عندما يلتقي عالم الألعاب بقطاع الاتصالات: كيف استخدمت Fizz Mobile مسلسل Fallout من فيديو Prime للوصول إلى اللاعبين وتنمية ماركتها

Fizz Mobile كانت تبحث عن حل إعلاني يدعم توسعها خارج كيبيك ليشمل جميع أنحاء كندا، مع استهداف اللاعبين من جيل الألفية وجيل زد البالغين. وبصفتها ماركة منافسة، أرادت Fizz Mobile إيصال قيمتها المتمثلة في نقطة السعر المعقولة وخيارات الخدمة الذاتية، إلى جانب التواصل مع الفئة الشابة التي تتقاطع اهتماماتها ونقطة السهر لديها مع عروض الشركة. رأت HAQM Ads فرصة لـ Fizz Mobile ليس فقط لتفعيل حملتها من خلال رعاية إعلانية على فيديو Prime، ولكن أيضًا للقيام بذلك عبر عرض إعلانات فيديو Prime بالتزامن مع مسلسل Fallout—وهو برنامج بث جديد يعتمد في فكرته على لعبة فيديو—مما ساعد Fizz Mobile في استهداف جمهور الألعاب من الفئة العمرية 18 إلى 35 عامًا، الذين تم تحديدهم كفئة أساسية للحملة. كان الهدف من الحملة زيادة الوعي وتعزيز التذكّر للماركة، لا سيما في المناطق التي لم تكن Fizz Mobile متاحة فيها سابقًا.

ومع وجود 11 مليون مستخدم لفيديو Prime شهريًا في كندا، مكّنت رعاية الإعلانات على فيديو Prime شركة Fizz Mobile من الوصول إلى العملاء المحتملين في جميع أنحاء البلاد عبر محتوى يتماشى مع اهتمامات جمهورها المستهدف. لتعزيز رعاية إعلانات فيديو Prime، أوصت HAQM Ads بأن تزيد Fizz Mobile من تأثيرها من خلال الاستثمار في الإعلانات على صفحة IMDb الخاصة بمسلسل Fallout، وعلى صفحات IMDb الخاصة بأفضل عشرة ممثلين في Fallout، بالإضافة إلى مواصلة استثمارها في وسائط Twitch الإعلامية، التي كانت عنصرًا أساسيًا في استراتيجيتها التسويقية لعام 2023.

لإضفاء الحيوية على الحملة، تضمنت رعاية إعلانات Fizz Mobile على فيديو Prime إعلانات ما قبل العرض والإعلانات القصيرة غير القابلة للتخطي والإعلانات المرنة التي عُرضت بالتزامن مع مسلسل Fallout خلال طرح الموسم الأول من المسلسل. بعد ذلك، استخدمت HAQM Ads إعادة التسويق للوصول إلى الجمهور الذي تعرض للإعلانات على فيديو Prime وTwitch. بالإضافة إلى ذلك، ساهمت وسائط Twitch الإعلامية في تقديم تجربة تسويقية شاملة جميع المراحل، حيث تم التواصل مع العملاء المحتملين عدة مرات بالرسالة نفسها حول خطط Fizz Mobile للهاتف المحمول القابلة للتخصيص، والتي تتميز بأسعار معقولة. استمرت رعاية إعلانات فيديو Prime وحملة الاستحواذ على IMDb لمدة خمسة أسابيع، حيث انطلقت في منتصف أبريل بالتزامن مع طرح المسلسل، واستمرت حتى منتصف مايو.

ثبت أن اختيار Fallout، وهو أحد أنجح العروض الأصلية لـ HAQM في تاريخ فيديو Prime، كان قرارًا ناجحًا بالنسبة إلى Fizz Mobile. حقق Fallout أكثر من 65 مليون مشاهد عالميًا في أول 16 يومًا،¹ ما منح Fizz Mobile انتشارًا واسعًا في جميع أنحاء كندا. علاوة على ذلك، أكدت دراسة HAQM Brand Lift أن Fizz Mobile شهدت ارتفاعًا بنسبة 21% في الوعي بالماركة وزيادة بنسبة 25% في استدعاء الإعلان بين المشاهدين الذين شاهدوا حملتها الإعلانية على فيديو Prime‏.²

حققت الحملة إجمالي 37 مليون مرة ظهور، مع وصولها إلى 3.5 مليون مشاهد. وقد شكلت إعلانات فيديو Prime نسبة 69% من إجمالي انتشار الحملة، بينما ساهمت IMDb بنسبة إضافية بلغت 14%.³ لم تساهم الحملة فقط في تحقيق هدف Fizz Mobile بالتميز في سوق الاتصالات المزدحم، بل عززت مكانتها كمُعلن رائد—حيث أصبحت Fizz Mobile أول شركة اتصالات كندية تطلق إعلانات على فيديو Prime، وواحدة من أولى الحملات الإعلانية التي تم إطلاقها على فيديو Prime في عام 2024.

تواصل Fizz Mobile ووكالتها الإعلامية Elmire مناقشاتهما مع HAQM Ads لاستكشاف المزيد من الطرق لنقل رسائلهما الإعلانية إلى مستخدمي فيديو Prime وTwitch، على أمل توسيع نطاق وصولهما أكثر، لأن أي ماركة صاعدة تدرك أن أفضل طريقة للاحتفال بنجاح كبير هي الاستمرار في البناء عليه.