تعلن HAQM Ads وRoku عن شراكة جديدة بينهما تقدم للمُعلنين أكبر أثر مثبت للتلفزيون المتصل

أعلنت اليوم، HAQM Ads and Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) عن عملية تكامل جديدة تتيح للمُعلنين الوصول إلى أكبر أثر مثبت للتلفزيون المتصل (CTV) في الولايات المتحدة حصريًا من خلال HAQM DSP. يؤدي التعاون الجديد إلى إنشاء معرّف إعلاني مشترك يوفر إمكانية الوصول عن طريق تسجيل الدخول إلى حوالي 80 مليون. أسرة أمريكية مشتركة في التلفزيون المتصل، التي تمثل أكثر من 80% من الأسر التي تستخدم. التلفزيون المتصل بالولايات المتحدة، وفقًا لبيانات ComScore. سيؤدي فتح المجال للوصول إلى جمهور التلفزيون المتصل الذي يمكن مخاطبته على هذا النطاق غير المسبوق إلى تعزيز الأداء والتخطيط وعمليات التحسين وقياس الأثر لجميع المُعلنين، مما يزيد من فرص استخدام التلفزيون المتصل كحل حقيقي لرفع الأداء. إن الشراكة الحصرية بين اثنين من الشركات الرائدة في مجال التلفزيون المتصل تؤدي إلى تعزيز إمكانية مخاطبة الجمهور عبر تطبيقات البث الرئيسية وتشمل Roku Channel وPrime Video وخدمات بث التلفزيون المتصل الرائدة الأخرى على أنظمة تشغيل Roku وFire TV، وخدمات البث الشهيرة المتاحة بالفعل، ومن بينها Disney وFOX Corporation وParamount+ وPluto TV وTubi وWarnerBros Discovery، بالإضافة إلى جميع الناشرين المتميزين.

أظهرت الاختبارات المبكرة للتأكد من جدوى هذا التكامل نتائج مهمة. استطاع المُعلنون الذين يستخدمون هذا الحل الجديد من زيادة عدد المشاهدين الفريدين بنسبة 40% مع إنفاق نفس الميزانية وقللوا عدد المرات التي يشاهد فيها الشخص نفسه إعلانًا بنسبة 30% تقريبًا، وهو الأمر الذي سمح للمُعلنين بالاستفادة من قيمة أكبر بثلاث مرات من إنفاقهم الإعلاني.¹

وقد صرح بول كوتاس، نائب الرئيس الأول لشركة HAQM Ads قائلاً: "تعد شراكتنا الحصرية مع Roku قفزة عملاقة للمُعلنين عن طريق تقديم التخطيط الأفضل في فئته ودقة الوصول إلى الجمهور المستهدف ورفع مستوى أداء الإعلانات التلفزيونية." "يفتح التعاون بين الوكالات والماركات التي تستخدم HAQM DSP الباب للاستفادة من الكفاءة العالي ومستويات الأداء المرتفعة. نحن نزيل التخمين لتزويد المُعلنين بإمكانات غير مسبوقة وتحقيق أفضل أداء بطرق لم تكن ممكنة من قبل. من خلال الجمع بين التكنولوجيا الموجودة لدينا، يستطيع المُعلنين الآن تحقيق النتائج المرجوة من الحملة الإعلانية في جميع المراحل، بدءًا من زيادة الوعي بالماركة إلى تحويل الجمهور إلى عملاء، مع القضاء على إهدار المال عند الإنفاق على الوسائط الإعلامية بين الجماهير التي تتابع بث HAQM وRoku."

يستفيد التكامل من خدمة تحليل الهويات المخصصة، مما يسمح لحلول HAQM DSP بالتعرف على المشاهدين الذين قاموا بتسجيل الدخول عبر نظام التشغيل Roku والأجهزة الموجودة في الولايات المتحدة. تتيح هذه الإمكانية الحصرية للمُعلنين الوصول إلى نفس المشاهد بشكل قطعي عبر قنوات وأجهزة البث المختلفة، مما يوفر استهدافًا وقياسًا أكثر دقة للجمهور مما كان عليه الأمر في أوقات سابقة.

