الدليل
إعلانات تلفزيونية محلية
التعريف والتكلفة والمزايا
تتيح "الإعلانات التلفزيونية المحلية" للشركات الوصول إلى الجمهور في مناطق جغرافية محددة من خلال كل من التلفزيون التقليدي والبث المباشر. يحافظ البث التقليدي والتلفزيون الكبلي على مدى وصول محلي قوي، بينما تسمح حلول البث التلفزيوني للأنشطة التجارية بإشراك الجمهور أينما يشاهدون المحتوى.
ابدأ باستخدام HAQM Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها HAQM Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
"التلفزيون المدعوم" هو حل ذاتي الخدمة المصمم للوصول إلى العملاء من خلال المحتوى الذي يحبونه.
قم بتوسيع نطاق وصولك من خلال إعلانات الفيديو التي تظهر في بيئات المحتوى المتميز مثل Prime Video.
انتقِل إلى:
موارد إضافية:
ما هي الإعلانات التلفزيونية المحلية؟
"الإعلانات التلفزيونية المحلية" هي ممارسة شراء مواضع ظهور الإعلانات للوصول إلى الجمهور في مناطق محددة أو مناطق سوق معينة (DMAs). تقليديًا، تظهر هذه الإعلانات أثناء البرمجة المحلية، بما في ذلك القنوات الرئيسية مثل الأخبار المحلية، التي تستهدف الجمهور المحلي داخل مناطق بث محددة.
قام البث التلفزيوني بتوسيع فرص الإعلان المحلية من خلال تمكين الاستهداف الجغرافي ذي الصلة عبر المحتوى الذي يتم تسليمه رقميًا، والجمع بين استهداف DMA التقليدي مع تجزئة الجمهور المتقدم. سواء من خلال البث التقليدي أو خدمات البث، تساعد الإعلانات المحلية الأنشطة التجارية على تعزيز الرؤية داخل منطقتها الجغرافية، مثل وكلاء السيارات الذين يروجون للمبيعات الموسمية، أو أنشطة تحسين المنزل التجارية خلال مواسم ذروة التجديد، أو التسجيل في إعلانات الجامعات.
كم تبلغ تكلفة الإعلانات التلفزيونية المحلية؟
تختلف تكلفة الوصول إلى الجمهور بناءً على طريقة التسليم والسكان والوصول إلى الجمهور. تعتمد أسعار الإعلانات التلفزيونية المحلية بشكل كبير على عدد سكان المنطقة واختيار الشريحة الزمنية، حيث تتطلب أوقات الذروة والأحداث الخاصة أسعارًا مميزة.
يمكن أن تكلف قطاعات المتجر الرئيسية خلال أوقات الذروة عشرات الآلاف مع الأحداث الخاصة مثل Super Bowl التي تحصل على أعلى أقساط التأمين، حتى بالنسبة لإدخالات المتجر المحلية. بالنسبة لقطاعات المتجر الصغيرة والإعلانات المحلية، تختلف الأسعار بشكل كبير، ويمكن للأنشطة التجارية الاتصال بمحطات التلفزيون المحلية مباشرة لمعرفة الأسعار الحالية والشرائح الزمنية المتاحة. ومع ذلك، تتراوح أسعار التلفزيون عادةً من 5 دولارات إلى 30 دولارًا لكل ألف مشاهد (التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM)) لموقع تجاري مدته 30 ثانية. بالنسبة لحلول البث التلفزيوني المباشر، غالبًا ما توفر نماذج التسعير مزيدًا من المرونة مع انخفاض الحد الأدنى للإنفاق والقدرة على تحديد حدود محددة للميزانية مع الوصول إلى الجمهور المحلي ذي الصلة.
بالإضافة إلى تكاليف موضع ظهور الوسائط، يجب على المعلنين التفكير في العديد من النفقات الإضافية التي تؤثر على إجمالي استثمار الحملة. وتشمل هذه تكاليف إنتاج الفيديو لإنشاء محتوى تجاري، ورسوم الوكالة في حالة العمل مع خدمات احترافية، ورسوم المواهب والحقوق التي تختلف بناءً على الاستخدام والنطاق. يمكن للعديد من المحطات المحلية أو موفري البث التوصية بشركاء الإنتاج الذين يفهمون المتطلبات الخاصة بالمناطق المحلية وقيود الميزانية.
