الإعلان عبر البودكاست

الإعلان عبر البودكاست هو تقنية تسويق صوتي سريعة النمو تقوم من خلالها الماركات بوضع رسائل تجارية مدفوعة قبل حلقات البودكاست أو أثناءها أو في نهايتها.

هناك عدد من الفوائد للإعلان عبر البودكاست في بيئة إعلامية مجزأة بشكل متزايد. تشمل هذه الفوائد القدرة على:

يمكن أن يكون الإعلان عبر البودكاست تقنية فعالة لبناء الوعي بالماركة بين الجمهور ذي الصلة. نظرًا لأن العديد من برامج البودكاست تركز على الموضوعات المتخصصة، فإنها غالبًا ما تكون وسيلة فعالة للوصول إلى العملاء ذوي الاهتمامات والمهن والهوايات وأنماط الحياة المحددة.

يوفر الإعلان عبر البودكاست للماركات الفرصة لزيادة الوصول المتزايد، بما في ذلك بين قاطعي الأسلاك (الذين غالبًا ما يكونون من الجمهور الأصغر سنًا) وعناصر تمكين حظر الإعلانات. على سبيل المثال، لا يمكن الوصول إلى ما يقرب من نصف (49%) المستمعين على Wondery (استوديو وشبكة البودكاست في HAQM) عبر البث التلفزيوني المباشر،¹ ولا يمكن الوصول إلى 1 و34٪ من مستمعي Wondery عبر البث التلفزيوني.²

من المعروف أن برامج البودكاست تجتذب الجمهور المتفاعل الأقل استعدادًا لتخطي الإعلانات أو ضبطها. على وجه الخصوص، غالبًا ما تصل إلى المستهلكين خلال اللحظات الخالية من الشاشة عندما يكونون أكثر عرضة لأن يكونوا في حالة يقظة. تم التأكيد على هذا الارتباط من خلال دراسة HAQM Ads حول موضوع وقت جودة المستهلك، والتي وجدت أن أكثر من ثلث مستمعي البودكاست يتصلون بالبودكاست المفضل لديهم أثناء المشاركة في الأنشطة البدنية أو قضاء الوقت في الهواء الطلق. ³

نظرًا لأن مستمعي البودكاست غالبًا ما يكونون متفاعلين للغاية، فمن المرجح أن يتذكروا و/أو يتصرفوا بناءً على محتوى الإعلان الذي يستهلكونه. في الواقع، أفاد حوالي ربع مستمعي البودكاست أن الإعلانات أثناء البودكاست تساعدهم على اكتشاف محتوى جديد للاستمتاع به، بالإضافة إلى الماركات والمنتجات الجديدة للتعرف عليها.⁴

يمكن للماركات شراء إعلانات البودكاست مباشرة من الشبكات أو منشئي البودكاست، أو عبر وكالة إعلانية أو منصة عرض الطلب. عادةً ما يتم تنظيم هذه المبيعات على أساس التكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM)، حيث يدفع المعلن مبلغًا محددًا لكل 1000 مرة ظهور.

تأتي إعلانات البودكاست في مجموعة متنوعة من التنسيقات ومواضع الظهور، مما يساهم في جاذبيتها بين شريحة واسعة النطاق من الماركات ذات الأهداف التسويقية المختلفة والخصائص الديموغرافية الأساسية. تشمل الأنواع الرئيسية لإعلانات البودكاست ما يلي:

الإعلانات التي يقرأها المضيف هي رسائل تجارية مدفوعة يتم تقديمها مباشرة من قبل مضيف البودكاست (غالبًا حول تجاربهم الشخصية باستخدام ماركة أو منتج). يمكن أن يساعد هذا التنسيق في خلق شعور عضوي وتعزيز ثقة العملاء.

تستخدم الإعلانات التي يتم إدراجها ديناميكيًا تقنية الإعلانات البرمجية لدمج الإعلانات النصية والمسجلة مسبقًا في حلقات البودكاست. يمكن أن توفر للماركات مزيدًا من التحكم في التصميم الإبداعي وفرص التوسع، والتي يعتبرها بعض المسوقين ميزة.

يدمج المحتوى ذو الماركة الرسائل التجارية ضمن المحتوى التحريري للبودكاست. تتضمن أمثلة المحتوى ذي الماركة الشرائح ذات الماركات والحلقات ذات الماركات، بالإضافة إلى الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي وإضافات الأحداث.

