تعزز Ubun مبيعات Izawa Towel في Prime Day بنسبة 113٪ من خلال استراتيجيات الإعلانات المستهدفة

المشاركة في مناقشات عميقة لفهم الهدف الاستراتيجي

لتحقيق أقصى قدر من المبيعات خلال Prime Day وتعزيز أساس مبيعاتها، لجأت Izawa Towel إلى Ubun، وهي شركة تكنولوجيا تسويق كاملة الخدمات متخصصة في مساعدة البائعين المورّدين في HAQM. حددت Izawa Towel الأهداف التالية: تعزيز المبيعات عبر الإعلانات—من المستخدمين الجدد والحاليين—وتحفيز المبيعات الإجمالية قبل وبعد Prime Day. كانت الخطوة الأولى هي ضمان فهم شامل لأهداف Izawa Towel طويلة المدى.

تعد المناقشات الإستراتيجية بين المعلنين والشركاء ضرورية لتحقيق استثمارات إعلانية مناسبة لكل ماركة ومنتج، خاصة بالنسبة للمنتجات التي تكون الأولوية فيها هي توسيع حصتها في السوق بدلاً من تأمين الربح. من الضروري مراعاة متغيرات مثل ربحية الماركة ومعدلات الشراء المتكررة وتوقعات السوق للتخطيط والتحسين.

—يوكي كوماغاي، المستشار التنفيذي في Ubun

الاستثمار في فترات الذروة في Prime Day للحصول على مبيعات جديدة ومتكررة

بدأت Ubun بنشر سحابة HAQM للتسويق لتحليل أداء مبيعات Izawa Towel خلال حدث Prime الأخير الذي استمر يومين. حددت Ubun ساعات ذروة المبيعات، ولا سيما أول ساعتين بعد بدء البيع، والساعات الأربع الأخيرة كل يوم، وخاصة الساعة الأخيرة من اليوم الثاني. وأشاروا أيضًا إلى وجود اتجاه في سلوك المشترين خلال فترات الذروة هذه، حيث تنشأ المبيعات في أول ساعتين من الكلمات الرئيسية المتعلقة بالماركة وتنشأ المبيعات في الساعات الأربع الأخيرة من الكلمات الرئيسية العامة.

استنادًا إلى هذه النتائج، قامت Ubun بتوجيه الميزانية الإعلانية لـ Izawa Towel نحو ساعات ذروة المبيعات هذه. ركزت Izawa Towel على حظر الكلمات الرئيسية للماركة في أول ساعتين من البيع، لمنع العملاء من الانتقال إلى المنتجات المنافسة. كما خصصوا ميزانية للساعات الأربع الأخيرة من اليوم الثاني لتعزيز تسليم الكلمات الرئيسية العامة لجذب مستخدمين جدد إلى الماركة.

اكتشاف حالات توقف الإعلانات وتعديلها من خلال تنبيهات الميزانية في الوقت الفعلي

نظرًا لمحدودية ميزانية الإعلانات اليومية، غالبًا ما يتوقف تسليم الإعلانات قبل انتهاء حدث المبيعات. ومع ذلك، كان اكتشاف حالات توقف تسليم الإعلانات في الوقت الفعلي أمرًا صعبًا بالنسبة لـ Izawa Towel.

لتقليل المبيعات الفائتة، قدمت Ubun تنبيهًا يوميًا للميزانية في الوقت الفعلي باستخدام بث HAQM الخاص بالتسويق. يتم تسليم التنبيهات عبر Ubun BASE، وهي أداة تلقائية توفر أيضًا لوحات معلومات وتقارير مع بيانات مبيعات وإعلانات متكاملة. يمكن لـ Izawa Towel الآن الاستجابة على الفور لمعلمات الميزانية وتعديلها خلال Prime Day للاستفادة من كل فرصة مبيعات. نفذت Ubun أيضًا تدابير مثل تخصيص المزيد من الميزانية للحملات التي تعمل بشكل جيد ولكنها تتطلب المزيد من الأموال لمواصلة زخمها.

زيادة المبيعات بأكثر من 100٪ خلال Prime Day

ازدادت مبيعات Izawa Towel القائمة على الإعلانات بنسبة 113٪ في عام 2023، مقارنة بأداء Prime Day في يوليو 2022—عندما كانت المبيعات الإجمالية تنخفض. ¹ بالإضافة إلى ذلك، تحسنت المبيعات الإجمالية بنسبة 122% مقارنة بالأيام السبعة قبل وبعد Prime Day. ² من خلال استراتيجية الاستثمار الإعلاني المستهدفة المستندة إلى ساعات الذروة ومراقبة البيانات في الوقت الفعلي مع تعديلات الميزانية، نجحت Izawa Towel في تعزيز المبيعات عبر الإعلانات والمبيعات الإجمالية قبل وبعد Prime Day.

نجحت الماركة أيضًا في الوصول إلى عملاء جدد من خلال الإعلانات خلال مبيعات 2023. مقارنة بالفترة نفسها من الأسبوع قبل Prime Day، ارتفعت المبيعات من المستخدمين الجدد عبر الإعلانات بنسبة مذهلة بلغت 2008٪.³

في موقف صعب بميزانية محدودة، نحن ممتنون لتحقيق أقصى قدر من المبيعات ومرات مشاهدة المنتج والنقرات لماركتنا.

—ميكي يوياسو، الممثل في Izawa Towel