استعرض HAQM Canada Upfront لعام 2025م تنسيقات إعلانات جديدة يمكن التسوق من خلالها علاوة على الشراكات الكبرى التي تم عقدها مع الماركات الرياضية

في فترة بعد الظهر من ذلك اليوم، صعد كبار المسؤولين التنفيذيين من HAQM Ads وPrime Video إلى المسرح جنبًا إلى جنب مع نجوم الفن على مستوى العالم ومشاهير الرياضيين في عرض HAQM Upfront التقديمي في تورونتو لتسليط الضوء على كيف نجحت HAQM في إحداث نقلة نوعية على الإعلانات التي تقدمها لعملائها.

مع حضور كوكبة من النجوم البارزين في مجالي الرياضة والترفيه، استعرضت HAQM حجم الفرص السانحة أمام المُعلنين عن طريق مجموعة أعمالها الترفيهية الشاملة، بالإضافة إلى مجموعة أساليب جديدة ومتنوعة تتيح للماركات التواصل مع الجمهور بسهولة من خلال عمليات الرعاية المتعددة والجديدة وعمليات الاستحواذ على الظهور الأول وغيرها من المزايا. تضمنت فعاليات HAQM Canada Upfront ظهور ناثان ميتشل (أبطال مسلسل The Boys) وتايلور كيتش وتوم هوبر (أبطال مسلسل Terminal List: Dark Wolf)، والنجوم البارزين في الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين ودوري الهوكي النسائي للمحترفات، بما في ذلك "آر جيه باريت" نجم فريق تورونتو رابتورز.

وقد صرح تامير بار حاييم، نائب رئيس HAQM Ads قائلًا: "يسعدنا تقديم هذه المجموعة الكبيرة من الأعمال وتشمل البرامج التلفزيونية والأفلام والمباريات الرياضات المباشرة الجديدة كي يستمتع بها ملايين المشاهدين في جميع أنحاء كندا." "هذه ليست مجرد خيارات ترفيهية، بل هي فرص سانحة أمام الماركات لإقامة عمليات تواصل هادفة مع المشاهدين أثناء اللحظات الأكثر جذبًا لاهتمامهم، علاوة على الاستفادة من تكنولوجيا الإعلان المتقدمة ومليارات الإشارات الواردة من المُعلنين للحصول في النهاية على نتائج يمكن قياسها بدقة على مدار رحلة العملاء."

لمساعدة المُعلنين على سد الفجوة بين المحتوى عالي الجودة واللحظات التجارية، كشفت HAQM Ads عن مجموعة من تنسيقات الإعلانات الجديدة التي تستفيد من إمكانات التفاعل الرقمي لتحسين تجربة البث ومساعدة الماركات على طرح حملات إعلانية فعالة في جميع مراحل التسويق وتحويل المشاهدين إلى عملاء فعليين.

تشمل هذه الحلول الجديدة إعلانات الفيديو التفاعلية التي تسمح للمشاهدين بالتفاعل بسلاسة مع إحدى الماركات عن طريق إضافة سلعة يتم الإعلان عنها مباشرةً إلى عربة تسوق HAQM لديهم بنقرة بسيطة على جهاز التحكم عن بُعد الموجود في أيديهم، وإعلانات الإيقاف المؤقت التفاعلية التي تتيح للمشاهدين استكشاف الماركات والتفاعل معها عند إيقاف البرنامج التلفزيوني أو الفيلم بشكل مؤقت.

وفقًا لبحث أجرته HAQM في الولايات المتحدة¹، وجد المُعلنون الذين يعرضون إعلانات فيديو تفاعلية وغير تفاعلية لقوائم منتجات HAQM لديهم أن الإعلانات التفاعلية أكثر كفاءة في تعزيز معدلات جذب اهتمام الجمهور على مدار رحلة تسوق العملاء. أدت الإعلانات التفاعلية إلى زيادة عدد مشاهدات صفحة المنتجات وعمليات تحويل المشاهدين إلى عملاء فعليين بمقدار 10 مرات مقارنةً بتنسيقات الإعلانات غير التفاعلية.