تُعرف الإعلانات التي يتم تشغيلها في بداية حلقة البودكاست باسم إعلانات ما قبل التشغيل، وتُعرف الإعلانات التي يتم تشغيلها في منتصف الحلقة باسم إعلانات أثناء تشغيل المحتوى، وتُعرف الإعلانات التي يتم تشغيلها في نهاية الحلقة باسم إعلانات ما بعد التشغيل.

تستفيد الماركات من جميع الأحجام والصناعات بشكل متزايد من الإعلان عبر البودكاست. في الواقع، من المتوقع أن تتجاوز إيرادات إعلانات البودكاست 3 مليارات دولار بحلول عام 2027، وفقًا لتقديرات eMarketer.⁵ يعكس هذا الاتجاه ارتفاعًا طفيفًا في استهلاك البودكاست في السنوات الأخيرة. في عام 2024 وحده، ارتفع متوسط الوقت المستغرق في الاستماع إلى الصوت الرقمي في الولايات المتحدة بنسبة 26.4%.⁶ بشكل عام، يقضي جمهور البودكاست للبالغين في الولايات المتحدة ما معدله 50 دقيقة يوميًا في الاستماع إلى البرمجة⁷-وهو رقم يشير إلى جذب اهتمام قوي مع الوسيلة.

لا يقتصر الأمر على متابعة الجمهور لبرامج البودكاست بأرقام قياسية فحسب، بل إنها تتأثر أيضًا بالإعلانات التي تسمعها. وجدت الأبحاث التي أجرتها Dentsu وLumen أن الإعلانات الصوتية في وضع فريد لتعزيز الوعي بالماركة، مما يؤدي إلى زيادة تذكر الماركة بنسبة تزيد عن 8٪ ودرجات انتباه أكبر بنسبة 56٪ مقارنة بمعايير Dentsu.⁸ وجدت دراسة منفصلة أجرتها Edison Research أن إعلانات البودكاست تؤدي أيضًا إلى حركة المسار المنخفض. استنادًا إلى بحثها، اشترى ما يقرب من نصف مستمعي البودكاست (46٪) سلعة أو خدمة في عام 2023 نتيجة سماع إعلان بودكاست ⁹ - يمثل قفزة بنسبة 34٪ منذ أن بدأت شركة الأبحاث طرح السؤال لأول مرة في استطلاعات المستهلكين في عام 2020.¹⁰

ضع في اعتبارك اتخاذ الخطوات التالية لإنشاء حملة إعلانية عبر البودكاست.

في أي حملة إعلانية، من المهم أن تبدأ بفهم واضح للتركيبة السكانية الأساسية لجمهورك والمكان الذي يستهلكون فيه المحتوى. هذه الخطوة مهمة بشكل خاص في مساحة البودكاست، حيث تم تصميم العديد من برامج البودكاست لجمهور متخصص محدد بوضوح.

حدد أهداف حملتك الرئيسية (بما في ذلك الوعي بالماركة مقابل الاستجابة المباشرة) والميزانية ومدة الحملة. ستساعدك هذه المعلومات في تضييق نطاق موفري البودكاست والعروض والمضيفين الأكثر ملاءمة لاستراتيجيتك.

اختر المدة التي تريد أن تستغرقها إعلاناتك، وما إذا كانت ستتم قراءتها من قبل المضيف/المذيع أو إدراجها ديناميكيًا، والمكان الذي يجب وضعها فيه داخل حلقة بودكاست.

قم بتطوير النص البرمجي لإعلانك - إما في شكل خطوط مكتوبة بالكامل (وهو ما يتم عادةً للإعلانات المدرجة ديناميكيًا) أو كنقاط مراسلة رئيسية (وهو ما يتم إجراؤه غالبًا للإعلانات التي يقرأها المضيف/المذيع). إذا كنت بحاجة إلى توظيف موهبة التعليق الصوتي، فيمكنك اتخاذ قرارات الاختيار في هذا الوقت.

إذا كنت تقوم بتطوير إعلان مسجل مسبقًا، يمكنك الآن تسجيل إعلان البودكاست وتعديله. يمكن بعد ذلك توزيع الإعلان عبر برامج البودكاست و/أو الخدمات التي حددتها.