كيف تشتري الإعلانات التلفزيونية المحلية؟
تختلف عملية شراء الإعلانات التلفزيونية المحلية بناءً على الوسيلة التي اخترتها. عادةً ما يتضمن التلفزيون الخطي التقليدي مفاوضات مباشرة مع ممثلي المحطة لتأمين شرائح زمنية مثالية للوصول إلى الجمهور ذي الصلة. تتطلب عمليات الشراء التقليدية هذه فهم أنماط المشاهدة والتكامل مع مبادرات التسويق الأوسع لتغطية المتجر الشاملة.
تقدم حلول البث التلفزيوني خيارات شراء مرنة لتناسب احتياجات المعلنين المختلفة. يمكن للأنشطة التجارية اختيار حلول الخدمة الذاتية لإدارة حملاتها الخاصة مباشرةً والتحكم في الميزانيات والاستهداف مع تحسين الأداء في الوقت الفعلي. بدلاً من ذلك، توفر حلول الخدمة المُدارة دعمًا عمليًا من الخبراء الذين يتعاملون مع استراتيجية الحملة وتنفيذها وتحسينها.
كيف تختلف الإعلانات التلفزيونية المحلية بين إعلانات الكابل والشبكة والبث التلفزيوني؟
يوفر كل تنسيق من تنسيقات الإعلانات التلفزيونية مزايا مميزة للوصول إلى المشاهدين، بدرجات متفاوتة من القدرة على الاستهداف وتغطية المتجر:
إعلانات تلفزيون الكابل
تقدم إعلانات تلفزيون الكابل المحلية إعلانات تستهدف المنطقة داخل مناطق محددة، مما يمكّن الأنشطة التجارية من الوصول إلى الجمهور في أحياء محددة. على عكس البث التلفزيوني المحلي، غالبًا ما توفر إعلانات تلفزيون الكابل مزيدًا من مشاركة الجمهور المتخصصة من خلال القنوات المتخصصة.
إعلان البث التلفزيوني
تجمع محطات البث التقليدية بين محتوى الشبكة والبرمجة المحلية، مما يساعد المعلنين على الاستفادة من كل من الوصول الواسع والفرص الخاصة بالمجتمع. يظل هذا التنسيق ضروريًا لتحقيق أقصى قدر من الرؤية بين جمهور التلفزيون الخطي التقليدي.
إعلانات تلفزيون الشبكة
تقدم إعلانات الشبكة تغطية وطنية من خلال جهات البث الرئيسية، مع فرص لإدخالات المتجر المحلية. تحظى الأحداث المميزة مثل Super Bowl بأعلى المعدلات ولكنها تقدم مستويات مشاهدة غير مسبوقة.
إعلان البث التلفزيوني
يقدم البث التلفزيوني محتوى الفيديو عبر الإنترنت إلى أي جهاز متصل، من الهواتف الذكية إلى أجهزة التلفزيون الذكية. على سبيل المثال، يمكن للمعلنين الوصول إلى الجمهور الذي يشاهد المحتوى من خلال خدمات مثل Prime Video بغض النظر عن الجهاز المستخدم. يتضمن المحتوى كل شيء بدءًا من عروض أوقات الذروة وحتى الأحداث الرياضية المباشرة، بدون البنية التحتية التقليدية للكابلات. يمكن للبث التلفزيوني أيضًا إشراك الجمهور ذي الصلة مع الحفاظ على تركيز المتجر المحلي، والجمع بين الوصول وإمكانيات القياس التفصيلية.
