دليل
اكتشف كيف تعمل الماركات على تعزيز النمو الشامل جميع المراحل وقياس التأثير باستخدام HAQM Ads
تعرّف على كيفية قيام HAQM Ads بدعم استراتيجيات شاملة جميع المراحل لمساعدتك على تحقيق أهداف نشاطك التجاري.
ابدأ باستخدام HAQM Ads للترويج لمنتجاتك وإنشاء الحملات
هل أنت مُعلن مُسجَّل بالفعل؟ سجِّل دخولك لطرح حملاتك وتحسينها.
سلط الضوء على ماركتك بإظهارها إلى جانب الأفلام والعروض التلفزيونية والأخبار والفعاليات الرياضية المباشرة المفضلة لديهم.
تُعد "إعلانات العرض المدعومة" أحد حلول إعلانات العرض المصمَّمة لجميع الأنشطة التجارية، سواء كانت تبيع منتجات أو خدمات في متجر HAQM أم لا.
كيف يمكن للمسوقين تعزيز نمو الماركة في ظل المشهد التنافسي اليوم؟
في ظل المشهد الإعلاني التنافسي اليوم، تسعى الماركات إلى طرق مبتكرة للوصول إلى جمهور جديد، وجذب اهتمام المتسوقين، وخلق تجارب مميزة تضمن ولاء العملاء وعودتهم المستمرة. كشف تحليل بعدي حديث أجرته HAQM Ads لأكثر من 3000 دراسة من دراسات HAQM Brand Lift عن واحدة من أبرز النتائج حتى الآن: قوة الجمع بين إعلانات العرض عبر HAQM DSP وإعلانات الفيديو.
يؤدي هذا النهج المزدوج، الذي يجمع بين إعلانات البث التلفزيوني وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت، إلى زيادة الوعي بالماركة بمعدل 2.2 ضعف مقارنةً باستخدام إعلانات الفيديو وحدها.1 ويكون هذا التأثير أكثر وضوحًا في قطاع السلع الاستهلاكية، حيث أفادت الماركات بتحقيق زيادة في الوعي بالماركة بمعدل 2.5 ضعف عند الجمع بين إعلانات العرض والفيديو.2 كما يستند التحليل إلى رؤى مستمدة من حملات متعددة عبر مختلف القطاعات، مما يبرز فعالية هذه الاستراتيجية متعددة القنوات.
مثال آخر على فعالية الجمع بين إعلانات الفيديو والعرض لتحقيق نتائج إيجابية: تكشف رؤى HAQM لعام 2024 أن حملات البث التلفزيوني سجلت زيادة بنسبة 102% في عمليات البحث المرتبطة بالماركة عند دمجها مع حملات فيديو Prime،3 مما يوضح كيف يمكن لاستخدام قنوات مختلفة عبر مسار التسويق تسريع نمو الماركة.
نظرًا لأن مسار عملية الشراء اليوم أصبح أكثر تشابكًا من كونه خطًا مستقيمًا، فإن التفاعل مع جمهورك في كل مرحلة من مراحل الرحلة، من الوعي بالماركة إلى الشراء، أصبح عنصرًا أساسيًا في أي حملة إعلانية ناجحة.
يمكن للاستراتيجية الشاملة جميع المراحل تسخير المزيد من الفوائد لماركتك
تأتي فوائد الجمع بين إعلانات العرض والفيديو من قدرتهما على تعزيز رسائل الماركة عبر نقاط تواصل متعددة مع الجمهور. توفر إعلانات العرض إشارات بصرية متسقة للمتسوقين، بينما تخلق إعلانات الفيديو تجارب سردية غامرة وجذابة—تظهر في المكان المناسب، في الوقت المناسب، وللجمهور المناسب. من خلال الاستفادة من كلا الشكلين الإعلانيين معًا، يمكن للشركات ضمان وصول الرسائل المقنعة إلى الجمهور بطرق متنوعة ومتكاملة، مما يعزز التذكر ويزيد من الوعي بالماركة على امتداد مسار عملية الشراء.
