كيف يقوم المسوقون بتعزيز الأداء وخفض التكاليف بمساعدة HAQM DSP

اكتشف كيف تم تصميم HAQM DSP لمساعدة المسوقين على تحقيق أهداف النشاط التجاري، وتحسين الأداء، وخفض التكاليف.

حتى قبل الوضع الاقتصادي الراهن، كان المسوقون يشعرون بالضغط للقيام بالمزيد بموارد أقل. ولكن الآن، وفقًا لاستطلاع رأي أجرته CMO، أدى التضخم وانخفاض التفاؤل إلى قيام 42% من الشركات الأمريكية بتخفيض ميزانياتها التسويقية لعام 2023.

لذلك، كما كان مهم العمل على ترشيد الإنفاق قبل عام، أصبح الأمر أكثر أهمية الآن.

في HAQM Ads، نركز على مساعدة عملائنا على العمل بشكل عكسي من النتائج المرجوة للنشاط التجاري، وهذا يؤثر على كل شيء نفعله - خاصة عندما يتعلق الأمر بـ HAQM DSP. في الواقع، ساعدت التحسينات الأخيرة على استراتيجيات تقديم عروض الأسعار والوتيرة والتسعير، بالإضافة إلى التحسينات في مدى كفاءة وصول الإعلان، المُعلنين المؤهلين على تحقيق أهدافهم بكفاءة أكبر - سواء كانوا يبيعون المنتجات على HAQM أم لا.

في الوقت الحالي، لا تُعد HAQM DSP مجرّد وجهة معتادة للمسوِّقين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهور HAQM على القنوات المملوكة لشركة HAQM. إنما بالأحرى، هي عبارة عن منصة مؤسسية لعرض الطلب للمسوِّقين الذين يرغبون في الوصول إلى الجمهور المناسب—بغض النظر عن مكان وجوده—بأكبر قدر ممكن من الكفاءة، وتحقيق أقصى استفادة من إنفاقهم الإعلاني.

فيما يلي ثلاث طرق تساعد بها HAQM DSP المسوِّقين على القيام بذلك تمامًا:

بالنسبة لكل حملة يتم تشغيلها على HAQM DSP، تعمل نماذج التعلم الآلي المدعومة من أمازون لخدمات الويب باستمرار على إجراء الاختبارات والتحسين، مما يساعد عملاءنا على الوصول بشكل أفضل إلى جمهورهم المثالي وتحقيق توقعات محسنة لأداء الإعلان، والأهم من ذلك، مساعدة المُعلنين على تحقيق أهداف حملتهم.

شهدت الماركات عبر القطاعات تحسينات كبيرة في الأداء في الربع الرابع من عام 22 مرتبطة بشكل مباشر بتحديثات البنية التحتية المذكورة أعلاه. تضمنت هذه التحسينات زيادة بنسبة 34% في عائد الإنفاق على الإعلانات وزيادة بنسبة 12,6% في معدل النقر للوصول.¹

نظرًا للحاجة إلى تحقيق المزيد بموارد أقل، من المهم التأكيد على أن هذه التحسينات تفيد جميع المُعلنين لدينا دون أي رسوم إضافية أو عمل إضافي من قبل فرق تنفيذ الحملة. وهذا يعني أن عملاءنا شهدوا هذه النتائج دون الحاجة إلى دفع أموال مقابل أي إشارات من طرف خارجي، أو إجراء تحسينات يدوية، أو تخصيص وقت إضافي أو استثمارات مالية للاستفادة من الرؤى الخاصة بهم.

يمكّن التسويق القائم على الإشارات لدينا HAQM DSP من مطابقة الرسائل الصحيحة مع الجمهور المناسب في اللحظات المناسبة. والآن، يشمل ذلك الجمهور الذي لم يكن من الممكن الوصول إليه في السابق. هذا ممكن على HAQM DSP من خلال استخدام الإشارات القائمة على الأحداث والسياق، والتي تمكّن تقنيتنا من العمل على توقع اهتمامات الجمهور في الوقت الحالي دون التضحية بمدى الوصول أو الملاءمة أو أداء الإعلان.

لم يكن من الممكن الوصول إلى هذا الجمهور على ممتلكات HAQM فحسب. في الواقع، أثرت الترقيات التي أُجريت على HAQM DSP بأكبر شكل على مدى كفاءة الوصول عبر المخزون غير التابع لـ HAQM. وبشكل عام، بفضل هذه التحسينات، شهد عملاؤنا ارتفاعًا بنسبة 20% إلى 30% في كفاءة الوصول المتزايدة عبر المخزون الذي لم يكن من الممكن الوصول إلى الجمهور عبره سابقًا، مثل Safari وFirefox وiOS.^‏2

تستخدم HAQM DSP التعلم الآلي لتمييز الفرص الإعلانية المناسبة للمُعلن - وتلك الفرص التي ليست كذلك. وبالتالي، فإننا نعمل على خفض التكاليف لعملائنا مع تحقيق عائدات أعلى لأن التعلم الآلي لدينا يتمتع بـ «فهم» محسّن لما يجب شراؤه ومتى يتم شراؤه، بالإضافة إلى التكلفة المثلى لكل موضع ظهور الإعلان.

والدليل واضح في النتائج: دون الحاجة إلى اتخاذ أي إجراء على الإطلاق، شهد مُعلنو HAQM DSP عبر القطاعات تحسنًا في التكلفة لكل نقرة بنسبة 24,7% بعد طرح التحسينات في عام 2022.³

بغض النظر عن التغييرات الاقتصادية المقبلة، سيسعى المسوقون دائمًا إلى تحقيق أكبر قدر ممكن من الفعالية في كيفية تخصيص الإنفاق على الإعلانات. لهذا السبب حان الوقت الآن لتجربة كيف يمكن لمنصة HAQM DSP المساعدة في زيادة الميزانيات، بغض النظر عما إذا كان المُعلن يبيع على HAQM أم لا.