Guides
دليل شامل عن الوعي بالماركة
الوعي بالماركة هو مدى معرفة المستهلكين بالماركة. اكتشف أهميته، وكيفية زيادته، والطرق التي يمكن أن يساعد بها على تنمية الأنشطة التجارية من جميع الأحجام.
الوعي بالماركة
اخلق لحظات مميزة ولا تُنسى مع ماركتك
اجذب الانتباه من خلال المحتوى والتجارة باستخدام رؤانا الفريدة وتنسيقات الإعلانات المبتكرة.
حقق أهدافك من خلال اتّباع حلول سهلة الاستخدام بالنسبة للأنشطة التجارية بمختلف حجمها.
فيديو إعلانات العرض المدعومة
استخدم فيديو إعلانات العرض المدعومة لجعل قصة منتجك وماركتك لا تُنسى أثناء تسوق العملاء أو استهلاكهم المحتوى الذي يفضلون. استخدم محتوىً جذابًا مثل الفيديوهات التعليمية، وفيديوهات فتح المنتجات لمساعدة الجمهور على فهم منتجك بشكل أفضل، واستخدم رؤى المصادر الأولية للوصول إلى الجمهور الملائم.
لاحظ المُعلنون الذين يستخدمون التصميم الإبداعي للفيديو لإعلانات العرض المدعومة ويختارون تحسين عرض الأسعار "التحسين من أجل التحويل" أن 86% في المتوسط من المبيعات تتحقق من المتسوقين الجدد بالنسبة للماركة، مقارنة بنسبة 78% لأولئك الذين يستخدمون التصميم الإبداعي للصور.1
إعلانات الماركات المدعومة
اجذب الانتباه من خلال إعلانات ذات تصميمات إبداعية تتضمن عناوين مخصصة وفيديوهات وصوراً تُظهر ماركتك أو منتجاتك ضمن نتائج التسوق الملائمة. استخدم فيديو الماركات المدعومة للمساعدة في زيادة التعرّف على الماركات الجديدة، وتحسين نطاق الوصول بالنسبة للماركات القائمة.
لاحظ المُعلنون الذين استخدموا جميع تنسيقات إعلانات الماركات المدعومة أن 79% من مبيعاتهم، في المتوسط، تتحقق من عملاء جدد بالنسبة للماركة.2
التلفزيون المدعوم
اظهر ضمن المحتوى الذي يبهج للمشاهدين لتبقى في ذاكرتهم طوال رحلة المتسوق.
أدت رحلات العملاء التي عرضت ضمن إعلانات التلفزيون المدعومة إلى جانب منتجات الإعلانات المدعومة الأخرى إلى تحسين معدل التحويل المتحقق من الجدد بالنسبة للماركة بنسبة 58% لدى المُعلنين مقارنة برحلات التسوق التي تضمنت الإعلانات المدعومة بدون إعلانات التلفزيون المدعوم.3
حقّق أهدافك من خلال الاستفادة من كل ما هو متوفر للأنشطة التجارية الصغيرة، إضافة إلى هذه الحلول المتقدمة.
إعلانات الفيديو
يمكن أن تساعدك إعلانات التلفزيون المتدفق وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت في سرد قصة ماركتك وتحسين جذب اهتمام جمهور فريد وملائم عبر منصات حصرية مثل HAQM.com وكرة القدم ليلة الخميس على Prime Video وHAQM Freevee وTwitch بالإضافة إلى مصادر الأطراف الخارجية المتميزة.
خدمة التلفزيون المتدفق المدعوم بالإعلانات من HAQM تصل إلى متوسط جمهور شهري يتجاوز 155 مليون مشاهد. تشمل HAQM Freevee والناشر المباشر من HAQM وقنوات Fire TV وكرة القدم ليلة الخميس وTwitch.4
الإعلانات الصوتية
اجعل رسالة ماركتك مسموعة عبر محتوى صوتي حصري من المصادر الأولية، والمصادر المتميزة للأطراف الخارجية، بما في ذلك مستوى مدعوم بالإعلانات في HAQM Music وAlexa News وTwitch والناشر المباشر من HAQM.
66% من مستخدمي برامج البث الصوتي من HAQM يقولون إن إعلانات البث الصوتي يساعدهم في اكتشاف ماركات أو منتجات جديدة، وهي ما يُعادل ضعف ما ذكروه عن القنوات الإعلامية الأخرى مثل البريد الإلكتروني والصحف واللوحات الإعلانية أو الرسائل الإذاعية.5
إعلانات الأجهزة
إعلانات الأجهزة هي مواضع ظهور وعرض يتم تشغيلها على بعض من أجهزة HAQM المزودة بشاشات (مثل Fire TV والكمبيوتر اللوحي Fire وEcho Show). توفر حلول إعلانات العرض على الأجهزة مواضع ظهور إعلانية جذّابة بملء الشاشة ومؤثرة تسهّل جذب اهتمام العملاء واتخاذهم إجراءات.