صرح إيدان دريمان، نائب رئيس التسويق في Pet Valu قائلًا: "بصفتنا من المهووسين بمجال التسويق، نتحمس دائمًا للوحدات الإعلانية الجديدة والفرص السانحة الجديدة. وأضاف "عندما أفكر في ابتكارات مثل الإعلانات الدوّارة التي يمكن التسوق من خلالها أو الإعلانات التفاعلية التي يمكن إيقافها مؤقتًا، أرى طرقًا فريدة لجذب اهتمام العملاء. يزدهر فريقنا بعقلية الاختبار، ونفخر بأن نكون الأوائل في الوصول إلى السوق، حيث نحدد باستمرار الفرص الناشئة قبل منافسينا في كل فئة من فئات المنتجات."

كشف مجموعة من مديري Prime Video خلال العرض التقديمي عن قائمة مثيرة من المسلسلات التلفزيونية والأفلام المقبلة، مع ظهور العديد من المشاهير بشكل خاص في هذه الأعمال.

وقد صرح مارك شوبيرو، رئيس Prime Video في كندا قائلًا: "يسعدنا أن نكشف النقاب عن هذه القائمة المثيرة من المسلسلات والأفلام الكندية التي تجسد حقًا روح الإبداع المتنوعة التي تتميز بها البلاد." "تمثل الأعمال التي تنتجها Prime Video نسيجًا غنيًا من التجارب الكندية، من الحلبات في بطولة دوري الهوكي الوطني إلى مشهد موسيقى البانك روك في مونتريال إلى حدائق المقطورات في ريف ألبرتا، والتي تجسد جميعها قصصًا فريدة سيكون لها صدى لدى الكنديين. إلى جانب عروض المباريات الرياضية التي نقدمها، تقدم Prime Video للمشاهدين الكنديين تجربة ترفيهية لا مثيل لها."

قدم برنت هايز، رئيس قسم الأعمال الأصلية في كندا في HAQM MGM Studios، نظرة أولية على قائمة البرامج الجديدة التي سيتم عرضها على Prime Video، كما وضّح شون ألبيرين، رئيس استراتيجية المحتوى في Prime Video في كندا، الأعمال العالمية التي تشمل فيلم جون كاندي الوثائقي القادم من إنتاج تأليف ريان رينولدز وإخراج كولين هانكس. ذكر شون أن 72% من الأشخاص الذين يتابعون Prime Video المصحوبة بإعلانات في كندا يشاهدون أيضًا محتوى HAQM Originals في كل شهر.²

تتمتع Prime Video بقائمة مليئة بنجوم الهوكي، وعازفي موسيقى الروك البانك، والأشخاص الذين يعملون في مجال استعادة وإعادة تدوير وبيع قطع المركبات الترفيهية. من غرف خلع الملابس في دوري الهوكي الوطني إلى مواجهات الكاريوكي، تقدم خدمات HAQM Originals السبعة الجديدة كل شيء بدءًا من مسابقات المشاهير إلى أفلام الإثارة الوثائقية. يستطيع العملاء توقع ظهور محتوى رائع يستحق المشاهدة على شاشاتهم حتى عام 2026م. تشمل أبرز الموضوعات الموجودة في الإعلانات الحالية ما يلي:

FACEOFF: Inside the NHL الموسم الثاني: يكشف نجوم دوري الهوكي الوطني مثل سيدني كروسبي وويليام نيلاندر ومارك أندريه فلوري والأخوين كوتشوك عن أمجادهم على الجليد وحياتهم خارج الملاعب في هذه السلسلة الوثائقية غير المنسقة التي ستعود للعرض هذا الخريف.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: فيلم وثائقي يثير الجدل مكون من جزأين حيث تتحول الرومانسية المثالية لامرأة إلى تحقيق جنائي مع شخصية متلاعبة كبيرة.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: وصل الحنين إلى موسيقى البانك روك إلى Prime Video حيث يروي العمل Simple Plan لمونتريال رحلتهم من تشكيل التسعينيات إلى تحقيقهم النجومية على مستوى العالم.

