التعلم والابتكار والتحويل: يقدم هذا الدليل المساعدة لماركتك كي تتميز عن غيرها من الماركات المنافسة

هل نجحت في تخمين الخيار رقم 1؟

ينجح "عرض البيع الفريد" المشار إليه لأنه يعرض بوضوح ما تبيعه الماركة، ويسلط الضوء على الفوائد الفريدة التي يقدمها، ويميز نفسه عن الماركات الأخرى. أثناء العمل على إنشاء عرض البيع الفريد الذي ستقدمه، تذكر دائمًا التركيز على النقاط التي تحظى بتقدير عملائك، بالإضافة إلى لغة واثقة يسهل تذكرها.

تؤدي الشعارات إلى مساعدة العملاء على التعرّف على هويتك، وربط الجمهور بماركتك وزيادة جذب اهتمام العملاء

يمكن أن يساعد تصميم شعار واضح وجديد يتم وضعه في أصول التصميمات الإبداعية الخاصة بك في رفع مستوى الوعي بالماركة والولاء لها. غالبًا ما تظهر الشعارات الخالدة في مقدمة الرسالة. تذكر هذه النصيحة جيدًا عند إنشاء أصول جديدة.

يجب تضمين شعارك عند استخدام منتجات HAQM Ads التالية:

• إعلانات الماركات المدعومة
• إعلانات العرض المدعومة (اختيارية)
• متاجر الماركات
• المنشورات (اختيارية)

الإجراءات الواجبة:

• استغلال كل المساحة المتاحة لك
• استخدام خط يسهل قراءته
• وضع شعارك على خلفية بيضاء

الممارسات المحظورة:

• تحميل صورة لمنتج أو صورة لنمط حياة كشعار لك
• إضفاء مزيد من التعقيد على الشعار من خلال استخدامه كامتداد لعنوان رئيسي، أو كتابة نص إضافي
• إضافة عناصر إلى الشعار قد تسبب ارتباكًا أو تؤدي إلى ازدحام المساحة
• دمج شعارات منفصلة معًا

توفير الصور التي تساعد على تسليط الضوء على الأوجه الضرورية لماركتك عبر جهود التسويق التي تقوم بها

تعمل صور نمط الحياة على إظهار المنتجات في مواقف تحدث في الواقع، وتصور فن "كل يوم".

يمكن أن تساعد هذه الصور المتسوقين على فهم ميزات منتجك ووظائفه، كما تعد طريقة جيدة لزيادة معدلات تحويل المشاهدين إلى عملاء وزيادة المبيعات.

نصيحة مهمة:

نوصي باستخدام الصور التي تحمل طابع الماركة في إعلاناتك، حتى لو كانت اختيارية، لأنها تساعد على إبراز منتجاتك بشكل عملي وتكون بمثابة انعكاس لماركتك، مما يساعد على رفع مستوى جذب اهتمام المتسوقين.

الإجراءات الواجبة:

• استخدم أعلى دقة ممكنة للصورة
• استخدم الصور التي تُظهر ماركتك ومنتجاتك بضوء إيجابي
• استخدم تصميمات إبداعية توضح مدى شمول ماركتك

الممارسات المحظورة:

• استخدام صورة المنتج الافتراضية، أو منتج يظهر على خلفية قاتمة أو شفافة
• كتابة نص إضافي وإرفاقه بالصور
• استخدام صور مزدحمة بالعناصر أو تم قصها بشكل سيء

قم بتضمين الصور عند استخدام منتجات HAQM Ads المشار إليها :

• إعلانات الماركات المدعومة
• إعلانات العرض المدعومة (اختيارية)
• متاجر الماركات (اختيارية)
• المنشورات

استخدم صور محسّنة لمساعدتك في تعزيز الإطلالة البصرية لحملاتك الإعلانية

حملات إعلانات الماركات المدعومة (الكمبيوتر المكتبي)

حملات إعلانات الماركات المدعومة (الهواتف المحمولة)

