دليل
إعلانات ألعاب الفيديو
دليل للإعلان داخل اللعبة والألعاب الإعلانية
تشمل إعلانات ألعاب الفيديو استراتيجيات متعددة للماركات للوصول إلى جمهور الألعاب. يمكن أن تتضمن استراتيجيات إعلانات ألعاب الفيديو التسويق لإصدار لعبة فيديو جديدة أو التواصل مع اللاعبين من خلال الإعلانات داخل اللعبة أو الوجهات الأخرى الشائعة بين عشاق ألعاب الفيديو مثل خدمات البث المباشر أو إنشاء تجارب تفاعلية مخصصة مثل الألعاب الإعلانية.
ابدأ في استخدام حلول HAQM Ads لإنشاء حملات فيديو وصوت تفاعلية.
يمكنك الظهور جنبًا إلى جنب مع محتوى الفيديو الذي يحبه عملاؤك، بما في ذلك العروض التلفزيونية والأفلام والترفيه المباشر.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تُديرها HAQM Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
باستخدام إعلانات العرض وإعلانات الفيديو عالية التأثير، تساهم الإعلانات على Twitch في تقريب منشئي المحتوى والمجتمعات والماركات بعضهم من بعض.
انتقِل إلى:
موارد إضافية:
ما هي إعلانات ألعاب الفيديو؟
تتضمن إعلانات ألعاب الفيديو العديد من الاستراتيجيات التي تستخدمها الماركات للوصول إلى جمهور الألعاب. يمكن أن تشمل استراتيجيات الإعلان عن ألعاب الفيديو هذه التنسيقات والوسائط وتشمل الإعلانات داخل اللعبة والألعاب الإعلانية وإعلانات العرض وإعلانات الفيديو والمزيد. تتطور إعلانات ألعاب الفيديو باستمرار حيث تجد الماركات طرقًا جديدة ومبتكرة للوصول إلى الجماهير أثناء اللعب عبر الأجهزة أو حتى بث محتوى ألعاب الفيديو من منشئي المحتوى المفضلين لديها.
ما المقصود بالإعلانات داخل اللعبة؟
الإعلانات داخل اللعبة هي الطريقة التي تصل بها الماركات إلى الجمهور من خلال الإعلانات داخل اللعبة الفعلية نفسها. يمكن أن تكون الإعلانات داخل اللعبة بسيطة مثل الفواصل الإعلانية التقليدية داخل اللعبة - فكر في إعلانات الفيديو أو إعلانات العرض. لكن الماركات غالبًا ما تكون مبدعة في الإعلانات داخل اللعبة، باستخدام استراتيجيات مثل الإعلانات التفاعلية أو موضع ظهور المنتج أو التجارب ذات الماركة أو المكافآت داخل اللعبة، مثل المسروقات الحصرية، ليجدها اللاعبون. مع استمرار صناعة الألعاب في التوسع، من المتوقع أن تصل عائدات الإعلانات داخل اللعبة إلى 58.52 مليار دولار في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2027 وفقًا لـ Statista، مما يوفر فرصة مثيرة للماركات في السنوات المقبلة.
ما هي الألعاب الإعلانية؟
معظم المسوقين على دراية باستخدام أساليب اللعب، مثل التحديات أو تتبع التقدم أو لوحات القيادة لتشجيع المشاركة. مع استمرار نمو صناعة الألعاب، تجد الماركات طرقًا مثيرة للتواصل مع الجمهور من خلال تجارب الألعاب التفاعلية. تحدث الألعاب الإعلانية عندما تنشئ الماركات ألعاب فيديو كاملة مصممة خصيصًا لعرض ماركة أو منتج - وهي تأخذ الألعاب إلى المستوى التالي. يمكن أن تتراوح تجارب الألعاب الإعلانية هذه من ألعاب الألغاز البسيطة التي تتضمن ماركة أو منتج إلى عناوين المغامرات المعقدة بالكامل التي تعيش داخل عالم افتراضي ذي ماركة. تسمح عناوين الألعاب الإعلانية للماركات بالوصول إلى الجمهور من خلال المشاركة في التجارب التفاعلية التي تزيد الوعي والجمعيات الإيجابية والمبيعات.