Karaoké Club: يتنافس المشاهير في تحديات الكاريوكي المحتدمة حيث يتم استبعاد البعض وتحافظ الوجوه الجديدة على حيوية المنافسة.

LOL: Qui Rira Le Dernier? الموسم الرابع: يبذل عشرة من نجوم الكوميديا الكندية قصارى جهدهم للحفاظ على وجوههم مستقيمة في مسابقة منع الضحك التي يستضيفها باتريك هوارد.

Vitrerie Joyal: يلعب مارتن مات دور البطولة في هذه الدراما الكوميدية التي تدور أحداثها في التسعينيات والمستوحاة من قصة شركة الزجاج التابعة لوالده، والتي يتم تصويرها حاليًا في مونتريال.

Trailer Trash: يحول الأخوان الفيروسيان الذين يعملون في مجال استعادة وإعادة تدوير وبيع قطع المركبات الترفيهية في ألبرتا شرب البيرة ولعب "السهام" والتدخين إلى ذهب تجاري في هذا المسلسل الكوميدي الذي لا يوجد له سيناريو محدد.

حقق برنامج Prime Monday Night Hockey شعبية طاغية لدى عشاق اللعبة في كل مدينة سافر إليها طاقم العمل من خلال أفضل لحظات الإثارة على الجليد من دوري الهوكي الوطني والابتكارات الجديدة التي تقرب المشجعين من فرقهم المفضلة. حان الوقت لعشاق الهوكي للاستمتاع بالإثارة ومشاهدة المباريات بسبب عودة البرنامجين Prime Monday Night Hockey and NHL Coast to Coast مرة أخرى على Prime Video لموسم 2025م-2026م من دوري الهوكي الوطني.

صرح يوري جورودزينسكي، المدير التنفيذي لشركة HAQM Ads في كندا قائلاً: "ما نراه الآن هو نقلة كبيرة في كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الرياضي." "أرى ذلك في منزلي، حيث نقوم أنا وابني بالجلوس معًا في الموعد المحدد لمشاهدة Prime Monday Night Hockey. هذه المباريات أكثر من مجرد مشاهدة للعبة، فهي تتعلق بالتواصل بين الأجيال من خلال لعبة الهوكي التي يحبها الجميع بطريقة جديدة تمامًا. تدعم الأرقام هذه الحقيقة: متوسط أعمار مشاهدي Prime Monday Night Hockey أصغر بحوالي 11 عامًا من مشاهدي بث دوري الهوكي الوطني السابقين.³ نحن نجلب جيلًا جديدًا من المشجعين مع الحفاظ على التقليد الكندي الخالد للعائلات التي تستمتع بمشاهدة مباريات الهوكي معًا."

إن دوري الهوكي الوطني ليس هو الدوري الرياضي الوحيد الذي تقوم فيه Prime Video بتغيير القواعد في هذا المجال. Prime Video هي الموطن الحصري للرياضات التي تأتي على رأس اهتمامات الجمهور في جميع أنحاء العالم وتشمل مباريات دوري الهوكي النسائي للمحترفات (PWHL) في أمسيات أيام الثلاثاء، كما ترحب HAQM ببث مباريات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين في قائمتها الموجهة إلى كندا لموسم 2026م-2027م.

خلال الفترة من شهر أكتوبر إلى شهر يونيو، ستعرض أمسيات أيام الخميس على Prime Video المباريات الرياضية المباشرة المتميزة ومن بينها Prime Monday Night Hockey وNHL Coast to Coast خلال موسم الهوكي، والانتقال بسلاسة إلى الإثارة في الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، بدءًا من موسم 2026م-2027م.

قالت شانتال روسي باديا، رئيسة قسم المتخصصين في الفيديو على المستوى الدولي في HAQM Ads: "نعتقد أن الترفيه الرياضي يجب أن يعكس جميع اهتمامات المعجبين." "وبصفتها جهة البث الرئيسية لمباريات الرياضات النسائية في كندا، تفخر Prime Video بوجودها في طليعة المؤيدين لدفع الرياضة النسائية لتصل إلى المكانة التي تستحقها في دائرة الضوء."