حملات إعلانات العرض المدعومة (الكمبيوتر المكتبي)

حملات إعلانات العرض المدعومة (الهواتف المحمولة)

نصائح بشأن التصميمات الإبداعية للعروض الترويجية والأحداث الرئيسية

الإجراءات الواجبة:

• تأكد من التوفيق بين تواريخ بدء ونهاية حملة التوفير لتعكس مدة صلاحية العرض
• قم بإعداد حملاتك قبل الحدث وتعيينها لتنتهي خلال 24 ساعة من نهاية الحدث
• عدّل نسخة إعلانك لحملات evergreen عن طريق حذف الرسائل الترويجية التي لم تعد سارية
• قم بالإعلان عن عروض HAQM الفعالة لديك فقط

الممارسات المحظورة:

• المبالغة في استخدام مفردات لغوية مثل "عروض توفير ضخمة"، أو "خصومات هائلة"
• الإشارة إلى عروض ترويجية بأسعار محدّدة في حملتك، مثل: "وفر 50% عند شراء [المنتج]" أو "خصم 20 دولار عند شراء [المنتج]"

توصيل الرسالة باستخدام نسخة مؤثرة من الماركة

رسائل حملتك لا تقل أهمية عن أصولك البصرية. يجب أن يسلط المحتوى المكتوب الضوء على قصة ماركتك وتناول احتياجات المتسوقين.

تضمين نسخة الماركة التي تساعد على رفع مستوى الوعي بالماركة، من خلال ما يلي:

• العمل على موافقة الأسلوب المستخدم في الرسالة مع أسلوب الماركة
• استعراض السمات التي تتميّز بها ماركتك
• التركيز على عرض البيع الفريد الذي تقدمه

أمثلة:

• "نزوّد الرياضيين بأغذية طبيعية وعضوية منذ عام 1965"
• "وجبات لإسعاد كلبك واحتفاظه بصحة جيدة"
• "إضفاء أجواء جديدة على منزلك من خلال الفن الشامل"

إنشاء نسخة من الماركة يمكن أن تساعد في رفع معدلات الاهتمام والتحويل:

• التأكيد على الفوائد الأساسية لمنتجك
• استخدام كلمات بسيطة يسهل على الجميع فهمها
• تشجيع الجمهور على اتخاذ إجراء
• تكييف رسائلك لتعكس احتياجات المتسوقين

أمثلة:

• "استكشف مجموعات تمارين اليوجا التي تُناسب السيدات"
• "استمتع بمستويات جديدة من جودة الصور مع أحدث كاميرا لدينا والمزودة بأحدث التكنولوجيا البصرية"

عند الكتابة بغرض رفع معدلات الاهتمام والتحويل:

الإجراءات الواجبة:

• قم بتدقيق النص للتأكد من أنك استخدمت اللغة المحلية لكل منطقة تعلن فيها، واستخدمت حالة أحرف الجملة، وتجنبت الأخطاء الإملائية والنحوية
• راجع التوصيات التي قد تظهر في منشئ حملات HAQM Ads لمساعدتك في صياغة رسائلك، ومراجعتها نحويًا

الممارسات المحظورة:

• الإشارة إلى الجوائز أو نتائج استطلاعات الرأي التي مضى عليها أكثر من 18 شهرًا
• مقارنة منتجات ماركتك مع منتجات المنافسين
• الإشارة إلى خدمات أو أحداث HAQM، أو استخدام كلمات تحمل اسم ماركة HAQM
• إدراج علامات تعجب متكررة أو رموز خاصة

سرد قصتك باستخدام الفيديو

يعد الفيديو أحد أفضل الطرق لتوصيل الأفكار والقصص والإلهام مباشرة إلى جمهورك على أجهزة متعددة. يمكن أن يؤدي محتوى الفيديو المؤثر والموجز إلى جذب اهتمام الجمهور، مما يجعلهم يرغبون في معرفة المزيد عن المنتجات والخدمات التي تقدّمها.

