دليل
Performance TV
التعريف والفوائد والأمثلة
Performance TV عبارة عن إعلانات عبر البث التلفزيوني تعتمد على الرؤى وتجمع بين الصفات الجذابة للتلفزيون وإمكانيات التسويق الرقمي القوية. إنها تمكن الماركات من تقديم حملات فيديو مستهدفة عبر حلول البث مع توفير رؤى في الوقت الفعلي لقياس فعالية الحملة.
ابدأ باستخدام HAQM Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها HAQM Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
يعد التلفزيون المدعوم أحد الحلول الإعلانية ذات الخدمة الذاتية المصممة للماركات للوصول إلى الجمهور وإلهامه على أكبر شاشة في المنزل.
تمثّل إعلانات البث التلفزيوني من HAQM Ads حلاً يظهر جنبًا إلى جنب مع بث المحتوى مثل العروض والأفلام.
انتقِل إلى:
موارد إضافية
ما هو Performance TV؟
تقوم Performance TV ببث الإعلانات التلفزيونية التي تركز بشكل خاص على تحفيز وقياس نتائج الأنشطة التجارية المباشرة. فهو يجمع بين التأثير الغامر للتلفزيون التقليدي وإمكانات الاستهداف والقياس لـ الإعلان الرقمي.
يحل Performance TV تحديات القياس الشائعة في إعلانات التلفزيون التقليدي من خلال توفير رؤى أعمق حول مشاركة الجمهور والإسناد ومقاييس التحويل. من خلال حلول تكنولوجيا الإعلان المتطورة، يمكن للماركات تتبع النتائج القابلة للقياس في مسار التسويق، بدءًا من الوعي الأولي وحتى التحويل النهائي، مما يؤدي إلى إنشاء حل إعلاني أكثر كفاءة وقابلية للقياس للمشهد الإعلامي اليوم.
ما الفرق بين Performance TV، وإعلانات OTT، وإعلانات CTV، و AVOD، وإعلانات التلفزيون التقليدي، والتلفزيون القابل للتخاطب؟
يتطلب فهم Performance TV معرفة مدى ملاءمته للمشهد الإعلاني التلفزيوني الأوسع. في ما يلي كيفية ارتباط الأنواع المختلفة من الإعلانات التلفزيونية ببعضها البعض:
Performance TV مقابل إعلانات البث التلفزيوني
تظهر إعلانات البث التلفزيوني ضمن بيئات بث المحتوى. Performance TV هو نهج متخصص لإعلانات البث التلفزيوني التي تعطي الأولوية لقياس الأداء وتحسينه.
Performance TV مقابل إعلانات OTT
تمثل إعلانات البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، والمعروفة أيضًا باسم إعلانات البث التلفزيوني، أي محتوى يتم تقديمه مباشرة إلى المشاهدين عبر خدمة بث الفيديو عبر الإنترنت. بينما يعمل Performance TV في بيئة OTT، فإنه يركز بشكل خاص على قياس نتائج الأنشطة التجارية وتحسينها.
Performance TV مقابل إعلانات CTV
تشير إعلانات التلفزيون المتصل (CTV) إلى جميع الإعلانات التي يتم تقديمها من خلال الأجهزة المتصلة بالإنترنت مثل أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث. Performance TV هي مجموعة فرعية من إعلانات CTV التي تؤكد أهداف تسويق الأداء.
Performance TV مقابل الفيديو القائم على الإعلان حسب الطلب (AVOD)
يُعد الفيديو القائم على الإعلان حسب الطلب (AVOD) نموذجًا تجاريًا حيث يصل الجمهور إلى المحتوى المجاني المدعوم بالإعلانات. يمكن تقديم Performance TV من خلال قنوات AVOD، التي تمثل أحد الحلول العديدة التي يمكن من خلالها للحملات التي تركز على الأداء الوصول إلى الجمهور.
إعلانات Performance TV مقابل إعلانات التلفزيون التقليدي
تتبع إعلانات التلفزيون التقليدي جداول البث التقليدية بإمكانات استهداف محدودة. يوفر Performance TV وصولاً أكثر دقة إلى الجمهور وتحسينًا في الوقت الفعلي وتحليلات مفصلة غير ممكنة مع نهج الوصول الواسع للتلفزيون التقليدي.
