ما وراء عدد المشاهدات فقط: نجاح ماركة للهواتف الذكية في جذب انتباه المشاهدين باستخدام مشغّل HAQM MX

التميز في مشهد إعلامي مجزأ

في عالم اليوم الذي يغلب عليه الطابع الرقمي، واجهت الماركة تحديًا كبيرًا، فقد أظهرت الدراسات أن ثلث الإعلانات فقط تنجح في جذب الانتباه الكامل للمشاهدين.¹ وكان لا بدّ لمصنّع الهواتف الذكية من ضمان رؤية حقيقية لمنتجه الجديد إلى جانب تحقيق تفاعل فعّال في مشهد رقمي يزداد تجزؤًا وتعقيدًا. كما لم تعد مقاييس الفيديو التقليدية، مثل معدل إكمال الفيديو كافية لقياس التأثير وتفاعل الجمهور الحقيقي.

تكامل استراتيجي بين مشغّل HAQM MX ومقاييس الانتباه المتقدمة

لمواجهة هذه التحديات الإعلانية، اتبعت الماركة نهجًا مزدوجًا. أولاً، تعاونت مع مشغّل HAQM MX لتقديم إعلانات فيديو ضمن البث المباشر تتكامل بسلاسة مع صفحة تفاصيل المنتج، وتوفر تجارب مخصصة وغامرة لزيادة الاهتمام. وقد ساعدت هذه الاستراتيجية الجمهور المهتم على الانتقال بسلاسة من مرحلة الوعي إلى مرحلة الاهتمام. أدت النقرات إلى توجيه المستهلكين نحو موقع الماركة لاكتشاف المزيد.

ثانيًا، تعاونت مع Adelaide، الشريك الرائد في قياس الانتباه، للحصول على رؤى دقيقة حول مدى تركيز الجمهور وتفاعلهم. استخدمت الحملة مقياس وحدة الانتباه (AU) الحصري من Adelaide، والمدعوم بخوارزميات التعلم الآلي التي تحلل عدة عوامل، مثل: موضع ظهور الإعلان على الشاشة ومدة تشغيل الإعلان ومدى "تشويش" البيئة البصرية المحيطة وذلك لقياس احتمالية جذب انتباه المشاهدين من خلال الإعلان.

نتائج مذهلة في جذب الانتباه وتحفيز التفاعل

تفوقت نتائج الحملة بشكل كبير على معايير الصناعة. سجّل مشغّل HAQM MX نتيجة 71.44 AU في مقياس الانتباه — أي أعلى بنسبة %70 من متوسط مقاييس انتباه الفيديوهات عبر الإنترنت وفقًا لـ Adelaide، ما يعكس فعالية استراتيجية موضع ظهور المحتوى.² كما بلغ معدل إكمال الفيديو 94%، مما يدل على تفاعل قوي من المشاهدين، بينما تخطت الحملة 61 مليون مرة ظهور، ما ضمن وصولاً واسع النطاق للجمهور. ³

في مشهد السوق التنافسي اليوم، يُعد جذب الانتباه الحقيقي من الجمهور أمرًا بالغ الأهمية للإعلانات الرقمية، إذ يُمكن أن يساعد الماركات على بناء علاقات ذات معنى مع الجمهور المستهدف. تُبرز هذه الحملة كيف أن المحتوى الفاخر لمشغّل HAQM MX والحلول الإعلانية المبتكرة تمكّن الماركات الرائدة من تعظيم انتباه الجمهور عبر إعلانات جذابة وبارزة. "في HAQM Ads، نُمكّن الماركات من جميع الأحجام من تعزيز حضورها في متجر HAQM، لبناء الوعي والثقة لدى العملاء."

- أجاي شارما، رئيس قسم مبيعات العملاء الكبار، HAQM Ads الهند