إعلانات التلفزيون المتصل
يشير التلفزيون المتصل (CTV) تحديدًا إلى الإعلانات المعروضة على أجهزة التلفزيون التي يمكنها الوصول إلى الإنترنت، إما من خلال إمكانيات التلفزيون الذكي المدمجة أو أجهزة مثل Fire TV Stick. بينما يتم تقديم جميع إعلانات CTV عبر البث، لا تظهر جميع "إعلانات البث التلفزيوني" على أجهزة التلفزيون المتصلة. يجمع CTV بين تأثير مشاهدة التلفزيون التقليدية والاستهداف الرقمي، مما يوفر للمعلنين طريقة للوصول إلى الجمهور ذي الصلة التي تشاهد المحتوى الذي يتم بثه على أكبر شاشة في المنزل.
مزايا الإعلانات التلفزيونية المحلية
تقدم الإعلانات التلفزيونية المحلية العديد من الفوائد الرئيسية للأنشطة التجارية التي تهدف إلى تعزيز وجودها. سواء من خلال البث التقليدي أو خدمات البث الحديثة، يمكن للماركات التواصل مع الجمهور الجغرافي ذي الصلة مع بناء ثقة المجتمع.
الدقة الجغرافية
تُعد الإعلانات التلفزيونية المحلية ممتازة للوصول إلى الجمهور في مناطق محددة، مما يوفر فوائد قوية للأنشطة التجارية التي تتطلع إلى تعزيز وجودها في مواقع معينة. في حين أن التلفزيون الخطي التقليدي يتمتع بمدى وصول واسع داخل مناطق المتجر المعينة (DMAs)، فإن خدمات البث تضيف طبقة أخرى من التفاصيل من خلال تغطية قطاعات الجمهور بالاستهداف الجغرافي.
مصداقية الماركة
لقد أثبت الحضور التلفزيوني تاريخياً المصداقية بين الجمهور المحلي. تحافظ حلول البث الحالية على هذه الميزة مع إضافة أصالة الوصول إلى الجمهور أينما يشاهد المحتوى. تساعد رؤية ماركة جنبًا إلى جنب مع المحتوى المتميز، سواء أثناء بث الأخبار المحلية أو عروض البث الشهيرة، على بناء الثقة مع أعضاء المجتمع. هذه المصداقية ذات قيمة خاصة للأنشطة التجارية مثل مقدمي الرعاية الصحية والخدمات المالية، حيث تلعب الثقة دورًا مهمًا في صنع القرار الاستهلاكي.
تقديم عالي التأثير
يساعد الجمع بين الرؤية والصوت والحركة الأنشطة التجارية على زيادة الرؤية والتواصل العاطفي مع الجمهور عبر التنسيقات التقليدية وتنسيقات البث. تتيح الإعلانات التلفزيونية سرد القصص القوية للماركة، مما يسمح للأنشطة التجارية بعرض المنتجات وعرض الخدمات وإنشاء صدى عاطفي لدى جمهورها. سواء كان مطعمًا محليًا يلتقط أزيز أطباقه المميزة أو شركة خدمات منزلية تعرض تحولات جذرية قبل وبعد، فإن إعلانات الفيديو تساعد في إحياء القصص.
رؤى الجمهور
بينما يوفر التلفزيون التقليدي مقاييس المشاهدة الأساسية، توفر حلول البث رؤى مفصلة للجمهور وتحليلات المشاركة لتحسين أداء الحملة. يمكن للمعلنين الآن فهم كيفية تفاعل الجمهور مع إعلاناتهم بالضبط، بدءًا من معدلات الإكمال وحتى الخصائص التركيبة السكانية للجمهور، مما يتيح إجراء تعديلات في منتصف الحملة للحصول على نتائج أفضل. تساعد هذه الإحصاءات الغنية الأنشطة التجارية على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن كل شيء بدءًا من تصميم الإعلان الإبداعي وحتى وقت عرض إعلاناتها، مع قياس مدى الوصول المتزايد عبر بيئات المشاهدة.