إعلانات Performance TV مقابل إعلانات التلفزيون المحلي
تتيح الإعلانات التلفزيونية المحلية للأنشطة التجارية الوصول إلى الجمهور في مناطق جغرافية محددة. في حين يمكن لكل من التلفزيون الخطي التقليدي والبث التلفزيوني الوصول إلى الجمهور المحلي، فإن Performance TV يتجاوز ذلك من خلال تقديم رؤى تفصيلية حول كيفية تفاعل الجمهور مع الإعلانات. يتيح ذلك للمعلنين فهم أداء الحملة وتحسينه بشكل أفضل لقطاعات الجمهور المحلي من خلال إمكانات القياس المتقدمة.
Performance TV مقابل التلفزيون القابل للتخاطب
يستخدم التلفزيون القابل للتخاطب تكنولوجيا الإعلان للوصول إلى الجمهور الرئيسي عبر البرامج التلفزيونية. يعمل Performance TV على تحسين الإمكانات القابلة للتخاطب من خلال التركيز على النتائج القابلة للقياس من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) المحددة، مما يساعد الماركات على الوصول إلى الجمهور ذي الصلة مع تتبع نتائج الأنشطة التجارية الواضحة.
كيف تصل خدمة Performance TV إلى الجمهور ذي الصلة؟
يصل Performance TV إلى الجمهور باستخدام نفس الأساليب التي يتوقعها المسوقون من حملات التسويق الرقمي الخاصة بهم. يمكن للمسوقين استخدام الرؤى لبناء قطاعات جمهور تتناسب مع عملائهم المثاليين. تسمح مقاييس أداء الحملة للمعلنين بإجراء تعديلات ديناميكية استنادًا إلى استجابة الجمهور واختبار قطاعات الجمهور المختلفة وإدارة التكرار. ومع تراكم إحصاءات الأداء، يمكن إعادة توجيه الميزانيات تلقائيًا إلى القطاعات الأفضل أداءً وبيئات المشاهدة، مما يؤدي إلى تحسين كفاءة الحملة بمرور الوقت.
الوصول إلى جمهور Performance TV باستخدام HAQM Ads
من خلال HAQM DSP، يمكن للماركات الاستفادة من قطاعات الجمهور المنسقة المدعومة بمليارات الإشارات الفريدة واستخدام Brand+، وهي إمكانية الذكاء الاصطناعي الأولى في الصناعة التي تتنبأ بالجمهور الذي من المحتمل أن تكون في السوق للمنتجات أو الخدمات. يمكن للمعلنين أيضًا تحميل قوائم الجمهور الخاصة بهم إلى DSP أو من خلال HAQM Marketing Cloud (AMC) لإعادة الاتصال بالعملاء المخلصين أو توسيع نطاق وصولهم إلى ما وراء قنوات التسويق الحالية. يتيح هذا المزيج من التنبؤ بالجمهور المدعوم بالذكاء الاصطناعي وتكامل رؤى الطرف الأول للمعلنين إنشاء حملات أكثر تعقيدًا تصل إلى الجمهور ذي الصلة في جميع أنحاء مسار التسويق.
كم تبلغ تكلفة Performance TV؟
يوفر Performance TV خيارات شراء مرنة من خلال حلول إعلانات البث التلفزيوني. تعمل معظم حلول البث على نماذج تسعير التكلفة لكل ألف (CPM)، حيث تتراوح CPM عادةً بين 5 و50 دولارًا. يتطلب إعلانات البث التلفزيوني أيضًا استثمارات في محتوى الفيديو عالي الجودة والإبداع المستهدف، ولكن هذه النفقات غالبًا ما تحقق عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) أفضل مقارنة بحملات التلفزيون الخطي التقليدي بسبب إمكانات الاستهداف المحسنة والنتائج القابلة للقياس.
