتوي التصميمات الإبداعية التي تتطلب خلفية داكنة على صور أو نقوش إضافية في الخلفية، أو يُضاف إليها إطار رمادي فاتح حول الإعلان.
• لا يُسمح باستخدام الحدود، وذلك باستثناء مثال الخلفية الداكنة المشار إليه أعلاه.
• لا تمزج أبدًا حواف الإعلان مع خلفية الشاشة الرئيسية أو تحاكي واجهة Fire TV بطريقةٍ أخرى.
• يقع موضع ظهور الإعلان في الجزء العلوي من بقية محتوى الشاشة، فيما يتعلق بترتيب الطبقات. لا تستخدم مطلقًا المعالجات الرسومية، مثل الظل الداخلي، التي تعطل إدراك العمق هذا.

إذا كان تأطير الصورة المتاحة غير ملائم للمنطقة، فجرب إحدى الطرق التالية لملء طول موضع الظهور:

• تمديد الصورة الأصلية عبر أساليب التكرار أو الانعكاس أو التمويه أو الأساليب الأخرى
• الاستمرار في استخدام نمط أو شكل تظليل متكرر
• مزج المحتوى في تدرج ألوان ناعم أو داكن

لا تعرض أي معلومات غير ضرورية في صورة اللافتة. سلّط الضوء على ميزات المنتج، وليس مُعِّرفاته.

حاول عدم تكديس سطور النص. وتجنب تمامًا تكديس النص في أكثر من سطرين.

• إذا قمت بتكديس النص، فسيُسمح بإدراج سطرين من نص إخلاء المسؤولية شريطة ألا يملأ أكثر من ثلث مساحة اللافتة. ويمكن أن يكون موقع نص إخلاء المسؤولية مرنًا شريطة ألا يتداخل مع المناطق الآمنة للافتة.
• تجنب استخدام نمط متطابق لصفوف النص المُكدَّسة. أنشئ تباينًا عبر حجم الخط أو وزنه.

استنادًا إلى أشكال حروف HAQM Ember وKozuka Gothic بالوزن العادي:

يتطلب توفير تسمية تقييم المحتوى، وذلك للمحتوى المُصنَف لمن يبلغون 12 أو 13 عامًا وما فوق عندما يتضمن الإعلان فيديو يتم تشغيله تلقائيًا في التفاصيل المُصغَّرة، أو يوجّه المستخدم مباشرة إلى فيديو أو صفحة حيث يتم عرض الفيديو. يتم تضمين تسميات التقييم الافتراضية في نموذج PSD.

لا يجوز استخدام نسخة بنص كل أحرفه كبيرة وعلامات تعجب، ما لم يكونا جزءًا من الاسم الصحيح لمقطع من المحتوى أو للماركة. بالإضافة إلى ذلك، إذا تم تضمين نص كل أحرفه كبيرة أو علامات تعجب، يجب على التصميم الإبداعي الناتج ألا يخاطب العميل بأسلوب يشير إلى "الصياح" علنًا عليه.

لضمان إمكانية فهم العملاء للعرض الترويجي بسهولة، يجب أن يكون نص الدعوة لاتخاذ إجراء مُتضمّنًا في كلٍ من 1) اللافتة كعبارة قصيرة و2) النص التفصيلي في قسم التفاصيل المُصغَّرة كجزء من جملة ما. لا يجوز حذفه إلا في أحد هذين الموقعين، إذا لزم الأمر.

• قد لا يشتمل نص الدعوة لاتخاذ إجراء المُتضمّن في اللافتة على صور رمزية إضافية (مثل الأسهم أو التسطير)، أو التنميق كزر.
• لا تضف دعوة لاتخاذ إجراء منفصلة إذا كانت مُضمّنة بالفعل كجزء من نصٍ آخر (على سبيل المثال استخدم "متاح للإيجار على فيديو HAQM" بدلاً من "متاح للإيجار على فيديو HAQM. شاهد الآن.)
• استخدم الدعوة لاتخاذ إجراء عند النقر عبر صفحة منتقل إليها أو التسوق لمنتج فعلي لتركيز الاهتمام على التجربة الخاصة التي ستكون متوفرة لدى العميل (على سبيل المثال، "استعراض أحدث الموديلات").

يُخصَّص هذا النص للعملاء الذين يستخدمون قارئ شاشة Fire TV لإمكانية الوصول ويكون مُقيدًا باستخدام 128 حرفًا.

• يجب أن يكون واضحًا ومحددًا بما يكفي لتوصيل قيمة الإعلان حتى إذا تعذر على العميل رؤية تصميم الإعلان الإبداعي.
• لا تُضمِّن الدعوات لاتخاذ إجراء المنفصلة (على سبيل المثال، "شاهد الآن") في هذا النص.

يتم الفصل بين الصفوف الواقعة ضمن واجهة الاستعراض في Fire TV برؤوس صفحة الصفوف التي تُعنوِن محتوى الصف. يعرض رأس الصفحة الموجود أعلى موضع ظهور اللافتة النص، و"مدعوم"، وهو غير قابل للتكوين.

• يلزم الاشتراك — إذا كان المحتوى الذي يتم الترويج له يتطلب اشتراكًا إضافيًا مدفوعًا بعد اشتراك فيديو Prime، يجب أن يكون ذلك واضحًا في التصميم الإبداعي بإحدى الطرق التالية:
• ضمن نص الدعوة لاتخاذ إجراء: "شاهد مقابل اشتراك"، "اشترك للمشاهدة الآن"، وما إلى ذلك.
• كنص قانوني ضمن التصميم الإبداعي: "الاشتراك مطلوب"، وما إلى ذلك.
• ضمن نص الدعوة لاتخاذ إجراء، بالإضافة إلى النص القانوني: "شاهد من خلال الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام" بالإضافة إلى نص قانوني إضافي "تُطبَّق القيود"، وما إلى ذلك.
• الإيجار/الشراء — إذا كان المحتوى الذي تم الترويج له يتطلب الدفع لتأجير/استحواذ/شراء التطبيق أو جزء من المحتوى، يجب أن يكون ذلك واضحًا في التصميم الإبداعي.
• ضمن نص الدعوة لاتخاذ إجراء: "بادِر بالشراء أو التأجير على فيديو Prime"، "متاح للإيجار"، "متاح للشراء"، "امتلكه اليوم"، "البث عند الشراء"، "عرض عضو Prime"، "شاهد الآن [+ مساحة شعار سينما فيديو Prime]"، وما إلى ذلك.
• يتم تطبيق الإرشادات القياسية لنص الدعوة لاتخاذ إجراء.

الكحول

تُحظر إعلانات الكحول في الولايات المتحدة على Fire TV. لمعرفة المتطلبات السارية في المناطق الأخرى، اطّلع على سياسات قبول التصميم الإبداعي. قد يُستَثنى تضمين نص استنادًا إلى هذه المتطلبات من حد النص.