كيف تعمل الإعلانات داخل اللعبة؟
تعمل الإعلانات داخل اللعبة من خلال الوصول إلى الجمهور أثناء تشغيل محتوى ألعاب الفيديو. يمكن أن يأتي هذا في شكل فواصل إعلانية أثناء اللعبة أو من خلال الإعلانات الفعلية الموضوعة داخل اللعبة نفسها. فكّر في الفواصل الإعلانية داخل اللعبة المشابهة لـ إعلانات الفيديو، حيث ستوقف اللعبة المحتوى مؤقتًا لعرض إعلان للمستهلك. ولكن يمكن أن تأتي الإعلانات داخل اللعبة أيضًا في شكل شيء يشبه موضع ظهور المنتج، حيث سيظهر الإعلان داخل اللعبة نفسها. على سبيل المثال، يمكن أن يظهر إعلان لماركة أو منتج حقيقي على لوحة إعلانية تسير على طريق لعبة القيادة.
كيف تعمل الألعاب الإعلانية؟
تعمل الألعاب الإعلانية من خلال تزويد العملاء بتجربة ماركة إبداعية وجذابة وتفاعلية. على سبيل المثال، يمكن لشركة الوجبات الخفيفة أن تختار إعلام المستهلكين بمنتج جديد من خلال إنشاء لعبة أصلية حيث يجب على اللاعبين العثور على الطعام وجمعه من خلال سلسلة من الألغاز. تعمل الماركات في الوقت نفسه على جذب الجماهير من خلال المحتوى الأصلي، مع إبلاغهم أيضًا بالمنتج الجديد.
ظهور إعلانات ألعاب الفيديو
على مدار العقد الماضي، استمر عدد لاعبي ألعاب الفيديو العالميين في الارتفاع. في عام 2024، كان هناك حوالي 2.6 مليار لاعب عالمي، وتتوقع Statista أن ينمو هذا الجمهور إلى 3.02 مليار بحلول عام 2029. تتيح إعلانات ألعاب الفيديو للماركات الفرصة للوصول إلى جمهور عالمي من المستهلكين حيث يقضون الوقت بالفعل.
فوائد إعلانات ألعاب الفيديو
تقدم إعلانات ألعاب الفيديو للماركات لوحة تفاعلية للوصول إلى الجمهور في جميع أنحاء العالم. نظرًا لأن ألعاب الفيديو ليست شكلاً سلبيًا من أشكال الترفيه، يمكن للماركات أن تكون مبدعة وتطور تجارب تشاركية تجذب جمهورها.
1. تمكين التفاعلات الإبداعية.
يستمتع الجمهور بالتجارب الإعلانية التي تضيف قيمة ومتعة للمحتوى الذي يستهلكه. وفقًا لبحث لعام 2024 بعنوان "من الإعلانات إلى روح العصر" أجرته HAQM Ads، يعتقد 62% من المستهلكين الذين شملهم استطلاع الرأي أن الإعلان يجب أن يتيح تقديم تفاعلات إبداعية. وفي الوقت نفسه، ذكر 73% من المشاركين الذين شملهم استطلاع الرأي في جميع أنحاء العالم أنهم يقدِّرون الإعلان الهادف إلى ترفيههم. تسمح إعلانات ألعاب الفيديو للمعلنين بتسهيل التفاعلات الإبداعية والترفيهية مع المساعدة أيضًا في إعلام العملاء بماركة أو منتج.
2. كن المكان الذي يقضي فيه الجمهور وقته.
وفقًا لبحث "تحسين اللحظات اليومية" لعام 2024 من HAQM Ads، يقضي اللاعب العادي 2.6 ساعة يوميًا في لعب ألعاب الفيديو. ترتبط ممارسة ألعاب الفيديو بتلبية احتياجات المتعة (81٪) والإبداع (41٪) والإنجاز (39٪). وفي الوقت نفسه، يقول واحد من كل أربعة مستجيبين أنهم اكتشفوا المحتوى الذي يستمتعون به من خلال الإعلانات. هذا يعني أن الماركات لديها فرصة مثيرة للقاء العملاء حيث يتم إبلاغهم بالمنتجات.
3. كن جزءًا من الجماهير الشغوفة.