عيوب الإعلانات التلفزيونية المحلية
عند التخطيط لحملات تلفزيونية محلية، يجب على المعلنين مراعاة العديد من التحديات التي يمكن أن تؤثر على فعالية الحملة:
تكاليف إنتاج عالية
يتطلب إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة استثمارًا كبيرًا، بغض النظر عن مكان ظهور الإعلانات. في حين أن الإنتاج الاحترافي يمكن أن يساعد في ترسيخ المصداقية، إلا أن تكاليف الإنتاج التجاري يمكن أن تكون كبيرة للأنشطة التجارية الجديدة في مجال إعلانات الفيديو. ومع ذلك، تتخصص العديد من فرق الإنتاج الآن في إنشاء محتوى يعمل بفعالية عبر وسائط الفيديو التقليدية والبث المباشر وغيرها من وسائط الفيديو عبر الإنترنت، مما يساعد على زيادة عائد الاستثمار في الإنتاج إلى أقصى حد.
قدرات استهداف محدودة
تعتمد الإعلانات التلفزيونية المحلية تقليديًا على الرؤى الديموغرافية الأوسع وأنماط المشاهدة للوصول إلى الجمهور. بينما يوفر التلفزيون الخطي التقليدي استهدافًا جغرافيًا موثوقًا من خلال مناطق المتجر المعينة (DMAs)، يمكن لخدمات البث تعزيز ذلك بطبقات استهداف إضافية استنادًا إلى رؤى الجمهور. تساعد هذه المجموعة المعلنين على تحسين نهجهم للوصول إلى الجمهور الأكثر صلة.
تحديات القياس
يمثل قياس نجاح الحملة في الإعلانات التلفزيونية المحلية تحديات فريدة. يوفر التلفزيون الخطي التقليدي مقاييس ثابتة مثل التقييمات والوصول، ولكن قياس فعالية الحملة قد يكون صعبًا بدون دراسات الإسناد والاستدعاء الإضافية. تعالج حلول البث هذه التحديات من خلال تقديم رؤى أداء أكثر تفصيلاً في الوقت الفعلي.
على سبيل المثال، تستخدم Brand+ من HAQM Ads الذكاء الاصطناعي لدمج تريليونات الإشارات عبر HAQM لمساعدة المعلنين على فهم جمهورهم والوصول إليهم بشكل أفضل.
انخفاض نسبة مشاهدة التلفزيون الخطي التقليدي
في حين يحافظ التلفزيون الخطي التقليدي على وصول كبير، لا سيما بالنسبة للأحداث المباشرة والأخبار المحلية، فإن قطع الأسلاك آخذ في الارتفاع. تساعد حلول البث المعلنين على متابعة الجمهور إلى بيئات المشاهدة المفضلة لديهم مع اشتراك 99٪ من الأسر الأمريكية في خدمة بث واحدة أو أكثر. 1
كيفية قياس نجاح الإعلانات التلفزيونية المحلية
يمكنك قياس نجاح الإعلانات التلفزيونية المحلية من خلال مقاييس وأدوات تحليلية متنوعة، مع إمكانات تختلف بين التلفزيون الخطي التقليدي وحلول البث.
إعلانات التلفزيون الخطي التقليدي على الكابل والبث
يتم قياس نجاح إعلانات التلفزيون الخطي التقليدي من خلال مقاييس البث الثابتة التي تركز على وصول الجمهور وتردده. تشمل مؤشرات الأداء الرئيسية "نقاط التقييم الإجمالية" (GRPs)، التي تضاعف حجم الجمهور حسب تكرار الإعلان داخل نافذة الحملة لتقدير مدى وصول الأسرة كنسبة مئوية. توفر "تقييمات Nielsen" إجمالي عدد المشاهدين، بينما تساعد المقاييس الإضافية مثل "التكلفة لكل نقطة" (CPP) في تقييم كفاءة الإنفاق. وعلى الرغم من أن هذه القياسات تقدم رؤى حول مدى وصول الحملة، فإنها تتطلب عادةً تحليلات تكميلية، مثل نمذجة الإحالة أو دراسات استدعاء الماركة، لقياس فعالية الحملة الفعلية واستجابة الجمهور.
