كيف جمع برنامج Stream It Forward التابع لشركة Fire TV أكثر من 2 مليون دولار للجمعيات الخيرية في عام 2024

بالنسبة لميغيل فاسكويز، فإن مشاهدة فيلم مثل Black Hawk Down يمكن أن تشعره بالحنين إلى الماضي. بصفته أحد المحاربين القدامى الذين يعملون الآن في The Mission Continues كمدير للعطاء الفردي، تساعد وظيفة فاسكويز في تمكين المحاربين القدامى من خلال خدمة المجتمع - وهو أمر كان قادرًا على القيام به في عام 2024 بمجرد بث بعض أفلامه المفضلة.

في العام الماضي، كانت The Mission Continues واحدة من 14 جمعية خيرية ومنظمة تلقت تبرعات من Fire TV من خلال برنامج رعاية الماركة Stream It Forward. حققت المبادرة، التي تمكّن رعاة الماركات ومقدمي المحتوى من جمع الأموال للجمعيات الخيرية التي يختارونها، عامًا بارزًا في عام 2024، حيث انتقلت من ست حملات في عام 2023 إلى 14 حملة في عام 2024 - بزيادة هائلة بنسبة أكثر من 100% في غضون عام واحد فقط. كانت إحدى هذه الحملات مع Navy Federal Credit Union، الذي اختار The Mission Contains كمتلقي خيري. خلال حملة مدتها شهر، يمكن لمستخدمي Fire TV بث أفلام تضم شخصيات في القوات المسلحة مثل Glory وA Few Good Men وBlack Hawk Down. لاقت الحملة صدى لدى المشاهدين، مما أدى إلى بث 70000 ساعة من المحتوى المحدد - وجمع 70000 دولار لصالح The Mission Continues.

قال فاسكويز: "أعتقد أن حملة Stream It Forward كانت فكرة رائعة". "إن معرفة أنني لست وحدي في مشاهدة هذه الأفلام المحددة ومعرفة أنني أساهم في الصالح العام لمجتمع VSO لدينا كان شعورًا رائعًا. كانت المكافأة الأكبر هي أن هذه التبرعات جاءت من الاتحاد الائتماني يتعامل معه العديد من المحاربين القدامى بنشاط مع [Navy Federal]. أشعر أن هذه كانت فكرة مبتكرة وشيء نأمل أن يستمر تمامًا كما تفعل مهمتنا في المجتمعات التي تعاني من نقص الموارد في جميع أنحاء البلاد".

قالت بام بيليجان، رئيسة التسويق في Navy Federal Credit Union: "من خلال الابتكار والتعاون والشغف المشترك بالعطاء، لم تجذب مبادرة Stream It Forward من HAQM الانتباه فحسب، بل جمعت أيضًا مبلغًا مذهلًا قدره 70 ألف دولار لشركة The Mission Contients، وهي شريك موثوق به". "يثبت هذا النجاح أنه من خلال دعم وسائل الإعلام المبتكرة، يمكننا تحويل الأفكار إلى تأثير ذي مغزى".

تم إنشاء برنامج Stream It Forward في عام 2019، وكان أكثر الأعوام تأثيرًا حتى الآن في عام 2024. من خلال العمل مع مجموعة واسعة من الماركات المشاركة التي شملت أمثال General Mills وTylenol وTIAA وBISSELL، دعمت HAQM المنظمات والجمعيات الخيرية مثل National Park Foundation، واتحاد الرياضة النسائية، وFirst Generation Investors، وBISSELL Pet Foundation.

في كل حملة، عملت Fire TV وHAQM Ads مع الماركات لإنشاء أحداث وحملات فريدة تحفز المشاهدين على دعم المؤسسات الخيرية التي تختارها الماركة من خلال تنظيم دليل لما يمكن مشاهدته. عندما قام الجمهور ببث محتوى محدد على Fire TV، تبرعت HAQM بدولار واحد عن كل ساعة يتم بثها، مما يجعل جمع الأموال لهذه الأسباب الجيدة أمرًا جذابًا وممتعًا للمشاهدين.

