الدليل
زيادة الاهتمام برحلة التسوق في متجر HAQM
تعلّم كيفية الوصول إلى العملاء الجدد الذين يتصفحون بنشاط فئة منتجاتك على HAQM.
ابدأ باستخدام HAQM Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها HAQM Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
انتقِل إلى:
ما هو المقصود بزيادة الاهتمام؟
"الاهتمام" هو لحظة في رحلة التسوق عندما يكون لدى العملاء حاجة أو رغبة ويفكرون بنشاط في منتجات مختلفة لسد هذه الثغرة. إنهم يجمعون معلومات حول المنتجات المختلفة، مثل الماركة والسعر والميزات والتقييمات وخيارات الشحن للمساعدة في تحديد قرار الشراء.
لكنهم يتطلعون أيضًا إلى ما وراء تفاصيل المنتج ونقاط السعر. إنهم منفتحون على اكتشاف الماركات الجديدة التي يستطيعون التواصل معها والاستثمار فيها والعودة إليها في المرة القادمة التي يتصفحون فيها بحثًا عن عملية شراء جديدة.
نظرًا لأنك تتطلع إلى تنمية ماركتك، فمن الضروري جذب اهتمام عملاء جدد في نقطة التواصل هذه بالمعلومات التي قد يرغبون فيها من أجل التفكير في ماركتك عند قرار الشراء.
من خلال مشاركة محتوى عن منتجاتك في الوقت الحالي، يمكنك البدء بإنشاء اتصالات تحول المتسوقين الجدد الذين يتصفحون خياراتهم إلى عملاء مستعدين لاتخاذ قرار الشراء من نشاطك التجاري.
من خلال الاستعانة بالإعلانات المدعومة، فقد تمكّنا من الوصول إلى عملاء جدد واغتنام فرصة أخرى لجذب اهتمام المتسوقين. وفي فترة قصيرة، تأكدنا أنها وسيلة تسويق فعالة، ولقد ساعدتنا على تحفيز المبيعات على HAQM.
— ساندرا بوليدو، مديرة التسويق، شركة The Sola
يمكنك الوصول إلى المتسوقين الجدد أثناء تصفحهم بنشاط في متجر HAQM
عندما يقارن المتسوقون بنشاط بين المنتجات المختلفة ويتجهون نحو إجراء عملية شراء، يجب أن تكون ماركتك في المقدمة لمساعدتهم على اكتشافها وأخذها في الاعتبار. بالنسبة للمتسوقين الذين ليسوا على دراية بماركتك أو لم يتسوقوا معك من قبل، قد يكون من المهم أن تكون مرئيًا في تلك اللحظة.
من خلال مجموعتنا من حلول إعلانات الخدمة الذاتية، يمكنك المساعدة في تقديم منتجاتك للمتسوقين الجدد حيث يتصفحون بالفعل، وفي مشاركة المعلومات التي قد يريدونها لتتملكهم الثقة في إجراء عملية شراء من ماركتك.
من خلال زيادة الاهتمام بمنتجاتك في متجر HAQM، يمكنك البدء بإقامة علاقات ملائمة مع المتسوقين الجدد - وبالتالي يمكنك بناء قاعدة العملاء لديك وتنمية نشاطك التجاري.
اكتشف طرقًا مختلفة لزيادة الاهتمام بنشاطك التجاري
قيما يلي قائمة التدقيق التي يجب عليك مراجعتها للمساعدة في زيادة الاهتمام بمتجر HAQM.
يمكنك عن طريق اتباع هذه الإستراتيجية المساعدة في الوصول إلى عملاء جدد لماركتك ممن يتصفحون بالفعل فئة منتجاتك أو يراجعون المنتجات ذات الصلة أثناء قضاء أوقاتهم. يمكن أن تساعدك هذه التكتيكات على جذب اهتمام جمهور أوسع نطاقًا من المتسوقين الذين قد يكونون مهتمين بكتالوج منتجاتك، ومشاركة التفاصيل التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرار الشراء. ربما تكون هذه نقطة البداية في مساعدة المتسوقين الجدد على أن يصبحوا عملاء يتحول ولاؤهم إلى ماركتك.
إذا كان هدفك هو الوصول إلى عملاء جدد، فحاول استخدام هذه التكتيكات للحصول على نتائج أفضل:
- إنشاء حملة لجمهور إعلانات العرض المدعومة
- إنشاء حملة استهداف بناء على السياق من خلال إعلانات العرض المدعومة
هل أنت مستعد للبقاء في مقدمة الاهتمامات لدى فئتك؟
إليك قائمة التدقيق الخاصة بك للمساعدة في زيادة الاهتمام بمتجر HAQM.
إليك استراتيجيتك للمساعدة على البقاء في مقدمة الاهتمامات لدى فئتك بين عملائك الحاليين والمتسوقين الجدد المحتملين. يساعد تنفيذ هذه التكتيكات على إنشاء تجارب تجذب المتسوقين إلى نشاطك التجاري في أي مكان يقضون أوقاتهم فيه، وهو الأمر الذي يسلط الضوء على الأدوات التي تميز ماركتك بشكل فريد. ستحصل أيضًا على نصائح بشأن الوصول إلى المتسوقين الذين يتصفحون فئة منتجاتك، وهو الأمر الذي يساعدك على جذب اهتمام الجمهور المناسب في الوقت المناسب من رحلة التسوق الخاصة بهم.
