من الإعلانات إلى روح العصر: اكتشف الاتجاهات العالمية التي تشكل الثقافة.
لفهم العلاقة بين الإعلان والثقافة بشكل أفضل اليوم، أجرت HAQM Ads دراسة عالمية تضمنت مجموعات تركيز واستطلاعات لآراء المستهلكين مبنية على مقابلات مع خبراء وتحليل للاتجاهات.
يقدم من الإعلانات إلى روح العصر رؤى جديدة ووجهات نظر مستجدة وتوصيات قابلة للتنفيذ للماركات التي تتطلع إلى أن تكون جزءًا من المحادثة الثقافية.
ما اكتشفناه
في عالم سريع الوتيرة وانتشار يُقاس باللحظات، يتوق المستهلكون إلى التواصل والشعور بالانتماء.
أمام الماركات فرصة لتشكيل الثقافة - وليس مجرد التفاعل معها - من خلال توصيل القيم المشتركة وتمكين المستهلكين من التعبير عن أنفسهم.
فيما يلي ثلاثة اتجاهات رئيسية يمكن أن تساعد في توجيه الماركات أثناء تفاعلها مع الثقافة اليوم.
مراكز إلهام للأفكار المبدعة
ثقافة أكثر تكاملًا عالميًا
من المحتوى الكوري الجنوبي إلى الموسيقى الأمريكية اللاتينية، تُساهم المزيد من المناطق في الثقافة العالمية - وبطرق أصيلة وأصلية ومستقلة.
يرغب نحو 7 من كل 10 مستهلكين في الاطّلاع على المزيد من القصص الأصلية والحقيقية في وسائل الإعلام التي تعكس ثقافات مختلفة.
الديمقراطية في الإبداع
حوار ثقافي ثنائي الاتجاه
لقد أدت الثقافة الرقمية إلى تآكل التسلسلات الهرمية القديمة. إذ أصبحت قوة الجمهور من القاعدة إلى القمة، وبشكل متزايد، قوة لا يمكن إنكارها في تحديد الأجندة الثقافية.
يعتقد نحو 2 من كل 3 من المستهلكين أن الإعلان يجب أن يتيح تفاعلات في التصميم الإبداعي.
الهروب الجديد
اتجاهات حديثة في التصميم الإبداعي
بعد فترة من الاستقرار الثقافي والحنين المتعِب، يبحث المستهلكون عن ثقافة أكثر تجديدًا من أصوات متميزة وأصيلة.
يبحث 62% من المستهلكين عن المزيد من المحتوى الأصلي.
كانت هناك تجزئة متزايدة للثقافة – حيث يحصل الجميع على موجز أكثر تجزؤًا وتخصيصًا. واستجابة لذلك الأمر، نشهد أهمية كبيرة لأشياء مثل الرياضة، أو جاذبية فيلم باربي، أو جولة تايلور سويفت الموسيقية "Eras"، وهي المواضع القليلة الآن التي يمكن للأشخاص أن يشعروا فيها وكأنهم يتفاعلون ويشاهدون ويتملكهم شعور ما معًا. بالنسبة للماركات، فإن الاستفادة من تلك الأماكن التي لا يزال الناس يتفاعلون فيها مع نفس الحدث الثقافي يُعد أمرًا مهمًا بشكل متزايد.
كيت سكوت داوكينز
الرئيسة العالمية للمعلومات الخاصة بالأعمال في GroupM
فعل تطبيقي: The Sims
كيف يمكن للماركات أن تثير اهتمام المستهلكين حقًا؟ استنادًا إلى شعبيتها المستمرة منذ عقود، ابتكرت The Sims سلسلة ترفيهية جديدة مرتبطة بالماركة تبين كيف يمكن لإبداع لعبة فيديو أن يثير الإلهام أثناء اللعبة وفي الحياة الواقعية.
افهم الاتجاهات التي تشكل الثقافة العالمية اليوم
قم بتنزيل تقرير من الإعلانات إلى روح العصر لاستكشاف الاتجاهات ووجهات النظر التي اكتشفناها، والعثور على طرق جديدة يمكن لماركتك من خلالها المشاركة في المحادثات الثقافية اليوم.
كن متواجدًا حيث تتجه أنظار العالم
تفاعل مع الجمهور في الأماكن التي يحب التواجد فيها بطريقة أصيلة وذات مغزى.