في السنوات الأخيرة، ظهرت الألعاب كواحدة من أكثر أشكال الترفيه شعبية في جميع أنحاء العالم. تعمل خدمة Twitch، وهي خدمة البث المباشر التفاعلية من HAQM والمجتمع العالمي، على ربط المعلنين والمسوقين بجمهور من الجيل التالي يصعب الوصول إليه ويتألف أساسًا من جيل الألفية والبالغين من الجيل Z، وكثير منهم من اللاعبين. يمكن للماركات إنشاء إعلانات مع رسائل مصممة خصيصًا لاهتمامات اللاعبين وتنسيقات تساعد جمهورهم على اكتشاف منتجات جديدة. يمكن للماركات أيضًا العمل مع HAQM Ads وTwitch Brand Partnership Studio لإنشاء إعلانات مخصصة مع برامج البث المباشر أو رعاية البث المباشر، وهي تكتيكات تعتمد على احترام اللاعبين لمنشئي المحتوى المفضلين لديهم. وفقًا لبحث "تحسين اللحظات اليومية" لعام 2024 من HAQM Ads، يقضي المشاهد العادي 1.8 ساعة يوميًا في مشاهدة البث المباشر ويقول 45٪ من المستجيبين الذين يشاهدون البث المباشر إن الإعلانات ساعدتهم في العثور على المنتجات والخدمات التي عززت جودة وقتهم.
أمثلة إعلانات ألعاب الفيديو
الأخبار
طور "مختبر الابتكار الخاص بالماركات في HAQM Ads" وThe Sims السلسلة الوثائقية Not Creative، والتي تتبع قصة أماندا ماريانا، منشئة المحتوى وصانعة الأفلام الناشئة التي كانت في حاجة إلى دفعة إضافية من الإلهام عندما يتعلق الأمر باستكشاف خيالها الخاص. بمساعدة ثلاثة مبدعين معروفين وجدوا شرارتهم الخاصة من خلال لعبة The Sims، تشرح السلسلة المكونة من ثلاثة أجزاء كيف لا تزال لعبة The Sims ملهمة وتؤثر على الثقافة تقريبًا بعد مرور نحو 25 عامًا على إصدارها.
من خلال التركيز على رحلة الإبداع لأماندا، أرادت لعبة The Sims إثارة الضجة حول عنوان لعبة الفيديو نفسه، بينما خلقت فرصة لربط حملة في المرحلة العلوية من القناة بلحظة يمكن التسوق فيها على متجر الماركة للجمهور المستوحى من العقبة الإبداعية التي تواجه أماندا. بعد إنشاء السلسلة، عمل "مختبر الابتكار الخاص بالماركات" ولعبة The Sims معًا في نهاية عام 2023 على تطوير ضجة حول الحملة.
قبل إصدار الحلقات على Fire TV و"متجر الماركة"، أصدرت الماركة إعلانات تشويقية وإعلانات صوتية بخاصية Alexa وساعة للعد التنازلي على The Sims في متجر الماركة على HAQM. ساعد التحفيز إلى "متجر الماركة" في خلق تلك اللحظة التسوقية التي وضعت العملاء على بعد نقرة أو نقرتين من شراء عنوان لعبة الفيديو. ولكن الأهم من ذلك هو أن المرحلة الأولى من الحملة سمحت للعبة The Sims بالتفاعل مع قاعدة المعجبين بها، مع تعريف اللاعبين الجدد بجوهر اللعبة.
بعيدًا عن الصفحة المنتقل إليها المخصصة، اتجهت الحملة إلى نهج متعدد القنوات بالكامل، مع مركز مخصص متاح عبر Fire TV وقناة Fire TV المملوكة، والتي تحتوي على جميع الحلقات. بالإضافة إلى مكون Fire TV، تضمنت الحملة أيضًا إعلانات البث التلفزيوني، ومواضع ظهور إعلانات البيع بالتجزئة، والإعلانات الصوتية، والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تعيدك إلى الصفحة المنتقل إليها. وللمساعدة في إلهام اللاعبين والالتقاء بهم أينما كانوا، تضمنت الحملة أيضًا حفلات مشاهدة عرضية على Twitch.
تشير النتائج التي تلت الحملة إلى أن Not Creative لاقت استجابة إيجابية من الجمهور بشكل عام. ومن خلال 409 مليون ظهور إعلاني ووصول عالمي لمرات محدودة يتجاوز 72 مليون عميل، وضعت رحلة الحملة التي استمرت شهرين The Sims أمام جمهور ضخم. في دراسة تأثير الحملة على المُعلن، كان هناك زيادة بنسبة 24 نقطة في الوعي بالماركة في الولايات المتحدة وزيادة بنسبة 30 نقطة في المملكة المتحدة. في الولايات المتحدة، أبدى 71% من الذين شملهم الاستطلاع شعورًا إيجابيًا، مع تقدير خاص لكيفية استخدام لعبة The Sims لإلهام الإبداع وكيف تحتوي اللعبة على تطبيقات واقعية.