إذا كان هدفك هو البقاء في مقدمة الاهتمامات في فئة منتجاتك، فحاول استخدام هذه التكتيكات للحصول على نتائج أفضل:
- إنشاء المتجر الخاص بماركتك
- إضافة صفحات فرعية إلى متجر ماركتك
- استخدم جهود التسويق غير التابعة لخدمات HAQM لزيادة الزيارات إلى متجرك
- مشاركة محتوى الماركة باستخدام المنشورات
- إنشاء حملة إعلانات ماركات مدعومة ترتبط بمتجرك
- إنشاء حملة إعلانية بتنسيق فيديو الماركات المدعومة
- إنشاء حملة جمهور إعلانات العرض المدعومة
- إنشاء حملة استهداف بناء على السياق من خلال إعلانات العرض المدعومة
- استخدام "التحسين من أجل التحويلات" في حملات العرض المدعومة الخاصة بك
التعرف على حلول الخدمة الذاتية لدينا
يمكن استخدام منتجاتنا الإعلانية من خلال الخدمة الذاتية1 بشكل فردي، لكننا نوصي بإنشاء استراتيجية شاملة تضم مجموعة من الحلول لجذب اهتمام العملاء طوال رحلة التسوق، بما في ذلك مرحلة الاهتمام.
يتيح لك استخدام حلول متعددة المرونة لتجربة عدد من تنسيقات التصميمات الإبداعية واستراتيجيات الحملات التي يقوم كل منها بجذب اهتمام الجمهور بطرق فريدة. تتيح هذه الخيارات فرصة عرض إعلاناتك على عدد أكبر من العملاء، في لحظات أكثر أهمية - أثناء تصفحهم بحثًا عن المنتجات والاهتمام بشرائها.
تسمح لنا HAQM Ads بجذب اهتمام عملاء الجهات المتعاملة معنا في نقاط مختلفة من رحلة الشراء الخاصة بهم. تمثل القدرة على الوصول إلى العملاء عندما يكونون مهيئين ذهنيًا للشراء فرصة قيّمة لأي ماركة أو وكالة.
— مارك بيتيت، الرئيس التنفيذي لشركة Skye High Media
تقوم بالاستهداف حسب الكلمة الرئيسية أو المنتج للمساعدة في زيادة فرص التعرف على المنتجات الفردية. تظهر الإعلانات في نتائج التسوق، وعلى صفحات تفاصيل المنتج، مما يساعدك على تحفيز الوعي والاهتمام والمبيعات.
هي حل إعلاني قابل للتخصيص قائم على التكلفة لكل نقرة ويساعد العملاء في اكتشاف ماركتك، وجذب الاهتمام لها أثناء التصفح والبحث في متجر HAQM. تتميز الإعلانات بالعديد من تنسيقات التصميمات الإبداعية الغنية التي تساعد على تثقيف العملاء أثناء التسوق والبحث عن منتجات وماركات جديدة.
ساعد في تحفيز الوعي والاهتمام والتحويل من خلال إعلانات العرض التي يتم إنشاؤها تلقائيًا، والتي تعرض منتجك وتظهر أينما يقضي العملاء وقتهم. تقدّم إعلانات العرض المدعومة عدة أنواع مختلفة من الاستهداف، بما في ذلك الاستهداف السياقي، والاستهداف المستند إلى الجمهور، لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك.
وجهات مجانية مفعّلة باستمرار لماركتك على HAQM حيث يمكن للعملاء اكتشاف كل ما يقدمه نشاطك التجاري. باستخدام الفيديوهات والصور الغامرة، يمكنك عرض كتالوجك كاملًا عندما يتصفح المتسوقون بحثًا عن منتجات جديدة للشراء.
محتوى للماركة قائم على الصور، ويتم تقديمه للمتسوقين أثناء تصفحهم بنشاط في فئة ماركتك داخل الولايات المتحدة. تجربة التسوق عبر الأجهزة المحمولة على HAQM. يستطيع العملاء النقر للوصول إلى المنشورات والتعرف على تقييم ماركتك، واكتشاف صفحات المنتجات مباشرةً من التقييم، والتنقل إلى متجر ماركتك.
يستطيع العملاء اختيار متابعة الماركات التي يحبونها للمساعدة في تصميم تجربة تسوقهم في متجر HAQM. قد يطّلع متابعوك على المزيد من المحتوى الخاص بك على HAQM، مما يتيح لك الفرصة للمساعدة في زيادة جذب الاهتمام.
يمكنك قياس كيفية تأثير استراتيجيات التسويق غير التابعة لشركة HAQM على نشاط تسوق ماركتك ومبيعاتها في متجر HAQM. استخدم هذه الرؤى لتحسين الحملات الإعلانية ووضع خطط التكتيكات المستقبلية التي ترفع من قيمة ماركتك على HAQM.