61% من الحملات الإعلانية على أجهزة HAQM حققت ارتفاعًا ذا دلالة إحصائية في مقياس واحد على الأقل من مقاييس تعزيز الماركة.6
الإعلانات المخصصة والإعلانات خارج المنزل
تُساعد رعاية الماركة في إنشاء ارتباط إيجابي للماركة وزيادة تذكرها من خلال الوصول إلى العملاء عبر اهتمامهم المفضلة. قم بتشغيل إعلانات سلسة وغير قابلة للتخطي في مواضع ظهور افتراضية للمنتجات ضمن الأفلام والبرامج التلفزيونية ذات الشعبية الواسعة، على سبيل المثال، أو الإعلانات على الطرود أو من خلال رعاية حفلات HAQM Music أو التعاون مع فريقنا الداخلي لتخصيص حل فريد لماركتك.
الأسئلة الشائعة
ما المقصود بالوعي بالماركة؟
الوعي بالماركة هو معرفة العميل وتصوره وإلمامه بالماركة. يتشكل تصور العميل عن الماركة استناداً إلى مجموعة من المدخلات على مر الوقت. تقوم الشركات ببناء ماركاتها من خلال عرض رسالة وتجربة متناسقتين عبر جميع نقاط التواصل. هذا التناسق، بما في ذلك تكرار الرسالة والتجربة، أمر أساسي لجعل ماركتك راسخة في الذاكرة، وهو أمر جوهري لبناء الوعي بالماركة.
لماذا الوعي بالماركة مهم؟
الوعي بالماركة مهم لأنه يساعد العملاء المحتملين على تذكر ماركتك عندما يبدأون التفكير بقرارات الشراء. وعلى الرغم من أن رحلة الشراء ليست تقليدية، فإن مسار التسويق التقليدي يوفر تصورًا مفيدًا ويُبين أهمية الوعي بالماركة. وغالبًا ما يكون الوعي بالماركة بداية لرحلة الشراء هذه.
كيف يمكنك زيادة الوعي بالماركة؟
تستخدم الشركات مجموعة من التقنيات لزيادة الوعي بماركاتها، مثل العروض الترويجية، وحملات وسائل التواصل الاجتماعي، وبرامج المؤثرين، والأهم من ذلك إعلانات الماركة. يمكن للعديد من حلول الإعلانات المذكورة أعلاه أن تساعد في زيادة الوعي بالماركة.
كيف تقيس الوعي بالماركة؟
هناك عدد من مؤشرات الأداء الرئيسية التي تساعد في قياس الوعي بالماركة، بما في ذلك تذكر الإعلانات والتكرار. تقدم HAQM Ads عدة طرق لقياس أثر الوعي بالماركة، مثل مقاييس العملاء الجدد بالنسبة للماركة. علماً أن هناك العديد من القنوات خارج HAQM تؤدي دورًا في رحلة العميل، وبإمكانك الحصول على رؤية واضحة عن الكيفية التي يكتشف بها الجمهور منتجاتك عن طريق رؤى HAQM للانتساب. تقدم HAQM Ads أيضًا حلول قياس متقدمة، تشمل دراسات تعزيز الماركة ومقاييس الحملات واختبار التصميم الإبداعي.
ما هو سجل HAQM للماركات؟
يساعدك سجل HAQM للماركات على حماية ملكيتك الفكرية (IP) وإدارة قوائم منتجاتك، وتنمية نشاطك التجاري - بغض النظر عما إذا كنت تبيع في متجر HAQM - وكل ذلك مجانًا. أنت الأدرى بماركتك وملكيتك الفكرية (IP). ما عليك سوى التسجيل في سجل الماركات ومشاركة معلومات عن ماركتك. سنمنحك راحة البال من خلال تفعيل وسائل الحماية الاستباقية التي تساعد في وقف القوائم المخالفة والممارسات السيئة. انقر هنا لبدء الإعلان.
المصادر:
1 داخلي من أجل HAQM لعام 2023
2 داخلي من أجل HAQM لعام 2022، شتى أنحاء العالم
3 داخلي من أجل HAQM، يناير-فبراير 2024، الولايات المتحدة
4 Kantar لعام 2022، الولايات المتحدة
5 Audio in the Path to Purchase Study, A18-64 لعام 2022، الولايات المتحدة
6 Kantar لعام 2022، الولايات المتحدة