الأخبار
تم الإنشاء في لعبة Fortnite، قدمتا HAQM Ads وTwitch سلسلة من الألعاب الجديدة داخل Fortnite، تحت عنوان جماعي هو The Glitch. وبما أن الاسم يعكس ماهيتها، قد تشترك The Glitch في بعض التشابهات مع الخرائط التي يعرفها اللاعبون، لكن هناك شيئًا ما ليس على ما يرام. بالنسبة لعشاق Fortnite، فإن The Glitch هو نتيجة محاولة البطل القديم في اللعبة، جونزي، لبث Fortnite على Twitch ... ولكن من داخل عالم Fortnite نفسه. وهذا يخلق مفارقة متعددة الأبعاد من شأنها أن تؤدي إلى انهيار الواقع نفسه أو إحداث خلل فيه. الآن يجب على جونزي واللاعبين العمل معًا لإصلاح العالم، لكن The Glitch مليئة بالتغييرات المستمرة. ومع تطور القصة، موسمًا تلو الآخر، يتم الكشف عن المزيد ... ربما يتضمن ذلك فصائل من مشاهير Twitch ومجتمعاتهم، وهم يتعاونون (ويتنافسون) بعضهم مع بعض من أجل الفوز.
اعتمدت الفرق في Twitch وHAQM Ads على خبرة استوديو الألعاب LookNorthWorld بقيادة ألكسندر سيروبيان لبدء تطوير The Glitch. بينما استضافت Fortnite عددًا من التعاونات في عوالم الثقافة الشعبية والقصص المصورة، تمثل The Glitch تطورًا جديدًا للسلسلة. في The Glitch، تتمتع الماركات بفرصة الظهور في طريقة اللعب، ليس فقط كعنصر بصري، بل كعنصر وظيفي يقدم حوافز للاعبين للتفاعل مع الماركة.
The Glitch متاحة للماركات التي تستوفي المتطلبات الأساسية، بما في ذلك أي إنفاق على الإعلانات عبر أي من قنوات الإعلانات التابعة لـ HAQM، مثل Twitch، وPrime Video، وغيرها. بالنسبة للماركات التي تعلن بانتظام ضمن كتالوج فرص إعلانات HAQM، فإن الفرصة للتواجد في The Glitch تفتح أمامها إمكانية الوصول إلى جمهور ضخم.
على Twitch، تم بث اللعبة لأكثر من 42 مليون ساعة في غضون بضعة أشهر فقط. يمكن أن يساعد هذا المستوى من المشاهدة المُعلنين الذين يأملون في الوصول إلى جمهور من الشباب البالغين الذين أفادوا بأنهم أكثر تقبلاً للإعلانات التي تنسجم بسلاسة مع المحتوى الذي يستهلكونه بالفعل.
إعلانات ألعاب الفيديو باستخدام HAQM Ads
من خلال الإعلانات التي تتناسب مع التفضيلات بتنسيقات مبتكرة، يمكن لـ Prime Video مساعدة الماركات على جذب اهتمام الجمهور خلال لحظات من الوقت الجيد. باعتبارها وجهة ترفيهية عالمية تقدم محتوى متميزًا، توفر Prime Video للماركات فرصة جذب اهتمام الجمهور من خلال إعلانات قصيرة لا تُنسى قبل فيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى وفيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى، والتي تكون أقل إزعاجًا من تجارب المشاهدة الأخرى المدعومة بالإعلانات.
بالنسبة لمحتوى الألعاب وما بعده، يبني الجمهور علاقات مع برامج البث المفضلة لديهم، ويمكن للماركات الاستفادة من قوة هذه الروابط المتماسكة الموجودة على Twitch. من إعلانات العرض وإعلانات الفيديو عالية التأثير إلى التفاعلات التي يقودها محترفو البث، تساهم الإعلانات على Twitch في تقريب منشئي المحتوى والمجتمعات والماركات بعضهم من بعض.
استخدم قوة HAQM لماركتك مع فريقنا العالمي من الإستراتيجيين والمبدعين والتقنيين. نحن نتعاون مع الماركات والوكالات للمساعدة في حل التحديات الإستراتيجية للماركة من خلال الحملات الرائدة التي توفر وصولاً غير مسبوق إلى مجموعة واسعة من الماركات في HAQM، بما في ذلك فيديو Prime وTwitch وAlexa وFire TV والمزيد.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها HAQM Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.