اكتشف، وقارن، واحجز مباشرةً مع موفري الخدمة الموثوق بهم للحصول على أصول التصميمات الإبداعية ذات التأثير والمتوافقة مع السياسة. ابحث عن الخدمات وقم بتصفيتها استنادًا إلى متطلباتك، وتصفح التقييمات، وعينات العمل، واتصل مباشرةً لإدارة تسليم التصميم الإبداعي الشامل، مع موفّر الخدمة المفضل لديك مباشرةً داخل منصة الإعلانات.
إنشاء حملة جماهير إعلانات العرض المدعومة
تتيح لك حملات جماهير إعلانات العرض المدعومة جذب أو إعادة جذب الجمهور الذي شاهد منتجاتك والمنتجات المماثلة لها والفئات الملائمة وحتى الفئات التكميلية أو الملائمة لمنتجاتك.
قد تظهر التصميمات الإبداعية للعرض الخاصة بك للجمهور أثناء تصفحهم للمواقع الإلكترونية والتطبيقات غير التابعة لشركة HAQM، بالإضافة إلى مواضع الظهور على صفحة HAQM الرئيسية وصفحات تفاصيل المنتج وصفحات نتائج التسوق - مما يعني توفر فرصة أكبر والمزيد من نقاط التواصل حيث يمكنك زيادة الاهتمام من خلال عملاء جدد.
نصيحة بشأن الاهتمام: يمكنك ربط استراتيجية تسويق ماركتك باستراتيجيتك للإعلان الرقمي باستخدام جماهير HAQM، مما يساعد على جذب الاهتمام عند وصولك إلى جمهور جديد واكتساب رؤى عن ماركتك في متجر HAQM.
جرّب استراتيجيات الحملات الإعلانية المشار إليها
باستخدام جمهور HAQM في حملتك، يمكنك الاستفادة من الآلاف من قطاعات الجمهور التي تم إنشاؤها مسبقًا للمساعدة في الوصول إلى المتسوقين المحتملين الجدد من خلال حملات الاهتمام الخاصة بك. تتـألف ميزة جمهور HAQM من أربع فئات رئيسية، يتم إنشاؤها وتنسيقها بواسطة HAQM Ads باستخدام مجموعة متنوعة من رؤى التسوق، والبث المباشر والترفيه من الطرف الأول:
- تساعدك القطاعات في السوق على جذب اهتمام الجمهور الموجود "في الممر"، والذي كان يتسوق مؤخرًا لشراء منتجات في فئة معينة. لحجز حصة في الأذهان، يمكنك الوصول إلى الجمهور في نفس الفئة، مثل منتجاتك المُعلَن عنها لتحفيز الاهتمام، بالإضافة إلى تجربة قطاعات جديدة تمامًا.
- نمط الحياة المصمم مسبقًا للجمهور يعكس مجموعة متنوعة من سلوكيات التسوق والمشاهدة، بما في ذلك التسوق من متجر HAQM والتصفح على IMDb والمشاهدة على فيديو Prime أو Twitch. يرتبط كل نمط مسبق بأنماط حياة معينة مثل "عشاق الطعام" و"عشاق الرياضة" و"عشاق التكنولوجيا" وغيرهم.
- الجمهور المستند إلى الاهتمامات يساعدك على جذب اهتمام مجموعات من المتسوقين الذين يتشاركون معك نفس الاهتمامات استنادًا إلى إشارات التصفح والشراء على HAQM.
- يمكن أن تساعد جماهير الأحداث المباشرة على تقديم المنتجات والخدمات الملائمة للمتسوقين استنادًا إلى لحظات الحياة لرفع معدلات الاهتمام.
إنشاء حملة استهداف بناء على السياق من خلال إعلانات العرض المدعومة
يُتيح لك إنشاء حملة استهداف بناءً على السياق8 من خلال إعلانات العرض المدعومة الوصول إلى المزيد من جمهورك في نقاط ملائمة للغاية من رحلة التسوق الخاصة بهم وفي كل مكان يقضون فيه أوقاتهم، وذلك عندما يشاهد العملاء المحتوى المرتبط باستراتيجيات الاستهداف التي تتبعها. قد تظهر إعلاناتك على HAQM من خلال صفحات تفاصيل المنتجات، أو إلى جانب تقييمات المستخدمين، أو على صفحات نتائج التسوق، أو ضمن العرض المميز. ستزيد إعلانات العرض المدعومة أيضًا من فرص توسيع نطاق وصولك بما يتجاوز HAQM إلى المواقع الإلكترونية التابعة لطرف خارجي وتطبيقات الأجهزة المحمولة، مما يساعدك على زيادة الاهتمام والوصول إلى عملاء جدد محتملين.
على سبيل المثال، يمكن لماركة تبيع الملابس الرياضية استخدام الاستهداف بناء على السياق لعرض الإعلانات على صفحات تفاصيل المنتج في HAQM ضمن فئة التمارين الرياضية واللياقة البدنية، مما يساعد على الوصول إلى المتسوقين الذين يتصفحون السلع ذات الصلة.