إعلانات البث التلفزيوني
يمكن قياس نجاح إعلانات البث التلفزيوني من خلال مقاييس أكثر تفصيلاً تعطي الأولوية للتوجه الرقمي وتتبع تفاعل الجمهور ونتائج الأنشطة التجارية. تشمل مؤشرات الأداء الرئيسية معدلات إكمال الفيديو والوصول لمرات محدودة والتردد وبيانات التعرض على مستوى الأسرة عبر الأجهزة المختلفة. يمكن للمعلنين قياس مدى الوصول المتزايد بما يتجاوز التلفزيون الخطي التقليدي، وتتبع التركيبة السكانية للجمهور في الوقت الفعلي، وربط بيانات المشاهدة بإجراءات مثل زيارات موقع الويب أو عمليات الشراء. تسمح إمكانات القياس الرقمي هذه بإجراء تحسينات في منتصف الحملة وحسابات عائد الإنفاق على الإعلانات بدقة أكبر من مقاييس التلفزيون التقليدية.
التلفزيون الخطي التقليدي مقابل البث التلفزيوني
تستمر الإعلانات التلفزيونية المحلية في التطور مع تغير عادات المشاهدة، حيث تقدم كل من خيارات التلفزيون الخطي التقليدي والبث مزايا مميزة للمعلنين. يحافظ التلفزيون الخطي التقليدي على وصول قوي من خلال شبكات البث القائمة، ولا سيما التفوق في الأحداث المباشرة والأخبار المحلية. وفي الوقت نفسه، يساعد البث التلفزيوني المعلنين في الوصول إلى الجمهور عبر مختلف الأجهزة وبيئات المشاهدة، مما يضيف إمكانات استهداف محسّنة وقياس مفصل للأداء.
تتضمن العديد من الحملات الإعلانية المحلية الناجحة الآن كلا النهجين، حيث تجمع بين تغطية السوق الواسعة للتلفزيون الخطي التقليدي ومرونة البث ودقته. مع استمرار تطور عادات المشاهدة، تقدم خدمات البث للمعلنين خيارات إضافية، من حلول الخدمة الذاتية إلى الحلول المُدارة، مما يساعد الأنشطة التجارية على تكييف نهجها الإعلاني مع سلوكيات المستهلكين المتغيرة.
حلول إعلانات الفيديو من HAQM Ads
تقدم HAQM Ads حلولًا شاملة لإعلانات الفيديو لمساعدة الأنشطة التجارية على الوصول إلى الجمهور عبر البث التلفزيوني وخدمات الفيديو عبر الإنترنت. من Prime Video والرياضة المباشرة إلى Twitch والناشرين الخارجيين، تساعد هذه الحلول الماركات على التواصل مع الجمهور ذي الصلة طوال رحلة المشاهدة.
تدعم حلول إعلانات الفيديو الخاصة بنا، المتاحة للأنشطة التجارية سواء كانت تبيع على HAQM* أم لا، العديد من الصناعات والأهداف - من المطاعم المحلية ووكالات السيارات إلى الفنادق واستوديوهات اللياقة البدنية. تساعد هذه الخيارات المرنة الشركات من جميع الأحجام على الاستفادة من قوة إعلانات الفيديو عبر مجموعة تكنولوجيا الإعلان سهلة الاستخدام من HAQM.
البث التلفزيوني
يمكنك الظهور جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي يحبه عملاؤك من خلال إعلانات البث التلفزيوني. تظهر إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي بملء الشاشة قبل محتوى الفيديو، أو أثناءه، أو بعده، مثل العروض التلفزيونية، والأفلام، والترفيه المباشر عبر التلفزيون المتصل والهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي. يمكن أن تظهر على Prime Video والبرامج الرياضية المباشرة مثل Thursday Night Football وTwitch و"قنوات Fire TV" وكبار الناشرين والمذيعين التلفزيونيين من جهات خارجية.
التلفزيون المدعوم
يعد التلفزيون المدعوم أحد الحلول الإعلانية ذات الخدمة الذاتية المصممة للماركات مهما كان حجمها للوصول إلى الجمهور وإلهامه على أكبر شاشة في المنزل. بفضل المليارات من إشارات التسوق والبث المباشر من الطرف الأول، فإن "إعلانات البث التلفزيوني" يمكن أن تساعد ماركتك على التواصل مع الجمهور المناسب، في الوقت المناسب عبر خدمات البث مثل Prime Video وTwitch.