كيف تشتري إعلانات Performance TV؟
يمكن الوصول إلى إعلانات Performance TV من خلال العديد من حلول البث التلفزيوني، بما في ذلك HAQM Ads. يمكن للماركات اختيار الخدمة الذاتية أو الخدمة المُدارة أو الشراكة مع وكالة رقمية لتنفيذ حملاتها. يعتمد الاختيار بين هذه النُهج إلى حد كبير على موارد ماركتك وخبراتها وأهداف حملتك.
حلول الخدمة الذاتية
تمنح حلول الخدمة الذاتية، مثل التلفزيون المدعوم، الماركات تحكمًا مباشرًا في حملات البث التلفزيوني. من خلال هذه الحلول، يمكن للمعلنين إدارة الميزانيات وتعديل الاستهداف وتحسين الأداء في الوقت الفعلي باستخدام لوحات معلومات التحليلات التفصيلية. يوفر هذا النهج الحد الأدنى من متطلبات الإنفاق المرنة، مما يجعله في متناول الماركات من مختلف الأحجام. تعمل الخدمة الذاتية بشكل أفضل للشركات ذات الخبرة الإعلانية الداخلية التي ترغب في الحفاظ على التحكم العملي في حملاتها.
الخدمة المُدارة
توفر الخدمة المُدارة، مثل HAQM DSP، دعمًا شاملاً للحملة من خلال استراتيجيين متخصصين يتعاملون مع جميع جوانب تنفيذ الحملة. يطبق هؤلاء الخبراء تقنيات التحسين المتقدمة ويقدمون إرشادات مستمرة لتحقيق أقصى قدر من أداء الحملة. في حين أن الخدمة المُدارة تتطلب عادةً الحد الأدنى من الاستثمارات، إلا أنها تقدم دعمًا لا يقدر بثمن للماركات الجديدة في إعلانات البث التلفزيوني أو أولئك الذين يريدون إدارة حملات متخصصة. يساعد هذا النهج على ضمان الأداء الأمثل مع تحرير الفرق الداخلية للتركيز على مبادرات التسويق الأوسع.
شراكات الوكالة
يوفر العمل مع الوكالات الرقمية المتخصصة، مثل شركاء HAQM Ads، للماركات إمكانية الوصول إلى الخبرة الصناعية العميقة وعلاقات المنصات الراسخة. تتفوق الوكالات في دمج حملات البث التلفزيوني مع جهود التسويق الأوسع وغالبًا ما توفر إمكانات إنتاج إبداعية. تساعد هذه الشراكات الماركات على تطوير حملات متطورة عبر القنوات تتوافق مع أهداف التسويق الشاملة. في حين أن علاقات الوكالة تتطلب في كثير من الأحيان التزامات طويلة الأجل، إلا أنها توفر إرشادات استراتيجية قيمة وإدارة شاملة للحملة.
فوائد Performance TV
يجمع Performance TV بين التأثير العاطفي للإعلانات التلفزيونية التقليدية ومدى ملاءمة التسويق الرقمي وقابليته للقياس، مما يخلق أداة قوية للمعلنين. لقد غيرت الفوائد التالية كيفية تواصل الماركات مع الجمهور المرغوب.
إمكانات الاستهداف المتقدمة
على عكس التلفزيون التقليدي، حيث تصل الإعلانات إلى مجموعات ديموغرافية واسعة، يمكّن performance TV الأنشطة التجارية من الوصول إلى الجمهور بناءً على العديد من الإشارات مثل الاهتمامات أو السلوكيات. تساعد هذه الإمكانية المعلنين في الوصول إلى المشاهدين الأكثر صلة، مما يقلل من مرات الظهور الضائعة.
القياس والتحليلات في الوقت الفعلي
تمثل قابلية قياس حملات Performance TV تقدمًا مهمًا في الإعلانات التلفزيونية. يمكن للمعلنين تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية في الوقت الفعلي، بما في ذلك معدلات إكمال الفيديو ومقاييس التحويل وROAS. يمكّن هذا المستوى من الرؤية الماركات من تحسين حملاتها وتعديلها بناءً على الأداء الفعلي بدلاً من الاعتماد على تحليل ما بعد الحملة الشائع في الإعلانات التلفزيونية التقليدية.