ولكن يوجد أيضًا العديد من الفرص للوصول إلى عشاق اللياقة البدنية في نقاط أخرى من يومهم، وذلك أثناء تصفحهم لصفحات الويب الأخرى، أو استخدامهم تطبيقات الهاتف المحمول المفضلة لديهم. في هذا المثال، قد يكون المتسوقون الذين يتصفحون المواقع الإلكترونية الأخرى بحثًا عن ملابس التمارين الرياضية في بدايات رحلة التسوق الخاصة بهم وغير مدركين للماركات التي تبيع هذه السلع. من خلال إعلانات الاستهداف بناء على السياق في كل مكان يقضي فيه الجمهور أوقاته، يمكن للماركة الوصول إلى جمهور جديد حتى لو لم يتصفح هذا الجمهور مسبقًا المنتجات الملائمة بمنتج الماركة المعلن عنه على HAQM. يساعد ذلك على جذب اهتمام متسوقين جدد ربما لا يكونون على دراية بالماركة في اللحظة المثالية، وربط المتسوقين بصفحة تفاصيل المنتج على HAQM؛ حيث يستطيع المتسوقون الاستمرار في مشاركة قصة ماركاتهم.
اختر طريقة الاستهداف
ضمن حملة الاستهداف بناء على السياق الخاصة بك، يمكنك الاختيار من بين استهداف المنتجات والفئات المماثلة:
- استهداف المنتجات المماثلة: إذا كنت تتطلع إلى زيادة الاهتمام، يمكن أن يساعدك استهداف المنتج في الترويج لمنتجك بين المتسوقين حيث يتصفحون المنتجات الملائمة بإعلانك أينما يقضون أوقاتهم. يمكنك استهداف منتجات محددة مماثلة أو تكميلية لمنتجك المُعلن عنه لجعل الجمهور من ذوي نوايا الشراء العالية واعيًا بمنتجاتك. يمكنك أيضًا التفكير في استهداف منتجاتك الخاصة للحصول على فرصة ظهور إعلاناتك على صفحات تفاصيل المنتج، بدلاً من الإعلانات لماركة أخرى.
- استهداف الفئات: يمكنك أيضًا الوصول إلى الجمهور الذي يتصفح "في الممر" أو في نفس الفئات التي تختارها في حملتك. باستخدام خيار الاستهداف المشار إليه، يمكنك زيادة الاهتمام بين مجموعة أكبر من العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات أو محتوى آخر ضمن فئة منتجاتك أو فئة منتجات ذات صلة.
استخدام "التحسين من أجل التحويلات" في حملات العرض المدعومة الخاصة بك
توفر إعلانات العرض المدعومة ضوابط تقديم عروض الأسعار الدقيقة والمرنة من خلال تحسينات عروض الأسعار المخصصة، والتي يمكن أن تساعدك على جذب اهتمام الجمهور وإعادة جذبهم أثناء نمو نشاطك التجاري مع HAQM.
عند إنشاء حملة استهداف بناء على السياق أو الجماهير، يمكنك تحسين تقديم عروض الأسعار لاحتياجاتك الخاصة، بما في ذلك زيادة التحويلات. يتيح لك ذلك تحديد احتياجات حملتك، والتسليم في ضوء تلك الاحتياجات، وزيادة تحسين الحملات في ضوء المقاييس مثل المبيعات.
باختيار "التحسين من أجل التحويلات" ضمن استراتيجيات تحسين عروض الأسعار، يمكنك المساعدة في زيادة مبيعات المنتج وترسيخ ولاء العملاء من خلال عرض إعلاناتك على المتسوقين الذين يُرجح شرائهم لمنتجك.
إنشاء متجر ماركة
متجر ماركتك هو وجهتك على HAQM لمساعدة ماركتك على الظهور بشكل بارز وعرض كتالوج المنتجات بالكامل. لاستخدام متجر ماركتك كأداة لجذب الاهتمام، صمم صفحتك لتسلط الضوء على أفضل منتجاتك عبر جميع الفئات الرئيسية أو الفئات الفرعية.
ثم، استخدم عناصر واجهة العرض هذه لتسهيل تصفح العملاء للمنتجات وإضافتها إلى عربات التسوق الخاصة بهم مباشرة من متجر ماركتك على كل من الكمبيوتر المكتبي والأجهزة المحمولة:
- مجموعة المنتجات: استخدم عنصر واجهة العرض لتنظيم مجموعات متعددة من المنتجات على نفس الصفحة داخل متجر ماركتك وتزويد المتسوقين بالقدرة على إضافة سلع بسرعة وسهولة إلى عربات التسوق الخاصة بهم.
- العروض المميزة: إذا كان لديك صفقات نشطة، بما في ذلك أفضل عرض، وصفقة اليوم، والصفقات الخاطفة، فاستخدم هذه الميزة لعرض العروض الترويجية لديك تلقائيا.
- صورة منتجات يمكن تسوّقها: يمكنك تسليط الضوء على ما يصل إلى ستة منتجات داخل صورة واحدة. عندما ينقر المتسوقون على المنتجات المميزة، يمكنهم مشاهدة المعلومات الرئيسية، أو إضافة المنتج إلى عربة التسوق الخاصة بهم، أو الانتقال إلى صفحة تفاصيل المنتج.