وبالانتقال إلى مستوى أعمق، يمكن للمُعلنين أيضًا التفكير في كيفية توافق قنوات الفيديو والعرض مع مراحل مسار التسويق. على سبيل المثال، تعمل استراتيجيات الإعلان الشاملة جميع المراحل بالفعل على تحسين الجهود الإعلانية متعددة القنوات عبر رحلة المستهلك بأكملها، من الوعي إلى الاهتمام وصولاً إلى الشراء. ويتم ذلك من خلال تحقيق التوازن بين جهود الجزء العلوي من المسار (مثل بناء الوعي بالماركة)، والتفاعل في منتصف المسار (تعزيز الاهتمام)، مع التكتيكات الموجهة نحو الجزء السفلي من المسار والتي تركز على تعزيز التحويلات. يؤدي هذا النهج إلى إنشاء تجربة متكاملة للمتسوقين، لا تقتصر فقط على تحقيق نتائج فورية، بل تساهم أيضًا في بناء تأثير طويل الأمد للماركة. علاوة على ذلك، توفر الحملات الشاملة جميع المراحل رؤية أوسع لجمهورك، واتجاهات المستهلكين، وسلوكياتهم، مما يساعد ماركتك على قياس الأداء وتحسينه بشكل مستمر.
قصص نجاح شاملة جميع المراحل من خلال HAQM Ads
إذا كانت أهداف ماركتك تشمل جذب متسوقين جدد وبناء علاقات طويلة الأمد مع المستهلكين، فإن تبني الحملات الشاملة جميع المراحل يساعدك على تحقيق النجاح. فيما يلي بعض العملاء الذين تمكنوا من تحقيق أهداف حملاتهم مع HAQM Ads عبر استراتيجيات مختلفة.
دراسة حالة
للترويج لأجهزة OLED TV، اعتمدت LG إيطاليا استراتيجية تنشيط شاملة جميع المراحل متعددة الحلول على Twitch وفيديو Prime وFire TV. دمجت الحملة تفعيل الفيديو المميز على Twitch مع إعلانات العرض عبر HAQM DSP، مما أدى إلى تحقيق 2.2 مليون مرة ظهور، بالإضافة إلى معدل اكتمال فيديو بلغ 84.8%، متجاوزًا المعايير القياسية بشكل كبير. كما استفادت الحملة من دوري أبطال أوروبا (UCL) على فيديو Prime للوصول إلى الجمهور المهتم بالرياضة، محققة 2.6 مليون مرة ظهور. تفوقت Fire TV في كل KPI، حيث قدمت 2.1 مليون مرة ظهور ووصلت إلى 655000 مستخدم غير متكرر. ساعدهم هذا المزيج السلس على جذب الانتباه وزيادة الوعي بالماركة بين جمهورهم المستهدف.
دراسة حالة
استفادت ماركة الويسكي الشهيرة من HAQM DSP لدمج إعلانات العرض مع تنسيقات الفيديو في حملة موسم الأعياد والعطلات. مكّنها هذا النهج من التواصل مع العملاء في مختلف مراحل رحلتهم، من المحتوى إلى التجارة، مما أدى في النهاية إلى زيادة عدد الزيارات إلى صفحة عرض المنتج على HAQM في المملكة المتحدة وتعزيز حضور ماركتها. بشكل عام، قامت إعلانات البث التلفزيوني بتوصيل معدل اكتمال بنسبة 98%، متجاوزةً المعيار القياسي الداخلي لـ HAQM Ads. حفزت الحملة أيضًا عائدًا قويًا على الاستثمار عبر المبيعات غير المتصلة والمتصلة، مع تحقيق رفع بنسبة 31% مقارنة بالمعايير القياسية لـ Circana، بينما شهدت المبيعات غير المتصلة على وجه التحديد رفعًا بنسبة 81% مقارنة بالمعايير القياسية لـ Circana.