من خلال الشراكات مع الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفات ودوري الهوكي النسائي للمحترفات، تقدم HAQM تجارب مشاهدة متميزة تعرض الرياضات النسائية الراقية، وتستجيب لطلب الجمهور المتزايد على المحتوى الرياضي المتنوع.

قالت روسي باديا: "تثبت الأرقام حقائق مذهلة حيث تشير إلى زيادة مشاهدة الرياضات النسائية على Prime Video بنسبة تصل إلى 219%⁴ عن نفس الفترة من العام الماضي." "من خلال شراكاتنا مع الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفات ودوري الهوكي النسائي للمحترفات، نقوم بإنشاء تجارب مشاهدة متميزة تتناسب مع مستوى النخبة من المنافسة. نحن نشهد ساحات بيعت تذاكرها بالكامل وعدد هائل لا يمكن إنكاره من عشاق مباريات الرياضات النسائية وتفخر HAQM بجلب المشجعين إلى المقاعد الأمامية عبر Prime Video."

خلال عرضها التقديمي، قدمت روسي باديا مثالًا على كيفية قيام الماركات بإنشاء نقاط تواصل ذات مغزى مع عشاق الرياضة المتحمسين. عندما سعت Hyundai للتواصل مع عشاق دوري الهوكي الوطني في جميع أنحاء كندا، قرروا العمل مع إعلانات Prime Video لرعاية سلسلة الأفلام الوثائقية FACEOFF: Inside the NHL على Prime Video. لتوسيع نطاق هذا التواصل غير المسبوق مع ما هو أكبر من المسلسلات الوثائقية، عززت Hyundai حضورها من خلال عمليات الاستحواذ الاستراتيجية على Fire TV، والوصول إلى عشاق الهوكي حيث يمكنهم مشاهدة المحتوى المفضل لديهم. كانت النتائج مثيرة للإعجاب: 2,66 مليون مرة ظهور، والوصول إلى 14 مليون مشاهد فريد، ومعدل إكمال للفيديوهات وصل إلى 94%، مما يدل على مدى فعالية عمليات الرعاية الرياضية الاستراتيجية.

خلال العرض التقديمي في Upfront، استعرض القادة طرقًا جديدة يستطيع المُعلنون من خلالها التفاعل مع الجمهور عبر المحتوى الترفيهي المتميز. من خلال عمليات الرعاية المتعددة، تستطيع الماركات الوصول إلى الجمهور عبر مجموعات المحتوى المجمعة حسب النوع أو الأوقات المهمة في التقويم. تقدم عمليات رعاية Prime Video بالفعل نتائج قوية للماركات. لنأخذ على سبيل المثال رعاية Cuisinart الأخيرة لفيلم Red One، فهي لم تتوافق فقط مع العرض الأول لفيلم HAQM MGM Studio الأكثر نجاحًا من Prime Video، والذي وصل لأكثر من 50 مليون مشاهد على مستوى العالم خلال أربعة أيام فقط، ولكنها شهدت أيضًا زيادة في الوعي بنسبة 22% ومعدل شراء أعلى بنسبة 70% عند الجمع بين رعاية Prime Video وحملات HAQM Ads الإعلانية الأخرى.⁵

قالت روسي باديا: "توضح هذه الأرقام القوة الفريدة لحلول HAQM Ads التي تعمل معًا في جميع مراحل عملية التسويق والتحويل، حيث يمكن للماركات الربط بين تجارب البث والتسوق والترفيه بسلاسة لتحقيق نتائج متقدمة من خلال نقاط تواصل متعددة في رحلة العميل."

في شهر مايو، أطلقت HAQM Ads أيضًا عمليات الاستحواذ على الظهور الأول، وهو الأمر الذي يجعل الإعلان عن الماركة أول إعلان يراه العميل أثناء جلسة المشاهدة، مما يحول انطباعه الأولي إلى انطباع دائم ويؤدي إلى زيادة الوعي والاستدعاء.

