البساطة والحجم، كيف يعيد HAQM DSP تعريف قيمة المُعلن ونجاحه

على مدى العقود الثلاثة الماضية، ركزت HAQM بلا هوادة على محاولة جعل الحياة أسهل لعملائها. يزور مئات الملايين من المتسوقين متاجر HAQM بانتظام للاستفادة من الأسعار المنخفضة لمجموعة واسعة من المنتجات مع توصيل سريع بنقرات قليلة. نحن نعمل بجد كل يوم لجعل هذه التجربة أفضل.

تتجلى هذه العقلية التي تركز على البساطة في جميع أنحاء HAQM، ولا تظهر بوضوح أكثر من ظهورها في HAQM Ads. هدفنا هو أن نقدم للمُعلنين المنتجات والأدوات الأسهل استخدامًا والأكثر فعالية لتحقيق أهداف النشاط التجاري الخاصة بهم بأكثر الطرق فعالية.

على مدى السنوات القليلة الماضية، استثمرنا بكثافة لإصلاح HAQM DSP، مدفوعًا بالتقييمات والرؤى من عملاء المُعلنين حول كيف يمكننا تقديم أفضل منصة عرض الطلب لهم. في HAQM، نعمل دائمًا بداية من نتائج العميل. كان التحدي الرئيسي الذي وجدنا أنفسنا نحاول الإجابة عليه هو: في المشهد الإعلاني الرقمي المجزأ اليوم، كيف يمكننا أن نسهل على الماركات ربط المنتج أو الخدمة المناسبة بالجمهور المناسب في الوقت المناسب من خلال الإعلانات ذات الصلة العالية عبر العديد من الأجهزة والقنوات وأنواع الوسائط؟

لتحقيق رؤيتنا المتمثلة في أن نكون نظام الشراء الأكثر أداءً القائم على الذكاء الاصطناعي للمسوقين الرقميين، فقد واجهنا هذا التحدي من خلال الاستثمار والابتكار عبر تكنولوجيا الإعلان لدينا لتوفير وصول أكثر دقة ورؤى أعمق من أي وقت مضى وقدرات قياس عالمية مع إزالة التعقيد وزيادة الشفافية. تضمن إعادة تعريف HAQM DSP الكاملة أننا لا نقدم فقط أدوات تخطيط الوسائط الإعلامية وشرائها وقياسها الأكثر شمولاً وسهولة في الاستخدام، ولكننا نركز كامل جهودنا أيضًا على تحسين النتائج المحددة التي يتطلع أي مُعلن إلى تحقيقها. تم بناء هذا الإصلاح بناءً على ما يخبرنا به المُعلنون عن الأسباب الرئيسية لكون HAQM DSP هو DSP المفضل لديهم، بما في ذلك:

• قدرتنا على جمع تريليونات من إشارات التصفح والبث والشراء من جميع مواقع HAQM واستخدام الذكاء الاصطناعي المتقدم وتكنولوجيا الإعلان لتقديم حملات عالية الأداء.
• لا تتوفر مجموعة المخزون المتميزة من خلال مواقع HAQM فقط ولكن أيضًا من خلال عشرات الآلاف من ناشري البث التلفزيوني والويب والهاتف المحمول والصوت المتميزين. عندما تضيف كل هذا معًا، تساعد HAQM Ads المُعلنين في الوصول إلى متوسط جمهور مدعوم بالإعلانات شهريًا يزيد عن 300 مليون في الولايات المتحدة وحدها.
• تكنولوجيا الإعلان لدينا وقابلية التشغيل البيني، لتأكد من أنه لا يمكن للمُعلنين استخدام منتجات HAQM Ads فحسب، بل أيضًا الخدمات من مقدمي الخدمات الآخرين الذين يستخدمونها بالفعل. من خلال العمل بطريقة محايدة للخدمة، يمكننا تحقيق أهداف المُعلنين بشكل كامل.

في HAQM Ads، نعتقد أن فعالية الإعلان تأتي من قابلية التشغيل البيني السلسة. تركز فلسفتنا على إنشاء تكنولوجيا إعلان متكاملة حيث تتواصل حلول القياس بأمان، وحيث تؤدي الرؤى وإعداد التقارير الموحدة إلى اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً. من خلال كسر الحواجز بين أدوات الإعلان والخدمات والموردين، نساعد المُعلنين على بناء تجربة متصلة تتبع رحلة العملاء الطبيعية، مما يؤدي إلى تحويل نقاط التواصل المجزأة إلى استراتيجية متماسكة تحقق نتائج قابلة للقياس مع الحفاظ على أعلى معايير الخصوصية.

من خلال وضع هذه الفلسفة القابلة للتشغيل البيني موضع التنفيذ، قمنا بتبسيط العملية للمُعلنين لدمج خدمات الصناعة الشائعة بشكل مباشر مثل VideoAmp وCanva وغيرها الكثير، إلى جانب تطوير الحلول التي تسهل توصيل مصادر البيانات المستقلة. لقد أطلقنا مؤخرًا مدير بيانات الإعلانات ليسهل على المُعلنين ربط بيانات النشاط التجاري من مجموعة متنوعة من مصادر الجهات الخارجية في غضون نقرات. تقوم هذه البيانات المتصلة بعد ذلك بإبلاغ أداء الحملة وقياسها وتحسينها، وإنشاء القيمة الشاملة للمُعلنين. وبالمثل، أطلقنا في عام 2024 HAQM Marketing Cloud (AMC) على AWS Clean Rooms، حتى يتمكن المُعلنون من ربط البيانات وعمليات الدمج في حساب AWS الخاص بهم بـ AMC بنقرات قليلة جدًا. يمنح كلاهما الماركات التي لا تبيع منتجاتها على HAQM، مثل شركات السفر والخدمات المالية وغيرها، نفس القيمة والدقة التي نقدمها للماركات التي تبيع في متجرنا.