الفيديو عبر الإنترنت
إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV) هي إعلانات يتم عرضها ضمن البث المباشر (قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده) والإعلانات خارج البث المباشر (لا تُعرض ضمن فيديو بل في بيئات من النصوص والصور) على أجهزة الكمبيوتر المكتبي، والهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي. تظهر إعلانات الفيديو عبر الإنترنت على المواقع التابعة لـ HAQM، بما في ذلك IMDB.com وTwitch، بالإضافة إلى كبار الناشرين التابعين لطرف خارجي.
إنشاء حملات إعلانية تلفزيونية محسّنة بالذكاء الاصطناعي باستخدام Brand+
Brand+ هي إمكانية الذكاء الاصطناعي الأولى في الصناعة التي تمثل الجمهور التي يُتوقع وجوده في السوق لمنتج أو خدمة. من خلال تحليل تريليونات من إشارات التسوق والتصفح والبث، تساعد Brand+ في تحديد العملاء المحتملين والوصول إليهم طوال رحلتهم، مما يساعد المسوقين على تقديم "البث التلفزيوني" المباشر وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت عبر Prime Video وTwitch والناشرين المتميزين. خلال الاختبار التجريبي، شهد المعلنون زيادة بنسبة تزيد عن 10٪ في المبيعات وزيادة تزيد عن 70٪ في زيارات موقع الويب، مع الحفاظ على ضوابط التحسين المرنة.
نصائح لإنشاء إعلانات فيديو فعالة
يتطلب إنشاء إعلانات فيديو جذابة تلقى صدى لدى الجمهور المحلي تخطيطًا استراتيجيًا وتنفيذًا مدروسًا. فيما يلي الاعتبارات الرئيسية لتطوير حملات إعلانات الفيديو الفعالة:
تحديد الغرض الخاص بك
ابدأ بوضع أهداف واضحة لحملة إعلانات الفيديو الخاصة بك. ستوجه أهدافك - سواء كانت زيادة الوعي أو زيادة المبيعات - استراتيجيتك الإبداعية وتساعد في تحديد النهج الأكثر فعالية لجذب اهتمام جمهورك.
جذب الانتباه مبكرًا
تُعد اللحظات الافتتاحية لإعلان الفيديو أمرًا بالغ الأهمية لتفاعل الجمهور، لا سيما في بيئة الشاشات المتعددة اليوم. ابدأ بقوة باستخدام مرئيات أو رسائل جذابة تعرض على الفور اسم ماركتك أو فائدتك الرئيسية. يساعد دمج المشاعر أو الإجراءات في هذه الثواني القليلة الأولى في جذب المشاهدين والحفاظ على انتباههم طوال رسالتك.
جعلها واضحة وقابلة للتنفيذ
حافظ على توسيم ماركة متسق طوال الفيديو الخاص بك مع التركيز على عرض القيمة الفريدة المقترحة الخاصة بك. اجعل رسالتك مركزة ولا تُنسى لبناء الثقة مع جمهورك. يمكنك إنهاء الإعلان باستخدام دعوة واضحة لاتخاذ إجراء تحث الجمهور على اتخاذ الخطوة التالية، سواء كان ذلك من خلال زيارة موقعك الجغرافي أو إجراء مكالمة أو الرد على عرض حساس للوقت.
تقديم محتوى عالي الجودة
أنشئ الفيديو الخاص بك بجودة إنتاج عالية تنعكس جيدًا على ماركتك وتتوافق مع الجمهور. أصبح إنتاج الفيديو عالي الجودة الآن أكثر سهولة من أي وقت مضى، مع خيارات تتراوح من الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى المبدعين المستقلين والوكالات المهنية. ننصحك بإنتاج إصدارات متعددة من إعلانك بأطوال مختلفة (15 و30 و60 ثانية)، وتأكد من أن كل إصدار يتبع الإرشادات الخاصة بالقناة لتحقيق أفضل عرض في جميع بيئات المشاهدة.
