كيف تمكنت شركة Jeep من الوصول إلى جمهورها المستهدف بالبث من خلال سلسلة فيديوهات The Women Era وسرد قصص لها تأثير عميق على التجارب الثقافية للجمهور

تمكين المرأة من خلال سرد القصص بطريقة مبتكرة

تعاونت شركة Jeep مع Freeda وهي شركة إيطالية متخصصة في الوسائط الرقمية، من أجل إنتاج سلسلة The Women Era المكونة من خمس حلقات تشكل توازيًا قويًا بين إرث Jeep في التغلب على التحديات وجهود النساء العصرية الرامية لكسر الحواجز الموجودة في المجتمع. تضمنت السلسلة، التي استضافتها صانعة المحتوى "ديليتا بيجالي" وعالمة الأنثروبولوجيا الثقافية "لوكريزيا ميليلو"، قصصًا لنساء إيطاليات حققن أثرًا بارزًا على مستوى المجتمع وريادة الأعمال والثقافة السائدة.

وقد صرحت "نوفيلا فارزي" المديرة التنفيذية في شركة Jeep إيطاليا بقولها: "نحن نحتفل من خلال سلسلة فيديوهات The Women Era بقصص النساء المميزات اللواتي يواجهن بشجاعة وإصرار مسارات صعبة لتحقيق أهدافهن وترك بصمتهن في المجتمع". "تلك البطلات هم أمثلة حية على المرونة والقدرة على تحويل التحديات إلى فرص حقيقية وتسليط الضوء على القيم التي نشاركها في شركة Jeep. مثل سيارات الدفع الرباعي من إنتاجنا التي تتميز بقوة جر جديدة ومذهلة، فإنهن يثبتن قدرتهن على التغلب على جميع العقبات. نحن فخورون بدعمهن في هذه المساعي، حيث نقدم سيارات مبتكرة وعالية الأداء مثل Wrangler 4xe، والتي تمثل رمز المغامرة والاستدامة وحرية القيادة إلى الوجهة التي تريدها."

أسلوب HAQM Ads متعدد القنوات لزيادة الوصول وتحقيق التأثير المأمول

تعاونت Jeep مع HAQM Ads للوصول إلى جمهورها من خلال استراتيجية إعلانية تضم قنوات متعددة. تم الاستفادة من إعلانات Prime Video بصفتها الخدمة الرئيسية لتعريف مشاهدي Prime Video بالمحتوى الجديد المتوفر. في يوم الإطلاق، قامت Jeep بتفعيل استحواذ الظهور الأول (FITO) بحصة صوت تبلغ 100%، مما يضمن أن تكون سلسلة فيديوهات The Women Era أول ظهور إعلاني في اليوم لمشاهدي Prime Video.

امتدت استراتيجية التلفزيون المتصل (CTV) إلى Fire TV، مما سمح للماركة بالوصول إلى الجماهير مباشرةً على شاشات التلفزيون الخاصة بهم وتوجيههم إلى صفحة سلسلة Prime Video عن طريق نقرة زر واحدة. تم تطبيق أساليب شاشة العرض الدوّارة واللافتة المضمنة واللوحات المدعومة على Fire TV، حيث تم المزج بين أسلوبي الدوران وحصة الصوت.

سمحت مجموعة HAQM Ads التي توفر خدمات متكاملة للماركة بالحفاظ على تواجد ثابت طوال رحلة العميل. تستطيع خدمة HAQM Ads توجيه الجمهور بسلاسة عبر جميع مراحل التسويق، بدءًا من ترسيخ الوعي على Prime Video وحتى جذب المزيد من الاهتمام على Fire TV.

بالإضافة إلى ذلك، قامت HAQM DSP بتمكين إجراءات إعادة التسويق لمشاهدي Prime Video باستخدام الفيديو المباشر وتنسيقات العرض عبر الإنترنت، مما أدى إلى تحسين الوصول للأشخاص الذين شاهدوا بالفعل حملة التوعية.

تجاوز التوقعات: أداء الحملة الإعلانية والنتائج

قدم الأداء الناتج عن الحملة رؤى قيّمة توضح مدى فعالية هذا الأسلوب المبتكر للمحتوى والتوزيع. حصدت هذه السلسلة على Prime Video حوالي 42100 عملية بث فريدة، مما أدى للوصول إلى إجمالي قدره 514000 دقيقة مشاهدة.¹ بلغ متوسط وقت المشاهدة لكل بث 12.2 دقيقة، متجاوزًا الهدف الموضوع بنسبة 22%.² حققت الحملة الإعلانية إجماليًا قدره 96.3 مليون مرة ظهور، متجاوزة الأهداف المحددة لها بنسبة 118.85%.³

أدى الأداء الفني الجيد إلى تحقيق نتائج مشجعة. سجلت شاشة Fire TV الدوّارة نسبة نقر إلى الظهور بلغت 1.2%، متفوقة على المعيار القياسي وقدره 0.5%.⁴ كما حقق الفيديو عبر الإنترنت معدل اكتمال بنسبة 93.1%، متجاوزًا المعيار القياسي وهو 75% وأظهر جودة عالية وملاءمة المحتوى لاهتمامات الجمهور.⁵

تُظهر معدلات المشاركة واكتمال الفيديو المرتفعة مدى قوة المحتوى الحقيقي والملائم من الناحية الثقافية، لا سيما للجماهير التي تشاهد البث المباشر، كما تشير إلى الإمكانات السانحة الجديدة في مجال إعلانات السيارات. من خلال هذا الأسلوب التسويقي المبتكر وسرد القصص الحقيقية، لم تقم شركة Jeep بزيادة الوعي بالماركة ورفع مستوى الاهتمام بها فحسب، بل أقامت أيضًا حوارًا هادفًا مع مجتمعها.