من خلال المتجر، يحصل العملاء على نظرة عامة مفصلة عن جميع منتجاتنا، وهذا يزيد من احتمال أن يشتروا المزيد من منتجاتنا أكثر من المنتج الواحد الذي كانوا يبحثون عنه.
— ألبرت فو، الرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة AZDelivery
إضافة صفحات فرعية إلى متجر ماركتك
فكّر في متجر ماركتك على أنه صفحة وجهة تعليمية لماركتك ضمن فئة منتجاتك. قم بتجميع المنتجات معًا على صفحات فرعية متعددة على مستوى الفئة أو الفئة الفرعية، مع التركيز على الفئات الأكثر أهمية لنشاطك التجاري. في حين أن المتسوقين قد يزورون متجر ماركتك مع وضع منتج أو فئة معينة في الاعتبار، فإن هذا التصميم يمكن أن يلهمهم للتفكير في شراء منتجات أو فئات أخرى تقدمها ماركتك.
في صفحاتك الفرعية، فكّر في استخدام أصول الفيديو لعرض منتجاتك الرئيسية وإظهارها وهي قيد العمل. يمكن أن تساعدك الفيديوهات عالية الجودة في بناء روابط ذات مغزى كبير مع العملاء، مما يوفر طريقة لتقديم المعلومات الأساسية بسرعة. قدِّم تفاصيل لا يمكنهم الحصول عليها من الصور أو النصوص، مثل أداء المنتج في ظل ظروف صعبة أو تفاعل شخص مع ماركتك. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة الولاء بين العملاء الجدد والعائدين.
أو قم بتضمين صور منتجات قابلة للتسوق في صفحاتك الفرعية لإلهام العملاء بصور نمط الحياة الغنية التي تعرض منتجك في بيئات مختلفة أو في مجموعات تحتوي على منتجات تكميلية في مجموعتك. يمكنك اختيار جعل أي من المنتجات في الصورة قابل للتسوّق، ما يتيح للعملاء النقر على المنتجات المميزة لرؤية المعلومات الأساسية، مثل الاسم والسعر وتقييمات المستخدمين والتوفر على Prime. كما يمكنهم إضافة المنتج إلى عربة التسوق أو الانتقال إلى صفحة تفاصيل المنتج.
استخدم جهود التسويق غير التابعة لشركة HAQM لزيادة الزيارات إلى متجر ماركتك
ساعد في الوصول إلى الجمهور أينما يقضون أوقاتهم وشجعهم على زيارة متجر ماركتك من خلال مشاركة رابط إلى متجر ماركتك في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني والموقع الإلكتروني لماركتك.
بعد ذلك، باستخدام رؤى HAQM للانتساب، يمكنك العثور على الرؤى التي تحتاج إليها لفهم كيفية قيام جهودك التسويقية غير التابعة لشركة HAQM - بما في ذلك الرؤى عبر قنوات البحث والقنوات الاجتماعية والرقمية والفيديو والبريد الإلكتروني - بتعزيز القيمة لماركتك في متجر HAQM.
لبدء الإعلان، يمكنك الوصول إلى رؤى HAQM للانتساب من خلال منصة الإعلانات جنبًا إلى جنب مع حملات الإعلانات ذات الخدمة الذاتية.
- قم بتسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات.
- قم بإعداد قياس الأثر من خلال إنشاء حملتك الإعلانية الأولى.
- ادخل إلى التعليمات خطوة بخطوة في مركز المساعدة لإنشاء علامات رؤى HAQM للانتساب الخاصة بك.
- عند تحديد طريقة الإنشاء، يمكنك إنشاء بنية الحملة يدويًا أو إعداد قياس الأثر باستخدام عمليات تشغيل مجمع لحملاتك الإعلانية في بحث Google وFacebook وإعلان Instagram.
- قم بتطبيق علامة رؤى HAQM للانتساب في عنوان URL للوجهة النهائية للحملة المدفوعة، أو العضوية المرتبطة داخل واجهة الناشر. ستؤدي هذه العلامة إلى نقلك مباشرة إلى متجر ماركتك.
بمجرد تطبيق العلامات الخاصة بك وإطلاق حملاتك الإعلانية، ستعرض منصة الإعلانات إعداد التقارير - وعلى الأرجح النقرات التي يمكنك البدء بها فقط. انتظر من يوم إلى يومين لتقييم التقارير والتحقق من صحتها. بمجرد التأكد من أن العلامات الخاصة بك تقوم بإعداد التقارير بشكل صحيح، يمكنك استخدام مدير حملة رؤى HAQM للانتساب للوصول إلى تقاريرك. ستتمكن من مراجعة المقاييس الرئيسية مثل النقرات وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل والإضافة إلى عربات التسوق والمشتريات حتى تتمكن من إجراء تحسينات على حملاتك الإعلانية أثناء تشغيلها.