يمكن أن يساعدك الفيديو على التواصل مع المتسوقين في مراحل مختلفة من رحلتهم:

زيادة الوعي بالماركة

هو شكل تقليدي للتسويق باستخدام الفيديو وتوفير مجال أوسع لمشاهدة منتجات ماركتك.

• ركز على بناء اتصال عاطفي من خلال المواد البصرية الجذابة
• تأكد من ظهور شعارك في بداية الفيديو ونهايته

زيادة الاهتمام

في مرحلة الاهتمام، يفكّر المتسوقون في منتجات توضع في الاعتبار من بين ماركات متعددة.

• وضّح بالتجريب طريقة استخدام منتجك
• ركّز على الميزات الرئيسية التي تميّز منتجك
• استخدم الصور الفعّالة لمساعدة المتسوقين على تخيل المنتج المناسب لنمط حياتهم

زيادة المبيعات

في هذه المرحلة، تحتاج إلى سرد قصة فعّالة تساعد المتسوقين على اتخاذ قرار الشراء.

• ميّز منتجاتك الأكثر مبيعًا أثناء العمل
• قم بإنشاء محتوى بالفيديو يتضمن شهادات العملاء لصالح منتجات ماركتك

تنمية الولاء

استخدم محتوى فيديو جذاب للمساعدة في الحفاظ على انجذاب المتسوقين إلى ماركتك.

• قم بتمييز المنتجات الجديدة
• شارك الاستخدامات المختلفة والتحديثات على المنتجات الحالية

ما هو الموضع الذي يتم فيه استخدام الفيديوهات؟

• إعلانات الماركات المدعومة (تنسيق إعلان الفيديو)
• إعلانات العرض المدعومة (تنسيق إعلان الفيديو)
• متاجر الماركات (اختيارية)

إنشاء إعلانات الفيديو

قم بإنشاء فيديو الماركات المدعومة وحملات فيديو إعلانات العرض المدعومة لجذب اهتمام المتسوقين بماركتك ومنتجاتك. تذكر أن تركّز الفيديو على المنتج المعلن عنه، وأن تعرض اسم ماركتك وشعارك أيضًا. يمكن أن تتراوح مدة الفيديوهات بين ست ثوان و45 ثانية.

اجعل متجر ماركتك ينبض بالحياة باستخدام تنسيقات فيديو مختلفة:

يتم تشغيل هذا الفيديو بشكل متكرر، ولا يحتوي على صوت ولا يتطلب أي إجراء من العملاء لتشغيله. من الأفضل استخدام الفيديوهات في الخلفية لتعزيز الوعي بالماركة. عادةً ما يتم استخدام هذه الفيديوهات لتوصيل رسائل مختصرة وواضحة.

مثال على الوعي بالماركة

تنسيق الإعلان: تسليط الضوء على متجر الماركة

• أضف شعارًا واضحًا وجديدًا للماركة
• استخدم عناوين موجزة وغنية بالمعلومات لتوجيه المتسوقين

3. أضف نسخة جذابة وواضحة تسلّط الضوء على مزايا المنتج للمتسوقين
4. قم بتحميل صور لنمط الحياة بجودة عالية تمثّل كل فئة بشكل فعال

مثال على الاهتمام والتحويل

تنسيق الإعلان: مجموعة منتجات متجر الماركة

• شعار الماركة
• استخدام صورة أو فيديو بجودة عالية لإضفاء الوضوح للمتسوقين

3. نسخة فعّالة تناسب نمط الماركة وتتصل بالمتسوقين
4. صور منتجات عالية الجودة لزيادة جذب اهتمام المتسوقين

استخدم إعلانات الفيديو لمساعدتك على رفع مستوى الوعي ودرجات الاهتمام

كيف يمكن للتصميمات الإبداعية للماركة العمل معًا

• تسليط الضوء على سمات المنتجات الرئيسية وغيرها من المعلومات لجذب اهتمام المتسوقين
• تضمين شعار الماركة في الفيديو الخاص بك للحفاظ على الاتساق
• دعم فعالية الفيديو الخاص بك من خلال عرض صور ذات جودة عالية للمنتج بجانبه