ليس لديك فيديو؟ لا مشكلة في ذلك
سواء كانت لديك أصول فيديو موجودة بالفعل أو بدأت من الصفر، يمكن أن تساعدك خدمات إنشاء تصميمات إبداعية من HAQM للفيديوهات وتعديلها في إنشاء فيديوهات ملهمة للبث التلفزيوني. احصل على الفيديو لديك كقيمة مضافة من خلال الحملات المؤهلة أو كخدمات بأسعار معقولة مقابل رسوم.
أمثلة على الإعلانات التلفزيونية المدعومة وإعلانات البث التلفزيوني
دراسة حالة
تعاونت شركة Holy Stone، وهي شركة ناشئة لتصنيع الطائرات بدون طيار، مع HAQM Ads لإنشاء "إعلانات بث تلفزيوني" مقنعة في ثلاث خطوات بسيطة فقط. أنتجت الماركة بكفاءة مقطع فيديو مدته 30 ثانية جلب ميزات منتجاتها إلى الحياة من خلال سرد القصص المرئية الديناميكي. توضح دراسة الحالة هذه كيف يمكن للماركات المتنامية الوصول إلى حلول إعلانات الفيديو الاحترافية لإشراك العملاء المحتملين ومشاركة قصة ماركتها بفعالية من خلال "إعلانات البث التلفزيوني".
دراسة حالة
قامت Yamaha Boats و WaveRunners بتوسيع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها من خلال تنفيذ إعلانات "التلفزيون المدعوم" للوصول إلى جمهور جديد وتعزيز مزيج حملاتها الحالية. دخلت الماركة، التي لا تبيع المنتجات على HAQM، في شراكة مع وكالة Marketwake للاستفادة من رؤى جمهور HAQM Ads واستكمال حملات البحث المدفوع الناجحة وحملات الوسائط الاجتماعية. وقد أثبتت الاستراتيجية فعاليتها العالية، مما أدى إلى تحسينات كبيرة في الأداء عبر القنوات، بما في ذلك زيادة بنسبة 55٪ في معدلات النقر على مواقع التواصل الاجتماعي المدفوعة وإعلانات "التلفزيون المتصل" الأكثر كفاءة مع انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة 30٪.
دراسة حالة
سعت Physici's Choice، وهي ماركة صحية معروفة بالبروبيوتيك الأكثر مبيعًا والإنزيمات الهاضمة على HAQM، إلى توسيع نطاق وصولها إلى جمهورها من خلال حلول إعلانية مبتكرة. وقد انجذبت الماركة بشكل خاص إلى مرونة "التلفزيون المدعوم"، حيث تقدم إعلانات البث التلفزيوني بدون حد أدنى للإنفاق أو التزامات مسبقة. استنادًا إلى استراتيجية المحتوى الناجحة التي أنشأها المستخدمون من حملات فيديو الماركات المدعومة، قامت Physician's Choice بتطبيق هذه الدروس على إعلاناتهم على "التلفزيون المدعوم"، والوصول إلى المشاهدين عبر Prime Video وTwitch وFreevee ومحتويات البث المتميزة الأخرى. وقد أثمر نهجهم الاستراتيجي، حيث حققت حملات "التلفزيون المدعوم" تكلفة لكل نقرة أقل بنسبة 33% مقارنة بمبادرات البث التلفزيوني الأخرى، مما يدل على فعالية حل إعلانات الخدمة الذاتية هذا.
احصل على أرصدة إعلانية بقيمة 500 دولار أمريكي* عندما تقوم بالطرح على التلفزيون المدعوم.
يمكنك إلهام المزيد من العملاء وجذب اهتمامهم على شاشة التلفزيون.
متوفر في متاجر محددة. العرض حصري لنشاطات تجارية معينة مسجلة للإعلانات المدعومة. ينتهي في 2025/6/30. تطبق الشروط والأحكام.