مراسلة متابعيك بالبريد الإلكتروني على HAQM
توفر أداة جذب اهتمام العملاء من HAQM طريقة للتواصل مع العملاء الذين يتابعون ماركتك على HAQM.9 تتيح هذه الأداة للماركات إرسال بريد إلكتروني إلى متابعيها مباشرةً، ومشاركة المعلومات بشأن عمليات طرح المنتجات الجديدة التي قد تكون ملائمة لهم. يمكن أن يساعدك ذلك في تعزيز علاقات العملاء وتحفيز التعرّف على منتجاتك والاهتمام بها.
للمساعدة في زيادة عدد متابعيك الذين يمكنك التواصل معهم من خلال البريد الإلكتروني:
- إنشاء تجربة جذابة لمتجر ماركتك ومشاركة عنوان URL الفريد لمتجر ماركتك
- النشر بشكل متكرر حتى تصبح ماركتك أول ما يتبادر إلى ذهن المشاهدين عند التفكير في الشراء
- تشجيع متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي على متابعة ماركتك على HAQM
مشاركة محتوى الماركة باستخدام المنشورات
يمكنك الوصول إلى المتسوقين وجذب اهتمامهم من خلال محتوى نمط الحياة الأصلي للمنشورات الذي يمكن أن ينقل قصة ماركتك إلى المتسوقين المعنيين - دون أي تكلفة وبالقدر الذي تريده.
يرتبط كل منشور بصفحة تفاصيل المنتج وتتضمن علامات الفئة حتى يتمكن المتسوقون من مواصلة استكشاف المنشورات في الفئات ذات الصلة. تظهر المنشورات على صفحات تفاصيل المنتج في تطبيق التسوق من HAQM عبر الأجهزة المحمولة (iOS وAndroid)، وشبكة ويب الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة. ستظهر منشوراتك أيضًا في متجر ماركتك، ما يسمح للمتسوقين بالتنقل بين الإلهام والتسوق أثناء التصفح.
ابدأ النشر مع مراعاة هذه النصائح:
- ساعد العملاء في تصور منتجاتك في سياق واقعي من خلال التصوير الفوتوغرافي لنمط الحياة والتسميات التوضيحية الوصفية التي تتوافق مع وصف ماركتك بدءً من الترفيه وصولاً إلى الاحترافية. اعرض مجموعات المنتجات عن طريق وضع علامات على منتجات متعددة في كل منشور.
- أنشئ محتوى ملائمًا لفئتك وجمهورك. نعرض تلقائيًا منشوراتك في متجرك وعلى صفحات تفاصيل المنتج بناءً على مدى الملاءمة وجذب اهتمام المتسوقين.
- ليس هناك حد لعدد المرات التي يمكنك فيها النشر، لذا تأكد من نشر محتوى عالي الجودة دائمًا للمساعدة في رفع احتمالية عرض منشورك وزيادة عدد متابعيك.
إنشاء حملة إعلانات ماركات مدعومة ترتبط بمتجر ماركتك
يمكن أن تساعدك حملات إعلانات الماركات المدعومة مع تسليط الضوء على متجر الماركة وتنسيقات التصميمات الإبداعية لمجموعة المنتجات في الترويج لمتجر ماركتك ومجموعة المنتجات مباشرة في نتائج التسوق. من خلال ربط حملاتك بمتجر ماركتك، يمكنك مساعدة المتسوقين على اكتشاف مجموعة المنتجات بالكامل ومعرفة المزيد عن ماركتك حتى تكون أول ما يخطر بذهنهم عند اتخاذ قرار الشراء في المرة القادمة.
إعلانات الماركات المدعومة مع تسليط الضوء على متجر الماركة
يمكنك تمييز ما يصل إلى ثلاث صفحات فرعية من متجر الماركة في إعلانك، وتخصيص العنوان جنبًا إلى جنب مع صورة الصفحة الفرعية والتسمية. يمنحك هذا الفرصة لتسليط الضوء على مجموعة من الفئات أو الفئات الفرعية التكميلية المتعددة من متجر ماركتك. سيتم توجيه العملاء إلى هذه الصفحات الفرعية عندما ينقرون على إعلانك؛ وبالتالي تتاح لهم الفرصة لمواصلة التفاعل مع المحتوى الغني في متجر ماركتك.
عند إضافة صور لكل صفحة من صفحاتك الفرعية إلى تصميم إعلانك الإبداعي، اختر صورًا مخصصة لنمط الحياة تمثل هوية ماركتك وتبرز في نتائج التسوق وتشجع العملاء على النقر للوصول إلى متجر ماركتك من أجل استكشاف هذه الفئات.
يجب أن يحتوي متجر الماركة على ثلاث صفحات فرعية على الأقل ليكون مؤهلاً، مع ضرورة وجود منتج فريد في كل صفحة فرعية. سيتم تحديد الصفحات الفرعية الثلاث الأولى من صفحة متجر ماركتك للتصميم الإبداعي لإعلانات الماركات المدعومة مسبقًا، ولكن يتوفر لديك خيار تغيير الصفحة الفرعية المطلوب استخدامها. ستتمكن أيضًا من إدخال عنوان مخصص وتحديد شعار الماركة وتغيير التسميات والصور التي تمثل الصفحات الفرعية داخل حملتك الإعلانية.