مثال على رفع مستوى الوعي داخل متجر الماركة

كيف يستطيع الفيديو المساعدة في إنشاء الوعي

• صور لنمط الحياة من أجل رفع الفعالية البصرية وترسيخ الارتباط بالمنتجات
• دقة شعار عالية الجودة
• نسخة واضحة تعرض قصة الماركة ورؤيتها
• صور المنتج الجذابة التي يمكن أن تساعد في تحفيز التحويل

5. شعار الماركة مصحوبًا بعرض البيع الفريد للمساعدة في رفع مستويات الوعي
6. كتابة عناوين رئيسية واضحة لكل فئة من فئات متجر الماركة
7. نسخة فعّالة من الماركة تسلط الضوء على معلومات المنتج الرئيسية للمتسوقين، مثل: عمليات التصنيع، وبيانات الاستدامة، والجودة

تأكد من اجتياز محتوى الفيديو لتقييمات من قبل الإشراف

الإجراءات الواجبة:

• استخدم اللغة التي يتحدثها المتسوقون مع كتابة نص موجز واضح
• تأكد من أن النص ظاهر والاحتفاظ به على الشاشة لفترة كافية حتى تتم قراءته
• تضمين نصوص الكلام للوصول إلى المتسوقين دون صوت

الممارسات المحظورة:

• استخدام مواد تخطف الأبصار
• تضمين عمليات التلاشي من الألوان الثابتة أو الأسود
• استخدام أصول فيديو ضبابية أو غير واضحة أو منخفضة الجودة أو ذات دقة منخفضة
• إضافة نص غير مقروء أو التدخل في تخطيطات القوالب
• ذكر العروض أو الخصومات أو غيرها من عروض التوفير الترويجية
• تقديم معلومات غير صحيحة أو مربكة للعميل

ما هو دليل شركاء HAQM Ads

• ابحث عن موفري خدمات التصميمات الإبداعية: حدد فئة "خدمات تجربة التصميمات الإبداعية والماركات" للعثور على شركاء يمكنهم المساعدة في إنشاء أو تعديل الصور والفيديو، وإنشاء متجر الماركة وتصميم المواقع الإلكترونية، والإعلانات الصوتية.
• قم بالتواصل مع مقدمي الخدمات على مستوى العالم: قم بالتصفية حسب البلد أو اللغة أو موقع المكتب لتضييق نطاق البحث.
• تصرف في إنفاق الميزانية بحكمة: قم بتصفية بحثك للعثور على موفري الخدمات في حدود ميزانيتك. لا توجد رسوم مقابل استخدام دليل الشركاء، ويتم إدارة المدفوعات مباشرةً مع موفر الخدمة أو الوكالة أو الاستشاري.
• سنقوم بمراجعة التفاصيل: حلل اتفاقيات مستوى الخدمة والميزات المضمنة والإضافات (التي يمكنك إضافتها مقابل دفع تكلفة) قبل الاتصال بموفري الخدمات من خلال مواقعهم الإلكترونية.
• اكتشف الخدمات الأخرى: يمكنك التصفية حسب "نوع الشهادة" للعثور على موفري خدمات متخصصين في الأمور الأكثر أهمية بالنسبة لك، بدءًا من تخطيط الوسائط الإعلامية والشراء وحتى دعم البيع بالتجزئة والتحليلات والرؤى وغير ذلك الكثير.

بمجرد اتفاقك مع أحد الشركاء، اتبع أفضل الممارسات التي نتبعها للعمل معًا:

• شارك رؤية توضح تصميمك الإبداعي.
• قدّم تفاصيل أساسية عن ماركتك، مثل مهمتك ورؤيتك وقيمك وإرشادات ماركتك الحالية، حتى يستخدم شريكك خطوط الكتابة الرسمية وألوان الماركة والشعارات الخاصة بك.
• قم بإنشاء ملخص موجز ومفصل عن كيفية يساهم هذا التصميم الإبداعي في تحقيق استراتيجيتك التسويقية الشاملة أو حملتك الإعلانية.
• استجب على الفور لموفر الخدمة الذي اخترته لضمان التزامه بالجداول الزمنية لتقديم الخدمات.