"التزمت Roku لسنوات عديدة بتقديم حلول قائمة على تحسين الأداء ومفتوحة وقابلة للتشغيل البيني توفر الرؤية الواضحة وتحمل المسؤولية للمُعلنين. صرح تشارلي كولير، رئيس Roku Media قائلاً: "إن شراكتنا مع HAQM تعزز هذه المهمة، حيث تجسد HAQM DSP هذه المبادئ." "كان نتاج هذا التعاون هو إطلاق حل موحد وجاهز لمواجهة المتطلبات المستقبلية على نطاق غير مسبوق، وهو حل مصمم لتحقيق نتائج قابلة للقياس من خلال إطلاق العنان للوصول إلى أداء رائع من خلال التلفزيون المتصل. نظرًا لأن ما يقرب من نصف وقت البث التلفزيوني في الولايات المتحدة يتم من خلال Roku، علاوة على قوة ورسوخ HAQM في مجال البيع بالتجزئة وغيرها من المجالات الأخرى، يؤدي توحيد جهودنا معًا إلى وضعنا في مكانة فريدة لإثبات تميز أداء وعروض DSP المقدمة للمُعلنين والمسوقين المشتركين لدينا."

باعتبارها المنصة الأكثر قدرة على مخاطبة الجمهور من Roku، تقدم HAQM DSP للمُعلنين في الوقت الحالي مزايا حصرية جديدة:

• الوصول إلى الجمهور المستهدف بدقة أكبر: يساعد الوصول الموثوق عبر اثنين من أكبر منصات التلفزيون المتصل، إلى جانب المليارات من إشارات التسوق والبث والتصفح التي توفرها HAQM، الماركات على الوصول بدقة أكبر إلى الجماهير المرغوبة وربط الإعلانات بتفاعلات المستهلكين، مثل عمليات الشراء.
• نتائج قابلة للقياس في كل مرحلة من رحلة العميل: يُظهر الجمع بين البيانات الواردة من الإعلانات التي يتم عرضها على منصة Roku مع إحصاءات HAQM DSP بالضبط كيف تؤدي الإعلانات إلى تحقيق النتائج عبر مسار التحويل، مما يوفر مستوى من الذكاء من خلال خصائص Roku التي لا تقدمها أي منصة DSP أخرى.
• التحكم الفعال في معدل تكرار الإعلانات: تستطيع HAQM DSP الآن التعرف على المستخدمين عبر القنوات والأجهزة لتقديم العدد الصحيح من الإعلانات، مما يؤدي إلى التقليل من مرات ظهور الإعلان المهدرة مع إنشاء تجربة مشاهدة أفضل.

توفر HAQM Ads حلولًا إعلانية لجميع المراحل لمساعدة الشركات بمختلف أحجامها على تحقيق أهدافها التسويقية على نطاق واسع. HAQM DSP هو حل تكنولوجي متاح لعملاء HAQM Ads، يوفر الخيارات والمرونة اللازمين لزيادة فترات المشاهدة الهادفة بين الماركات والمستهلكين. تستفيد HAQM DSP من رؤى الطرف الأول الفريدة المقترنة بتكنولوجيا الغرف النظيفة المتطورة لتقريب المسافة بين المُعلنين والناشرين، وزيادة كفاءة الإعلانات وتحسين الأداء. وهي تستفيد من إمكانات الذكاء الاصطناعي المتطورة لتقديم إعلانات مؤثرة للجماهير المستهدفة من خلال التشغيل الآلي الذي يسهل التخطيط للحملات الإعلانية وعمليات الشراء وقياس الأثر.

سيكون الحل الجديد متاحًا في الولايات المتحدة لجميع المُعلنين الذين يستخدمون HAQM DSP بحلول الرُبع الرابع من عام 2025.