أنشأت HAQM عالمًا يتقارب فيه المحتوى والجوانب التجارية: بدءًا من رفع مستوى الوعي من خلال Prime Video، وزيادة الاهتمام بمذيعي Twitch والتجارب التفاعلية، وتمكين العمل من خلال الإعلانات التي يمكن التسوق من خلالها وإعلانات العرض، وإعادة جذب اهتمام الجمهور من خلال رؤى HAQM Marketing Cloud.

وقد صرح بار حاييم قائلًا: "نحن نسهل أكثر من أي وقت مضى على الماركات التنشيط عبر جميع نقاط التواصل المذكورة من خلال التكامل المباشر مع الناشرين المتميزين، ومجموعة موسعة من القدرات البرمجية، والقدرة على ربط جمهور الطرف الأول المخصص بالمليارات من إشارات التسوق والبث والتصفح التي توفرها HAQM من خلال HAQM DSP." "في HAQM Ads، نستجيب لتحدي عالمي يتمثل في كيفية القيام بعمليات تواصل هادفة على الرغم من الوقت المحدود للأشخاص، ويحدث كل ذلك بدعم من التكنولوجيا الرائدة في مجال الإعلان والقادرة على تحقيق نتائج فعلية."

عند التطلع إلى مستقبل إعلانات البث التلفزيوني، واجه HAQM Ads التحديات القائمة في مجال العمل مثل تجزئة السوق ومعرّفات الإعلانات المتطورة والحاجة إلى الحصول على نتائج قابلة للقياس. للمساعدة في تلبية احتياجات العملاء المشار إليها، كشفت HAQM Ads عن تجربة HAQM DSP الجديدة التي تجمع بين الإمداد الحصري وعمليات التكامل المتميزة مع الناشرين والإشارات المتقدمة لرفع مستوى الأداء طوال مسار التسويق وتحويل المشاهدين إلى عملاء فعليين. تعد الخدمات التي يوفرها HAQM Publisher Cloud حلًا مذهلًا للغرف النظيفة لأنها تسمح للناشرين بدمج بيانات الطرف الأول بأمان مع إشارات HAQM، والتنسيق مع حلول HAQM للتسويق السحابي لإنشاء حملات إعلانية أكثر دقة وفعالية. تعد قابلية التشغيل البيني المشار إليها بين الغرف النظيفة للناشرين والمُعلنين ميزة فريدة من نوعها في هذا المجال، مما يسمح باستهداف الجمهور بشكل محسّن مع الحفاظ على الخصوصية والأمان.

خلال الأشهر الأخيرة، طرحت HAQM Ads حلين يعتمدان على إمكانات الذكاء الاصطناعي وهما: Brand+ وPerformance+، حيث تم تطويرهما وفقًا لمبدأ مدى ملاءمة الإعلان. في أوقات عدم اليقين، يحتاج المُعلنون إلى حلول شفافة يمكن قياس نتائجها وتساعدهم على التخلص من إهدار الوقت والجهد وتعزيز الأداء. تستفيد HAQM Ads من إشارات الطرف الأول والإمداد الموسع وتكنولوجيا الإعلان القائمة على الذكاء الاصطناعي لمساعدة المُعلنين على التواصل وقياس الأثر وتحسين الإنفاق بدءًا من زيادة الوعي بالماركة وحتى الوصول إلى تحويل المشاهدين إلى عملاء فعليين.

كل هذه التكنولوجيا المبتكرة السابق ذكرها تدعم لوحة HAQM. أو كما صاغها بار حاييم عند إنهاء حديثه: "نحن نقدم لك عالمًا متصلًا حيث يمكنك سرد قصص أكثر أهمية. قصص تنتقل بسلاسة عبر نقاط التواصل، حيث يتم قياس كل انطباع ويعتبر كل تفاعل مع الأمر في مهمًا. يتعلق الأمر بتبسيط الأمر على نطاق واسع. أنه عالم واحد متصل. وحل واحد. هذا العالم هو HAQM."