شرح تكلفة النقرة (CPC)

من المهم للماركات قياس مقاييس التسويق الرقمية لديها، بما في ذلك مقارنةً التكلفة لكل نقرة (CPC) مقابل التكلفة لكل 1000 مرة ظهور للإعلان (CPM). معدل النقر للوصول (CTR) للإعلان، أو الصفحة المنتقل إليها، أو المقالة هو معدل عدد النقرات التي يتلقاها للوصول إلى صفحة أخرى. تعتمد CPC على عدد النقرات الفعلية التي يتلقاها الإعلان، بينما تستند CPM إلى عدد مرات مشاهدة الإعلان، بغض النظر عما إذا كان العملاء ينقرون عليه أم لا. يمكن للماركات استخدام كلا المعيارين، مع مراعاة الآثار المترتبة على كل منهما، للحصول على عرض أكثر شمولاً لأداء حملاتها الإعلانية.

التكلفة لكل نقرة هي المبلغ المدفوع عندما ينقر المتسوق على إعلانك. تُحدد التكلفة لكل النقرة (CPC) النهائية من خلال المزاد وتستند إلى عرض أسعار المعدل بالإضافة إلى عوامل إضافية. على الرغم من أن عروض الأسعار المرتفعة يمكن أن تساعد في الفوز بمواضع ظهور إعلانات أفضل، إلا أن المزاد يأخذ في الاعتبار عوامل تتجاوز عروض الأسعار لتحديد كل من موضع ظهور الإعلان والتكلفة لكل نقرة النهائية. وبوجه عام، كلما زاد الطلب على الكلمة الرئيسية أو كلما كان موضع الظهور أكثر وضوحًا، ارتفعت تكاليف الإعلان.

متوسط التكلفة لكل نقرة سهل: إنه متوسط المبلغ الذي يتم إنفاقه على كل نقرة للإعلان. عادة، ستكلف الإعلانات الموضوعة على صفحات محرك البحث أكثر من الإعلانات الموضوعة على موقع الماركة. يتغير ترتيب الإعلانات بشكل متكرر، لذلك لن يكون هناك رقم محدد للتكلفة لكل نقرة للإعلان الخاص بالماركة.

إن الحد الأقصى للتكلفة لكل نقرة هو أعلى مبلغ يمكن أن يتحمله المُعلن مقابل النقرة، والذي يتضمن عرض السعر الأساسي بالإضافة إلى أي تعديلات من الإعدادات مثل تقديم عروض الأسعار الديناميكية أو عناصر التحكم في التكلفة.

بمجرد أن تقرر الماركة الحد الأقصى للتكلفة لكل نقرة، فإنها تحتاج إلى تحديد ما إذا كانت تريد استخدام تقديم عرض الأسعار اليدوي للتكلفة لكل نقرة، أو تقديم عرض الأسعار التلقائي للتكلفة لكل نقرة. يعني تقديم عرض الأسعار اليدوي للتكلفة لكل نقرة أن الماركة تختار مبالغ عروض الأسعار الفردية الخاصة بها. للحصول على خيار أكثر تلقائية، يمكن للماركات استخدام تقديم عروض الأسعار المحسّن للتكلفة لكل نقرة بدلاً من ذلك.

هناك خيار بديل لتقديم عرض الأسعار اليدوي للتكلفة لكل نقرة وهو تقديم عرض الأسعار المُحسَّن للتكلفة لكل نقرة، حيث تحدد الماركة ميزانيتها الإجمالية، ثم يتم تشغيل عروض أسعارها تلقائيًا بناءً على ذلك. إن تقديم عرض الأسعار المُحسَّن للتكلفة لكل نقرة هي ميزة مضافة إلى محركات البحث بما في ذلك Google AdWords وMicrosoft Bing. تستخدم إعلانات العرض المدعومة تقديم عروض الأسعار التلقائي لتعديل عرض الأسعار لديك استنادًا إلى التحويل.

هناك إيجابيات وسلبيات للإعلان بالدفع لكل نقرة (PPC)، والذي يُقاس باستخدام التكلفة لكل نقرة (CPC) والتكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM): ترتبط التكلفة لكل نقرة (CPC) بشكل مباشر بالمشتريات التي يقوم بها العملاء، في حين يمكن أن تساعد التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) في الوصول إلى هدف زيادة الوعي بالماركة. سيؤدي ذلك غالبًا إلى ارتفاع أسعار الإعلان باستخدام CPC، ولكنه سيكون أيضًا أكثر قيمة في نقل العملاء إلى الخطوة التالية من رحلة التسوق لديهم، وذلك لأن CPC مرتبطة ارتباطًا مباشرًا بمعدل النقر للوصول (CTR) لدى العملاء الذين شاهدوا الإعلانات.

يجب أن تهدف جميع الماركات إلى الحصول على CPC منخفضة. وهذا يعني أن الإعلانات يجب أن يكون لها تحسين لقيمة عالية بتكلفة منخفضة. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون CPC متناسبة مع الأرباح الإجمالية للماركات، لأن الهدف النهائي من CPC هو زيادة المبيعات. لا ترغب معظم الماركات في إنفاق المزيد على الإعلانات أكثر من دخلها، لذلك يمكن أن يكون إعداد الميزانية بالغ الأهمية.