إعلانات الماركات المدعومة مع مجموعة المنتجات
قم بترويج منتجات متعددة من متجر ماركتك، مع التركيز على منتجاتك الأكثر مبيعًا ذات التقييمات العالية. يمكن أن يساعد ذلك في جذب انتباه المتسوقين أثناء التصفح، وتشجيعهم على زيارة متجر ماركتك من أجل جذب اهتمام أعمق.
يمكنك إضافة صور مخصصة غنية تمثل مجموعة منتجات ماركتك للمساعدة في سرد قصة ماركتك للمتسوقين أثناء تصفحهم. أو استخدم صورًا لمنتجات معينة قيد الاستخدام لزيادة الاهتمام بالمنتج.
ملاحظة: إذا حددت متاجر الماركة على أنها صفحتك المنتقل إليها، يجب أن يكون لديك منتج واحد على الأقل يُظهر العرض المميز لحملتك كي تكون نشطة. يجب أن تكون المنتجات التي تريد الإعلان عنها متوفرة بالفعل في متجر الماركة.
إنشاء حملة إعلانية بتنسيق فيديو الماركات المدعومة
توفر إعلانات الماركات المدعومة ذات تصميم الفيديو الإبداعي فرصة فريدة لسرد قصة ماركتك. تتميز هذه الإعلانات بفيديو قصير يتم تشغيله تلقائيًا مباشرةً ضمن نتائج التسوق التي يمكن أن تلهم المتسوقين وتثقفهم وترفه عنهم أثناء تصفحهم في فئتك. عندما ينقر المتسوقون على الفيديو، يتم نقلهم إلى صفحة تفاصيل المنتج حيث يمكنهم استكشاف المزيد عن المنتج.
على الرغم من أنه يمكنك إنشاء حملة الفيديو الخاصة بك بطريقة مألوفة مثل بقية حملات "إعلانات الماركات المدعومة"، فإن الإعلانات التي تحتوي على تنسيق التصميم الإبداعي هذا يكون لها موضع ظهور إعلاني ومزاد خاص بها. يعني هذا أن تشغيل تنسيق فيديو الماركات المدعومة لن ينافس إعلانات الماركات المدعومة، أو أية حملات للإعلانات ذاتية الخدمة التي قد تقوم بتشغيلها.
إنشاء الفيديو الخاص بك لزيادة الاهتمام بمنتجك المميز
نصيحة الاهتمام: من خلال الظهور في نتائج التسوق، تتاح للفيديوهات الخاصة بك فرصة الظهور للعملاء عندما يتصفحون بالفعل ويبحثون عن الإلهام.
تأكد من أن الفيديو الخاص بك يوضح كيف يمكن لمنتجاتك تلبية احتياجات المتسوقين، وإلهامهم للاهتمام بتجربة ماركتك:
- ركز الفيديو الخاص بك على بناء اتصال عاطفي بين العملاء ومنتجاتك من خلال صور ملهمة ومسلية. تساعد الفيديوهات التي ترتبط أو تتجاوب عاطفيًا مع العملاء على تميز الماركات والمنتجات.
- عرض عروض سريعة للمنتج حول الميزات والاستخدامات في الفيديو الخاص بك والتي من شأنها أن تساعد العملاء على تصور استخدام المنتج في بيئة واقعية.
- حقق التوازن من خلال تسليط الضوء على منتجك لحوالي 80٪ من الفيديو، مع تخصيص 20٪ الأخرى لماركتك وعروض المنتجات الأخرى الملائمة. على سبيل المثال، إذا كان إعلانك يحتوي على فيديو لجزازة العشب، فقد يكون المتسوقون مهتمين أيضًا بمشاهدة المنتجات الأخرى التي تقدمها ماركتك في فئة العشب والحديقة.
- اجذب انتباه العملاء من خلال عرض صور أو فيديوهات جذابة لمنتجك خلال الثواني الأولى من الفيديو، وقم بتضمين وظيفة المنتج خلال الثواني الخمس الأولى.
- اجعل شعارك يظهر في بداية الفيديو أو نهايته للمساعدة في تذكير العملاء بماهيتك.
- ضع مشاهدي الأجهزة المحمولة في الاعتبار من خلال التأكد من أن المنتج ليس صغيرًا جدًا طوال الفيديو.
قياس حملات الاهتمام الخاصة بك
تعرَّف على كيفية استخدام مقاييس الماركة لمعرفة مدى نجاح حملاتك.
استكشاف مقاييس الماركة
توفر مقاييس الماركة (نسخة تجريبية)10 حلاً جديدًا لقياس الأثر يحدد الفرص لماركتك في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل في متجر HAQM، ويساعد الماركات على فهم قيمة حالات جذب الاهتمام المختلفة أثناء التسوق والتي تؤثر على مراحل تلك الرحلة. يمكنك الآن الوصول إلى مؤشرات الوعي والاهتمام والشراء التي تقارن أدائك بأقرانك باستخدام نماذج تتنبأ بالاهتمام والمبيعات.
