تطلق HAQM Ads إشارات HAQM Live في HAQM Marketing Cloud لتحسين قياس التسوق المباشر

أعلنت HAQM Ads اليوم عن طرح إشارات HAQM Live في HAQM Marketing Cloud (AMC). تتيح هذه الإشارات، بما في ذلك مرات الظهور وعدد المشاهدات والنقرات، للمعلنين الحصول على رؤى جديدة في حملات التسوق المباشر الخاصة بهم وتوليد فهم أعمق لرحلات عملائهم لتحفيز نتائج حملة شاملة لجميع المراحل. تكمل إشارات HAQM Live مجموعة رؤى الحملة الشاملة التي يمتلكها المعلنون بالفعل في AMC بما في ذلك إشارات البث والتسوق والتصفح، والتي تساعد في تحفيز الأداء التدريجي والنتائج التي تم قياسها عبر جميع استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

يوفر HAQM Live للماركات تنسيقًاً إعلانيًا تفاعليًا لجذب اهتمام العملاء، والاستفادة من صناع المحتوى المعروفين، وتحفيز الاهتمام بالمنتج واكتشافه، مما يوفر للمعلنين رؤى عميقة وغنية حول الحملة. على سبيل المثال، 66% من متسوقي HAQM Live يلهمون للشراء من قبل المؤثرين الذين يتابعونهم،¹ مما يسلط الضوء على قوة رواية القصص التي يحفزها صناع المحتوى. تمنح AMC الماركات القدرة على تحليل قطاعات العملاء الفريدة، وإنشاء جمهور مخصص ومتشابه لإعادة التسويق لها، وإبلاغ استراتيجيات المحتوى والتسويق والمبيعات على نطاق أوسع.

قالت باولا ديسبنز، نائبة الرئيس لقياس الإعلانات في HAQM Ads: "يوفر هذا التكامل مزيدًا من الرؤية لقيمة التسوق المباشر، مما يتيح اتخاذ قرارات أكثر استنارة وتحسين أداء الحملة". "باستخدام إشارات HAQM Live في AMC، يمكن للمعلنين الآن أن يروا بشكل أكثر وضوحًا كيف تحفيز جهودهم التسويقية للتسوق المباشر نتائج شاملة لجميع المراحل قابلة للقياس".

من خلال ربط محتوى HAQM Live الذي يقوده صناع المحتوى بالقياس الشامل، يمكن للمعلنين الآن أن يروا بالضبط كيف تؤثر هذه التجارب الجذابة على قرارات الشراء. يمنح هذا التكامل رؤى للماركات لتحسين شراكات صناع المحتوى واستراتيجيات المحتوى، مما يحول التسوق المباشر إلى مكون قابل للقياس في مزيجها التسويقي.

اعتمدت الماركات سابقًا على التقارير المجمعة على مستوى البث المتاحة فقط بعد 30 يومًا. والآن، يمكنهم أيضًا الوصول إلى إعداد التقارير على مستوى الإعلان وخيارات إعداد التقارير المخصصة (بما في ذلك تداخل المسارات وتحليل الجمهور) ومجموعة متنوعة من المقاييس.

• الحصول على رؤى جمهور أعمق: تعرّف على الخصائص الديمغرافية للمشاهدين وسلوكياتهم من خلال التقارير المخصصة التي تسمح لك بتحليل تفاعل صانع المحتوى ومسارات العملاء للتحويل وتداخل الجمهور مع القنوات الأخرى، واطلع على كيفية ملاءمة HAQM Live لخطة التسويق الشاملة.
• تخصيص استراتيجيات المحتوى: حدد المنتجات وتصميم المحتوى الإبداعي وصناع المحتوى الأكثر رواجًا لدى قطاعات جمهور محددة.
• إنشاء جمهورمخصص لإعادة التسويق: أنشئ قطائع مخصصة من المشاهدين الذين تفاعلوا مع عمليات بث محددة لحملات متابعة أكثر صلة عبر منتجات HAQM Ads الأخرى.
• قياس أداء الحملة الشامل: قم بتحليل كيفية عمل أنواع الحملات المختلفة معًا باستخدام إشارات العملاء الموحدة لفهم مسار عملية الشراء الكامل وقياس مدى الوصول التراكمي عبر الوسائط، مع الاستفادة من تأثير Halo في HAQM Live لإنشاء اتصالات أعمق بالماركة.
• تحسين أساليب التصميم الإبداعي: حدد شراكات صناع المحتوى التي تحقق أقوى تفاعل وتحويلات من الجمهور لفئات المنتجات المختلفة.

من خلال تحليل إشارات HAQM Live في AMC، لاحظت General Electric (GE) كيف تعمل أصول تصميمات الحملة الإبداعية، بما في ذلك حملة HAQM Live وأصل العرض الثابت الترويجي الخاص بها، جنبًا إلى جنب مع الحملة الأوسع. سمحت هذه قابلية التشغيل البيني لشركة GE بالاستفادة من إمكانات الإعلان البرمجي لـ HAQM DSP للوصول إلى الجمهور ذي الصلة على نطاق واسع جنبًا إلى جنب مع الوعي الواسع بالفيديو عبر الإنترنت (OLV)، ثم استخدام تجارب التسوق التفاعلية من HAQM Live لزيادة تفاعل المنتج والنظر فيه بشكل أعمق. باستخدام نافذة إحالة مدتها 14 يومًا، حصل العملاء الذين يشاهدون محتوى حملة HAQM Live على معدل شراء أعلى بمقدار 2.5 مرة ومعدل مشاهدة صفحة التفاصيل أعلى بمقدار 7.6 مرة ومعدل بحث للماركة أعلى بمقدار 9.7 مرة، مقارنة بالعملاء الذين شاهدوا إعلانات أخرى.²

قالت ليا مالينوسكي، مديرة مبيعات التجارة الإلكترونية في GE Appliances: "تساعدنا القدرة على قياس التأثير المتزايد لكل من أصولنا التصميمات الإبداعية والوسائط الترويجية على فهم ما يحفز النتائج حقًا". "تمنحنا هذه الرؤى توجيهات حول كيفية تنظيم الحملات المستقبلية وإنشاء تجارب التسوق الأكثر إقناعًا لعملائنا".

HAQM Live عبارة عن تنسيق فيديو شامل لجميع المراحل قابل للتسوق يجمع بين المحتوى الجذاب والعروض التوضيحية التي يقودها صناع المحتوى والتسوق السلس والأصول الترويجية لتقديم تجربة تسوق كاملة. AMC هو حل غرفة نظيفة آمن يركز على الخصوصية قائم على السحابة يوفر مجموعة من أدوات التخطيط والقياس المتطورة للمعلنين الذين يستخدمون HAQM Ads. تنضم إشارات HAQM Live إلى قائمة متزايدة من الإشارات القيمة المتاحة في AMC، مما يمكّن المعلنين من إنشاء استراتيجيات قياس أكثر شمولاً عبر القنوات.

تتوفر إشارات HAQM Live حاليًا في AMC في فترة تجريبية محدودة للمعلنين المقيمين في الولايات المتحدة، حيث يستخدم العديد من العملاء هذه الإمكانية بالفعل. ستبدأ النسخة التجريبية المفتوحة في وقت لاحق هذا الصيف. يتوفر HAQM Live في الولايات المتحدة وفرنسا والمملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا والهند واليابان، وسيتوفر في إسبانيا وكندا في وقت لاحق من هذا العام.