دراسة حالة
لإطلاق منتجها الجديد "Cheetos Mac ‘n Cheese"، استخدمت Cheetos منصة HAQM DSP لكل من مواضع ظهور الإعلانات الثابتة وإعلانات الفيديو. في البداية، لم تكن لدى Cheetos صور نمط حياة لدعم فكرة التصميم الإبداعي، لذا قامت HAQM Ads بتطوير محتوى إبداعي جاهز للاستخدام لمختلف مواضع ظهور HAQM DSP، بالإضافة إلى القوالب التي يمكن لـ Cheetos استخدامها للحصول على شكل ومظهر متسقين عبر القنوات الأخرى للحملة. تضمنت الصفحة المنتقل إليها للحملة على متجر Cheetos على HAQM مبادرة "Cheetos Mac Hacks"، وهي مبادرة تجمع بين النص والفيديو مما يشجع المستهلكين على إنشاء وصفات مستوحاة من Cheetos، والتي امتدت أيضًا إلى مواقع التواصل الاجتماعي. أسفرت الحملة عن زيادة بنسبة 8.7% في الوعي بالإعلان، وارتفاع بنسبة 5.3% في نية الشراء، وتحسن بنسبة 6.3% في تفضيل الماركة، مما يثبت فعالية تنسيقات الإعلانات الشاملة جميع المراحل في تعزيز تفاعل المستهلكين.
دراسة حالة
اعتمدت ماركة العناية بالبشرة استراتيجية تسويق شاملة جميع المراحل باستخدام HAQM DSP، حيث دمجت إعلانات الفيديو والعرض ضمن حملتها لتعزيز مبيعات Aveeno Baby على HAQM. طورت الماركة فيديو قصير مدته 15 ثانية لعرضه ضمن البث المباشر، مستهدفة الجمهور على مواقع البث الشهيرة والمواقع التابعة لجهات خارجية. كما استخدمت مزيجًا من التصاميم الثابتة والإعلانات الرقمية التفاعلية عبر تطبيقات الجهة الخارجية لزيادة الاهتمام. أظهرت النتائج أن المستهلكين الذين تعرضوا لكلا نوعي الإعلانات زادت معدلات شرائهم بمقدار 8 أضعاف مقارنة بأولئك الذين شاهدوا تنسيقًا إعلانيًا واحدًا فقط. بالإضافة إلى ذلك، أسفرت الحملة عن ارتفاع بنسبة 12% في تفضيل الماركة وزيادة ملحوظة في عدد العملاء الجدد بالنسبة للماركة.
تنشيط وقياس قوة المسار الشامل جميع المراحل
تؤكد هذه القصص الناجحة على قوة الإعلانات الشاملة جميع المراحل، المدعومة بنتائج أداء قابلة للقياس. عند فهم أداء الحملة بشكل صحيح، يتمكن المسوّقون من تعميق رؤى المستهلكين، وتحسين جهودهم الإعلانية، وخلق تجربة إعلانية أكثر صلة بجمهورهم. توفر HAQM Ads إمكانيات قياس شاملة لجميع المراحل، مما يساعد المسوّقين على تقييم حملاتهم وتحسينها بفعالية عبر جميع مراحل رحلة المستهلك.
اعتماد نهج شامل جميع المراحل لا يجب أن يكون معقدًا. لذلك تسهّل HAQM Ads دمج استراتيجيات التسويق عبر الفيديو والعرض، مع قياس فعّال يدعم نمو الماركة، وكل ذلك ضمن تجربة سلسة ومتكاملة. من خلال دمج إعلانات العرض وإعلانات الفيديو، يمكن للماركات الوصول إلى:
- جمهور لا مثيل له: يمكنك الوصول إلى الآلاف من المذيعين والناشرين الرائدين عبر الفيديو والصوت ومواقع العرض والتطبيقات على مستوى العالم.
- إمدادات متنوعة: يمكنك الوصول إلى الجمهور أينما كانوا يقضون الوقت عبر أكبر مجموعة من المحتوى المتميز المدعوم بالإعلانات.
- تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي: حقق أقصى قدر من النتائج باستخدام أدوات التحسين المدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي توفر لك رؤى فريدة.
المصادر:
1-2 داخلي من أجل HAQM، الولايات المتحدة، كندا، المملكة المتحدة، فرنسا، ألمانيا، 2022–2024.
3 داخلي من أجل HAQM، الولايات المتحدة، سبتمبر إلى نوفمبر لعام 2024.