دراسة حالة
كيف حوّلت Mastercard HAQM إلى وجهة لمغامرات الطهي والسفر
الأهداف
- تعزيز الوعي بأول ما يخطر بالذهن لدى Mastercard قبل التخطيط للعطلات
- زيادة الاهتمام بتجارب السفر من Mastercard على HAQM.ae
الأسلوب
- أطلقت حملة من مرحلتين عبر المناطق الرئيسية في الشرق الأوسط
- طورت صفحة منتقل إليها مخصصة تعرض عروض الطهي والسفر
- تم دعم الحملة باستخدام HAQM DSP وميزة "الاستحواذ على بطل الصفحة الرئيسية" وميزة "محدد المنتج"
النتائج
- 125649 مشاهدًا فريدًا على الصفحة المنتقل إليها المخصصة لـ Mastercard
- 6204 زيارة في غضون 24 ساعة من خلال "الاستحواذ على بطل الصفحة الرئيسية" (4 أضعاف الزيارات اليومية المعتادة)
- زيادة بنسبة 11% على أساس ربع سنوي في استخدام Mastercard والإنفاق على HAQM.ae
انطلقت Mastercard، الماركة العالمية المرادفة لتقديم تجارب لا تقدر بثمن، لإشراك المسافرين خلال فترة العطلات الصيفية. وكانت أهدافهم واضحة: تعزيز الوعي بأول ما يخطر بالذهن قبل التخطيط للعطلات، وتعزيز الاهتمام بتجارب السفر التي تقدمها Mastercard، وتعميق جاذبية أسلوب حياة الماركة.
رحلة سلسة من التصفح إلى الحجز
أطلقت Mastercard حملة من مرحلتين عبر مناطق رئيسية في الشرق الأوسط، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر والكويت والبحرين والأردن والمغرب، والتي حولت HAQM إلى وجهة لإلهام السفر. في "المرحلة الأولى"، عرضت صفحة منتقل إليها مخصصة طوال الصيف على HAQM.ae عروض الطهي والسفر، مدعومة بـ حملة كاملة المراحل شملت HAQM DSP و"الاستحواذ على بطل الصفحة الرئيسية" التي حققت شهرة عالية كلما وصل المتسوقون إلى HAQM.ae. بدأت "المرحلة الثانية" بمجموعة مختارة من محددي المنتجات التفاعلية والألعاب على الصفحة الرئيسية المخصصة لـ Mastercard، والتي توصي بتجارب الطهي الباريسية. على الرغم من أن Mastercard لا تبيع المنتجات المادية على HAQM، فقد ابتكر الفريق من خلال تكييف محدد المنتجات الأصلي من HAQM لربط المسافرين المحتملين مباشرة بموقع Mastercard الإلكتروني. هذه الرحلة السلسة، من الاكتشاف على HAQM إلى الشراء على موقع Mastercard، سمحت للمستخدمين الجدد والعائدين باستكشاف التجارب وحجزها.
فيديو الحملة الصيفية لـ Mastercard
تعزيز المشاركة والتأثير
وصلت الحملة إلى مجموع 125649 مشاهدًا فريدًا على الصفحة المنتقل إليها المخصصة لـ Mastercard، حيث أدت تجربة الألعاب إلى زيادة متوسط مدة البقاء في المتجر بنسبة 10.6% مقارنة بـ "المرحلة الأولى"، لتصل إلى 52 ثانية، مما يدل على تفاعل حقيقي مع المحتوى. 1 وفي الوقت نفسه، حصد "الاستحواذ على بطل الصفحة الرئيسية" 6204 زيارة في غضون 24 ساعة فقط، بزيادة ملحوظة بمقدار 4 أضعاف مقارنة بالزيارات اليومية المعتادة لـ Mastercard على HAQM.ae. 2 والأمر الأكثر وضوحًا هو أن استخدام Mastercard والإنفاق على HAQM.ae شهد قفزة بنسبة 11% على أساس ربع سنوي، مما يعزز فعالية الحملة ليس فقط في تلقي المشاركة، ولكن أيضًا في إحداث تأثير ملموس على الأعمال. 3
1-3 بيانات HAQM الداخلية، الإمارات العربية المتحدة، 2024.