أشار المستهلكون إلى أنهم حريصون على دعم حملات مثل هذه. وفقًا لتقرير عام 2023 Higher Impact الصادر عن HAQM Ads and Environics Research، يعتقد 70٪ من المستهلكين العالميين أنهم يستطيعون التصويت بدولاراتهم ويتطلعون إلى دعم الماركات التي تعتبر مواطنين صالحين. من خلال العمل مع Stream It Forward، تتمتع الماركات بفرصة فريدة ليس فقط لإظهار قيمها من خلال دعم الجمعيات الخيرية المفضلة لديها، ولكن أيضًا لدعوة عملائها للقيام بذلك معهم. وقد تم تنظيم كل حدث والمحتوى المحدد الخاص به خصيصًا للتحدث إلى الماركات والجمعيات الخيرية التي اختاروها.

كان العام الماضي جديرًا بالملاحظة أيضًا لأنه شهد دخول Stream It Forward إلى ساحة جديدة: HAQM Music. في عام 2024، تعاون مختبر الابتكار الخاص بالماركات في HAQM Ads مع مزود خدمات التقاعد TIAA للاستفادة من مغني الراب والمنتج الأسطوري Wyclef Jean لكتابة أغنية أصلية عن الإرث المالي، "Paper Right". ثم تم عرض الأغنية الجذابة كمحتوى محدد لحملة Stream It Forward التابعة لـ TIAA، حيث تبرعت HAQM بدولار واحد لكل بث من "Paper Right" إلى المؤسسة الخيرية التي تختارها، First Generation Investors (FGI). كانت الأغنية، التي تتحدث عن أهمية بناء ثروة الأجيال، مناسبة بشكل خاص لأن FGI هي منظمة غير ربحية تعلم طلاب المدارس الثانوية قوة الاستثمار. لقد ضربت بالتأكيد على وتر حساس، حيث حققت أكثر من 100000 بث في أول 10 أيام له على HAQM Music . ¹

بعض المحتوى الذي تم عرضه خلال حملة Stream It Forward مع Navy Federal Credit Union لدعم The Mission Contines

بالنسبة إلى كيت ماكاغ، مديرة "مختبر الابتكار الخاص بالماركات في HAQM Ads"، فإن التعاون القوي مع TIAA وWyclef Jean يجسد سبب كون Stream It Forward مبادرة مؤثرة للغاية.

قالت ماكاغ في مقابلة العام الماضي مع جان ورئيسة الماركة في TIAA زارا ميرزا: "هذه الحملة هي مثال رائع على كيفية معالجة حتى موضوع جاد أو جاف، مثل الادخار للتقاعد، بطريقة تربط عاطفيًا وثقافيًا". "من خلال الاستفادة من قوة الموسيقى للتواصل وإلهام العمل، وتسهيل مشاركة الأشخاص، تمكنت هذه الحملة من زيادة الوعي بالماركة مع خدمة غرض أوسع نطاقًا".

والآن، ومع عام 2024 في الكتب، تتوسع Stream It Forward بشكل أكبر في عام 2025 من خلال "مختبر الابتكار الخاص بالماركات في HAQM Ads" وحملة "Louder Than Cancer " في HAQM Music. تضمن البرنامج، الذي ظهر لأول مرة في أوائل فبراير وقدمته WPP، قائمة تشغيل مخصصة لـ HAQM Music تضمنت أغانٍ من Melissa Etheridge وH.E.R. وImagine Dragons وBlake Shelton. مقابل كل بث للأغاني المحددة في قائمة التشغيل، ستتبرع HAQM Music بدولار واحد إلى Conquer Cancer، مؤسسة ASCO، وهي المرة الأولى التي تأتي فيها تبرعات Stream It Forward من HAQM Music.