الإحالة عبر عدة أجهزة
توفر إمكانات المراقبة عبر الأجهزة في Performance TV رؤى قيمة في رحلة العميل. يمكن للمعلنين فهم كيفية تأثير حملاتهم التلفزيونية على السلوك عبر الإنترنت، بما في ذلك زيارات مواقع الويب وعمليات البحث عن المنتجات وعمليات الشراء. تساعد طريقة العرض المتصلة هذه الماركات على تحديد نجاحها التسويقي بشكل أفضل وفهم التأثير الحقيقي لجهودها الإعلانية التلفزيونية.
ربط الماركة وتسويق الأداء
يعمل Performance TV بشكل فعال على سد الفجوة بين الماركة وتسويق الأداء. فهو يجمع بين قوة سرد القصص وإمكانات بناء الماركة للتلفزيون مع مقاييس الأداء المرتبطة عادةً بالإعلانات الرقمية. يسمح هذا الاندماج للماركات بـ بناء الوعي مع تحقيق نتائج أعمال قابلة للقياس في نفس الوقت.
الاعتبارات والتحديات
في حين أن الفوائد كبيرة، يجب أن يكون المعلنون على دراية ببعض التحديات. ويشمل ذلك الحاجة إلى تصميم إبداعي محسّن للبث المباشر، وتكاليف إنتاج أعلى محتملة، ومنحنى التعلم المرتبط بالقنوات الجديدة. ومع ذلك، فإن الفوائد تفوق عادة هذه الاعتبارات، لا سيما مع استمرار المشهد البث التلفزيوني في النضج والتطور.
نصائح لإنشاء حملات إعلانات Performance TV فعالة
يتطلب إطلاق حملات Performance TV وإدارتها بنجاح نهجًا استراتيجيًا يوازن بين سرد القصص الإبداعية ومقاييس الأداء. في ما يلي بعض النصائح الأساسية لزيادة فعالية حملتك.
نصيحة 1: البدء بأهداف أداء واضحة
حدد أهدافًا محددة وقابلة للقياس قبل إطلاق حملتك. سواء كنت تركز على الوعي بالماركة أو الاستجابة المباشرة أو مزيج من الاثنين معًا، ضع أهدافًا واضحة ونتائج رئيسية (OKRs) وKPIs التي تتوافق مع أهداف نشاطك التجاري. قد يشمل ذلك مقاييس مثل معدلات إكمال الفيديو أو التكلفة لكل مشاهدة مكتملة أو زيارات موقع الويب أو إجراءات التحويل النهائية.
نصيحة 2: تحسين التصميم الإبداعي لبيئات البث
أنشئ الفيديو الخاص بك بجودة إنتاج عالية وقم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إحدى مزايا Performance TV هي القدرة على اختبار A/B تصميمك الإبداعي بسهولة. فكّر في تطوير إصدارات متعددة من تصميمك الإبداعي واستخدم بيانات الأداء لتوجيه التحسينات الإبداعية.
نصيحة 3: استخدم رؤى الطرف الأول
استخدم رؤى الجمهور الحالية لإبلاغ استراتيجيات المشاركة وإنشاء lookalike audiences. قم بتحميل قاعدة بيانات جهات الاتصال الخاصة بك مع خدمات البث للوصول بشكل استراتيجي إلى القطاعات ذات الإمكانات العالية. يساعد هذا النهج على تحسين كفاءة الحملة وتمكين استراتيجيات أكثر تعقيدًا للوصول إلى الجمهور ذي الصلة.
نصيحة 4: توازن الوصول والتكرار
اعمل على تطوير استراتيجية تحديد عدد مرات الظهور التي تمنع إجهاد الجمهور مع الحفاظ على التعرض الكافي لتحفيز العمل. راقب مقاييس الوصول والتردد عبر قطاعات الجمهور المختلفة واضبط معلمات الاستهداف وفقًا لذلك. ضع في اعتبارك تنفيذ إدارة التردد عبر الأنظمة الأساسية لتحسين عرض الحملة بشكل عام.