تحدد مقاييس الماركة عدد العملاء في مراحل مسار التسويق في الوعي والاهتمام، وهي مصممة على نطاق واسع لقياس جميع عمليات جذب الاهتمام للتسوق مع ماركتك في متجر HAQM، وليس فقط التفاعلات المنسوبة للإعلانات. بالإضافة إلى ذلك، تفصل مقاييس الماركة حالات انجذاب الاهتمام الرئيسية أثناء التسوق في كل مرحلة من رحلة التسوق، جنبًا إلى جنب مع العائد على جذب الاهتمام، حتى تتمكن من قياس المبيعات السابقة بعد حدث الاهتمام أو عملية الشراء.
فوائد معايير الماركة
تساعدك معايير الماركة على:
- افهم أداء ماركتك من خلال قياس عدد مرات جذب اهتمام المتسوقين الفعلية على HAQM.
- قم بقياس تأثير تكتيكات المرحلة العليا والمتوسطة، واطّلع على مدى مساهمتها في تنقل المتسوقين خلال رحلة الشراء.
- قم بتقييم مقاييس جذب الاهتمام لفهم قيمة النية التي تحمل طابع الماركة، وكيف يستمر مشترو الماركة في تحقيق مبيعات إضافية خلال 12 شهرًا التالية لعملية الشراء.
- راقب أدائك بالنسبة لفئتك، ونظرائك في كل مرحلة من مراحل رحلة الشراء وعلى مر الوقت.
- تخصيص جهودك التسويقية والإعلانية في متجر HAQM لجذب اهتمام المزيد من المتسوقين وبناء ماركتك.
كانت HAQM Ads محورية للغاية لماركة مثل ماركتنا. تتوفر لدينا كل هذه الأدوات للوصول إلى الجمهور المعني وابتكار طريقة للتميز. لعبت HAQM دورًا فعالاً في تطوُّرنا كماركة.
- رالف نيوهاوس، الرئيس التنفيذي لشركة Chefman
المقاييس الرئيسية لمراجعة مدى الاهتمام
| المقياس | التعريف |
| النسبة المئوية للاهتمام | يشير إلى كيفية أداء ماركتك من حيث الاهتمام مقارنة بنظرائك. إذا كانت ماركتك تشير إلى نسبة مئوية عالية، فهذا يعني أنك تؤدي أداءً أفضل من x٪ من عدد البائعين ضمن فئتك. |
| عرض صفحة التفاصيل فقط | عدد العملاء الذين شاهدوا صفحة تفاصيل منتجك. |
| عمليات البحث عن الماركة وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل | عدد العملاء الذين بحثوا عن ماركتك وشاهدوا صفحة تفاصيل منتجك. |
| معدل المتسوقين المهتمين | نطاق النسبة المئوية للمتسوقين في الفئة المحددة التي حفزت ماركتك جذب الاهتمام لها، أو الذين قاموا بالشراء منها في الإطار الزمني المحدد مقسومًا على إجمالي المتسوقين الذين لديهم أكثر من مشاهدة لصفحة تفاصيل واحدة في الفئة المحددة. ويشمل جذب الاهتمام المتسوقين الذين يشاهدون صفحة تفاصيل المنتج، ويبحثون عن ماركتك، ويشاهدون صفحة التفاصيل، ويضيفون المنتج إلى عربة التسوق أو يشترونه. |
| المتسوقون | إجمالي المتسوقون في الفئة المحددة على الإطار الزمني المحدد. يتم تنظيم هؤلاء المتسوقين في كل قطاع بحسب آخر جذب اهتمام من قبلهم. ويشمل جذب الاهتمام المتسوقين الذين يشاهدون صفحة تفاصيل المنتج، ويبحثون عن ماركتك، ويشاهدون صفحة التفاصيل، ويضيفون المنتج إلى عربة التسوق أو يشترونه. |
1 قد لا تتوفر المنتجات والميزات في جميع المتاجر.
2 متاح للمورّدين والبائعين المسجلين في سجل HAQM للماركات.
3 يستطيع المورّدون والبائعون، الذين يبيعون على HAQM بالفعل في البلد الذي يرغبون في الإعلان فيه، إنشاء متجر ماركة دون تحمل أي تكلفة إضافية. ما عدا ذلك، يتم تطبيق رسوم البيع.
4 متاح للمورّدين والبائعين في الولايات المتحدة المسجلين في سجل HAQM للماركات.
5 يجب أن يكون لديك متجر في الولايات المتحدة.
6 يجب أن يتوفر لدى البائعين صفة ممثل الماركة كي يتمكن من المشاركة. تواصل مع دعم البائعين إذا كان لديك أي أسئلة عن كيف يُمكنك أن تصبح ممثلاً للماركة.
7 متوفر للمورّدين والبائعين والمؤلفين في الولايات المتحدة.
8 يشار إليه سابقًا باسم استهداف المنتج.
9 هذه الميزة موجودة حاليًا في النسخة التجريبية المفتوحة. يجب أن يكون لديك متابع واحد على الأقل لتكون مؤهلاً.
10 تتوفر مقاييس الماركة للبائعين المؤهلين ومالكي الماركات والمورّدين الذين يبيعون في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا وإيطاليا وفرنسا واليابان، الذين لديهم مبيعات لمدة شهر واحد على الأقل ويستوفون الحد الأدنى من الطلبات شهريًا.