أهم النصائح لإنشاء نسخة من متاجر الماركات

• الخصائص الديموغرافية لديهم
• طريقة التخاطب/التواصل النموذجية لهم
• ما اهتماماتهم
• ما نقاط الصعوبة التي يواجهونها

حدد عرض البيع الفريد الخاص بك

سواء كنت تدرك ذلك أم لا، كل ماركة لديها عرض بيع فريد (USP). يشير عرض البيع الفريد إلى الفائدة (الفوائد) المميزة التي توفرها ماركتك و/أو منتجك (منتجاتك) وتجعلها تبرز عن ماركات أخرى ومنتجات مماثلة.

يصف عرض البيع الفريد الخاص بك الأسباب وراء قيام العملاء بشراء منتجات منك مقابل ماركة أخرى. هذا لا يعني بالضرورة أن المنتج نفسه فريد من نوعه، ولكن هذا ما يجب أن تكون عليه الرسائل التي تستخدمها للتعبير عن المنتج للمشترين. فكّر في عرض البيع الفريد لديك باعتباره نقطة التقاء بين ما يريده جمهورك وما يحسِن نشاطك التجاري تقديمه.

سيكون عرض البيع الفريد أهم عنصر في النسخة على متجر ماركتك. إذا كنت تواجه مشكلة في تحديد عرض البيع الفريد لديك، ففكّر فيه في ضوء هذه المصطلحات:

في حين أن عرض البيع الفريد لديك لا يتعين بالضرورة اتباعه هذا التنسيق، إلا أنه نقطة انطلاق رائعة.

تحقق من مثالين لعروض البيع الفريدة أدناه من نفس الشركة الخيالية، Krazy Kanvas:

تذكر دائمًا التركيز على ما يقدره عملاؤك واستخدام لغة حازمة ومميزة. حاول تجنب مصطلحات غامضة، وعالية المستوى مثل "جودة عالية" و"بأسعار معقولة"، والتي يمكن أن تدعيها العديد من الماركات الأخرى أيضًا.

اكتب لرحلة التسوق

من المهم أن توجه النسخة الموجودة في متجر ماركتك الزوار خلال رحلة المشترين. نظرًا لأن متاجر الماركات تهدف إلى تمثيل المحل الشامل لجميع عروض منتجات الماركة على HAQM، فإن الهدف هو خلق تجربة تسوق استثنائية.

لا ينبغي لهذا الهدف توعيتك بغرض النسخة على متجر ماركتك فحسب، بل يجب أن يساعدك أيضًا في تحديد كيفية تنظيم الإعلان استنادًا إلى تخطيط التصميم. على سبيل المثال، يجب أن يكون عرض البيع الفريد لديك موجودًا في مكان ما على الصفحة الرئيسية لمتجر ماركتك بالجزء المرئي من الصفحة مع تعزيز تصميمه والعناصر المرئية به. بهذه الطريقة، فإن مظهر متجر الماركة سيساعد على إضفاء طابع الحيوية على الكلمات بالنظر إليها.

يجب عليك أيضًا فهم الاهتمام المطلوب نحو منتجك (منتجاتك). وهذا يشير إلى مقدار المعلومات والمعرفة الأساسية التي قد يحتاجها العملاء للشراء بثقة. هناك ثلاث طبقات للاهتمام بالمنتج:

بمعرفة أين يندرج منتجك في نطاق الاهتمام هذا يمكنك تحديد مقدار المعلومات الكبير أو الضئيل اللازم لتقديم منتجك بشكل فعال، وتوضيح ما يفعله، وتفسير كيف يساعد عملائك.

تتطلب المنتجات متوسطة وعالية الاهتمام عادة المزيد من النسخ لتزويد العملاء بالمعلومات التي يحتاجونها قبل الشراء. تأكد من أن هذه النسخة موجزة، وبصلب الموضوع، وتعكس عرض البيع الفريد الخاص بك. تجنب الإسهاب في المعلومات من خلال سرد أو شرح كل ميزة وتفاصيل منتجك، إنما وفر هذا لصفحة وصف المنتجات الفردية.

في النهاية، يجب أن يقدم متجر ماركتك نسخة كافية يمكن لأي زائر أن يفهم منها ما تبيعه، ولماذا يختلف عن المنتجات المماثلة، وكيفية الاستفادة منه. لأغراض التحسين الخاصة بالهاتف المحمول، من الأفضل عدم الإفراط في إنشاء النسخة في متجر ماركتك دون التضحية بأي من السمات المذكورة أعلاه. أخيرًا، يجب أن تكون نسخة وتصميم متجر ماركتك مترابطين وأن يعملان معًا لرسم صورة كاملة للماركة والمنتج (المنتجات) لديك.

8 نصائح إضافية لتحرير النسخة

الآن بعد أن تعرفت على أهم ثلاثة اهتمامات عند كتابة النسخة لمتجر ماركتك، إليك ثمانية نصائح إضافية لتحرير النسخة استنادًا إلى أفضل ممارسات الويب لمعرفة أسلوبك في الكتابة.