نصيحة 5: المراقبة والتعديل في الوقت الفعلي
استفد من إمكانات التحسين في الوقت الفعلي التي توفرها حلول Performance TV. قم بمراجعة مقاييس أداء الحملة بانتظام وإجراء تعديلات مستنيرة للاستهداف وتقديم عروض الأسعار واستراتيجيات التصميمات الإبداعية. أعد التنبيهات التلقائية لـ KPI لتمكين الاستجابات السريعة لتغييرات الحملة.
أمثلة على حملات إعلانات Performance TV
دراسة حالة
دخلت Kia Country of Savannah في شراكة مع CBC Automotive Marketing وRevive، أحد شركاء HAQM Ads، لتعزيز استراتيجيتها الإعلانية الرقمية والوصول إلى مشترين محليين جدد للسيارات. نفذ الفريق حملة تجريبية مدتها 30 يومًا في أكتوبر 2022 باستخدام "إعلانات البث التلفزيوني" وHAQM DSP، للوصول إلى مشتري السيارات المحتملين ضمن دائرة نصف قطرها 20 ميلاً من الوكيل. وقد تجاوزت الحملة المعايير القياسية، حيث حققت معدل اكمال فيديو أعلى من 98٪ وتفوق على هدف معدل النقر الأولي بنسبة 120%. بعد هذا النجاح، قامت Revive وCBC Automotive Marketing بتوسيع شراكتهما لتشمل سبعة وكلاء إضافيين
دراسة حالة
دخلت Yamaha Boats وWaveRunners في شراكة مع Marketwake لتوسيع نطاق التسويق الرقمي من خلال إعلانات "التلفزيون المدعوم". استفادت الماركة من رؤى جمهور HAQM Ads لاستكمال حملات البحث المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي الحالية. أسفرت استراتيجية التسويق عن تحسينات كبيرة في الأداء عبر القنوات، بما في ذلك زيادة بنسبة 55% في معدلات النقر على مواقع التواصل الاجتماعي المدفوعة وإعلانات التلفزيون المتصل أكثر كفاءة مع انخفاض CPM بنسبة 30%.
كيفية قياس نجاح Performance TV
توفر إعلانات Performance TV إمكانات قياس متطورة من خلال KPI متعددة. يمكن للمعلنين تتبع المقاييس الأساسية مثل مدى الوصول (المشاهدون الفريدون الذين تعرضوا للإعلان) والتكرار (عدد المرات التي يشاهد فيها المشاهدون الإعلان)، مع قياس التفاعل الأعمق من خلال معدلات إكمال الفيديو وتفاعلات الجمهور. والأهم من ذلك، يمكّن Performance TV المعلنين من ربط أنماط المشاهدة بنتائج الأنشطة التجارية الملموسة، مثل زيارات مواقع الويب وعمليات الشراء. من خلال الرؤى على مستوى الأسرة والتحليلات في الوقت الفعلي ونمذجة الإحالة المتقدمة، يمكّن Performance TV المعلنين من تحسين الحملات في منتصف الرحلة أو تعديل عناصر التصميمات الإبداعية أو التوقيت أو الاستهداف لـ زيادة العائد على الاستثمار إلى أقصى حد.
تتمثل إحدى أعظم فوائد شراء إعلانات البث التلفزيوني بشكل برمجي باستخدام حلول تكنولوجيا الإعلان مثل HAQM DSP وHAQM Marketing Cloud في أنك ستتمكن من قياس نجاح حملتك فعليًا. باستخدام تقارير مدى الوصول الأسري والتردد، يمكن للمعلنين قياس مدى الوصول الحقيقي للجمهور ومقارنة الأداء مقابل حملات التلفزيون التقليدي في الوقت الفعلي. يمكن قياس تأثير الماركة من خلال دراسات HAQM Brand Lift أو حلول الجهات الخارجية مثل Kantar، بينما تساعد أدوات القياس عبر القنوات مثل Nielsen Total Ad Ratings (TAR) في تحديد المشاركة غير المكررة عبر كل من البث التلفزيوني والتلفزيون التقليدي. يتيح نظام قياس الحلقة المغلقة هذا للمعلنين تتبع الأداء في جميع أنحاء مسار التسويق، من الوعي إلى التحويل، مما يوفر رؤى قابلة للتنفيذ لتحسين الحملة والتخطيط الوسائط الإعلامية المستقبلي.