تم إنشاء "الناشر المباشر من HAQM"‏ (APD) بناءً على أكثر من عقد من ابتكارات "خدمات الناشر من HAQM"، حيث يربط المُعلنين مباشرةً بآلاف الناشرين المميزين عبر تطبيقات البث التلفزيوني والشاشة والصوت وتطبيقات الهاتف المحمول. من خلال إزالة أنفسنا من العملية والسماح بالتفاعلات المباشرة، يمكن للمُعلنين والناشرين العمل معًا من خلال تقنية خاصة مثل HAQM Publisher Cloud (APC) لإنشاء عروض مخصصة. في العديد من المناسبات، يؤدي استخدام الرؤى من HAQM Ads إلى تحسين هذه العروض ولكن لا يلزم أن يكون الأمر كذلك. لقد وجدنا أن تمكين هذه العلاقات المباشرة بين المُعلن والناشر يعزز بشكل كبير ملاءمة الحملة وأدائها.

بينما يوفر APD وصولاً مباشرًا للناشر، فإن هذا ليس سوى جزء من الصورة. يعمل برنامج تبادل التوريد المعتمد (CSE) الذي أطلقناه مؤخرًا على توطيد علاقات HAQM Ads مع المنصات الرائدة في جانب البيع (SSPs) والبورصات التابعة لجهات خارجية، مما يوفر رؤية أفضل لتوريد تقديم عروض الأسعار المفتوح في الوقت الفعلي. في عام 2024، تم الاعتراف بهذا الالتزام بجودة التوريد عندما تم اختيار HAQM Ads كشركة رائدة في منصات جانب البيع من قبل شركة الأبحاث المستقلة Forrester. بالإضافة إلى ذلك، يمنح HAQM DSP المُعلنين التحكم في اختيار مكان عرض الإعلانات سواء كان ذلك APD أو المواقع التابعة لأطراف خارجية أو أي مزيج بينهما. يمكن للمُعلنين أيضًا استبعاد مواقع HAQM إذا رغبوا في ذلك.

نهجنا القابل للتشغيل البيني مدعوم بتقنية الذكاء الاصطناعي المتقدمة التي تحقق توازنًا مهمًا، القياس الآلي مع إعداد التقارير وضوابط الحملة الشفافة. يضمن هذا التوازن أن تكنولوجيتنا تعزز عملية اتخاذ القرار البشري بدلاً من استبدالها. من خلال توفير رؤى موضوعية وإمكانيات التحسين، نعمل على تمكين المُعلنين والناشرين من اتخاذ قرارات أكثر استنارة تحفز نتائج الأنشطة التجارية. من خلال إمكانياتنا المدعومة بالذكاء الاصطناعي، نقوم عن قصد بإنشاء عناصر تحكم تقليدية، بحيث يتمتع المُعلنون بمرونة الحملة التي يتوقعونها ويحتاجونها.

من خلال أدوات مثل الأداء+ وBrand+، نجمع بين قوة الأتمتة والإشراف الاستراتيجي، مما يمكّن المُعلنين من إطلاق حملات التحسين تلقائيًا في أقل من أربع نقرات. تعمل ملاءمة الإعلان على تحفيز الأداء لكليهما من خلال الاستفادة من مدى الوصول لدينا الذي لا مثيل له وتريليونات الإشارات الدقيقة. يعمل الذكاء الاصطناعي المتقدم على تحسين أداء الحملة عبر مسار التحويل بأكمله، مع توفير الشفافية الكاملة والتحكم في مواضع الإعلانات. يرى المُعلنون نتائج مهمة: أظهر "الأداء+" تحسنًا بنسبة 51% في تكاليف اكتساب العملاء في المتوسط، بينما قدمت Brand+ لبعض المُعلنين زيادة بنسبة تزيد عن 10% في المبيعات وزيادة تزيد عن 70% في زيارات موقع الويب.¹

يمتد هذا الالتزام بنجاح المُعلنين إلى نموذج التسعير الخاص بنا. نحن نفرض رسومًا بنسبة 0% للعروض المضمونة برمجيًا على مواقع HAQM و1% فقط للناشرين عبر الإنترنت المفتوح، من يؤدي إلى توجيه المزيد من ميزانيتك نحو وسائط أكثر أداءً وضمان حصول الناشرين في الوقت نفسه على قيمة أكبر من كل مرة ظهور.

من خلال جميع استثماراتنا وابتكاراتنا، نعمل على إنشاء مزايا قابلة للقياس للمُعلنين ستستمر في التطور والتحسين. تتجاوز رؤيتنا لـ HAQM DSP الحدود التقليدية نحو نهج متكامل لتخطيط الوسائط الإعلامية وشرائها، وهو نهج يستمر في تلبية احتياجات المُعلنين والناشرين بموضوعية، مع إنشاء تجارب أكثر ملاءمة للمستهلكين.