تقديم HAQM Marketing Cloud (نسخة تجريبية)
4 يناير 2021
يبحث المُعلنون عن مزيد من الشفافية والمرونة في فهم مستوى الأداء التسويقي لديهم عبر قنوات الوسائط الإعلامية، مثل البحث والعرض والفيديو والصوت. لمساعدتهم على مواجهة هذا التحدي، فإن HAQM Ads تُقدم HAQM Marketing Cloud (AMC) —وهو حل جديد شامل للقياس وإجراء التحليلات، متوفر حاليًا في نسخة تجريبية للمُعلنين المؤهلين. تستند AMC إلى HAQM Web Services (AWS)، والتي كانت منذ 14 عامًا المنصة السحابية الأكثر شمولًا واعتمادًا على نطاق واسع في العالم.
تُعد HAQM Marketing Cloud بيئة مأمونة، وآمنة للخصوصية، ومخصصة تعتمد على السحابة حيث يمكن للمُعلنين إجراء تحليلات بسهولة عبر إشارات متعددة وأسماء مستعارة لإنشاء تقارير مجمعة. يمكن أن تتضمن المعلومات الإشارات الخاصة بالمُعلن، بالإضافة إلى إشارات حملة HAQM Ads، مثل مرات الظهور والنقرات والتحويلات. يمكن أن تساعد تقارير AMC على قياس أثر الحملة، وتحسين الجمهور، وتحسين التوريد وغير ذلك المزيد، ما يتيح للمُعلنين اتخاذ قرارات أكثر استنارة حول استثماراتهم التسويقية عبر القنوات.
— شون هوشمان، الرئيس العام لتحليلات العائد الرقمي والتسويق، HPإننا متحمسون لأن نكون جزءًا من النسخة التجريبية لـ HAQM Marketing Cloud. ونعتقد أن هذا الحل يمكن أن يساعدنا على تحقيق المزيد من الوضوح عبر القنوات فيما يعمل داخل قنوات وسائط HAQM الإعلامية وخارجها عبر رحلة العملاء.
يتم توفير كل مثيل لـ HAQM Marketing Cloud لحساب AWS مخصص. تقبل AMC فقط المعلومات ذات الهوية المستعارة، ويتم التعامل مع جميع المعلومات الموجودة في مثيل AMC للمُعلن بما يتفق بدقة مع إشعار خصوصية HAQM، ولا يمكن تصدير الإشعارات. يمكن للمُعلنين الوصول فقط إلى المخرجات المجمعة مجهولة الهوية الصادرة عن HAQM Marketing Cloud.
كيف يستخدم المُعلنون HAQM Marketing Cloud اليوم
يقوم المُعلنون من مستخدمي النسخة التجريبية بإصدار رؤى من خلال HAQM Marketing Cloud للتعرّف بشكل أفضل على مدى الوصول والتواتر الأمثل للحملات، ومزيج قنوات التسويق الذي يحقق النتائج المرجوة، والتأثير الإجمالي لحملاتهم الإعلامية على مستوى مسار التسويق. على سبيل المثال، غالبًا ما يسألنا المُعلنون عن الطريقة التي تعمل من خلالها إعلانات البث التلفزيوني وإعلانات العرض معًا لتحسين جذب اهتمام العملاء عبر مراحل الشراء في متجر HAQM. بفضل HAQM Marketing Cloud، يمكنهم إجراء هذا التحليل والحصول على تقارير عن المعايير، مثل متوسط الشراء ومعدلات عرض صفحة التفاصيل للجمهور الذي عُرض عليه نوعَي الإعلانات، مقابل أولئك الذين شاهدوا إعلانات العرض فقط. ومن الأمثلة الأخرى ما يلي:
الوصول إلى جمهور متزايد
للتواصل بشكل أكثر فعالية مع الجمهور الحالي والجمهور الجديد، استخدمت ماركة استهلاكية HAQM Marketing Cloud لفهم إجمالي عدد العملاء الذين شاهدوا إعلاناتها في مراحل مختلفة من مسار التسويق —بدءًا من الوعي، والاهتمام، إلى التحويل. وبناءً على ذلك، استفادت الماركة من وعيهم وجلبت تكتيكات الاهتمام جمهورًا جديدًا من العملاء المحتملين إلى ممرها الرقمي، ما زاد من الوصول إلى إعادة التسويق بنسبة 30%.
تطوير نماذج الانتساب المخصصة
يستخدم المُعلنون أيضًا HAQM Marketing Cloud لإنشاء نماذج انتساب تساعد على توضيح أجزاء استثماراتهم الإعلانية الأكثر تأثيرًا بالنسبة إلى أهدافهم. قامت شركة خدمات مالية ببناء نموذج AMC الذي يقدم تقارير عن كيفية مساهمة كل عنصر من عناصر استثماراتها في HAQM Ads في إشارات التحويل على الموقع الإلكتروني الخاص بالماركة. وبالمثل، تحصل شركة الإلكترونيات الاستهلاكية على الرؤى من HAQM DSP وأداء الإعلانات المدعومة لتحسين فهم كيفية مساهمة استثماراتها عبر حملات الإعلانات المدعومة، وإعلانات البث التلفزيوني، والعرض في تحقيق أهداف شركتها.
استكشاف فرص جديدة لقياس الأثر
يمكن لمُعلني HAQM الآن استخدام رؤى HAQM للانتساب لقياس التأثير داخل HAQM الذي تحققه المجموعة الإعلامية غير تابعة لـ HAQM. كما يمكنهم قياس تفضيل الماركة، والوعي، وتأثير الحملة على المُعلن الخاص بحملات HAQM Ads من خلال الشركاء روّاد الصناعة في مجال قياس الأثر. توفر HAQM Marketing Cloud للمُعلنين مرونة إضافية لفهم تسلسل نقاط التواصل التسويقية التي تحقق التأثير وتبني رؤية شاملة لكيفية جذب اهتمام جمهورهم بفعالية أكبر.