يمكنك الحصول على محتوى للماركة عالي الجودة ومترجم في وقت بسيط

اترك عمليات ترجمة الفيديوهات والتسميات التوضيحية والعناوين الرئيسية لفرق التصميمات الإبداعية في HAQM Ads، حتى تتمكن من التركيز على الأمور الأكثر أهمية بالنسبة لك وهي تنمية ماركتك.

مع خدمات الترجمة من HAQM، يمكنك الحصول على ترجمات احترافية، وعالية الجودة، وبأسعار معقولة لمحتوى ماركتك تحت إشراف فريق من المتخصصين اللغويين لدينا ويتم تسليمها في غضون 10 أيام تقريبًا من وقت الحجز. يمكن أن يساعدك ذلك في طرح حملات إعلانية تتضمن نسخة إعلانية وتوسيع نطاق متجرك والفيديوهات عبر بلدان متعددة.

• يمكنك الحصول على ترجمة لنسخة الماركة الخاصة بك: استفد من خدمات الترجمة التي توفرها HAQM Ads لترجمة صفحات تفاصيل منتجاتك، أو العناوين الرئيسية لإعلانات الماركات المدعومة، أو إعلانات العرض المدعومة، أو محتوى متجرك إلى لغات متعددة.
• يمكنك توسيع نطاق تصميمات الفيديو الإبداعية الخاصة بك: ابدأ استخدم خدمات الترجمة التي توفرها HAQM Ads لترجمة تصميمات الفيديو الإبداعية الخاصة بك لحملات تنسيق فيديو الماركات المدعومة إلى لغات متعددة.

تتوفر هذه الميزة للمورّدين والبائعين في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك وألمانيا وإسبانيا وفرنسا وإيطاليا والمملكة المتحدة والهند.

للاستفادة من خدمات الترجمة التي توفرها HAQM:

• انتقل إلى منصة الإعلانات، وانقر على علامة التبويب "أدوات التصميمات الإبداعية"، وحدد "الترجمات"
• حدد الخدمة التي تبحث عنها.
• قم بتسمية مشروعك مع مراعاة نوع المحتوى، وقم بتضمين كل النصوص المراد ترجمتها.
• اختر اللغات التي تحتاج إليها، وقم بتحديد أي شيء لا تريد ترجمته بشكل مفصّل (مثل اسم ماركتك).
• أرسل طلبك. ستتلقى المحتوى المترجم في غضون 10 أيام تقريبًا.

عند إرسال محتواك للترجمة، تذكر ما يلي:

• تأكد من أن المحتوى المقدّم المخصّص للاستخدام يلبي متطلبات سياسة الإعلانات.
• يمكنك الاستفادة من خدمات الترجمة من خلال حسابك في منصة الإعلانات.

عند اختيار خدمة تصميمات إبداعية أو ترجمة، حدد الخيارات التي تتوافق مع أهدافك

احتفظ بجميع أصول تصميماتك الإبداعية للإعلانات في مكان واحد

تعدّ أصول التصميمات الإبداعية بمثابة موطن الأصول التي تحمل طابع الماركة على منصة الإعلانات؛ حيث يمكنك تخزين الوسائط الإعلامية وتنظيمها وإعادة استخدامها عبر HAQM Ads وصفحات التسوق.

استفد من مخزون مجاني عالي الجودة من الصور والفيديوهات

من خلال تعاوننا مع Shutterstock، يمكنك الوصول إلى أكثر من 390 مليون صورة وفيديو مرخصة عالية الجودة مباشرة من منصة الإعلانات. يمكن استخدام هذه الأصول مجانًا عبر إعلانات الماركات المدعومة وحملات إعلانات العرض المدعومة وداخل متجر ماركتك.