*قد تختلف قيمة عرض الرصيد حسب المتجر
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها HAQM Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
الأسئلة الشائعة
يمكن أن تكون الإعلانات التلفزيونية المحلية وسيلة فعالة للوصول إلى الجمهور في مناطق جغرافية محددة عند تنفيذها بشكل صحيح. يعتمد النجاح عادةً على تطوير استراتيجية جيدة التخطيط تستخدم وسيلة الإعلان التلفزيوني الأكثر ملاءمة للجمهور الذي تريده، سواء كان ذلك التلفزيون الخطي التقليدي أو خدمات البث أو مزيجًا من الاثنين. تعمل الحملات الناجحة على مواءمة الاستراتيجية والنهج الإبداعي وموضع الظهور مع أهداف النشاط التجاري الواضحة.
تشمل الإعلانات التلفزيونية المحلية كلاً من قنوات البث التقليدية وخدمات البث الرقمية. يمكن للمعلنين الاختيار من بين التنسيقات المختلفة بما في ذلك المواقع التجارية القياسية (15 أو 30 أو 60 ثانية) ورعاية البرامج وتكامل المحتوى ذي الماركة. يمكن شراء هذه الإعلانات من خلال عمليات الشراء المباشرة من المحطات للتلفزيون الخطي التقليدي أو حلول البث بالخدمة الذاتية أو حلول الفيديو البرمجي، حيث يقدم كل منها مجموعات فريدة من الاستهداف الجغرافي والوصول إلى الجمهور وإمكانيات القياس.
تصل إعلانات التلفزيون الوطني إلى الجمهور في جميع أنحاء البلاد من خلال الشبكات الرئيسية، بينما تجذب إعلانات التلفزيون المحلي الجمهور في مناطق جغرافية محددة أو DMAs. الاختلافات الأساسية هي في الوصول والتكلفة. تتطلب حملات التلفزيون الوطني عادةً ميزانيات أكبر بكثير، تبدأ غالبًا بمئات الآلاف من الدولارات، في حين أن إعلانات التلفزيون المحلي ميسورة التكلفة. يمكن تنفيذ إعلانات التلفزيون الوطني والمحلي من خلال بث التلفزيون الخطي التقليدي أو خدمات البث، مع الحملات المحلية التي تقدم خيارات استهداف جغرافي أكثر دقة.
الصناعات التي تستفيد أكثر من إعلانات التلفزيون المحلي هي تلك التي تخدم مناطق جغرافية محددة وتتطلب رواية القصص المرئية عالية التأثير للوصول إلى الجمهور المحلي. عادةً ما تقود وكالات السيارات الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية المحلية، يليها مقدمو الرعاية الصحية (المستشفيات والمجموعات الطبية) والمؤسسات التعليمية (الجامعات والمدارس التجارية) ومتاجر البيع بالتجزئة (الأثاث والمجوهرات) والخدمات المحلية (مكاتب المحاماة وتحسين المنزل). تستفيد هذه الأنشطة التجارية من الإعلانات التلفزيونية المحلية عبر كل من المنصات التقليدية والبثية لبناء ثقة المجتمع وعرض المنتجات أو الخدمات والوصول إلى الجمهور خلال لحظات صنع القرار الرئيسية. كما ترى وكالات العقارات والمطاعم وأماكن الترفيه نتائج قوية من الحملات التلفزيونية المحلية.
تختلف تكلفة الإعلان التلفزيوني المحلي الذي تبلغ مدته 30 ثانية اختلافًا كبيرًا وتتأثر بعوامل متعددة، بما في ذلك طول الإعلان التجاري والتوقيت الموسمي والوقت من اليوم الذي يتم فيه عرض إعلانك والموقع الجغرافي. في معظم المناطق، يتراوح متوسط التكلفة لكل ألف مشاهد بين 5-30 دولارًا. تتراوح تكاليف الإنتاج الإضافية عادةً من 2,000 دولار إلى 25,000 دولار اعتمادًا على التعقيد الإبداعي. غالبًا ما توفر بدائل البث التلفزيوني نقاط دخول أكثر مرونة، حيث لا تقدم بعض الحلول حدًا أدنى للإنفاق وتتراوح التكلفة لكل ألف ظهور عادةً بين 5 و50 دولارًا.
1 Forbes الرئيسية | أهم إحصائيات البث في عام 2024
*تخضع لبعض السياسات والقيود الخاصة بـ HAQM Ads والمذكورة هنا.