حلول إعلانات الفيديو من HAQM Ads
تقدم HAQM Ads حلولًا شاملة لإعلانات الفيديو لمساعدة الأنشطة التجارية على الوصول إلى الجمهور عبر البث التلفزيوني وخدمات الفيديو عبر الإنترنت. من Prime Video والرياضة المباشرة إلى Twitch والناشرين الخارجيين، تساعد هذه الحلول الماركات على التواصل مع الجمهور ذي الصلة طوال رحلة المشاهدة.
تدعم حلول إعلانات الفيديو الخاصة بنا، المتاحة للأنشطة التجارية سواء كانت تبيع على HAQM أم لا، العديد من الصناعات والأهداف - من المطاعم المحلية ووكالات السيارات إلى الفنادق واستوديوهات اللياقة البدنية. تساعد هذه الخيارات المرنة الأنشطة التجارية من جميع الأحجام على الاستفادة من قوة إعلانات الفيديو عبر مجموعة تكنولوجيا الإعلان سهلة الاستخدام من HAQM.
البث التلفزيوني
يمكنك الظهور جنبًا إلى جنب مع المحتوى المتميز الذي يحبه عملاؤك من خلال إعلانات البث التلفزيوني. تظهر إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي بملء الشاشة قبل محتوى الفيديو، أو أثناءه، أو بعده، مثل العروض التلفزيونية، والأفلام، والترفيه المباشر عبر التلفزيون المتصل والهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي. يمكن أن تظهر على Prime Video والبرامج الرياضية الحية مثل Thursday Night Football وTwitch و"قنوات Fire TV" وكبار الناشرين والمذيعين التلفزيونيين من جهات خارجية.
التلفزيون المدعوم
التلفزيون المدعوم عبارة عن حل إعلاني يعمل بنظام الخدمة الذاتية مصمم للماركات من أي حجم للوصول إلى الجمهور وإلهامه عبر شاشة التلفزيون. بفضل المليارات من إشارات التسوق والبث المباشر من الطرف الأول، فإن "إعلانات البث التلفزيوني" يمكن أن تساعد ماركتك على التواصل مع الجمهور المناسب، في الوقت المناسب عبر خدمات البث مثل Prime Video وTwitch.
الفيديو عبر الإنترنت
إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV) هي إعلانات يتم عرضها ضمن البث المباشر (قبل فيديو أو أثناءه أو بعده) والإعلانات خارج البث المباشر (لا تُعرض ضمن فيديو بل في بيئات من النصوص والصور) على أجهزة الكمبيوتر المكتبي، والهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي. تظهر إعلانات الفيديو عبر الإنترنت على المواقع التابعة لـ HAQM، بما في ذلك IMDB.com وTwitch، بالإضافة إلى كبار الناشرين التابعين لطرف خارجي.
الخاتمة
يسمح Performance TV للمعلنين بتوجيه وقياس نتائج الأنشطة التجارية المباشرة. من خلال منصات مثل HAQM DSP، يمكن للمعلنين الآن تتبع الحملات وتحسينها باستخدام مقاييس الوقت الفعلي عبر مسار التسويق بأكمله. يمكّن هذا النهج القائم على الرؤى الماركات من قياس التأثير الحقيقي للحملة من خلال مقاييس مثل الوصول إلى الأسرة وتأثير الحملة على المُعلن ومعدلات التحويل، مع إجراء تعديلات مستنيرة لزيادة العائد على الاستثمار إلى أقصى حد. توفر حلول القياس المتقدمة من Performance TV للمعلنين رؤية غير مسبوقة للكيفية التي تؤدي بها حملاتهم التلفزيونية إلى تحقيق نتائج الأنشطة التجارية، مما يجعل التلفزيون قناة تسويقية أكثر مسؤولية وفعالية.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها HAQM Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.