هناك طريقتان للاستفادة من أصول Shutterstock:

• التخطيط بشكل مسبق: تفضل بزيارة تطبيق أصول التصميمات الإبداعية الموجود على منصة الإعلانات. انتقِل إلى "الحصول على صور احترافية" وأدخل كلمة رئيسية ملائمة. اختر الأصول المفضلة لديك واحفظها في مكتبة أصول التصميمات الإبداعية حتى تكون جاهزة للاستخدام عند إنشاء الأصول أو تحديثها.
• يمكنك إضافة الأصول أثناء عملك: بدلاً من ذلك، عند إنشاء أو تحديث متجر ماركتك وكذلك حملات إعلانات الماركات المدعومة أو إعلانات العرض المدعومة، يمكنك البحث عن الأصول على Shutterstock مباشرةً من متاجر الماركات ومنشئ الحملات. عند إضافة صورة جديدة إلى متجر ماركتك أو حملاتك الإعلانية، انقر على "الاختيار من أصول التصميمات الإبداعية" وحدّد "أصول المخزون" (في علامة التبويب الثانية). ستتمكّن من خلال علامة التبويب هذه العثور على الأصول المرخصة التي تحتاج إليها.

نصيحة: يمكنك استخدام أصول Shutterstock في حملات إعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة، وإضافتها إلى تصميماتك الإبداعية باعتبارها "صور مخصصة". بالنسبة لمتجر ماركتك، يمكنك استخدام الأصول كلوحات صور عبر صفحاتك الفرعية، أو في الجزء المرئي من الصفحة الرئيسية (في العناوين ).

أثناء البحث عن الأصول المناسبة في Shutterstock، استخدم الكلمات التي تصف:

• مهمة ماركتك وقيمها،مثل الصور الصديقة للبيئة أو المصنوعة يدويًا أو الصور المتوفرة بأسعار في المتناول.
• خصائص منتجك،مثل الصور المتعلقة بالبشرة أو المواد المضادة للالتصاق.
• الجمهور الذي تريد الوصول إليه. على سبيل المثال، يمكن أن تُساعد صور الكلاب في ظهور مستلزمات الحيوانات الأليفة.
• المناسبات الموسمية وذات الازدحام الشديد، مثل عيد رأس السنة والجمعة البيضاء واثنين الإنترنت والتسوق في فصلي الربيع والصيف والمزيد.

يمكنك تطوير هذه الرؤى وتحقيق استفادة أكبر باستخدام رؤى HAQM للانتساب

تساعد HAQM Ads في زيادة اهتمام العملاء عبر نقاط تواصل متعددة، ولكن القنوات غير التابعة لشركة HAQM تلعب أيضًا أدوارًا رئيسية في رحلة التسوق. باستخدام رؤى HAQM للانتساب، يمكنك معرفة كيف تؤثر نقاط التواصل هذه غير التابعة لشركة HAQM على اكتشاف المنتج والاهتمام به على HAQM. باستخدام هذه الرؤى وتحليلات الإعلان، يمكنك تحسين استراتيجيتك الرقمية والتخطيط لها بناءً على ما تعرف أنه يحقق صدى مع عملائك، ويحقق قيمة أعلى لماركتك على HAQM.

لمعرفة المزيد عن رؤى HAQM للانتساب وكيفية البدء في استخدامها، اقرأ الدليل الخاص بنا.

نصائح لقياس أصول التصميمات الإبداعية مقابل الأهداف المرجوة من نشاطك التجاري

قم بتحسين صفحة تفاصيل منتجك باستخدام المحتوى +A للمساعدة في جعل منتجاتك أكثر جاذبية للمتسوقين. يتيح المحتوى +A، المتوفر للمورّدين وكذلك البائعين المسجلين في سجل HAQM للماركات، إبراز قصة ماركتك ووصف ميزات منتجك من خلال مواضع ظهور الصور والنص والقصص المحسنة.